『壹』 雲南白葯牙膏案例是哪個公司做的
凱納營銷策劃機構吧 雖然其中的明細不是很清楚,不過好像就是這樣公司,一直都還蠻低調的
『貳』 雲南白葯牙膏的銷售途徑是什麼
從目前看來,白葯牙膏似乎並不想在主力消費人群上進行再細分與更明確的選擇。比如,在它的電視廣告上,我們只見到了白葯牙膏對防止牙齦出血的強化訴求,卻無法從產品的使用場景、廣告人物的衣著和氣質等方面,看到任何有關白葯牙膏高端性的暗示。也就是說除了價格和包裝對高端的詮釋之外,雲南白葯還沒有作好將白葯牙膏打造成高端人群專享品牌的准備。
日化等快消品行業的游戲規則,相對於雲南白葯以前長期處身的葯品行業而言,具有更強的品牌專屬性特徵,可以說是根本就不存在左右逢源和能討好每一類人群的品牌。白葯牙膏針對目標人群的全覆蓋策略,難以給可能長期消費白葯牙膏的高端人群帶去心理利益,這樣就無法保障其品牌忠誠度。 銷售經理 業務員 客戶分析 營銷拓展 營銷管理 更多…
如果雲南白葯只是在教育和培育這塊分眾市場,而沒有在核心消費者中建立品牌忠誠度,假以時日,一旦有稍具實力的競爭對手推出同樣功能、價格稍便宜的產品,白葯牙膏又憑什麼讓消費者認為自己貴得有理呢?
筆者預言,如果這種情況真的出現的話,在雲南白葯牙膏的前方,將會有兩條路在等著它:一是大幅度降價,陷入價格戰,二是定位搖擺導致競爭壁壘構築不力,可能在未取得成功的情況下,就被可取代自己的競品逼得逐步敗退。
營銷建議:
1. 主力消費人群定位在患有牙齦出血症狀的高端收入人群。這個主力消費人群與白葯牙膏的高端價格相匹配,成為與高端人群想對應的品牌,能有力狙擊中低價格對手的跟隨。針對主力消費人群,打造出他們專享的品牌,讓白葯牙膏給予他們更多、更大的心理利益,以強化他們的認同感和忠誠度。這也需要對「雲南白葯」這個百年老品牌的內涵、形象等進行調整及整合。
2.不同年齡層等方向尋求突破,豐富自己的產品組合,而不是孤零零的一款產品擺在大賣場、便民超市與連鎖葯店的貨架上。
3.據主力消費人群的具體特徵,重拍廣告片,如果仍然採用恐嚇式手法的,就讓這支廣告片來得更「恐怖」一點,以便白葯牙膏對目標受眾形成更猛烈的沖擊,讓他們更深刻地記憶,產生更強烈的購買沖動,力爭讓「防止牙齦出血的牙膏=白葯牙膏」的概念深入人心。
渠道懸空:超市還是葯店?
雲南白葯在白葯牙膏上採用的是保健品的營銷思路,在渠道選擇上目前主要是兩條腿走路:一是連鎖葯店,二是有所選擇性地進入大賣場及相應超市。
應該說,這樣的渠道規劃,既讓白葯牙膏與自己的傳統主打產品形成了高度的渠道資源共享,又讓自己因為連鎖葯店的「通路費」相對較低,同台競爭與互相進行信息干擾的牙膏品牌相對較少,從而方便自己獲得更大的操作空間,還讓自己兼顧到了日化產品的渠道運作規律,形成了通過大賣場與連鎖葯店對目標人群進行兩條線的覆蓋。
但是,雲南白葯忽視了這一點:消費者習慣去大賣場及便民超市等地方購買牙膏,連鎖葯店相對這些渠道而言,顯然是牙膏產品的「新渠道」,需要對之進行培育,誘導消費習慣發生轉變。
『叄』 雲南白葯牙膏是凱納策劃做品牌營銷咨詢策劃的嗎
確實厲害,雲南白葯牙膏背後的策劃操盤手就是上海凱納,是中國產業跨界策劃的首倡者,寫過《跨界戰》和《跨界型葯企的崛起》(我看過《跨界戰》
『肆』 雲南白葯牙膏組可以採取哪些促銷組合策略
分析的太強悍了,可以借鑒一下
『伍』 在超市裡如何促銷雲南白葯牙膏,吸引客人。。做幾天促銷員,但不會促銷技巧
你要了解雲南白葯的特點,大牌子,而且是醫葯企業做牙膏,還是很有吸引力版的。你不要怕難為情,權多行別人講解一下這個牌子牙膏與其他牙膏的不同點。最主要是你不要擔心自己不會,不好意思,你就把它當作是一種工作。為人民服務,我們有時去買東西,不知道買什麼好,也是很需要別人幫我們建議,多說東西的特點,了解的越詳細,購買才月放心。
好好乾,希望你成功。
『陸』 有沒有雲南白葯牙膏的推銷語
沒有
滿意請採納
『柒』 雲南白葯牙膏銷售
雲南白葯牙膏貴,你擺攤賣給誰呀,我看中華啥的還行
『捌』 誰有雲南白葯牙膏的搞笑廣告詞或笑話這一類的,有請傳給我。
淘寶店裡有家,四方生活館,裡面的雲南白葯牙膏,我買過,是正品,不貴
『玖』 雲南白葯牙膏最近都有哪些公益活動
牙齦炎或牙菌斑引起的牙齦出血,建議多吃水果蔬菜,少吃辛辣易上火的食物,適當補充些維生素c,用軟毛牙刷號抗過敏牙膏刷牙,有條件去口腔醫院洗牙。