⑴ 如何包裝策劃品牌火鍋店營銷
一、關於天地和火抄鍋襲坊的現狀調查
由於本次策劃活動倉促且個人活動較多，調查不夠全面詳盡，阻礙了策劃的制定。在24號晚，電話聯系了天地和負責人王女士，預約了25號對天地和的考察。
總體環境：
1.上午11點，員工坐在椅子上閑談；下午4點半，經理在櫃台上睡覺。在受訪的7位曾在天地和吃過火鍋的人中，有3位提出服務細節有問題。
2.市場為中高端定位，現階段主要針對有車人士。大部分是中檔小轎車。
3.營業高峰期為晚上7點至8點，4月25日，7點半，消費者每組最少為2人最多為9人。在受訪的5組中，除其中一組為宴請朋友外，每組至少有2名兒童，消費者多以家庭方式消費。
4.特色產品為氂牛肉火鍋，但對該產品宣傳不夠。
5.所處商圈（滿庭芳二期）定位偏離，滿庭芳定位有花樣年華校園主題商業廣場、嘉州新城生活廣場，但由於其背靠理工學院，致使該商圈小吃店、小飯館、燒烤、網吧眾多，且背後100米處為菜市場。
6.據了解未來嘉州新城與滿庭芳將有5萬住戶。
7.未來綠心公路將連接該地區與市中區繁華部分，將大大帶動該地區發展。
⑵ 什麼是品牌包裝營銷策劃包括哪些內容
對於企業來說，要想做好品牌策劃包裝設計，與一些營銷咨詢公司合作是一個不錯的選擇。因為在進行品牌策劃包裝設計的時候，要想使自身的品牌在市場上脫穎而出獲得眾多消費者的青睞，那麼就需要提前做好市場調研，了解消費者的需求、了解競爭對手，這樣在設計的時候才能更有創意，更能符合消費者的心理。下面我們來了解一下品牌策劃包裝設計可以從哪些方面展開？
1、全面科學的品牌調研。品牌調研？調研什麼？時下社會品牌何止千萬，同行業的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供准確的信息導向。
2、確定品牌的核心價值。品牌是什麼？品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著一種產品，一種特色。當消費者想買去頭屑的洗發水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值。
3、形象化的品牌設計。品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有一個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。 包裝是產品的一部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言。
其實進行品牌策劃包裝設計最重要的就是創意、特色，現在市場上山寨化、同質化的產品太多，所以擁有屬於自己的特色是非常難得的，這樣也更容易吸引消費者的注意力，在同類企業或者產品中脫穎而出。因此企業可以多從這些方面入手，這樣品牌策劃包裝設計會更有魅力。
⑶ 如何包裝營銷自己，形成自我品牌
這是一個來系統的工程。
主要看您自的需求了。
首先就是形象上的轉化。把自己打扮的利索點。
然後就通過身邊的口碑營銷加入一部分網路信息輸出。
或許可以達到您要的效果。
還有就是用事件來打造個人正面形象。這叫事件傳播。
⑷ 包裝的營銷作用主要表現在
營銷與設計本身就是不可分割的整體，可以看這篇營銷策劃與包裝設計的關系及突破性它們是整個品牌策劃的有機組成部分。營銷策劃於包裝設計關系非常不一般。任何策劃都需要用設計來詮釋，畢 竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設計風格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我並不是談此話題，從業多年，討論和經手了很多的方案，或廣告、或包裝、 或POP、或商標標識等等，經歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數不清的討論和塗改，好的創意都是「磨」出來的，藉此機會先知品牌全案策劃公司想從另一個角度談一談自己的一些經驗和心得，算不上嚴肅，只是溝通和探討。
淺談營銷策劃與包裝設計的關系及突破性
關於設計的出發點
設計思路其實是有出發點的，在創作中，我們很多設計人員要求不要干擾他的設計靈感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設計去發揮，因為設計需要一個放鬆和自由的發揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?
我不這樣認為，當然這種發揮是有必要的，我崇尚專業人做專業事，但這種狀態只能是在最初，它的出發點還是回歸到設計的產品本身，因而策劃思 路是佔有一個主導地位的。為什麼這樣說呢?因為我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長的一段時間，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求，這也是為什 么本土企業永遠會與外來企業並存的理由。
舉個例子吧：我們曾幫助一家企業設計一個產品外包裝，說明一下這是一家本土公司，產品擬打造為一個國際化的品牌，產品是一個關於科技材質成 分的化妝品。設計認為用白色為主色調，通過留白的方式用小標識體現產品的科技品質。對此，我們就要討論了，關於白色主色調，不錯，是能體現大氣和品質，通 常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色調，需要一個東西——企業實力。在一張白紙包裝盒上寫上「資生堂」，也有人會買，而且還買得 心安理得，這就是品牌價值的底蘊。然而，我們不得不考慮一個因素，關於這家本土公司，雖然號稱有外資背景，但是一時還無法體現，且在國內還談不上品牌力， 所以選擇白色為主色調從目前來看不是很好。
另一個主要原因，我認為設計是要為策劃服務的，這是我們的一個基本原則。國內企業，先生存後發展是根本。我們在市場上要想到長線，但不得不 從短線做起，因此，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發揮的作用。包裝則是給消費者的第一感覺，就如相親一樣，中不中意，首先是第一 印象，建立了好感，才有購買成交的可能。消費者沒有我們想像的那麼理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下，產 品的陳列上一個二個到一排，都是白色，在整個店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對於一個新品，能吸引消費者的眼球至關重要。(不得不擔心的 是，我們還不是一線品牌，經銷商隨時會把我們產品的擺放位置放在非主面)。
明確了這一點，我們設計的出發點就更清晰了，在現實和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個平台，追求品牌化，還要從先色奪目出發，當然，此為圓 心，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化)，材質(不同的材質會對極大印刷有影響)，色彩聯想(女性心理學)等因素，這樣的設計才算進入初創階 段。
關於設計的突破性
設計常常會向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己，另一方面又會有一些現實綜合因素的限制，這兩者如何協調呢?因此常常會出現，一個很好的創意，到後來被改得面目全非，不知所雲，這是常有的事。
我們設計是先立規矩還是先創意呢?這一點，我認為正好與設計的出發點相反，不要給設計太多的規則限制，這個規則是所謂的字體、色塊、標識、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規定，我們最初用不著一一對應。我們需要是的原始的創意設計。
關於包裝設計，好的包裝從來不會是一脈相承的，它總是不斷突破和創新的，好的作品只能有一個，沒有什麼不能為而不可為，《紅樓夢》中林妹妹 說，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了」，立在意先，設計就是在不斷的突破，突破創意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是 不斷在找法律的漏洞。即設計要在合理的空間極大的發揮個性。最後設計才是回歸於品牌理念，產品理念和公司理念，以及我們對產品未來發展的願景。因此，個性 和創意很重要，我們對設計強調一定要能發揮出自己的靈性和個性。
另外，關於包裝是以簡約和視覺效果為主，但是，有些核心東西並不能只是在DM和POP上展現出來，包裝是消費者真正感官的第一實物，它才是 價格和購買理由的具體體現，最有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現出來，這需要設計的悟性和對產品的理解。
關於設計的實用性
這兩者也是不可調合的產物，雖說實用的也是美的，但現實中還是會存在很多的問題。
即使只是一個產品的外包裝設計，在設計上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設計建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM，與包裝擺放在一起一定要協調等等。
例如我們在為一家企業設計包裝時，涉及到一個開口問題，因為該產品是乳液狀，在展示時會有墜性，如在設計一個包裝的外撕開處：我們通常都會 考慮，能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設計一點，若在後面，消費者撕開後，打開的內包裝是正面還是反面?若是正面，那我們在展示/運輸的時候，正面的外包裝對 著反面的內包裝，這樣會不會出現包裝面不平，若是撕開時，正好是正面的內包裝，這樣是不禮貌的。
先知品牌是國內知名的品牌全案策劃公司，先知品牌集團自成立以來已經為世界500強、中國500強、行業百強以及全球上千家企業提供過上萬次全案創意服務。重 新定義了中國品牌設計行業，並提升了品牌設計的行業標准。先知專注於一流品牌和一流成長品牌的創建，幫助5000多個品牌走向成功，100多個品牌成功上 市，200多個品牌成為行業領袖，服務品牌總市值超過5700億。先知確信，面對新經濟挑戰，唯有整合者及領先者才勝利者。昨天，我們定義了品牌全案。今 天，我們不斷超越自己，為行業格局確立發展方向,新品牌時代,唯有先知。
先知站在改革開放的延長線上，自上世紀90年代開始便為客戶提供定位及品牌塑建服務。先知以「品牌營銷全案系統」為創新點，我們與其他咨詢 機構不同，從市場調研，便著手為爆點營銷推廣做鋪墊，進行針對性信息採集；品牌的塑建打造具有競爭力的差異化定位；形象設計能夠跳出行業框架，打造充滿吸 引力的第一印象；爆點推廣讓品牌站在風口，讓品牌一體化的與消費者心交心的溝通。我們堅信，成功的品牌一定是建立在系統的競爭之上，為了實現中國民族品牌 的國際領先，先知，在路上。
先知一步，步步領先，先知品牌，成就領先之道！
⑸ 營銷組合方案
1市場營銷組合因素
市場營銷組合因素主要是指企業在進行營銷活動過程中的因素。然而，在企業的營銷活動中，可控因素很多，細分起來也十分復雜，人們為了便於分析運用，曾提出過多種分類方法，其中美國營銷學家麥克塞教授提出的「4Ｐ『』[1]分類最為流行。即產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｉｎｇ）、分銷渠道（Ｐｌａｃｅ）和促銷（Ｐｒｏｗｏｔｉｏｎ）4大類型。因為這些英文詞的頭均為Ｐ，所以簡稱為」4Ｐ「。
下面將「4Ｐ」組合要素簡述如下：
ａ、產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）代表企業提供給其目標市場的產品和勞務。其中包括：產品質量、外觀、式樣、品牌名稱，商標、包裝、買賣權、服務、保證等，產品的設計與開發，必須建立在滿足消費者需求的前提下。
ｂ、價格（ｐｒｉｃｉｎｇ）代表顧客購買商品的價格。其中包括：價目表所列的價格、折扣折讓、支付期限、信用條件等，它是營銷組合中一個十分敏感的因素。首先，價格的制訂必須能夠產生利潤，其次，當競爭對手推出類似產品時，這個價格必須能夠調整而且有競爭力。
ｃ、分銷（Ｐｌａｃｅ）或營銷渠道指將產品實體從生產者手中轉移到消費者（或用戶）手中的整個過程。它是由所有的生產製造商和中間商組成的商品流通網路。如果是生活消費品，一般要經過批發商、經銷商和零售商這樣幾個環節，是又長又寬的渠道；工業生產資料所經過的渠道一般是經過經銷商到用戶，或是由製造商直接到用戶，是較短的渠道。
ｄ、促銷（ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）指企業宣傳產品的優點和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，如人員推銷，廣告促銷，營業推廣等。這里，重要的是將各種方法有機結合起來運用，以求產生整體的良好效果。
總之，市場營銷組合，是用系統分析方法把企業看作是一個系統，企業內部的各種營銷因素和手段都是這個系統的子系統，根據目標市場和外部環境各因素的情況，企業應使這個系統的各個子系統在動態的、復雜的運行過程中相互作用、協調組合起來，以求得總體策略的最優化。
2 市場營銷組合因素與商品包裝
現代市場營銷觀念主張從整體上運用營銷組合因素的決策來開展營銷活動，即對產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｅ）和促銷（Ｐｒｏｍｏｆｉｏｎ）等方面進行決策。而商品包裝的功能與作用恰恰在上述方面的營銷組合因素中得到體現，同時表現為不同的促銷特徵。
2.1與產品配套相適應的包裝策略
在市場經濟條件下，商品包裝是產品整體的一部分。沒有包裝的產品，不是市場營銷所講的產品，因為絕大多數產品都是經過包裝後，生產過程才算完成。那麼配合產品這一營銷要素，可以採用怎樣的商品包裝策略呢？概括地講，主要有3種：
ａ、等級包裝策略。將產品分為若乾等級，對高檔優質產品採用優質包裝，一般產品採用普通包裝。
ｂ、類似包裝策略。企業將其生產的各種產品，在包裝外形上採用相同的圖案，近似的色彩，相近的造型等共同特徵。這種類似包裝，如五糧液、五糧春酒等，使用戶和消費者容易聯想到同一企業的產品，通過用戶和消費者已有的包裝印象，達到樹立良好的產品形象的目的。
ｃ、組合包裝策略。企業將多種有關聯的產品組合在一起，置於同一個包裝容器內，如日用陶紫砂陶茶具，玻璃製品茶具、餐具的成套包裝。這種包裝顯然考慮了配套產品使用及其銷售特點。用一個容器而不同分類的包裝才能適應產品的銷售。
2.2與價格配套相適應的包裝策略
價格是商品價值的貨幣表現。在市場經濟條件下，確定產品的價格是實現市場交換的必要條件，價格策略是市場營銷組合的主要因素之一。市場營銷價格策略的基本要求是：產品的定價一定要能夠適應市場上產品價格的比較與競爭，以提高產品的市場佔有率。而價格策略是要受商品包裝的影響與制約的。一方面。包裝的成本或分裝與改裝的費用，直接影響著整個產品的銷售成本；另一方面，包裝的精美與否，也直接影響著消費者對產品價格的判斷。
具體說來，與產品價格策略相適應的包裝策略也有3種：
ａ、高檔包裝策略。如前面等級包裝策略所講的那樣，對高檔優質產品，採用高級的包裝材料、設計精美的包裝造型和漂亮的包裝裝潢，給人以產品質優高檔的感覺，以利於提高產品的定價。
ｂ、華麗包裝策略。對於貴重的商品，如金銀首飾、鑽石珠寶、高級服裝、古董古玩、精緻藝術品等。一般採用富麗堂皇極感高貴的包裝，做到使商品的本體價與由包裝裝潢所顯示出來的「身份價格」相匹配，這樣的華麗包裝，有利於促進消費者對貴重商品定價的認可。
ｃ、分裝與改裝策略。將產品原來的大包裝改變為小包裝，或改變原有的包裝。分裝與改裝除了方便銷售之外，還可提高原有產品的定價。如香港經銷商將我國出口香港的蜂蜜，由原來的壇裝和罐裝改為分散的小瓶銷售，定價比原價提高了3倍。
2.3與促銷手段相適應的包裝策略
促銷又稱銷售促進。它是指以人員或非人員方式，傳遞信息，喚起需求，說服促進消費者購買自己的商品，不斷擴大商品銷售的營銷活動。在市場經濟條件下。它是市場營銷組合中的又一個重要因素，在企業的整個營銷活動中佔有重要的地位。而作為非人員促銷方式的商品包裝，可以起到宣傳商品，促進銷售的良好作用。那麼，配合促銷方式這一營銷要素。可以採取哪些包裝策略呢？主要有以下4類。
ａ、透明與「開窗」包裝策略。這類透明包裝有全透明和部分透明兩類。「開窗」包裝則是在商品包裝的某一部位開一個「窗口」，用玻璃紙或透明薄膜封閉，把商品層適合展銷的部位顯示出來。透明包裝和開窗包裝是充分利用商品本體的形態、質感、色彩等來作宣傳的，「開窗」和透明部位由於它與包裝裝潢的整個造荊，圖案、文字說明相協調，會對消費者起到很好地引導作用。
ｂ、易開式包裝策略。為了方便使用，包裝容器（下轉第62頁） （上接第57頁）一般要安裝附加的易開裝置。常見的易開罐、易開瓶、易升盒，其包裝容器結構科學巧妙，包括拉環、拉片、按鈕、扭斷式，卷開式、撕開式等。商品包裝方便消費，也是一種促銷策略。
ｃ、附贈包裝策略。附贈包裝是指在產品包裝物內附贈實物、獎券、圖片等以吸引消費者購買。
ｄ、復用包裝策略。即被包裝的商品經消費者消費使用完後，其包裝物可以再次使用或移作它用。如小型拎桶式洗農粉包裝，在洗衣粉使用完後，其小型拎桶可以盛裝其他物品，也可以作提桶使用。但是，也應指出，假如把第二次使用、即復用當成了包裝的目的，那就會造成材料的浪費，造成喧賓奪主的「過分包裝」。把復用包裝強調到不適當的程度是有害的，是有損消費者利益的。
今天，在市場經濟條件下包裝在相當程度上左右了銷售。我們要充分運用包裝策略，開展市場營銷活動。企業不僅要生產適銷對路的產品，也要努力設計並製造出具有明顯的競銷目的和竟銷能力的包裝商品。
⑹ 在營銷策劃中，包裝的功能有哪些
包裝屬於VI體系的一部分，給人傳達的是視覺效果
⑺ 看我怎麼給企業做營銷系統包裝，很實用
銷售《營業執照》經營范圍外貨物根據《增值稅專用發票使用規定》（稅發[2006]156號）第十條規定：專用發票應按列要求具（）項目齊全與實際交易相符 據判斷超范圍經營否具發票關鍵於：業務否真實票貨否致與實際交易否相符 截至目前家稅務總局未明確規定超越經營范圍發業務允許具增值稅專用發票些區稅務機關曾規定超其經營范圍代專用發票情形比：《湖南省稅務局關於稅務所規模納稅代增值稅專用發票暫行辦》（湘稅發[1994]032號）第四條（四）規定：稅務所窗口票員發現納稅要求代貨物超其經營范圍或代銷售額與納稅實際情況符等疑點應及與管理該企業專管員聯系並向所報告通核實批准代專用發票 建議企業發超范圍經營具發票類情況應先與主管稅務部門溝通咨詢超范圍經營具發票否本規定若增值稅般納稅實際經營營業執照經營范圍沒業務業務真實發票貨致稅務部門未規定超越范圍經營具發票行禁止企業根據《增值稅專用發票使用規定》要求具增值稅專用發票給購貨 《增值稅專用發票使用規定》（稅發[2006]156號） 第八條規定：般納稅列情形領購具專用發票：（）計核算健全能向稅務機關准確提供增值稅銷項稅額、進項稅額、應納稅額數據及其關增值稅稅務資料 列其關增值稅稅務資料內容由省、自治區、直轄市計劃單列市家稅務局確定 （二）《稅收征管》規定稅收違行拒接受稅務機關處理 （三）列行經稅務機關責令限期改仍未改：1、虛增值稅專用發票；2、私自印製專用發票；3、向稅務機關外單位買取專用發票；4、借用專用發票；5、未按本規定第十條具專用發票；6、未按規定保管專用發票專用設備；7、未按規定申請辦理防偽稅控系統變更發行；8、未按規定接受稅務機關檢查 列情形已領購專用發票主管稅務機關應暫扣其結存專用發票 IC卡 根據述規定我認貴公司發規定情形稅務機關售增值稅專用發票依據實際徵收管理工作稅務工作員做任何行政執行都必須依進行權根據自已判斷做任何行政執行 希望能幫
⑻ 初創品牌如何進行品牌包裝宣傳和推廣
首先要確定好自己的品牌用戶，品牌只是針對某一階段的消費群體。而不是全版體大眾。這也需要公權司能夠正面的認識從哪些網路營銷渠道可以相對精準的獲取消費者用戶。我現在做的也是百 度首頁推廣，就是自然排名，競 價下面的那些位置，通過問答，軟文文章裡面植入我們的推廣信息，最終做到首頁有展示，通過自然搜索產生的流量都是優質流量，能真正起到推廣作用。我找的推一手公司做的，從問答軟文的撰寫到發布，都是由他們來做的。