衛龍辣條的營銷方案PPT

Ⅰ 衛龍辣條回應外包裝低俗營銷

衛龍辣條回應外包裝低俗營銷

衛龍辣條回應外包裝低俗營銷，衛龍辣條較注重營銷與包裝設計，在行業包裝還普遍採用透明袋時，衛龍將產品包裝進行升級設計，這一舉動，讓衛龍熱度驟增。衛龍辣條回應外包裝低俗營銷。

衛龍辣條回應外包裝低俗營銷1

近日，網友逛超市看到一款辣條，被辣條包裝上的宣傳標語引起疑惑。好好的辣條為啥要寫上「約嗎」、「強硬」、「賊」等字樣。

於是網友找辣條官方客服進行了疑惑解答，官方客服稱:是約小夥伴一起吃辣條放鬆一下的意思，是我們產品的特色，設計的時候可能沒有想的那麼多。

記者將該情況反饋給漯河市市場監督管理局，其工作人員表示，已了解相關情況，將反饋給相關監管所去調查。

衛龍美味於2001年創立，並於2001年開創出第一根辣條。

2003年申請衛龍商標，2004年成立平平食品，2006年至2010年衛龍大麵筋、小麵筋相繼問世。

2010年至2015年引入知名明星代言，提高產品知名度，將調味面製品與豆製品產能擴張，引入拉伸膜包裝機等自動化設備，不斷改善生產工藝。並在天貓開設自營線上店鋪，實現線上品牌推廣。

2015年實施一系列品牌以及營銷策略，提升品牌形象。2017年產能迅速擴大，並成功導入全球領先的SAP信息管理系統。2019年建立22個營業區並通過整合在線及線下資源建立全渠道銷售及經銷網路。衛到食品生產設施竣工投產，極大提升了自動化水平及產能。2020年上海衛龍美味生物科技開始運營，杏林食品工廠開始建設。

多年來，衛龍美味一直致力於通過推出新產品、升級現有產品及引入新的產品種類以滿足消費者不斷變化的需求及提升消費者體驗。積極探索新的包裝規格及樣式以及消費者友好的定價策略，以持續吸引年輕消費者並滿足廣泛的.消費場景。

衛龍辣條回應外包裝低俗營銷2

衛龍辣條外包裝被指打情色擦邊球，市場監督局展開調查！

網友們反映衛龍辣條外包裝印著「約嗎」、「賊大」、「強硬」等字眼。

吃了這么多我還真沒有往這方面想過！說實話，我買辣條就看見「衛龍」和「辣條」四個字就買了，根本不會去看別的。

企查查信息顯示，「衛龍」屬於漯河市平平食品有限責任公司的自有品牌，創立於2004年9月9日，是辣味休閑食品行業的龍頭企業。

衛龍辣條作為近年來辣條行業之首，不是因為他每年41億元的銷售業績突出，而是他引以為傲的營銷策略。

衛龍辣條較注重營銷與包裝設計，在行業包裝還普遍採用透明袋時，衛龍將產品包裝進行升級設計，採用簡約設計風格。這一舉動，讓衛龍熱度驟增。

此事反映給漯河市市場監督管理局，其工作人員表示，已了解相關情況，將反饋給相關監管所去調查。

網友評論：想太多了，真的，我買衛龍還真沒想過那麼多，自己喜歡吃。說擦邊的，那我直接看全果果的不就好了。擦邊，說白了，就是腦子不健康，想太多。

網友評論：包裝設計師:我這點小聰明，終於讓你們看出來了。一直擔心我做得太隱晦了。沒有想到讓小媒體稍稍捅了一下反應就這么強烈。

衛龍辣條回應外包裝低俗營銷3

近日，有網友反映，衛龍辣條外包裝印著「約嗎」、「賊大」、「強硬」等字眼為低俗營銷，打色情擦邊球。

3月25日下午，九派新聞記者就該情況詢問天貓衛龍食品旗艦店客服，其回復稱，「這個是設計的文案，沒有其他的意思。」

隨後，記者致電衛龍食品生產商全國統一服務電話，其工作人員表示：「針我們會將此問題反映給公司相關部門。」

網路圖片

企查查信息顯示，「衛龍」屬於漯河市平平食品有限責任公司的自有品牌，創立於2001年，是辣味休閑食品行業的龍頭企業。

近年來，衛龍辣條較注重營銷與包裝設計，在行業包裝還普遍採用透明袋時，衛龍將產品包裝進行升級設計，採用簡約設計風格。這一舉動，讓衛龍熱度驟增。

九派新聞將該情況反饋給漯河市市場監督管理局，其工作人員表示，已了解相關情況，將反饋給相關監管所去調查。

北京市中聞律師事務所合夥人趙虎律師曾在采訪中表示，如今，雖有現行法律法規對廣告行為做出規范，但這些法律法規有執行難的問題，除了上述廣告業事先審查較難的問題，如何界定所謂低俗、淫穢色情也是難題。

記者查詢發現，此前，「茶顏悅色」奶茶的營銷文案，「撿簍子」馬克杯、「官人我要」茶包，也被眾多網友認為是在打兩性關系擦邊球。

事發後，「茶顏悅色」兩度發布致歉聲明稱，將立即召回這一批「長沙話」主題馬克杯，並會認真反思這次事件產生背後的原因，從創作尺度、創作管理、產品管理等各個環節去改進工作。

Ⅱ 雙十一精彩的營銷案例有哪些

雙十一精彩的營銷案例：

湊單王者衛龍：速來以搞事情搏C位出道的衛龍辣條，雙11「反其道而行」開始低調起來，因為它說自己要退出舞台中心。

數學早就還給小學老師的你，還在為雙11滿減湊單而心煩嗎？貼心的衛龍推出湊單專項，「衛龍是塊湊單磚，哪裡需要哪裡搬」，感動的涕泗交流。別說了，我買還不行嗎！

不走尋常路的衛龍正是洞察了雙11活動中消費者的需求——滿減湊單，提出這個優秀的湊單方案，並且涵蓋了由10元到40元不等的范圍，加上辣條是老少皆宜的風味小吃，買不了吃虧買不了上當，真的是無敵湊單好手。

雙十一起源

雙十一購物狂歡節，是指每年11月11日的網路促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網路促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。

Ⅲ 從模仿蘋果設計風格到請超模拿辣條拍硬照，衛龍辣條營銷為何如此特別

快雙12了准備買點辣條囤點貨跨年，結果我打開衛龍旗艦店嚇得我以為走進雹乎帆了東北服裝店。沒錯，你沒看錯，這就是衛龍，會玩哈。

衛龍的廣告營銷總是別具一格，能引起人們討論轉發的的願望，它的目的就達到了。

東北大襖、外國模特、干凈的頁面、配上紅綠碎花，乍一看，還以為是時尚秀場，結果模特手中卻拿起了辣條，呵呵。

一下子把土裡土氣的，東北大襖穿出了時尚感，一個字服。

顛覆固有認知和定位

首先是產品的定位傳播上；市場上普遍對辣條的看法是:臟、不健康、小作坊生產、好吃；所以衛龍初期的傳播內容更多的是將工廠生產過程展現出來，以區別於小作坊的產品，解決消費者的疑慮。後期放大了傳播的途徑與傳播的深度，建立了傳統辣條的小作坊與衛龍辣條高逼格的沖突。並且加上辣條這種產品特性，所以快速的傳播營銷也是意料之中的。

衛龍的國際化營銷之路

自從衛龍換了包裝之後，就開始揮舞顏值即正義的旗幟擠進了時尚圈。當時廣告語還說了「外國人做不了的，任性就吃衛龍麻辣條。」足源雹見其影響力。這次的東北大棉襖，在時尚圈也是備受追捧，蹭蹭熱點嘛。

包括之前模仿蘋果的簡潔風。都在緊緊跟隨時尚圈，市場上怎麼做，什麼樣的風格能盡快獲得大眾認知，衛龍顯然就采頃慶取的什麼戰略。

用營銷圈的思維做辣條廣告，敢為天下先

在食品行業，我們一般見的廣告就是怎麼把食物拍得更美味更好吃，然後喊口號，在電視台投放廣告。但從未想過和時尚聯系起來，和大眾的注意力聯系起來。衛龍就做了，冒險也創新顛覆認知，獲取，這是它為什麼現在能成為辣條中的貴族的原因之一。