『壹』 我想做日本資生堂化妝品微商怎麼做
微商怎麼做？
微.商究竟怎樣才能做好，是現在大多數微.商都在困擾的問題，下面小編就跟大家說一說從一個空號開始應該怎樣做。
1：想做好微.商，貨源是很關鍵的，最好是上層貨源，如果不是也沒關系，一個好的產品對微.商是至關重要的，所以選產品一定要選需求量大、消費周期短、最重要得保質保量。
2：那麼我們選擇好了一個產品，就該養號了，每天至少發10條左右關於產品的朋友圈，養半個月左右就可以想辦法加別人，或者想辦法讓別人加你，你加10個人可能不會有1個人買你的產品，但10個人加你至少會有5個人能成交，這就叫引流精準客源。
3：這時候你的號里已經有人了，就不能像空號時一樣發朋友圈了，不求多，只求精，早晨起來八點發一條勵志的，九點到十點發一條反饋的，十點到十一點發一條招代理的，十二點到一點發一條成交的，下午兩點到八點自由發揮，八點以後發一些帶有技術含量的，最後發一條晚安心語的。
4：然後你要做的就是好好打造你的朋友圈，要讓別人看著跟看電影一樣，越看越想看，接著就是引流必須規定自己每天做多少條。
5：現在你要做的就不只是零售，而是要招代理，真正掙錢的微.商靠的不是零售，而是靠下面的代理多。
要想做好微.商，需要學習的東西太多太多了，我就不一一舉例了。liunian234歡迎交流
『貳』 日本資生堂如何利用現代信息技術進行營銷管理
資生堂根據顧客的年齡、收入、購買心理對女性市場進行了細分，特別是考慮到公司產品版的特殊性（權化妝品），因此以年齡這個因素作為市場細分的重點，也由此而抓住了目標顧客的心。同時，公司還對不同的細分市場使用了不同的品牌，這其實是一種差異化的營銷戰略。更具特色的是，公司對每一種品牌使用不同的分銷策略，使產品可以更方便地接觸到目標顧客。而且公司在與其他企業的競爭中突出其咨詢服務的能力，形成了自己在每個細分市場中的競爭優勢
『叄』 資生堂中國官網促銷代碼怎麼填
我沒填，直接結賬了，但訂單一直是處理中，不發貨也不能退貨，客服沒人
『肆』 資生堂有什麼拳頭產品是強項嗎
資生堂是日本最有名的化妝品公司，很多姐妹都很注目和喜愛她。
但是在國內百貨店裡的專櫃，各路神通廣大的水貨小店，還有超市，都能見到各種資生堂
的產品，外觀包裝感覺，價格，功能，十分懸殊，讓人眼花繚亂，不知該買哪一種才合適
自己。
資生堂產品系列的確繁多到了令人眼花繚亂的程度。我們常見的她家的產品，大都屬於資
生堂集團旗下的以下四家公司系統。
第一：Shiseido International (有的媒體稱之為」國際櫃&rdquo
第二：Shiseido Cosmetic (有的媒體稱之為」東京櫃&rdquo
第三： Shiseido Fitit
第四: FT Shiseido (第三和第四大概就是有些水貨店說的」內銷品牌」吧?)
Shiseido International，顧名思義，是面向海外銷售，凝聚資生堂百年技術精華，是資
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program ，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列並不很多,簡潔明了。彩妝，護膚，加齡修護，敏感膚質，
一目瞭然。包裝精美典雅，充滿高級感。國內大城市，比如北京，上海，高檔百貨店中的
資生堂櫃台中銷售的，應該大都是Shiseido International的產品。同時在日本，這一大
系統的產品，也只在高檔百貨店中銷售。
第二，Shiseido Cosmetic，是面向日本國內的產品。系列眾多，包括護膚，彩妝，香水
，男士化妝品，化裝道具，在日本，銷售渠道有高級百貨店，葯店和超市的專櫃，和傳統
彩妝店。價格，性能從大眾化到高級品都有，一般都會有專櫃銷售小姐介紹和推薦最合適
顧客的產品。這一大系統的產品，包裝也都精美，瓶外都會有精緻硬紙盒包裝，瓶的正面
一定會有單獨的Shiseido八個英文字母。
第三， Shiseido Fitit ，走的則是開架式銷售，低價位路線。包裝比較簡單，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般沒有直接的Shiseido八個英文字母，只在瓶子背面的
生產廠家的標識處，才有資生堂的字樣。
第四，FT Shiseido是資生堂的生活日用品的專用商標。產品中包括了香波，浴液,衛生用
品，也有很便宜的護膚產品，在葯店和超市開架式銷售。外包裝更為簡單，有的是透明塑
料盒包裝，有的乾脆簡單到只是外包一層塑料膜。瓶的正面只有商品名稱，一般沒有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背後有FT Shiseido的商標標志。
她家總計共有五、六百種商品呢,從頭發到身體、從男性到女性，從年輕的去油保濕到老齡
的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。而且價位非常豐富,無論是富是窮,她都有相應的東西給
你.
我在做這個貼子時，查了很多資料，包括資生堂的日本官方網頁，和大量國內網路商店。
發現國內許多網路商店，比如說在推薦比較昂貴的盼麗風姿系列，將一些根本不沾邊的很
廉價的產品也說成是盼麗風姿，賣昂貴的價格。還有的網站,乾脆把別的日本公司的原本很
便宜的東西,一律都加上資生堂的頭銜,說得天花亂墜,賣昧良心的高價。雖然從照片上一眼
便能看出外觀風格的不一致，但不了解資生堂的人就非常容易上當，大家一定要小心呢。
現在水貨店或者網路商店裡賣很多比較便宜的資生堂的產品，100元到200元的那些
產品，大都是資生堂內銷日本國內的低價位的產品,原本沒有將其想海外銷售的想法.而我
們的水貨商神通廣大,打著資生堂的招牌，寫些美麗的廣告詞,賺大家的錢.那些東西原本真
的很便宜,比如說一個FT Shiseido出的Deluxe的面霜,在日本賣800日元,合人民幣大概50
塊,想想日本人的月平均數萬的工資收入,就能知道著個霜是多麼價廉.而我們這里水貨店裡
把這個dd叫做」貴族系列」,賣六七十塊,這么豪華的名字,又是資生堂,很有誘惑力吧?可是
我覺得,買這個,真不如買還不如買 泊萊，買Za，買國內的一些比較好的品牌呢。
資生堂的口碑來自那些凝聚了高科技精華的高級系列，絕非靠廉價商品起家.
下面來介紹市面上能見到資生堂的各個系列。（不包括傳統美妝店專用系列，香水，香波
浴液類，化妝道具，男士化妝品，單件彩妝，指甲油，單件護理。）
首先是系列最多的第二大類的 Shiseido Cosmetic：（按商品字母順序排列）
●Acteaheart 適合50歲以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
膚乾燥、鬆弛等老化狀況。以前不知道這是加齡修護,買過一個護手霜，好貴。然而的確好
用，用過之後，手又潤滑又白凈，連我自己都吃了一驚呢。
● Anessa 中文名字為安耐曬 高效防曬霜。油膩感少，對皮膚溫和。透明度較好
● BX Night N 一款單件高效保濕潤滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c ●Cosmetic House 在經過儀器檢測後，銷售小姐對顧客皮膚狀況進行細致的分類
，提供最合適的護理系列。有點量身訂做的感覺。
●Dignita 30歲以上成熟肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。在第二大系統的S
hiseido Cosmetic的所有護理綜合系列中，Dignita是最高級的，她充分體現了30歲左右
女性的成熟與美艷。
Eudermine 紅色化妝液、中文美稱：紅色夢露。被喻為鎮店之寶，熱銷了近一個世紀，
仍然是資生堂的代表產品。高補水，去角質，活膚三合一功效，是Shiseido的第一護膚產
品，於1997年改良後再面世.。
●eau de blanc 化妝水狀美白美容液 高絲的雪肌精十幾年持續熱賣，資生堂於是
推出了這一款單件的美白化妝水。用法和功效都近似於雪肌精。剛發售時很暢銷，然而風
頭好象始終不敵雪肌精。
●Eau de pure 去老化角質化妝水，可以配合任何系列使用。
●Elixir 30歲左右肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。是資生堂面向本國銷售
的最主力的大眾系列。廣告代言人：小泉今日子。
Elserie 20歲以下皮膚護理綜合系列。
Evenese Dr 專為敏感性皮膚設計的低刺激性護理系列。
Inoui 顏色?外包裝由歐美頂級化妝大師迪克?佩吉設計。提倡自由和個性。是
高級百貨店專賣系列，和同為彩妝系列的PN叛逆系列相比，顯得更高檔。
●lostalot 瘦臉霜。激活促進臉部皮膚新陳代謝。收緊臉部線條。
●Optune 為20歲以上設計。不過分油，不過分水，體現健康皮膚。不過效果好象一般
，用過一次，覺得效果和價格有反差。廣告代言人：江角真紀子。
●PN 叛逆系列彩妝。 97年面世，形象前衛，高感度的時髦，是目前資生堂在日本市
場上最旺銷的彩妝產品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人氣極高。廣告代言人：伊東美咲
。
●Proudia 粉底系列。強調知性，精緻，完美。廣告代言人：上原多香子。粉質很細，遮
斑也好，而且不容易掉妝，很好用。
●Qiora 配合了令精神放鬆的香味，實現在護理皮膚的同時舒緩疲勞。
Rivital 40歲以上成熟皮膚護理專用系列。有除皺，亮斑，緊膚高效。專為抗老化而設計
●S系列 為年輕都市女性設計，強調在隔離都市污染等惡劣環境下進行護理和美白。分為
：美白和標准護理兩個系列。 兼有彩妝。
●TAPHY 面向25歲以下年輕人群，強調補水保濕，以防止25歲後逐漸開始的老化。
並有TAPHY Mild的副線，給年輕人群中容易過敏的皮膚設計的低刺激性系列
●UVwhite 美白綜合護理系列。這個系列我用過三年左右，的確變白了，這是事實。但使
用感一般，雖然分清爽型和滋潤型兩種，清爽型在夏天用還是覺得油得很。冬天用又覺得
只是油，不夠保養。最終還是換了別的牌子。
●whitess 單件美容液，資生堂的美白王牌。 分為徹底護理，除斑，防曬三種
下面是Shiseido International的系列.
Shiseido International旗下的產品，專為海外市場設計，系列簡潔明了。為年輕女性設
計的控油平衡的飄爾麗絲系列，基礎皮膚護理的活顏悅色系列，在此基礎上進一步高效保
養的百優單件系列，加齡修護的盼麗風姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌膚專
用的D program。彩妝有都會魅彩系列。
另外,在國內櫃台里有都會之玉系列銷售,我還沒有找到相應的資料,以後再補吧.
●Benefiance 盼麗風姿系列。總體來說是為中年成熟肌膚而設計。適合中型，乾性皮
膚。含有特效抗皮膚老化的獨特成分，防止乾燥角質形成，幫助皮膚細胞保留水份及養分
，改善缺水情況及減少淺改。
●BOP 百優系列。單件全能護理系列。可以配合任何系列使用。
●D program 專為敏感肌膚設計。包括香波，浴液，防曬霜，去痘霜，臉部護理，身體
護理等全套低刺激產品。
●Pureness 為年輕人群設計，性質柔和，強調徹底清潔，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和乾燥。價格相對來說不很昂貴，易為年輕人接
●The Make up 都會魅彩系列。資生堂面向海外銷售的唯一的彩妝系列。和其他兩個面
向日本國內銷售的彩妝系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，時尚，歐美化。
●The Skincare 活顏悅色系列。資生堂面向海外銷售的基礎皮膚護理系列。提倡在滋
潤養護的同時，為未來的健康而年輕的皮膚打下延緩老化的基礎。
● Cle de peau BEAUTY 肌膚之鑰系列。 在資生堂集團旗下產品中，最高級就是這個
系列。可以說她是資生堂在海外的一舉大旗.以非凡的效果和昂貴的價格成為愛美一族的神
往。
她游離於資生堂系列之外，以Cle de peau BEAUTY的名字與資生堂各自為政。一瓶最基
礎的化妝水免稅後的價格也要700元左右。登峰造極的是名為La Creme的晚霜，25克
一瓶賣到3600塊人民幣。我的超級臭美死黨朋友今年以分期付款的形式，咬牙買了一
瓶La Creme，一周只用兩次，用過一個月後迫不及待得打電話給我，說「我從31歲回到
了26歲，愛死這個東西了！」這個系列的彩妝，無論從質地、色澤都堪稱頂級作品。尤
其是光潤粉底，更是蜚聲世界市場。
說完了高級的,再來貼資生堂的副線產品.
第三： Shiseido Fitit
這個大系列，很經濟實惠，銷售對象是日本國內的那些經濟收入不高的年輕人，學生，不
願意為化妝品付出太多鈔票的家庭主婦。所以說資生堂的銷售手段很高明，從超高級系列
到廉價小東西，她都為你提供了，金領藍領都是她的顧客。
國內網路商店裡賣的比較便宜的資生堂，大概都是這個Shiseido Fitit的產品。在那些
網站里，只要是沾資生堂邊的東西，都一律和雅詩藍黛，和蘭蔻放在一起，其實不能算同
一層次，不能同日而語。
● Asplir 中文名為愛泊麗或者艾絲蓓雅。是經濟價位的基礎護理系列。在日本這個系列
的廣告代言人是已經36歲的山口智子，所以我總懷疑這是面向30歲左右成熟肌膚的系
列。實際上我沒有用過，不過聽說效果還可以，性價比很好。很多網站上推銷的AS系列，
就是這個Asplir。
● City veil 防曬和曬後護理專用系列。有防曬兼美白，防曬兼去痘，幼兒防曬等多款
●DeLuxe 中文名為貴族,基礎護理系列。
● ff 中文名緋緋，面向學生等年輕女孩的彩妝系列。物美價廉，外形很可愛，顏色也正
，又流行，價格又合適，讓人有些愛不釋手呢。
● SELFIT 中文名為珊妃。面向成熟女性的彩妝系列。
●Tiss 化妝水系列。面向年輕女孩，提倡通過深入清潔和滋潤，實現年輕而健康的皮膚
。使用很方便，分為補水，滋潤，去痘三種。
●Whitia 中文名為白媞雅或者海洋堂。面向年輕女孩的美白護理系列。價格很實惠.象
是UV white優白系列的低價版，或者說是年輕女孩的美白入門產品，用起來真的很舒服，
很清爽。
最後是FT Shiseido,這裡面的東西就真的很日常,用起來很隨意,價格也便宜.
第四類：FT Shiseido
FT Shiseido是是資生堂的衛生日用品的專用商標。Fitit Shiseido的產品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩絲，婦女用品，也有很便宜的護膚系列，在超市和葯店的開架銷售，
供人自選。
其中和皮膚護理有關的產品，共有以下幾種，分別是:
●Water in lip 去唇部死皮，潤唇霜，用過以後嘴唇顯得很水嫩，很飽滿。
● MIEL 為50歲以上女性設計的一個價格便宜的日常保養系列。
●Naturgo 天然泥系列。以清潔類產品為主。裡面的洗臉泡沫,很喜歡,泡沫細致,而且
沒什麼味道,洗後非常爽快.
●Neutrogena 給青少年設計的粉刺暗瘡護理系列。
● 肌水 天然水，無添加劑，可以隨時噴霧補水，用過之後，覺得噴臉並不舒服，發干，
噴頭發倒很合適，頭發會又順滑又光澤，可是光噴頭發就太可惜了。在日本，這一款最受
高中女生的歡迎
『伍』 資生堂是如何進行市場細分的其品牌分生策略其實是屬於哪種目標市場營銷戰略
資生堂的定位比較中高端
這也是眾多外資化妝品品牌的定位策略
他們進版入中國市場後，利權用中國人對外資的盲目崇拜心理，並且很容易把他們劃到中高端得定位。
而女性消費者本身也比較感性，也比較注重形象和檔次。
資生堂等的傳播內容和表現形式上都體現了中高端的形象。
針對的是白領等中高檔人群。
『陸』 資生堂除在淘寶外還有什麼網路渠道
資生堂除在淘寶外，網路渠道還可以用微信群、朋友圈，QQ群。
『柒』 資生堂有那些產品
資生堂是日本最有名的化妝品公司，很多姐妹都很注目和喜愛她。
但是在國內百貨店裡的專櫃，各路神通廣大的水貨小店，還有超市，都能見到各種資生堂
的產品，外觀包裝感覺，價格，功能，十分懸殊，讓人眼花繚亂，不知該買哪一種才合適
自己。
資生堂產品系列的確繁多到了令人眼花繚亂的程度。我們常見的她家的產品，大都屬於資
生堂集團旗下的以下四家公司系統。
第一：ShiseidoInternational(有的媒體稱之為」國際櫃&rdquo
第二：ShiseidoCosmetic (有的媒體稱之為」東京櫃&rdquo
第三： Shiseido Fitit
第四:FTShiseido (第三和第四大概就是有些水貨店說的」內銷品牌」吧?)
ShiseidoInternational，顧名思義，是面向海外銷售，凝聚資生堂百年技術精華，是資
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列並不很多,簡潔明了。彩妝，護膚，加齡修護，敏感膚質，
一目瞭然。包裝精美典雅，充滿高級感。國內大城市，比如北京，上海，高檔百貨店中的
資生堂櫃台中銷售的，應該大都是ShiseidoInternational的產品。同時在日本，這一大
系統的產品，也只在高檔百貨店中銷售。
第二，ShiseidoCosmetic，是面向日本國內的產品。系列眾多，包括護膚，彩妝，香水
，男士化妝品，化裝道具，在日本，銷售渠道有高級百貨店，葯店和超市的專櫃，和傳統
彩妝店。價格，性能從大眾化到高級品都有，一般都會有專櫃銷售小姐介紹和推薦最合適
顧客的產品。這一大系統的產品，包裝也都精美，瓶外都會有精緻硬紙盒包裝，瓶的正面
一定會有單獨的Shiseido八個英文字母。
第三， Shiseido Fitit，走的則是開架式銷售，低價位路線。包裝比較簡單，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般沒有直接的Shiseido八個英文字母，只在瓶子背面的
生產廠家的標識處，才有資生堂的字樣。
第四，FTShiseido是資生堂的生活日用品的專用商標。產品中包括了香波，浴液,衛生用
品，也有很便宜的護膚產品，在葯店和超市開架式銷售。外包裝更為簡單，有的是透明塑
料盒包裝，有的乾脆簡單到只是外包一層塑料膜。瓶的正面只有商品名稱，一般沒有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背後有FTShiseido的商標標志。
她家總計共有五、六百種商品呢,從頭發到身體、從男性到女性，從年輕的去油保濕到老齡
的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。而且價位非常豐富,無論是富是窮,她都有相應的東西給
你.
我在做這個貼子時，查了很多資料，包括資生堂的日本官方網頁，和大量國內網路商店。
發現國內許多網路商店，比如說在推薦比較昂貴的盼麗風姿系列，將一些根本不沾邊的很
廉價的產品也說成是盼麗風姿，賣昂貴的價格。還有的網站,乾脆把別的日本公司的原本很
便宜的東西,一律都加上資生堂的頭銜,說得天花亂墜,賣昧良心的高價。雖然從照片上一眼
便能看出外觀風格的不一致，但不了解資生堂的人就非常容易上當，大家一定要小心呢。
現在水貨店或者網路商店裡賣很多比較便宜的資生堂的產品，100元到200元的那些
產品，大都是資生堂內銷日本國內的低價位的產品,原本沒有將其想海外銷售的想法.而我
們的水貨商神通廣大,打著資生堂的招牌，寫些美麗的廣告詞,賺大家的錢.那些東西原本真
的很便宜,比如說一個FTShiseido出的Deluxe的面霜,在日本賣800日元,合人民幣大概50
塊,想想日本人的月平均數萬的工資收入,就能知道著個霜是多麼價廉.而我們這里水貨店裡
把這個dd叫做」貴族系列」,賣六七十塊,這么豪華的名字,又是資生堂,很有誘惑力吧?可是
我覺得,買這個,真不如買還不如買 泊萊，買Za，買國內的一些比較好的品牌呢。
資生堂的口碑來自那些凝聚了高科技精華的高級系列，絕非靠廉價商品起家.
下面來介紹市面上能見到資生堂的各個系列。（不包括傳統美妝店專用系列，香水，香波
浴液類，化妝道具，男士化妝品，單件彩妝，指甲油，單件護理。）
首先是系列最多的第二大類的ShiseidoCosmetic：（按商品字母順序排列）
●Acteaheart適合50歲以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
膚乾燥、鬆弛等老化狀況。以前不知道這是加齡修護,買過一個護手霜，好貴。然而的確好
用，用過之後，手又潤滑又白凈，連我自己都吃了一驚呢。
● Anessa中文名字為安耐曬高效防曬霜。油膩感少，對皮膚溫和。透明度較好
● BXNightN一款單件高效保濕潤滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c●CosmeticHouse在經過儀器檢測後，銷售小姐對顧客皮膚狀況進行細致的分類
，提供最合適的護理系列。有點量身訂做的感覺。
●Dignita30歲以上成熟肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。在第二大系統的S
hiseido Cosmetic的所有護理綜合系列中，Dignita是最高級的，她充分體現了30歲左右
女性的成熟與美艷。
Eudermine 紅色化粧液、中文美稱：紅色夢露。被喻為鎮店之寶，熱銷了近一個世紀，
仍然是資生堂的代表產品。高補水，去角質，活膚三合一功效，是Shiseido的第一護膚產
品，於1997年改良後再面世.。
●eaudeblanc化粧水狀美白美容液高絲的雪肌精十幾年持續熱賣，資生堂於是
推出了這一款單件的美白化妝水。用法和功效都近似於雪肌精。剛發售時很暢銷，然而風
頭好象始終不敵雪肌精。
●Eaudepure去老化角質化粧水，可以配合任何系列使用。
●Elixir30歲左右肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。是資生堂面向本國銷售
的最主力的大眾系列。廣告代言人：小泉今日子。
Elserie20歲以下皮膚護理綜合系列。
EveneseDr專為敏感性皮膚設計的低刺激性護理系列。
Inoui 顏色?外包裝由歐美頂級化妝大師迪克•佩吉設計。提倡自由和個性。是
高級百貨店專賣系列，和同為彩妝系列的PN叛逆系列相比，顯得更高檔。
●lostalot 瘦臉霜。激活促進臉部皮膚新陳代謝。收緊臉部線條。
●Optune為20歲以上設計。不過分油，不過分水，體現健康皮膚。不過效果好象一般
，用過一次，覺得效果和價格有反差。廣告代言人：江角真紀子。
●PN叛逆系列彩妝。97年面世，形象前衛，高感度的時髦，是目前資生堂在日本市
場上最旺銷的彩妝產品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人氣極高。廣告代言人：伊東美咲
。
●Proudia粉底系列。強調知性，精緻，完美。廣告代言人：上原多香子。粉質很細，遮
斑也好，而且不容易掉妝，很好用。
●Qiora配合了令精神放鬆的香味，實現在護理皮膚的同時舒緩疲勞。
Rivital40歲以上成熟皮膚護理專用系列。有除皺，亮斑，緊膚高效。專為抗老化而設計
●S系列 為年輕都市女性設計，強調在隔離都市污染等惡劣環境下進行護理和美白。分為
：美白和標准護理兩個系列。 兼有彩妝。
●TAPHY面向25歲以下年輕人群，強調補水保濕，以防止25歲後逐漸開始的老化。
並有TAPHYMild的副線，給年輕人群中容易過敏的皮膚設計的低刺激性系列
●UVwhite美白綜合護理系列。這個系列我用過三年左右，的確變白了，這是事實。但使
用感一般，雖然分清爽型和滋潤型兩種，清爽型在夏天用還是覺得油得很。冬天用又覺得
只是油，不夠保養。最終還是換了別的牌子。
●whitess單件美容液，資生堂的美白王牌。分為徹底護理，除斑，防曬三種
下面是ShiseidoInternational的系列.
ShiseidoInternational旗下的產品，專為海外市場設計，系列簡潔明了。為年輕女性設
計的控油平衡的飄爾麗絲系列，基礎皮膚護理的活顏悅色系列，在此基礎上進一步高效保
養的百優單件系列，加齡修護的盼麗風姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌膚專
用的Dprogram。彩妝有都會魅彩系列。
另外,在國內櫃台里有都會之玉系列銷售,我還沒有找到相應的資料,以後再補吧.
●Benefiance 盼麗風姿系列。總體來說是為中年成熟肌膚而設計。適合中型，乾性皮
膚。含有特效抗皮膚老化的獨特成分，防止乾燥角質形成，幫助皮膚細胞保留水份及養分
，改善缺水情況及減少淺改。
●BOP百優系列。單件全能護理系列。可以配合任何系列使用。
●Dprogram專為敏感肌膚設計。包括香波，浴液，防曬霜，去痘霜，臉部護理，身體
護理等全套低刺激產品。
●Pureness為年輕人群設計，性質柔和，強調徹底清潔，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和乾燥。價格相對來說不很昂貴，易為年輕人接
●TheMakeup都會魅彩系列。資生堂面向海外銷售的唯一的彩妝系列。和其他兩個面
向日本國內銷售的彩妝系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，時尚，歐美化。
●TheSkincare活顏悅色系列。資生堂面向海外銷售的基礎皮膚護理系列。提倡在滋
潤養護的同時，為未來的健康而年輕的皮膚打下延緩老化的基礎。
● CledepeauBEAUTY 肌膚之鑰系列。 在資生堂集團旗下產品中，最高級就是這個
系列。可以說她是資生堂在海外的一舉大旗.以非凡的效果和昂貴的價格成為愛美一族的神
往。
她游離於資生堂系列之外，以CledepeauBEAUTY的名字與資生堂各自為政。一瓶最基
礎的化妝水免稅後的價格也要700元左右。登峰造極的是名為La Creme的晚霜，25克
一瓶賣到3600塊人民幣。我的超級臭美死黨朋友今年以分期付款的形式，咬牙買了一
瓶La Creme，一周只用兩次，用過一個月後迫不及待得打電話給我，說「我從31歲回到
了26歲，愛死這個東西了！」這個系列的彩妝，無論從質地、色澤都堪稱頂級作品。尤
其是光潤粉底，更是蜚聲世界市場。
說完了高級的,再來貼資生堂的副線產品.
第三： Shiseido Fitit
這個大系列，很經濟實惠，銷售對象是日本國內的那些經濟收入不高的年輕人，學生，不
願意為化妝品付出太多鈔票的家庭主婦。所以說資生堂的銷售手段很高明，從超高級系列
到廉價小東西，她都為你提供了，金領藍領都是她的顧客。
國內網路商店裡賣的比較便宜的資生堂，大概都是這個Shiseido Fitit的產品。在那些
網站里，只要是沾資生堂邊的東西，都一律和雅詩藍黛，和蘭蔻放在一起，其實不能算同
一層次，不能同日而語。
● Asplir中文名為愛泊麗或者艾絲蓓雅。是經濟價位的基礎護理系列。在日本這個系列
的廣告代言人是已經36歲的山口智子，所以我總懷疑這是面向30歲左右成熟肌膚的系
列。實際上我沒有用過，不過聽說效果還可以，性價比很好。很多網站上推銷的AS系列，
就是這個Asplir。
● City veil防曬和曬後護理專用系列。有防曬兼美白，防曬兼去痘，幼兒防曬等多款
●DeLuxe 中文名為貴族,基礎護理系列。
● ff中文名緋緋，面向學生等年輕女孩的彩妝系列。物美價廉，外形很可愛，顏色也正
，又流行，價格又合適，讓人有些愛不釋手呢。
● SELFIT 中文名為珊妃。面向成熟女性的彩妝系列。
●Tiss化妝水系列。面向年輕女孩，提倡通過深入清潔和滋潤，實現年輕而健康的皮膚
。使用很方便，分為補水，滋潤，去痘三種。
●Whitia 中文名為白媞雅或者海洋堂。面向年輕女孩的美白護理系列。價格很實惠.象
是UV white優白系列的低價版，或者說是年輕女孩的美白入門產品，用起來真的很舒服，
很清爽。
最後是FTShiseido,這裡面的東西就真的很日常,用起來很隨意,價格也便宜.
第四類：FTShiseido
FTShiseido是是資生堂的衛生日用品的專用商標。FititShiseido的產品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩絲，婦女用品，也有很便宜的護膚系列，在超市和葯店的開架銷售，
供人自選。
其中和皮膚護理有關的產品，共有以下幾種，分別是:
●Water in lip 去唇部死皮，潤唇霜，用過以後嘴唇顯得很水嫩，很飽滿。
● MIEL為50歲以上女性設計的一個價格便宜的日常保養系列。
●Naturgo天然泥系列。以清潔類產品為主。裡面的洗臉泡沫,很喜歡,泡沫細致,而且
沒什麼味道,洗後非常爽快.
●Neutrogena給青少年設計的粉刺暗瘡護理系列。
● 肌水天然水，無添加劑，可以隨時噴霧補水，用過之後，覺得噴臉並不舒服，發干，
噴頭發倒很合適，頭發會又順滑又光澤，可是光噴頭發就太可惜了。在日本，這一款最受
高中女生的歡迎。
『捌』 資生堂所有產品
資生堂是日本最有名的化妝品公司，很多姐妹都很注目和喜愛她。
但是在國內百貨店裡的專櫃，各路神通廣大的水貨小店，還有超市，都能見到各種資生堂
的產品，外觀包裝感覺，價格，功能，十分懸殊，讓人眼花繚亂，不知該買哪一種才合適
自己。
資生堂產品系列的確繁多到了令人眼花繚亂的程度。我們常見的她家的產品，大都屬於資
生堂集團旗下的以下四家公司系統。
第一：Shiseido International (有的媒體稱之為」國際櫃」)
第二：Shiseido Cosmetic (有的媒體稱之為」東京櫃」)
第三： Shiseido Fitit
第四: FT Shiseido (第三和第四大概就是有些水貨店說的」內銷品牌」吧?)
Shiseido International，顧名思義，是面向海外銷售，凝聚資生堂百年技術精華，是資
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program ，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列並不很多,簡潔明了。彩妝，護膚，加齡修護，敏感膚質，
一目瞭然。包裝精美典雅，充滿高級感。國內大城市，比如北京，上海，高檔百貨店中的
資生堂櫃台中銷售的，應該大都是Shiseido International的產品。同時在日本，這一大
系統的產品，也只在高檔百貨店中銷售。
第二，Shiseido Cosmetic，是面向日本國內的產品。系列眾多，包括護膚，彩妝，香水
，男士化妝品，化裝道具，在日本，銷售渠道有高級百貨店，葯店和超市的專櫃，和傳統
彩妝店。價格，性能從大眾化到高級品都有，一般都會有專櫃銷售小姐介紹和推薦最合適
顧客的產品。這一大系統的產品，包裝也都精美，瓶外都會有精緻硬紙盒包裝，瓶的正面
一定會有單獨的Shiseido八個英文字母。
第三， Shiseido Fitit ，走的則是開架式銷售，低價位路線。包裝比較簡單，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般沒有直接的Shiseido八個英文字母，只在瓶子背面的
生產廠家的標識處，才有資生堂的字樣。
第四，FT Shiseido是資生堂的生活日用品的專用商標。產品中包括了香波，浴液,衛生用
品，也有很便宜的護膚產品，在葯店和超市開架式銷售。外包裝更為簡單，有的是透明塑
料盒包裝，有的乾脆簡單到只是外包一層塑料膜。瓶的正面只有商品名稱，一般沒有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背後有FT Shiseido的商標標志。
她家總計共有五、六百種商品呢,從頭發到身體、從男性到女性，從年輕的去油保濕到老齡
的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。而且價位非常豐富,無論是富是窮,她都有相應的東西給
你.
我在做這個貼子時，查了很多資料，包括資生堂的日本官方網頁，和大量國內網路商店。
發現國內許多網路商店，比如說在推薦比較昂貴的盼麗風姿系列，將一些根本不沾邊的很
廉價的產品也說成是盼麗風姿，賣昂貴的價格。還有的網站,乾脆把別的日本公司的原本很
便宜的東西,一律都加上資生堂的頭銜,說得天花亂墜,賣昧良心的高價。雖然從照片上一眼
便能看出外觀風格的不一致，但不了解資生堂的人就非常容易上當，大家一定要小心呢。
現在水貨店或者網路商店裡賣很多比較便宜的資生堂的產品，100元到200元的那些
產品，大都是資生堂內銷日本國內的低價位的產品,原本沒有將其想海外銷售的想法.而我
們的水貨商神通廣大,打著資生堂的招牌，寫些美麗的廣告詞,賺大家的錢.那些東西原本真
的很便宜,比如說一個FT Shiseido出的Deluxe的面霜,在日本賣800日元,合人民幣大概50
塊,想想日本人的月平均數萬的工資收入,就能知道著個霜是多麼價廉.而我們這里水貨店裡
把這個dd叫做」貴族系列」,賣六七十塊,這么豪華的名字,又是資生堂,很有誘惑力吧?可是
我覺得,買這個,真不如買還不如買 泊萊，買Za，買國內的一些比較好的品牌呢。
資生堂的口碑來自那些凝聚了高科技精華的高級系列，絕非靠廉價商品起家.
下面來介紹市面上能見到資生堂的各個系列。（不包括傳統美妝店專用系列，香水，香波
浴液類，化妝道具，男士化妝品，單件彩妝，指甲油，單件護理。）
首先是系列最多的第二大類的 Shiseido Cosmetic：（按商品字母順序排列）
●Acteaheart 適合50歲以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
膚乾燥、鬆弛等老化狀況。以前不知道這是加齡修護,買過一個護手霜，好貴。然而的確好
用，用過之後，手又潤滑又白凈，連我自己都吃了一驚呢。
● Anessa 中文名字為安耐曬 高效防曬霜。油膩感少，對皮膚溫和。透明度較好
● BX Night N 一款單件高效保濕潤滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c ●Cosmetic House 在經過儀器檢測後，銷售小姐對顧客皮膚狀況進行細致的分類
，提供最合適的護理系列。有點量身訂做的感覺。
●Dignita 30歲以上成熟肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。在第二大系統的S
hiseido Cosmetic的所有護理綜合系列中，Dignita是最高級的，她充分體現了30歲左右
女性的成熟與美艷。
Eudermine 紅色化妝液、中文美稱：紅色夢露。被喻為鎮店之寶，熱銷了近一個世紀，
仍然是資生堂的代表產品。高補水，去角質，活膚三合一功效，是Shiseido的第一護膚產
品，於1997年改良後再面世.。
●eau de blanc 化妝水狀美白美容液 高絲的雪肌精十幾年持續熱賣，資生堂於是
推出了這一款單件的美白化妝水。用法和功效都近似於雪肌精。剛發售時很暢銷，然而風
頭好象始終不敵雪肌精。
●Eau de pure 去老化角質化妝水，可以配合任何系列使用。
●Elixir 30歲左右肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。是資生堂面向本國銷售
的最主力的大眾系列。廣告代言人：小泉今日子。
Elserie 20歲以下皮膚護理綜合系列。
Evenese Dr 專為敏感性皮膚設計的低刺激性護理系列。
Inoui 顏色?外包裝由歐美頂級化妝大師迪克•佩吉設計。提倡自由和個性。是
高級百貨店專賣系列，和同為彩妝系列的PN叛逆系列相比，顯得更高檔。
●lostalot 瘦臉霜。激活促進臉部皮膚新陳代謝。收緊臉部線條。
●Optune 為20歲以上設計。不過分油，不過分水，體現健康皮膚。不過效果好象一般
，用過一次，覺得效果和價格有反差。廣告代言人：江角真紀子。
●PN 叛逆系列彩妝。 97年面世，形象前衛，高感度的時髦，是目前資生堂在日本市
場上最旺銷的彩妝產品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人氣極高。廣告代言人：伊東美咲
。
●Proudia 粉底系列。強調知性，精緻，完美。廣告代言人：上原多香子。粉質很細，遮
斑也好，而且不容易掉妝，很好用。
●Qiora 配合了令精神放鬆的香味，實現在護理皮膚的同時舒緩疲勞。
Rivital 40歲以上成熟皮膚護理專用系列。有除皺，亮斑，緊膚高效。專為抗老化而設計
●S系列 為年輕都市女性設計，強調在隔離都市污染等惡劣環境下進行護理和美白。分為
：美白和標准護理兩個系列。 兼有彩妝。
●TAPHY 面向25歲以下年輕人群，強調補水保濕，以防止25歲後逐漸開始的老化。
並有TAPHY Mild的副線，給年輕人群中容易過敏的皮膚設計的低刺激性系列
●UVwhite 美白綜合護理系列。這個系列我用過三年左右，的確變白了，這是事實。但使
用感一般，雖然分清爽型和滋潤型兩種，清爽型在夏天用還是覺得油得很。冬天用又覺得
只是油，不夠保養。最終還是換了別的牌子。
●whitess 單件美容液，資生堂的美白王牌。 分為徹底護理，除斑，防曬三種
下面是Shiseido International的系列.
Shiseido International旗下的產品，專為海外市場設計，系列簡潔明了。為年輕女性設
計的控油平衡的飄爾麗絲系列，基礎皮膚護理的活顏悅色系列，在此基礎上進一步高效保
養的百優單件系列，加齡修護的盼麗風姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌膚專
用的D program。彩妝有都會魅彩系列。
另外,在國內櫃台里有都會之玉系列銷售,我還沒有找到相應的資料,以後再補吧.
●Benefiance 盼麗風姿系列。總體來說是為中年成熟肌膚而設計。適合中型，乾性皮
膚。含有特效抗皮膚老化的獨特成分，防止乾燥角質形成，幫助皮膚細胞保留水份及養分
，改善缺水情況及減少淺改。
●BOP 百優系列。單件全能護理系列。可以配合任何系列使用。
●D program 專為敏感肌膚設計。包括香波，浴液，防曬霜，去痘霜，臉部護理，身體
護理等全套低刺激產品。
●Pureness 為年輕人群設計，性質柔和，強調徹底清潔，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和乾燥。價格相對來說不很昂貴，易為年輕人接
●The Make up 都會魅彩系列。資生堂面向海外銷售的唯一的彩妝系列。和其他兩個面
向日本國內銷售的彩妝系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，時尚，歐美化。
●The Skincare 活顏悅色系列。資生堂面向海外銷售的基礎皮膚護理系列。提倡在滋
潤養護的同時，為未來的健康而年輕的皮膚打下延緩老化的基礎。
● Cle de peau BEAUTY 肌膚之鑰系列。 在資生堂集團旗下產品中，最高級就是這個
系列。可以說她是資生堂在海外的一舉大旗.以非凡的效果和昂貴的價格成為愛美一族的神
往。
她游離於資生堂系列之外，以Cle de peau BEAUTY的名字與資生堂各自為政。一瓶最基
礎的化妝水免稅後的價格也要700元左右。登峰造極的是名為La Creme的晚霜，25克
一瓶賣到3600塊人民幣。我的超級臭美死黨朋友今年以分期付款的形式，咬牙買了一
瓶La Creme，一周只用兩次，用過一個月後迫不及待得打電話給我，說「我從31歲回到
了26歲，愛死這個東西了！」這個系列的彩妝，無論從質地、色澤都堪稱頂級作品。尤
其是光潤粉底，更是蜚聲世界市場。
說完了高級的,再來貼資生堂的副線產品.
第三： Shiseido Fitit
這個大系列，很經濟實惠，銷售對象是日本國內的那些經濟收入不高的年輕人，學生，不
願意為化妝品付出太多鈔票的家庭主婦。所以說資生堂的銷售手段很高明，從超高級系列
到廉價小東西，她都為你提供了，金領藍領都是她的顧客。
國內網路商店裡賣的比較便宜的資生堂，大概都是這個Shiseido Fitit的產品。在那些
網站里，只要是沾資生堂邊的東西，都一律和雅詩藍黛，和蘭蔻放在一起，其實不能算同
一層次，不能同日而語。
● Asplir 中文名為愛泊麗或者艾絲蓓雅。是經濟價位的基礎護理系列。在日本這個系列
的廣告代言人是已經36歲的山口智子，所以我總懷疑這是面向30歲左右成熟肌膚的系
列。實際上我沒有用過，不過聽說效果還可以，性價比很好。很多網站上推銷的AS系列，
就是這個Asplir。
● City veil 防曬和曬後護理專用系列。有防曬兼美白，防曬兼去痘，幼兒防曬等多款
●DeLuxe 中文名為貴族,基礎護理系列。
● ff 中文名緋緋，面向學生等年輕女孩的彩妝系列。物美價廉，外形很可愛，顏色也正
，又流行，價格又合適，讓人有些愛不釋手呢。
● SELFIT 中文名為珊妃。面向成熟女性的彩妝系列。
●Tiss 化妝水系列。面向年輕女孩，提倡通過深入清潔和滋潤，實現年輕而健康的皮膚
。使用很方便，分為補水，滋潤，去痘三種。
●Whitia 中文名為白媞雅或者海洋堂。面向年輕女孩的美白護理系列。價格很實惠.象
是UV white優白系列的低價版，或者說是年輕女孩的美白入門產品，用起來真的很舒服，
很清爽。
最後是FT Shiseido,這裡面的東西就真的很日常,用起來很隨意,價格也便宜.
第四類：FT Shiseido
FT Shiseido是是資生堂的衛生日用品的專用商標。Fitit Shiseido的產品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩絲，婦女用品，也有很便宜的護膚系列，在超市和葯店的開架銷售，
供人自選。
其中和皮膚護理有關的產品，共有以下幾種，分別是:
●Water in lip 去唇部死皮，潤唇霜，用過以後嘴唇顯得很水嫩，很飽滿。
● MIEL 為50歲以上女性設計的一個價格便宜的日常保養系列。
●Naturgo 天然泥系列。以清潔類產品為主。裡面的洗臉泡沫,很喜歡,泡沫細致,而且
沒什麼味道,洗後非常爽快.
●Neutrogena 給青少年設計的粉刺暗瘡護理系列。
● 肌水 天然水，無添加劑，可以隨時噴霧補水，用過之後，覺得噴臉並不舒服，發干，
噴頭發倒很合適，頭發會又順滑又光澤，可是光噴頭發就太可惜了。在日本，這一款最受
高中女生的歡迎。
●另外我在網路商店裡看到有Aquair基礎系列,好象是藍色的塑料盒包裝,上面有」速感」
字樣的漢字,在日本商店裡卻見不到,官里方網頁里也沒有,懷疑是已經停止生產?或者是國
外製造?我沒有調查,不能亂下結論.....
『玖』 從產品到品牌是企業營銷活動的關鍵嗎
從產品到品牌的過程，是消費者由產品使用經驗形成品牌經驗的過程，是產品信息長時間保持一致性傳播的過程，是品牌始終張揚個性昭顯形象的過程，是企業主、營銷人、廣告人時時刻刻關注消費者的過程，是品牌與消費者不斷溝通、持續對話的過程。
20世紀90年代以前，中國經濟社會的主要矛盾是旺盛的需求與落後的生產之間的矛盾。工廠的問題在於產能的限制，老百姓的問題在於消費的可選擇性不強。 在那個時代，消費者消費的是產品的物理屬性——晚上能看電視、用個機器洗衣服、買個冰箱放魚肉——能買上、用上就是一種榮耀和滿足。所以，張瑞敏砸冰箱能夠成為新聞——在這個時期，人們認為合不上門的冰箱並非不可接受，只要能製冷，就算能用。 當產品數量開始增多，消費者有了初步的選擇權時，體驗型消費應運而生。體驗型消費的本質核心是承認買方的權利，通過消費過程中得到的愉悅體驗，實現超出基本產品功能的商品價值。體驗消費在大量行業的興起不過十餘年的時間，人們很快又發現，當消費體驗同樣變得同質化之後，消費與被消費都成為一種焦慮。 對企業而言，擁有忠誠的「品牌粉絲「幾乎是一種奢望。對消費者而言，今天市場上琳琅滿目的商品足以令人眩暈，當每一個導購員都對你熱情有加時，選擇也就成為一種勞累。 於是，情感消費成為新的方向。你在網路上「網路一下」就會發現，情感消費者是指人們花錢買的不僅僅是產品的功能與服務，而且是這種產品所體現的身份象徵、個性氣質、生活主張等精神層面的附加值。消費的理由變成為「我就喜歡」，消費的對象從產品變為品牌。 產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的；產品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
更具體地說，產品是具體的，消費者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅；產品是物理屬性的結合，具有某種特定的功能以滿足消費者的使用需求。如車可以代步，食物可以裹腹，衣服可以禦寒保暖，音樂能夠愉悅心情，等等。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和。品牌貫注了消費者的情緒、認知、態度及行為，比如產品是否有個性、是否可以信賴、是否產生滿意度與價值感、是否代表某種特殊意義或情感寄託、是否生活中不可缺少。康師傅是好吃，資生堂是高貴，萬寶路是野性自由、陽剛之氣，劉德華是傾情傾心的偶像，等等。
一件普普通通的T恤，如果不附加任何產品之外的信息，你穿著它時的感覺也許就是顏色不錯、款式新穎，全棉質地，人很舒服而已。但若T恤上印有「GIORDAN」字樣，你是否感覺到一種世界大同、天下皆朋友的灑脫與溫馨？ 同樣是T恤，它們的使用功能是一樣的，卻因品牌不同，而帶給消費者截然不同的心理感受，從而界定了不同類型的消費群體。很顯然，當產品之間的差異性趨於同質化時，品牌將取代產品本身的使用功能，而提供消費者購買的理由與保證。產品與產品的競爭亦變成品牌與品牌的競爭。
但是從產品到品牌卻不是個簡單的、必然的過程。或者說，每個品牌之下都有一個產品，卻不是每個產品都能架構一個品牌。
太多的產品寂寂寞寞地躺在商店的陳列架上無人問津，落滿塵埃。它們當中可能不乏品質傑出者，不乏功能獨到者，卻因藉藉無名而虛度年華。當然，它們也有一個品牌名稱，但有多少消費者認識並記得它們呢？
一個產品要成為一個品牌，實在不是一個自然的、簡單的過程。春華未必秋實，它需要企業主、營銷人員、消費者以及時間等多方面的錘煉與打造。
企業主要保證產品的品質與功能，提供消費者使用產品的滿意度與價值感；營銷人員和廣告人員則負責賦予產品某種人格化的個性、情感、形象、生活方式、身份、榮譽、價值、地位或意義等附加信息，並將此附加信息通過整合的傳播方式，有效地傳遞給消費群體；消費者經過一定時間的認識、感覺、使用後，形成對產品的感受與印象，對圍繞產品的附加信息產生認同、信賴、榮辱與共等正面的認知、態度與行動，產品才真正成為一個品牌。就像消費者買方便麵不說買方便麵，而說買「康師傅」，喝礦泉水不說喝礦泉水，而說喝「娃哈哈」。然而，做好了這些，還不能肯定你的產品就能夠成為真正的品牌。
標榜「永遠是未來世界開拓者」的索尼第一個推出了Walkman。這是個傑出的產品概念，它敏銳地抓住了年輕人活潑好動的心理，將音樂從室內固定的存在方式變成了運動的存在方式。當索尼冒著風險終於將Walkman的新概念推廣開來，一系列的X Walkman、Y walkman瞬間問世。索尼猛然醒悟過來，趕緊聲稱「只有索尼，才是真正的Walkman」。然而，已經晚了。
Walkman只是一個產品概念，索尼才是品牌名稱。索尼只重視Walkman的宣傳，卻忽視了將Walkman與索尼連為一體。無可奈何地，索尼為啟動Walkman市場所付出的教育費，相當一部分為他人作了嫁衣。