公關策劃方案案例

① 最近幾年有哪些比較成功或者有代表性的公關策劃案例請簡單地舉幾個

封殺王老吉
雪花啤酒挑戰天涯

② 跪求一篇公關策劃方案

某公司五周年慶典活動策劃（3862字）一、調查與策劃策劃一個成功的公關活動要晚上的煙火晚會更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂，我們 .

③ 請結合公共關系學的相關知識分析以下案例，並寫出公關策劃書。

我怎麼感覺像是抄危機公關的處理呢？
傳統的危機處理告訴我們遇到公關危機我們要說真話，趕快說，說真話是必須的，但是要很快就說嗎？我們來看一個例子：三鹿事件爆發之後，蒙牛第一個站出來了，結果千夫所指；伊利受到的沖擊遠遠小於蒙牛。
來分析這個事件：
1.媒體：這樣的事情發生了，媒體報到了嗎？協調溝通媒體，讓這樣的新聞，盡量少報，甚至不報，要報要在小版面報，影響面一定要小，知道的人少，危機越小；
2.酒店：企業要站出來，敢於承認錯誤，為傷者出醫療費用，最好在每一年的發生事故這一天，拿出經費來慰問交警同志；
3.報道：可以請記者跟蹤采訪受傷者，讓他們說話，說什麼，樓主應該明白
一個個提綱，我想到的就是這么多了

④ 公關策劃案例

華帝,萬家樂集團"萬華聯盟"公關策劃案例2000 年之前,華帝集團的知名度還僅限於灶具行業(當時已經成為中國灶具行業的第一品牌),2000年2～3月,廣東太陽神廣告公司策劃和運作了"華帝兩權分 離"(即華帝7個創業老闆退居二線,讓職業經理人上台,實行企業經營權和所有權分離)公關活動之後,華帝成為"開中國職業經理人先河"的民營企業,開始引 起更多的社會關注.隨著企業的快速發展,華帝集團迫切希望大規模進軍熱水器行業,使華帝由原先較單一的灶具企業成長為綜合性的大型燃氣具企業. 多 年來,中國燃氣熱水器行業一直處於混戰之中,1000多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊,產品技術含量小,進入門檻很低.這種狀況帶來的最嚴重後果是:消 費者的生命安全無法得到保障,每年都有幾十位消費者死於直排式燃氣熱水器一氧化碳中毒.生產廠商的產品安全成了迫切需要解決的問題. 國家有關 部門早就有關於淘汰直排式燃氣熱水器的政策,如去年國家經貿委16號令《淘汰落後生產能力,工藝和產品的目錄》規定:直排式燃氣熱水器作為落後產品被列入 淘汰目錄,自2000年6月1日起正式淘汰.市場調查表明,由於燃氣熱水器的安全問題長期得不到解決,致使燃氣與電熱水器的市場佔有率之比正由原有的 8:2演變為5:5,甚至更低.顯而易見,燃氣熱水器行業面臨嚴峻挑戰.那麼淘汰掉落後的不安全的直排式燃氣熱水器後,消費者如何去選擇新的沒有安全問題 的熱水器產品呢 燃氣具行業如何來引導消費者更安全更有理性地選擇新的產品 行業如何走向自律,能夠更加有序和良性發展,促進產品更新換代 其 實,安全問題早已被解決,這就是直排熱水器的替代產品——強排燃氣熱水器.主推強排熱水器的萬家樂公司,推廣這一新產品已經兩年多了.但是,作為產品標准 的制定者,雖然多年來萬家樂在熱水器行業中,一直是當之無愧的領導者,但由於孤軍奮戰,勢單力薄,市場反映一直不太樂觀.華帝集團作為多年來灶具行業的領 導者,2000年也已成功地推出了新一代強排熱水器,並且在許多技術上有領先優勢.但在熱水器行業,由於華帝進入時間不長,排名較為落後,亟須快速提高產 品的知名度和美譽度.廣東太陽神廣告公司理性地分析了市場態勢,通過一系列公關活動,促成了"萬華聯盟".國內行業之間多年來一直缺乏"競合精神",希望 本案例能給企業一些現實的幫助.請看本期華帝,萬家樂集團"萬華聯盟"公關策劃案例. 何五元 1合作背景 ★契合點與突破口.策劃者在綜合考慮項目背景的基礎上,尋找各方的契合點和公關活動可能的突破口,燃氣熱水器的焦點問題是: 1.消費者:需要更安全,高標準的強排熱水器產品. 2.政府與行業協會:需要企業支持響應國家產業政策,理順行業秩序,調整行業產業結構.但這些都需要以企業為主體自發完成,而不能靠政府強令推行; 3.社會輿論:需要熱水器行業走出混戰,創造和諧,人心思靜,燃氣熱水器行業必須摘掉"殺手"這一醜陋的帽子; 4. 行業:國家實行"禁直推強"(推廣強排燃氣熱水器,禁止直排燃氣熱水器,簡稱"禁直推強")全面淘汰和禁止直排熱水器後,行業無所適從,經營混亂,產品標 准和技術門檻的提高,使業內對市場前景無法把握,很多企業對國家產業政策懷疑,甚至否定,整個行業迫切需要一個正面的聲音,來引導行業健康發展. 5.萬家樂:作為行業的領導者和強排標準的制定者,需要行業的支持者和同盟軍,凈化市場,共同推廣強排燃氣熱水器,但無論是在推廣的陣營上,還是推廣的力度上,以及對強排產品標準的響應上,都缺乏有規模有實力的同行支持,非常需要一個強有力的戰略合作夥伴. 6.華帝:2000年大規模進軍熱水器行業,並主推強排式燃氣熱水器,需要找到一個最恰當的行業進軍時機,爭取成為熱水器行業的領軍企業之一;同時,非常需要迅速提高企業知名度. ★無論從哪一方面看,2000年,在中國這個競爭混戰最激烈,最無序的燃氣熱水器行業,都需要一種理性和平和.消費者需要安全的產品,政府需要好的行業規范和產業結構,社會輿論需要正面的消息,廠商需要走出混戰. ★ 兩家企業合作有可能創造雙贏甚至多贏:萬家樂是熱水器行業的老大,華帝是燃具行業的老大;兩家走的都是專業化生產,品質取勝的經營之道,在經營理念,企業 價值觀上有很多共同之處;地理位置上一個在中山,一個在順德,離得很近,便於溝通;兩家都希望引導行業良性發展,認同並大力支持政府的產業政策造福消費 者.

⑤ 1.通常情況系分析一個公關案例需要考慮哪些要點 2.寫一個公關策劃的步驟是什麼 3.希望得到條理清晰地答案 t

你的所有問題都需要抓住公關策劃的要點，抓住了要點，就什麼問題都解內決了。
1、分析公關案例容：首先分析案例想要達到的效果，即目的。其次，案例中用了什麼方法，即手段。最後，案例所達到的效果，以及你對該策劃案的建議，即總結。
2、首先確定你的目的，然後根據目的展開創意，整理策劃流程骨架，最後用元素去豐滿，充實你的策劃案。策劃案一定要具有可執行性。

⑥ 公關策劃的內容和程序是什麼 列舉一個成功製造新聞的案例，並分析其成功的原因。

公關策劃即「公共關系策劃」，公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。公關策劃的目標是指組織通過公共關系策劃和實施達到理想的形象狀態和標准。

程序

1、分析公共關系現狀。

2、確定公共關系目標。

3、選擇和分析目標公眾。

4、制定公關行動方案。

5、編制公關預算。

案例：白蘭地酒進入美國市場，是一個很成功的案例，雖然歷史很悠久了，50年代的案例，但看起來還像白蘭地酒一樣那麼醇香有味，很多人看起來還很有感染力的，這就是大型活動的社會作用。

(6)公關策劃方案案例擴展閱讀

公關活動是展示企業品牌形象的平台，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），並以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什麼活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的「眼」並傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。

這里的賣點為公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易於傳播性。

⑦ 公關活動策劃方案包括哪些內容

分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是專要求在公關策屬劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。

確定目標要求。一般來說，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從於樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。

⑧ 知名品牌或企業公關策劃的成功案例

王老吉，動感地帶這兩個很經典！我們做過不少知名品牌（紅牛、海爾、美的、蘇泊爾、中鈔、寶泉、銀鷺、伊利、永和等）的成功案例但是和經典還有差距！

⑨ 關於公關策劃案

你們可以找、學校專業的去做呀，找專業公司成本不低的。