泰山景區營銷策劃方案

1. 旅遊規劃案例分析

旅遊規劃案例分析

旅遊策劃作為策劃的一種，就是依據旅遊市場的需求現實需求和潛在需求和旅遊地的資源優勢，對該旅遊地的旅遊項目進行定向、定位的過程，也就是對旅遊產品的研製、發展、優化的過程。下面是我為大家分享旅遊規劃案例分析，歡迎大家閱讀瀏覽。

1濟南市長清區鄉村旅遊總體規劃

1獨特優勢

(1)六大獨特優勢：交通，文化，區位，路網，生態;

(2)五大發展基礎：政府高度支持，產業品牌效益好，資源豐富，客源廣，有龍頭景區。

2核心問題

以傳統農家樂為主，業態不豐富，產品創新不足。傳統龍頭景區帶動力有限。

3破解之道

藉助其絕佳的區位、巨大的客源市場，依託其良好的種植基礎和規模化、品質化的種植園區。藉助新型城鎮化建設和土地流轉政策，注入休閑、養生、藝術等創意元素，促使農業向二三產業延伸。

圍繞“庄園經濟”的開發理念，走出一條產業帶動型的現代鄉村莊園主題化、集群式發展的.鄉村旅遊發展路徑。

4總體定位

以庄園經濟為開發理念，以產業依託型的現代鄉村莊園主題化、集群式發展為路徑，旨在建立鄉村莊園旅遊發展模式的先導區與示範區、山東省旅遊綜合改革試點縣。

5空間布局

一環、一心、五組團。

一個鄉野遊憩環、一個旅遊集散服務中心、五大功能性組團-------

“禪茶一味”宗教養生休閑族源、“洞香果韻”品質鄉村度假組團、“孝德禮歸”歷史文化感悟組團、“泉城綠野”都市農業展示組團、“中葯花田”康體保健理療組團。

6旅遊產品體系

(1)鄉村美食產品

茶主題美食(萬德鎮萬商茶園基地)、中醫葯養生宴(扁鵲故里養生庄園)、美酒宴(711私家洞藏酒庄)、百花宴(油菜花田藝術庄園)、百果宴(櫻海畫廊庄園、杏花溪庄園、桃花福地養生庄園)、槐花宴(賈庄村)、爽口蔬菜宴(泉城農業公園、南城綠野庄園)、素齋養生宴(靈岩寺村)、農家美食(十道鄉味)、泉水宴(泉家樂)。

(2)鄉村住宿產品

民宿：民宿:泉水主題(泉家樂)、佛教主題(“禪茶一味”文化養生庄園、靈岩禪居)、中醫葯主題(扁鵲故里養生庄園、雙泉庄村)、花卉主題(油菜花田藝術庄園、杏花溪庄園)、長城主題(齊長城客棧、長城人家)。

特色住宿：樹屋、集裝箱、帳篷營地

(3)鄉村娛樂產品

水果採摘、尋找螢火蟲、插花、玩偶DIY、櫻桃果醬製作、遊船、釣魚、摘蔬菜等。

(4)鄉村購物產品：

七大特色商品：

包括土特產品(十道鄉味)、中草葯系列產品(扁音城裡養生庄園)、美容養生系列產品(油菜花田藝術庄園、杏花溪庄園)、櫻桃主題系列產品(櫻海畫廊庄同)、美酒系列產品(711私家洞藏酒庄)、果蔬系列產品(泉城農業公園、南城綠野庄園)、宗教系列產品(“禪茶一味”文化養生庄園)。

(5)鄉村文化產品

花卉文化體驗(油菜花田藝術庄園、杏花溪庄園)、酒文化體驗( 711私家洞藏酒庄)、生態文化體驗(泉城農業公園、南城綠野庄園、櫻海國廊庄園)宗教文化體驗(“禪茶一味”文化養生庄園、桃花福地養生庄園)、民俗體驗(十道鄉味)。

7十大名角

(1)文化養生主題庄園

“禪茶一味”養生庄園：

依託萬德鎮萬畝茶園基地， 以 “禪茶一味” 為開發理念,打造集禪修體驗、觀茶、品茶、採茶、賣茶、茶葉科普、茶葉採摘、展示展覽、特色餐飲與住宿於一體的“禪茶一味”養生庄園 。

重點建設智慧茶園體驗區、禪茶文化園、茶文化記憶館、親子手工坊、長清茶研發中心、茶海騎游、茶藝小品、舉辦禪茶開茶節、千人茶宴。

“扁鵲故里”養生庄園：

依託扁鵲名人文化和馬山鎮中醫葯文化產業園中草葯種植產業，推出中草葯科普、參觀、研發、理療產品，開發以中草葯養生為主題的養生庄園。

重點建設花海葯田、扁鵲醫學館、中葯理療中心、中葯食補堂、養生人家、網坊濕地。

“桃花福地”：

藉助馬山萬畝雪桃基地背靠道教名山馬山、 東臨國道的地理優勢, 以萬畝桃園為產業基礎, 將桃花與道教相結合, 整合桃園與馬山景區, 打造以道文化為主題的桃花福地養生庄園 。

重點建設太極廣場、桃林小築、桃花塢、妙韻主題餐廳、五行道文化養生社區。

(2)藝術創意主題庄園

“油菜花田”藝術庄園：

在雙泉鎮，通過導入不同花期的作物, 延長其觀賞期,同時增加參與性、體驗性活動,豐富遊客體驗。

重點建設繽紛花苑、麥稈創意樂園、蝶舞花蜜園、花田木榨坊、油菜花主題手工作坊。

“櫻海畫廊”庄園：

整合紙坊村及周邊櫻桃採摘園，通過統一管理,規范化運營,避免惡性競爭,鼓勵發展合作社，從散戶經營向“合作社+農戶”“企業+農戶”過渡。 _通過土地流轉等方式,，創意開發主題庄園 。

重點建設櫻桃聯合國、櫻桃盆景園、櫻桃創意工作室、櫻桃貨站、基礎設施提升、櫻桃主題雕塑。

“杏花溪”庄園：

依託張夏萬畝玉杏基地、 葡萄灣水庫，將杏文化與庄園建設相結合，從單一的杏觀賞、採摘到杏文化體驗。

重點建設林下講壇、杏林堂、科普教育基地、“杏”好有你愛情小園、基礎設施與景觀營造、葡萄灣露營基地。

(3)都市生態主題庄園

泉城農業公園：

完善產品體系、公共服務體系, 打造融農業高科技推廣與觀光、休閑於一體的現代農業公園。

重點建設遊客服務中心、農業文化創意園、農產品展銷中心及內部觀光體系.

南城綠野庄園:

整合文昌街道產業資源,實現園區聯動發展。重點建設金西李山葯產業園、 匯橋農業示範園、金箭山農業示範園、花舞西李觀光園 。

(4)度假體驗主題庄園

私家洞藏酒庄：

以洞藏酒基地為依託, 整合玉泉山山體資源, 對洞藏基地進行功能提升和業態配置。展示洞藏酒文化, 開展洞藏酒探秘之旅。與山地運動相結合,豐富活動內容, 開發泉城首家私家洞藏酒庄。

重點建設洞藏酒文化走廊、 魔幻洞穴餐廳、玉皇山山地運動公園、御道人家。

崮(gù)雲水岸庄園：

整合區域內銜草寺、 崮雲湖、風凰回族民族村, 以崮雲湖景觀帶為軸線,以水上運動為建設重點, 輔以歷史文化和民族文化, 同時對崮雲湖水庫兩側農家樂進行整治, 建設崮雲水岸庄園。

重點建設崮雲湖水上運動基地、水上嬉戲園、濱湖騎游道、 枕水人家、 濱湖木屋群、 民族風苑。

8十道鄉味

(1)梨花映泉一積家峪村

以曉露泉為重要賣點, 以泉家樂為主要產品, 主推泉水茶、 泉水魚、 泉水面等特色餐飲。 同時依託白梨產業, 將梨花元素充分應用到村莊景觀營造。 開發梨乾花、 梨子酒等延伸產品, 延長產業鏈。

重點提升院露泉、 發展泉家樂、 進行鄉村景觀改造。

(2)石泉石美一五眼井村

五眼井村應以泉為品牌, 以石榴產業為核心資源依託, 打造集石榴生產、加工、旅遊為一體的產業鏈。

重點建設“石泉宴”、門區景觀改造、千畝石榴園提升、石榴文化旅遊展覽館建設、濟南石榴產業培訓基地及油用牡丹產業科技應用與試驗基地建設等。

(3)如意民居一拔山村

充分依託風凰嶺生態旅遊區和泰山景區 , 重點主推“武庄柿子”,以“柿柿如意”為寓意，打造如打造如意民居 。

重點建設如意廣場、村莊外立面改造、 主題客棧打造、 景觀道路的提升、登山步道及星空帳蓬營地等。

(4 )靈岩禪居一靈岩寺村

以靈岩寺強大的客源群體為支撐，依託良好的建築風貌,以主題民宿為發展重點,，鼓勵當地居民利用自家院落或將房屋租賃等形式，進行規范化和標准化管理，實現與靈岩寺景區的功能互補 。

重點建設佛教主題民宿、 素齋宴、 茶樓和法物流通處等 。

(5 )泰山茶塢一北馬套村

整合茶文化、 生態農業等優質資源, 推出融合旅遊六要素的旅遊精品村落 。 做活茶文化主題,打造茶藝、茶會所等新業態。

重點建設“茶”大地景觀、茶文化主題農家院落、茶宴等。

(6 )古韻石坊一方峪村

以方峪古村為依託， 在保護的基礎上對其進行功能提升和業態配置，集中展示特色古鄉村文化和孝里鎮孝文化。與影視結合, 開展特色農家體驗之旅 。

重點建設五聖堂、 主街道改造、 鎌刀特色街、 方峪影視基地、 方峪古戲台等。

(7)山頂雲居一於盤村

規劃以精品民居為特色，打造以山頂雲居為主題的品質鄉村度假地 。

重點建設村人口最觀、 主題院落打造、 藝術傢俱樂部、 花香小徑、 登山步道、大柏樹祈福點整治和付史展示牌等。

(8)櫻海人家_紙坊村

依託“紙坊大櫻桃”的品牌優勢, 深度開發櫻桃生態園，櫻桃主題餐飲品牌,以及住宿設施、娛樂體驗活動、旅遊商品等。

重點建設櫻桃故事屋、櫻桃魔法學院 櫻桃大聯歡、櫻桃創意生活、櫻桃定製廚房等。

( 9) 槐花谷里—賈庄村

以槐花為發展主題，突出其養生功效，結合其景觀功能，打造槐花故，舉辦槐花節及槐花採摘等農事活動，推出槐花宴，形成產業鏈條。

重點建設槐花谷、槐花宴、清心湖、槐花節等。

(10)長城西源—廣里村

依託齊長城西源的美譽, 深挖歷史文化， 以村落為載體，與齊長城源頭遺址博物館共同傳承齊長城文化。

重點建設長城人家、 齊長城客棧、 村落景觀提升和村入口景觀改造等。

2山東省濱州市沾化縣鄉村旅遊

1優勢

區位、交通、農業

2問題

冬棗為支柱產業，但就鄉村旅遊而言，對冬棗資源的過度依賴和其他資源開發不足，造成旅遊產品結構單一，景點分布集中、季節性強。

3破解之道

(1)旅遊資源整合

統領“冬棗、航天、濱水、鹽田、民俗、生態農業”等資源的開發與建設，通過提供“多彩產品”支撐“多彩沾化”。通過核心資源與非核心資源的良性互動，實現沾化鄉村旅遊產品的形成、積累和輸出，推動沾化鄉村旅遊可持續，快速，穩定的發展。

(2)產業鏈條整合

包括鄉村旅遊鏈條(食住行游購娛)間的整合和鄉村旅遊與農業、工業、文化產業、體育、林業、漁業的整合。

(3)旅遊線路的整合

篩選高品質、極具吸引力的產品與周邊產品結合，形成區域性精品線路。

(4)營銷品牌整合。

構建全新的營銷體系，更高層次、更廣泛、更大力度、更多渠道進行宣傳促銷，吸引遊客。

4總體定位

以提升沾化冬棗之鄉的品牌為核心訴求、全面整合沾化縣的航空航天、特色種植、歷史遺產等產業資源。以鄉村、體驗、度假為理念，做足沾化鄉村旅遊品牌化、精緻化發展文章。將沾化打造成國際知名的冬棗之鄉，全國著名的特色產業鄉村旅遊目的地、山東省美麗鄉村建設典範。

3河北省金山嶺長城沿線美麗鄉村建設總規

1研究判斷

(1)核心問題：

人居方面：中心村和一般村地位不突出，經濟輻射力差。村內常駐人口為留守老幼，勞動力外流，農村空心化，基礎設施不足。

產業方面：經濟發展滯後，主要以一產為主。

文化方面：文化本地豐富濃郁，流失現象嚴重，沒得到很好的傳承和發展。

環境方面：排水設施簡陋，污水處理不完善。

(2)破解之道:

1.加強水電路訊房基礎設施建設，改善農村公共服務。

2.推進村鎮體系結構調整，實施不同的空間發展戰略。

3.彰顯鄉村特點特色，建設豐富的富民鄉村產業體系。

2發展

(1)發展思路

完成村容村貌整治、生態產業扶持、基礎設施配套、文化傳承保護、資源環境保育和新農民教育培訓等重點工作內容。

(2)發展模式

1.社區再造模式

2.高效農業模式

3.文化傳承模式

4.項目帶動模式

5.生態保育模式

6.綜合整治模式

3建設

1. 暢通工程

2.清潔工程(農村垃圾處理工程、農村廁所改造)

3.生態工程(河道生態廊道建設、生態林保育、“美麗鄉村”環境綠化)

4.富民工程(中草葯產業、畜牧養殖產業、設施農業產業、林果產業、旅遊產業)

5.文化工程(申報中國歷史文化名村、建設美麗鄉村示範軸、村莊外立面及景觀改造、建設鄉村記憶館、建立村落文化保護電子檔案、建設美麗庭院)

6.安居工程(給排水、電力電信、新能源、公共服務設施)

7.智慧工程(基礎建設、智慧農業體系建設、智慧政務管理體系建設、智慧公共服務信息體系建設)

8.制度工程

9.人才工程

4山東省曹縣鄉村旅遊

1優勢

路網、文化、生態、編織

2問題

歷史文化底蘊深厚，但是遺存較少，可視化不足。資源品質和風度較低、旅遊開發滯後，旅遊基礎薄弱、服務設施薄弱、旅遊產品缺失。

3破解之道

龍頭引領戰略。依託曹縣的黃河故道悠久的文化，以及優勢產業。以黃河故道休閑農業旅遊度假區建設為重要抓手，融入休閑農業、創意農業、藝術農業等理念，建設百里黃河故道風情大道以及“梨花溪月”休閑庄園、“百木大觀”植物博覽園等六大主題庄園。從而樹立旅遊品牌，輻射周邊。

成功的旅遊項目開發，策劃——規劃——設計——建設——運營。腳踏實地，科學決策，管理到位，穩步推進，順利地實現生地——熟地——旺地——寶地的轉化，顯出特色，漸入佳境，良性循環。

;

2. 陳放個人簡介，陳放策劃的項目，陳放策劃案例，陳放策劃專長

陳放，浙江紹興人，首屆中國十大策劃風雲人物，被業內譽為創意九段。現任聯合國CCC／UN特聘專家、中國旅遊策劃研究中心主任、中國創意節秘書長、中國探月工程市場開發辦副主任、中國廣告俱樂部名譽主席、北京創意村營銷策劃公司董事長、國際品牌標准工程組織IBS國區秘書長、北京2008年奧運會申奧團專家成員.清華北大多個知名院校客座教授.並兼任二十幾個省市、幾十家集團公司及各類協會總策劃、戰略顧問等。科研成果曾兩次獲中國軍事科學院一等獎，中國社科院及中共中央黨校一等獎。連續8年獲「中國十大策劃人獎」、中國十大坐標人物」等二十多項大獎：十幾項營銷策劃成果創世界之最並獲吉尼斯紀錄。

曾參與河南、山東、新疆、哈爾濱：石家莊、武漢、北川等多個省市項目策劃，以及泰山、普陀山、三清山、廬山，魔鬼城、黃帝故里、珍寶島、喀納斯湖、冰雪節、沙雕節等著名旅遊景區項目策劃，並參與三峽工程，「神舟五號」品牌運作，「探月工程嫦娥1號」市場開發、上海磁懸浮列車、中央軍委戰略一號專家系統等多個國家重大項目研究。

3. 旅遊風景區規劃的原則是什麼旅遊風景區規劃的經典案例有哪些

旅遊風景區規劃的原則是什麼？旅遊風景區規劃的經典案例有哪些？旅遊風景區規劃的原則以及經典案例建議到北京綠維創景規劃設計院的官網詳細了解。簡單介紹如下所示：一、突出景觀特色。獨特性是吸引遊客最關鍵的要素。正面例子：中國的一些著名山地旅遊景觀，突出各自特色：泰山之雄，黃山之奇等。反面例子：大明湖、動物園——建設大量游樂場。失去了其獨特性(大明湖：四面荷花三面柳,一城山色半城湖)二、自然美與人工美的統一景區內出於各迅肆方面的考慮，必然建設一些人文建築，但要求從色調、風格等方面力求與景區風格相一致，使建築能融入風景之中，從而使旅遊者感受到風景和諧統一的境界。正面例子：白鹿洞書院(色調與山地景觀一致，風格古樸)反面例子：長清五峰山上寬闊的公路和蓮台山碰山上的柏油路，泰山上的索道。三、維護生態平衡：可持續發展系統中，生態是基礎。旅遊業的開發也要做到維護生態平衡，由此才能實現可持續發展。正面例子：西湖經過開發，生態環境更加優越。反例：《黃土高原的旅遊規劃》——第一反應，不要去發展旅遊業，而應當首先去保護生態。四、最佳綜合效益一點多用，原因：旅遊區不宜建設過多的建築，因此有一些必須建的也可以做多種用途。例：瞭望塔與觀光台長清玉清湖水庫，歷城錦畝唯轎綉川水庫。【旅遊風景區規劃：北京綠維創景規劃設計院】

4. 請問旅遊產品推廣策劃報告該怎麼寫

一、中國旅遊廣告概述及現狀

經濟的穩步發展和人民生活水平的日益提高，旅遊活動逐漸成為人們生活中的一個重要內容，促進了國內旅遊市場的蓬勃發展。旅遊產品的生產企業之間的競爭日趨激烈，旅遊產品的推廣，越來越多地藉助媒體廣告來擴大影響力，吸引客源。旅遊產品通過廣告形式進行宣傳與推廣，成為旅遊產業市場化的一個重要標志。旅遊廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。因此，針對我國目前旅遊市場的特點和現狀，研究媒體廣告在旅遊推廣中的應用，是旅遊研究的一個新課題。

1.1旅遊廣告的含義

旅遊廣告作為旅遊企業投資發布的、推動旅遊產品銷售的一種重要手段。旅遊廣告主要是指由旅遊企業出資，通過各種媒介進行有關旅遊產品、旅遊服務和旅遊信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的（Non-personal）信息傳播活動。旅遊廣告就是通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅遊產品，有效地推動旅遊產品的銷售，從而幫助旅遊企業獲得經濟利益。

旅遊廣告要求廣告製作人掌握廣告宣傳的特點與方法，並緊密結合旅遊產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅遊者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅遊產品推廣出去。在形象地表現旅遊產品的同時，如何突出旅遊產品中隱含的無形服務的價值，如何展現旅遊產品中的文化淵源和形象內涵，如何誘發起受眾的旅遊需求並促進其最終採取行動，應成為旅遊廣告人重點考慮的內容。

1.2旅遊廣告的研究現狀

與旅遊市場迅速發展不平衡的是旅遊廣告的應用與研究薄弱，國內外對旅遊廣告的理論研究處於泛論階段，學者和研究人員在基礎理論的研究上尚未形成共識。有關旅遊廣告研究的專題研究和書籍很少，《》（Morga&Pritchard,1998）是目前得到較為廣泛認可與傳播的旅遊廣告的專著，上海華東師范出版的《旅遊廣告實務》是我國旅遊廣告專著之一，但該書僅通過一些實際案例進行闡述，沒有從中提煉出具有實操意義的方法或策略。《旅遊學刊》以及學院的學報也曾經發表過一些針對個案研究的相關文章。總體而言，旅遊廣告的理論與應用研究仍不成熟，對旅遊廣告的理論研究，一方面是來自對大眾傳播理論研究的借鑒與參考，另一方面主要是在旅遊地形象研究中的延伸，但這兩者在對旅遊廣告的應用研究都具有一定的片面性，理論的研究不深入，對實際的指導意義不強。

二、旅遊廣告的主要特點

作為一種分類廣告，旅遊廣告具有一般商業廣告的各種特點，如有償性、時效性、目的性、指向性與形式多樣、內容廣泛等特點。此外，由於旅遊產品的在生產、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了旅遊廣告還具有有別於一般商業廣告的其他特點，主要有以下幾點：

2.1旅遊產品的高捲入性要求廣告傳播的高互動性（）

傳播學上的「互動性」是發生在雙方或者多方之間的智能的、復雜的、多向的、動態的特性。Heeter指出，互動的核心概念就是「信息的控制」，也就是信息接受方對信息的控制。Steuer（1992）提出「媒體互動性的水平分類界定」，提出媒體互動性的兩個最主要的定義方法：人際互動（Human-humaninteraction）和人信互動（Human-messageinteraction）。人際互動是指信息發送者與信息接受者之間的雙向溝通，也就是傳播的高互動性。根據人際互動和人信互動這兩個緯度，Chang-HoanCho等人將廣告的互動性歸納為：人們通過與廣告信息和廣告主互動的形式對廣告活動的參與程度。廣告互動的本質就是受眾對廣告信息的控製程度。Chang-HoanCho等通過實驗測定，首次提出廣告互動性與消費捲入程度的關系，產品購買的捲入程度越高，消費者與廣告主進行信息交流的要求越高，溝通也越順暢，廣告的互動性越強。

營銷學之父菲利普·科特勒在其著名的《市場營銷管理》中指出，「較為復雜和花錢多的決策往往凝結著購買者的反復衡量，而且還包含許多購買決策的參與者」。毫無疑問，旅遊產品是高捲入性的產品，尤其是當前我國旅遊消費還遠沒有成為人們日常生的必需品。旅遊者在旅遊決策之前，需要經過反復地信息收集、整理、比較、篩選和決策，出行前也要進行諸多准備。此外，旅遊活動的異地性和跨文化性，以及異地性所帶來的陌生感和不安全感，會增強旅遊者對目的地的信息、旅遊企業以及有過相關體驗的其他旅遊者信息交流的需求。旅遊廣告主如針對這種消費心理，能提供高互動性的傳播與信息交流平台，幫助旅遊者加深對其旅遊產品的認知和記憶，更好地幫助旅遊者做出旅遊決策，享受旅遊體驗。

2.2旅遊產品的綜合性決定廣告信息高度的立體化

旅遊產品既包括旅遊地有形的各種景點特色和接待設施，更主要的是以接待設施為載體的無形的服務，涉及到旅遊組織者和旅遊地的接待部門以及方方面面服務的人員。旅遊產品的綜合性，決定了旅遊產品廣告推廣中信息量含量極高，要求廣告主能夠提供立體化的信息資源，既包括旅遊地的景區、交通、餐飲住宿、購物等接待設施的橫向信息，還必須通過不同形式的縱向信息，向旅遊者提供諸如旅遊常識、景區優勢特色、審美鑒賞、歷史文化、應變求生等相關知識，豐富旅遊者或潛在旅遊者的知識，幫助旅遊者更好地達到旅遊審美和愉悅的效果。此外，旅遊廣告以「信息」的面目出現，也起到模糊廣告界限的作用，能夠更好地拉近旅遊企業與消費者的距離。

2.3旅遊產品產銷的時空統一性決定廣告表現形式的多元化

旅遊產品本質特徵是生產與銷售在時空上具有統一性。旅遊產品的生產過程即是旅遊者消費產品的過程，旅遊者實質上是參與了旅遊產品的生產過程。因此，在這個過程中如何更好地引導和控制旅遊者的參與行動，是旅遊活動得以順利進行的關鍵所在。所以，在旅遊活動開始前、進行中以及結束後對旅遊者的導向、教育以及審美、文化的熏陶，也是旅遊企業進行旅遊廣告重點考慮的內容之一。除了提供立體化的旅遊信息外，旅遊廣告主還要通過電視、報紙、雜志、互聯網、公益活動等各種形式，多元化、多層次地整合具體的旅遊產品廣告，才能達到對旅遊者進行市場培養和推廣旅遊產品的目的。

2.4旅遊消費的性質決定廣告信息鮮明的個性化（）

旅遊消費是一種體驗型的消費，由於受到旅遊者、旅遊服務人員以及目的地居民之間的互動關系的影響，旅遊體驗受情感因素影響較強。旅遊者的消費行為與旅遊體驗的個性化，決定了旅遊廣告的訴求具有較強的個性化。旅遊企業必須針對不同的目標市場，不同的廣告受眾，採取相應的廣告策略和形式，充分體現旅遊產品自身的、與眾不同的特色，以更好地吸引旅遊者。隨著新媒體技術的應用，旅遊廣告信息的碎片化（）、個性化和針對性將更加鮮明，廣告製作與發布也將更加向「個性定製」發展。

2.5旅遊體驗的異地性決定廣告訴求豐富的多面性

旅遊活動是旅遊者離開慣常環境進行異地的活動審美和愉悅體驗。旅遊活動的異地性會影響旅遊者的旅遊知覺，異地文化、民俗民風、生活習俗、生疏環境等會給旅遊者帶來一定的陌生感、不安全感和奇異感。這就要求旅遊廣告在推廣旅遊產品時，要把激發旅遊者的旅遊慾望和消除旅遊者對異地文化的戒備和排斥，作為廣告訴求的重點。廣告的訴求必須結合情感號召與理性介紹，一方面利用人們求美求奇的心理，製作能誘發旅遊者旅遊慾望的情感廣告；另一方面，多渠道多途徑地向旅遊者提供理性的出遊相關信息，幫助旅遊者消除出行的疑慮和擔憂，應對旅遊過程中所遇到的一些問題，以豐富的多方面的信息進行廣告宣傳，從而更有效地推廣旅遊產品和旅遊地形象。

三、旅遊廣告在旅遊產品推廣中的應用分析

我國旅遊市場的發展，旅遊活動增多，旅遊市場競爭加大，媒體廣告在旅遊推廣中作用日益增強。根據不同的廣告媒體的特點與優劣勢，應針對不同目的、內容、規格、受眾對其進行選擇。目前，旅遊廣告對媒體的選擇和運用及其效果，主要有以下幾種方式：

3.1報紙廣告是旅遊線路、旅遊交通等產品信息傳播的主要渠道。

報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮，讀者群穩定，主要受眾正是旅遊產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、准確、詳細的對旅遊產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用以發布旅遊項目、旅遊線路及旅遊交通的廣告，以及旅遊行業的通告。但由於報紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現力不夠強，內容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅遊產品形象性的整合宣傳。

3.2電視廣告是旅遊地形象宣傳推廣的重要表現形式。

電視廣告色彩絢麗，聲情並茂，形象生動地表現產品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間內形成情節性的片斷，具有較強的感染力，更容易為受眾所接受和記憶，是旅遊地形象宣傳的最佳表現形式。目前，在旅遊推廣中較多地運用電視廣告的是對旅遊目的地進行概括性的形象宣傳，通過一般片長在30～60秒左右的電視廣告片，從視覺上生動地展現旅遊地形象和旅遊概念。如在諸多省級電視台發布的「登泰山，保平安」，「人間天堂、山東煙台」，「夢西子，中國杭州」等旅遊地形象廣告。

當前，旅遊專題片、旅遊專題節目、旅遊電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過節目主持人或參與者的親身體驗，向受眾展現旅遊地的「食住行游娛購」，形象地將游記與旅遊文化相結合，模糊傳統電視廣告勸服性特點，在一定程度上達到旅遊廣告的互動效果。在這一方面比較突出的是香港康泰旅行社的「康泰旅遊電視雜志」和香港永安旅遊的「永安旅遊電視雜志」。現在從中央電視台到各地的地方電視台，都紛紛推出各種形式的旅遊節目或電視廣告。但是電視廣告的保存性較差，加上製作、發布費用昂貴，受眾目標市場不明確等因素，旅遊企業應慎重考慮。結合旅遊產品的級別、檔次和在市場中的前景考慮廣告的製作與投入，以及選擇廣告媒體的級別等。

3.3互聯網是最佳的旅遊廣告形式和發展趨勢。

1967年，美國CBS技術研究所所長P·Goldmark首次使用了「新媒體」（NewMedia）一詞，由此機激發了新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網路技術、光纖技術為基礎開發的具有雙向溝通的國際互聯網、圖文電視、衛星電視等。互聯網作為最具代表性的新媒體，在國際上得到了最廣泛的應用。新媒體的傳播具有雙向性、信息立體化、表現形式多樣化以及信息傳播的無邊界性、多向分散性的特點，是傳統大眾傳播媒介所不能具備的優勢（RafaeliandSudweeks，1997；MorrisandOgan，1996；Pavlik，1996）。新媒體的互動性已經成為B－C（BusinesstoCustomer）市場概念的最好執行者(PeppersandRogers,1993)。而這種新型的傳播媒體天生具備的優勢，恰恰符合了旅遊廣告傳播的突出特點，因此，互聯網必將成為旅遊廣告應用的最佳媒體及未來發展趨勢。

1994年美國AT&T公司在hotwired上發布了世界上第一個互聯網廣告，從而揭開了廣告發布的新篇章，網路廣告作為一種廣告形式迅速發展，遍及世界各國。網路廣告的傳播模式及時互動、雙向溝通，「一對一」交流、用戶驅動等性質和特點，使網路廣告在形式上和發布上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進一步地實現了廣告主與廣告受眾的互動，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同受眾不同的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。網路廣告的這些優勢和特點，完全符合了旅遊廣告信息和旅遊市場教育的諸多要求，必將成為旅遊廣告的最佳發布形式。

此外，網路中存在各種虛擬社區。虛擬社區是一個通過網路以在線的方式供人們圍繞某種興趣或需求集中進行交流的虛擬空間，具有共征性、能動性和分散性地特點（陳剛等，2002）。相比與傳統媒體，虛擬社區為旅遊廣告的發布提供了夢寐以求的受眾資源。網路社區的人們一般都有著共同的興趣或相似的需求，交流平等，信息傳播方式近似人際傳播，信息交流不存在絕對的權威或功利形式的傳播者，更容易在人們之間形成信賴感，從而大幅度地增加了信息的說服力。虛擬社區的共征性能提高廣告的針對性和廣告信息對目標受眾的到達程度，使廣告主與受眾之間的信息交流更及時更順暢，有利於旅遊企業建立更為詳細的客戶資料資料庫，了解旅遊者心理，把握市場動向。

總而言之，網路廣告的特點及優勢是傳統傳播媒介所難以比擬的。針對旅遊產品和旅遊廣告的特點，網路將成為旅遊企業發布廣告宣傳的最佳媒體，旅遊網路廣告結合不同形式的旅遊介紹、旅遊常識、游記等輔助信息，將使旅遊廣告更加豐滿更加立體化。顯然，當前互聯網發展的瓶頸現象也在一定程度上制約了網路廣告的發展；但是，隨著網路建設和網路信用平台等相關設施和政策的完善，網路廣告將成為一種強有力的廣告媒體，成為旅遊推廣的最佳選擇。

3.4雜志是旅遊企業形象和產品形象宣傳的得力媒體。

雜志廣告雖與報紙廣告同為平面廣告，但其在設計、製作、印刷和發布上，比報紙廣告更加講究藝術性和專業性，有較強的表現力，能夠更加突出所宣傳的產品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業性，具有保存價值。雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象地展現旅遊產品的概貌，對旅遊產品進行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅遊產品，主要是對旅遊飯店、旅遊景點等旅遊產品具像的形象宣傳。但是，由於雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時效性不強，不適合進行重復性高、時效性強的旅遊信息的發布，對於進行旅遊地的整合形象宣傳有一定的局限。

3.5其他廣告形式是旅遊企業形象宣傳的輔助形式。

除了報紙、雜志、電視和互聯網進行規模化的旅遊廣告宣傳外，旅遊企業也運用不同的手段不同的載體發布其他的企業形象宣傳，主要包括旅遊企業派發的旅遊宣傳單張、旅遊企業宣傳冊、旅遊產品介紹冊、旅遊交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅遊地圖，以及旅遊企業發布的其他隱形廣告，如旅遊企業的公共關系活動、企業現場活動等等。

旅遊交通工具上的流動廣告主要是指噴繪在旅遊交通工具上廣告，如旅遊車、游輪上的車身、船體廣告等。交通廣告具有流動性，廣告暴光時間長，價格較低廉，製作相對簡單，具有明顯的針對性和指向性，同時也增加了交通工具的識別程度，在旅遊廣告中得到廣泛的應用。但由於交通工具本身的限制，廣告的表現力不強，內容簡單，只能作為旅遊企業的名稱、標志、口號等視覺識別系統的表現形式之一，難以作為獨立的廣告形式。

戶外廣告是由旅遊企業出資發布的、具有較長的時間性和一定表現力的一種廣告形式，多用於旅遊景點的宣傳。戶外廣告的地域性明顯，影響力較小，不可移動，一般處在旅遊景點的附近。主要形式有標牌廣告、燈箱廣告、標語廣告等。

旅遊地圖是溝通旅遊者與旅遊地的平面信息載體，雖然目前旅遊企業、旅遊單位對旅遊地圖的重視不足，旅遊地圖的價值仍未得到開發，但是旅遊地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅遊地圖發布旅遊廣告，將為旅遊企業的形象宣傳和旅遊產品的推廣提供良好的空間。

四、有效選擇傳播媒介進行旅遊廣告的策略

綜上所述，結合旅遊推廣和旅遊廣告獨有的特點，旅遊廣告的媒體選擇與廣告的目的、內容和廣告的受眾有緊密的關系。旅遊廣告主在進行旅遊宣傳時，充分考慮所推廣的產品的性質、特點和廣告的規格、受眾特點、覆蓋范圍等，選擇和運用相適應的廣告媒體。目前，按照旅遊廣告的內容，大致可以分為旅遊地形象的概念性宣傳、旅遊企業的形象廣告、旅遊產品產銷信息廣告以及其他的廣告內容。針對不同的廣告內容，制定適當的廣告策略，選擇和運用相適應的有效的廣告手段，才能達到最佳的宣傳效果。

4.1旅遊地形象概念廣告

旅遊地形象的概念性宣傳主要是針對某一旅遊目的地而進行的、具有整體性、系統性、有組織的宣傳，其宣傳並不針對個別具體的旅遊產品，而是從宏觀的、規劃的角度，體現旅遊目的地的歷史、文化、自然景觀概括和旅遊概念，塑造旅遊地的品牌。此類宣傳應主要採取電視廣告的形式，渲染旅遊目的地的美感與文化價值所在，再配以網路廣告，大型戶外廣告等形式，通過多方面的廣告宣傳，向受眾傳達統一的品牌信息、內涵和口號。旅遊地形象概念性宣傳發布單位往往不是單一的旅遊企業或幾個旅遊企業，而是以旅遊地的行政管理單位牽頭的、大規模、有計劃、有步驟地進行。其廣告投資額度大，發布時效較長，多以系列廣告為主，配合當地旅遊主題等活動所進行的長效宣傳和推廣。最為突出的是上海市為申請2010年「世界博覽會」，拍攝的電視宣傳片，加上多方面的宣傳攻勢，為上海申辦博覽會營造一個具有明確主題和內容的形象宣傳。

4.2旅遊企業的品牌廣告

旅遊企業主要是經營或生產旅遊產品的企業，如旅遊飯店、旅行社、旅遊交通公司等，旅遊企業的品牌廣告主要是展現企業的服務形象，通過不同形式的視覺表現向消費者展示旅遊企業的服務定位和服務水平，塑造企業的品牌形象。旅遊企業的品牌廣告在宣傳時應盡量模糊企業廣告的界限，選擇信息容量大、雙向溝通功能強、廣告勸服性隱蔽、廣告投資額度不大的媒體。旅遊企業在進行企業形象宣傳時，可以網路廣告為主，在網路上不僅對企業的品牌和形象進行宣傳，同時提供雙向溝通渠道，開設網上論壇、網上預訂，建立網路投訴機制等，更實際地體現旅遊企業服務周到、服務人性化的特點。此外，旅遊企業發布的電視廣告、雜志廣告，印發的企業宣傳冊、宣傳單張等都是旅遊企業形象宣傳的有力手段，從視覺上到行動上為企業與消費者提供了良好的溝通渠道。目前旅遊企業形象宣傳上做得比較突出的有深圳華僑城、中國大酒店、上海金茂大酒店等。

4.3旅遊產品的營銷廣告

旅遊產品的營銷廣告在性質上與普通商品的營銷廣告類似，作為旅遊線路、旅遊交通、旅遊飯店、旅遊紀念品等產品營銷的推廣手段。旅遊企業對此類廣告的投資額度相對較小，發布頻率較高，更新快，個性化不強，多見諸於報紙、雜志以及宣傳單張等經濟性較強的宣傳媒介。

4.4旅遊企業的其他廣告

除了以上主要的幾種旅遊廣告內容，旅遊企業還可以對企業的服務內容、范圍、方式以及產品的銷售，通過舉行短期促銷、聯合促銷、公關活動、現場活動、發布事件新聞信息等方式進行顯性或隱性的宣傳，以這種受眾感同身受的參與、互動形式，更有效地推動旅遊企業的品牌建設和旅遊產品的銷售。

五、結束語

總而言之，在當前我國旅遊市場蓬勃發展的態勢下，按根據游產業和旅遊產品所具有的特點，新形勢對旅遊廣告的推廣形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發展方向。旅遊企業在發布旅遊廣告時，應結合旅遊推廣的目的和內容，充分考慮不同媒體在廣告宣傳上的優劣勢，正確選擇旅遊廣告媒體，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對性地進行宣傳，才能達到預期的傳播效果，推動旅遊地或旅遊企業品牌建設和旅遊產品的銷售。同時，立體化、多元化的信息也能夠達到對旅遊市場的教育與培養的目的，更好地幫助旅遊者做出旅遊決策選擇，獲得旅遊審美和愉悅身心的體驗。在理論研究上，旅遊廣告的特點與應用研究，是進行旅遊廣告效果測定的基礎，為進一步的實驗研究提供了假設基礎。

5. 泰山景區管理委員會的下屬單位

——泰山管理行政
工作職責：
根據《中共泰安市委泰安市人民政府關於設立泰安市泰山管理行政執法局的通知》（泰委[2004]119號）的規定：根據《山東省人民政府關於在泰山風景名勝區開展相對集中行政處罰權工作的批復》（魯政字【2004】142號文件），為加強對泰山風景名勝資源的保護和集中統一管理，有效解決泰山管理中長期存在的諸多問題，市委、市政府研究確定，設立泰安市泰山管理行政執法局，與泰安市泰山風景名勝區管理委員會合署辦公。主要職責：依法行使景區內的風景名勝管理、文物管理、林業園林管理、旅遊管理等方面的法律、法規、規章規定的全部行政處罰權和相應的行政強制措施權，行使景區內規劃建設管理、地質礦產和水資源管理、安全生產管理、衛生管理、環境保護管理、物價管理、交通管理、道路交通安全管理、工商行政管理等方面法律、法規、規章規定的部分行政處罰權和相應的行政強制措施權。
內設（下設）單位：
綜合科、執法監督科、機動執法大隊、管理區執法大隊、泰山景區投訴處理中心、票證稽查隊
旅遊處
工作職責：
貫徹執行有關旅遊業等方面的方針政策和法律法規，研究擬定景區旅遊管理、宣傳促銷的相關政策並組織實施；負責景區營銷工作的研究策劃並組織實施，具體承辦景區旅遊節慶活動的策劃和組織；按照委託和授權，負責景區旅遊行業管理的行政許可工作；負責景區與國內外各大旅行社等旅遊組織的合作與交流；負責景區內導游旅行社、旅遊企業管理和質量監督工作；具體負責景區內旅遊現場服務的管理，指導投訴處理中心、遊人服務中心的工作，具體承辦遊客量和遊客問卷的調查、統計、分析工作；負責景區內旅遊產業鏈的規劃、實施工作；負責景區內旅遊安全管理工作；承辦領導交辦的其他工作。
內設（下設）單位：綜合接待科、市場營銷科、質檢所
泰山門票管理處
工作職責：
（1）負責泰山景區的票務管理工作，包括各類門票的領取、保管、發放、銷售、檢驗、稽查、票務統計分析、票款收繳清對等；（2）負責泰山游覽證的辦理工作；（3）負責泰山景區道路交通、旅遊客運管理工作，包括路政管理、交通執法、交通安全管理、車輛調度、遊客運輸等工作；（4）負責泰山景區車輛封閉運行管理工作，包括各類進山車輛的控制、站點管理、接待服務等工作；（5）負責遊客進出景區管理和現場服務工作；（6）負責天外村、桃花峪遊人中心管理和轄區園林綠化、衛生保潔、設施管護、秩序管理工作。（7）負責遊客人身意外傷害保險票的銷售和理賠事宜的協調辦理工作。（8）負責泰山景區黨工委、管委會交辦的其他工作。
內設（下設）單位：辦公室、財務科、票證管理科、接待服務中心、天外村路交通票務管理站、紅門票務管理站、桃花峪交通票務管理站、天燭峰票務管理站、天外村廣場行政管理執法大隊
博物館
工作職責：
泰安市博物館是一套機構兩塊牌子：一塊牌子是博物館，另一塊是泰山景區岱廟管理所。博物館主要行使的是地市級博物館的三大職能：收藏、宣傳和研究。岱廟管理所的主要職能是保護資源、管理景點、發展旅遊業。
信息中心
工作職責：
泰山信息中心是泰山管委會圍繞「資源保護數字化、經營管理智能化、產業整合網路化」的目標，為提高雙遺產保護、景區管理和發展旅遊，實現真正的『網上景區』、『智能景區』和『安全景區』的系統而組建的單位。主要職能如下：
1、貫徹執行國家和省、市有關信息化工作的各項方針政策。
2、研究制定景區信息服務業的長遠戰略、總體規劃和發展目標。
3、指導景區信息服務業健康發展；
4、收集、處理、分析有關景區管理信息，為市、管工委宏觀管理和科學決策服務。
5、承擔風景區辦公自動化信息系統工程的組織建設任務，為委機關各局、管理區業務管理活動提供計算機網路等現代信息技術環境和服務。
6、管理維護計算機區域網和泰山網站，推進電子政務發展。承擔計算機網路安全監察工作。
7、負責擬定景區信息標准和數據交換標准以及信息管理辦法；參與景區信息資源的開發和利用。
8、聯繫上級有關信息部門，參與信息技術的推廣、應用和培訓；承擔委交辦的其他工作。 工作職責：
1、宣傳貫徹執行各級有關信訪和群眾工作的方針政策和法律法規。
2、負責受理群眾的來信、來電，接待群眾來訪，及時准確地向景區黨工委、管委會領導反映來信來訪中提出 的重要建議、意見和問題，綜合分析信訪信息，開展調查研究，為領導提供科學、民主的決策服務。
3、承辦本單位以上各級黨委、政府及其領導轉辦、批辦的信訪事項，督促檢查領導的批示件落實情況；向景區各部門、大津口鄉交辦、轉辦有關信訪事項，並督促檢查交辦信訪事項的處理和落實情況。
4、協調處理跨部門的重要信訪問題；應急協調處理群眾進京赴省到市上訪和異常、突發信訪事件；督促檢查重要信訪案件的調查處理。
5、檢查、指導、協調景區各部門、大津口鄉的信訪工作；參與研究、起草本單位有關信訪工作的規範文件 負責組織實施全委信訪工作的目標考核；總結推廣信訪工作經驗，提出改進和加強信訪工作的意見和建議。
6、組織實施信訪下基層活動。定期組織委各級領導、相關人員，深入基層開展群眾工作，了解社情民意，化解矛盾，變上訪為下訪。
7、負責落實領導幹部信訪接待、值班制度。
8、負責協調景區各部門和大津口鄉做好涉及群眾權益保障的相關工作。
9、依法受理信訪人申請復查的信訪案件。
10、加強全委信訪和群眾工作隊伍建設。
11、完成景區黨工委、管委會交辦的其他任務。 ——疾病
工作職責：
研究擬定重大疾病預防控制和重點公共衛生服務工作計劃、突發衛生事件應急預案並組織實施；負責景區內預防性生物製品管理工作；負責飲食服務行業人員健康查體、辦證工作；負責景區內食品衛生工作；組織指導預防接種、傳染病防治、慢性非傳染性疾病防治工作，開展疾病暴發調查處理及突發公共衛生事件危險因素控制工作；開展疾病監測及食品衛生、職業衛生、放射衛生等領域的健康危害因素監測，承擔與疾病預防控制和公共衛生工作相關的科學研究。
山東省泰安市泰山景區大津口鄉黨政工作機構
黨政辦公室：負責黨委、政府日常行政事務管理工作：抓好組織、宣傳、紀檢等黨務工作；做好老齡、老乾工作；負責機關、共青團、婦聯、武裝部、工會等工作；抓好人民來信、來訪工作；對其他辦公室的工作進行檢查、督促和協調。
社會事務辦公室（掛計劃生育辦公室牌子）：負責民政、教育、科技、衛生、文化、計劃生育等行政管理工作；負責雙擁、扶貧、優撫安置、優待優補、社會救濟、最低生活保障等工作；抓好村級政權建設、建立健全村級組織；搞好全鄉計劃生育工作；負責中小學、農民文化技術教育、醫院和農村醫療組織的管理；組織開展好群眾性愛國衛生、科技應用、文化娛樂活動。
村鎮建設管理辦公室（掛社會治安綜合治理辦公室牌子）：負責全鄉村鎮規劃建設、環境保護、土地管理工作貫徹土地、環保和愛國衛生的法律、法規，做好土地利用和環境保護工作，搞好環境衛生。組織協調全鄉的社會治安綜合治理工作，維護社會穩定。負責全鄉的普法工作，做好人民調解和法律服務工作。
經濟發展辦公室：負責農業、農村發展規劃和計劃並組織實施;協調農業、水利、畜牧、農機、經管等項工作，搞好農業新技術的推廣、應用、開發工作；抓好農村產業結構調整，指導發展第三產業；搞好農田水利基本建設規劃；指導鄉直、村辦企業的個體私營企業、外經外貿和第三產業的發展等項工作；負責各項經濟統計工作
事業工作機構
農業綜合服務中心：負責農業、林業、水利、畜牧、農機等技術的實驗、示範、推廣、指導、培訓和服務；培育農業龍頭產業、提高農產品的轉化率和附加值；開展農民技術培訓，為農民提供產前、產中、產後和信息咨詢服務；搞好農業經濟統計、管理、農村財務審計、監督工作。指導監督農業項目建設招投標、監理、質量和安全工作。
財政管理中心：負責鄉財政收支預算、預算外資金管理、農業稅收征管、支農資金的發放和回收工作；做好村級財務監督管理工作；負責全鄉財務支出管理、國有資產管理及鄉直撥款事業單位內部審計監督檢查工作；組織實施農村稅費改革制度。
計劃生育服務中心：負責開展人口與計劃生育基礎知識教育，宣傳計劃生育政策、法規和避孕、節育、優生優育與科學知識；開展計劃生育情況監測和節育技術服務；負責計生葯具的管理和發放；培訓村級計劃生育業務人員；提供生殖健康和優生優育等咨詢；建立健全計生服務台帳。
文化廣電服務中心：負責群眾文化工作，組織輔導業余文化活動，培養業余文藝人才，挖掘整理文化民間藝術；抓好文化市場管理建設工作；搞好廣播電視網路建設、管理及通訊報道。擬定全鄉旅遊發展規劃並組織實施組織開展旅遊業的對外宣傳，進行旅遊產品的開發、促銷等活動，承辦各級旅遊組織間的合作與交流工作。
教育工作指導中心：負責實施全鄉九年制義務教育工作；組織開展中小學、幼兒園教學研究和師資培訓；負責年度招生計劃和教學管理工作；指導中小學開展素質教育，監督檢查各項教學任務的完成。
土地資源管理中心：負責全鄉土地、礦產資源利用、環境保護等規劃的組織實施；做好土地、礦產資源管理和利用中的資源調查、勘察、咨詢工作；組織基本農田保護、指導未利用土地開發工作，依法保護和礦產資源，組織協調處理權屬糾紛。
泰山森林公安分局
工作職責：
負責維護泰山林區社會治安秩序，保護轄區內的森林資源，打擊破壞森林資源的違法犯罪活動及泰山森林防 火監督檢查是森林公安分局的主要任務。具體職責是：
1、貫徹執行國家、省、市有關森林資源保護、管理的法律、法規和方針、政策；
2、根據《公安機關辦理刑事案件程序規定》第20條第二款的規定，負責對發生在轄區內的盜伐、濫伐林木 危害野生陸生動物和珍稀動物等刑事案件的偵查；
3、根據《森林法》第20條的規定，負責維護轄區社會治安秩序、保護轄區內的森林資源。代行本法第39條42條、43條、44條和《治安處罰法》第91條規定的行政處罰權和治安管理處罰權；
4、根據《山東省森林資源管理條例》第29條的規定，負責轄區內的森林防火管理和林業安全工作，對違反森林防火管理的行為依法行使行政處罰權；
5、實施本單位的質量環境管理目標與管理方案。按有關程序規定,組織實施本單位緊急情況的應急准備和響應。
6、承辦上級領導機關辦的其他工作。 工作職責：
泰山森林病蟲害防治檢疫站（以下簡稱森防站）、泰山景區科研所始建於1983年，是泰山景區下屬的全額事業單位，承擔著泰山森林有害生物的測報、防治、檢疫、科研及生態監測等職能。堅持「預防為主、科學防控 依法治理、促進健康」的森防方針，圍繞生態文明建設，抓好森林健康、重點林業有害生物防控和景區景觀資源保護工作，著力強化預測預報、生物防治、植物檢疫、科學研究等措施，健全測防、檢疫基礎設施和網路建設 提高預防災害、控制災害水平，實現森林資源的永續利用，建設自然與文化、環境與人類和諧發展的優秀風景旅遊區。
泰安市公安局泰山景區分局
工作職責：
根據泰編[2004]12號，泰編[2008]21號文件，泰安市公安局泰山景區分局主要職責是：貫徹執行公安工作方針、政策和法律、法規、規章。行使縣級公安機關職權；掌握控制危害國內安全、影響社會穩定和社會治安的情況信息，研究制定預防、打擊對策和措施；負責組織開展公安偵查工作，偵查、處置管轄的各類刑事案件；負責依法查處危害社會治安秩序的行為；組織派出所依法做好治安管理、治安保衛工作，指導社區群眾性治安防範工作；完成上級交辦的其他工作任務。 ——景區
工作職責：
（一）貫徹執行有關工商行政管理的法律、法規、規章和方針、政策；研究起草工商行政管理的地方性法規規章草案和政策，並組織實施有關地方性法規、規章和政策。
（二）負責工商企業、農民專業合作社和從事經營活動的單位、個人以及外國（地區）企業常駐代表機構等市場主體的登記注冊工作，依法核准名稱，確認市場經營主體資格，核發營業執照，並對其登記注冊事項及經營活動進行監督管理；依法牽頭查處取締無照經營。
（三）承擔查處違法直銷和傳銷案件的職責，依法監督管理直銷企業和直銷員及其直銷活動。
（四）負責市場經濟秩序監督管理和行政執法；加強對市場的監測、預警及信息引導；承擔依法規范和維護各類市場經營秩序的責任，負責監督管理網路商品交易及有關服務；根據國家工商總局授權，負責壟斷協議、濫用市場支配地位、濫用行政權力排除限制競爭方面的反壟斷執法工作（價格壟斷行為除外）；依法查處不正當競爭、商業賄賂以及走私販私等經濟違法行為。
（五）負責食品經營者從事食品流通經營活動的行政許可，承擔流通環節食品安全監督管理職責。
（六）組織開展有關服務領域消費維權；按分工查處假冒偽劣等違法行為；接受消費者咨詢、申訴、舉報，指導系統內各級消費維權機構和組織開展工作；建立並完善消費維權體系，保護經營者、消費者合法權益；組織查處侵犯消費者權益案件。
（七）依法監督管理各類消費品市場、生產資料市場，參與監督管理生產要素市場，開展市場信用分類監管
（八）依法查處商標侵權行為，保護注冊商標專用權，監督管理商標的使用和印刷；監管和指導商標代理機構；負責馳名商標認定申請的受理、審查；負責上海市著名商標的認定和管理；負責特殊標志、官方標志的管理和保護。
（九）指導廣告業發展，擬定本市廣告業發展規劃和廣告行業專業標准；依法監督管理廣告發布與廣告經營活動，指導廣告審查機構和廣告監測機構開展廣告內容的審查監測工作。
（十）組織實施合同行政監管，會同行業管理部門、行業組織制定合同示範文本；監督管理消費類合同格式條款；開展合同爭議行政調解工作；查處利用合同進行違法活動的行為。
（十一）監督管理經紀人、經紀機構、經紀活動以及有關中介服務機構；依法對經紀人進行執業注冊和審驗
（十二）實施對動產抵押物的登記，監督管理拍賣行為。
（十三）依法對企業名稱，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，商業秘密，商標等實施監督管理和綜合保護
（十四）指導工商領域有關社會團體的工作。
（十五）負責有關行政復議受理和行政訴訟應訴工作。
（十六）承辦市政府交辦的其他事項。 工作職責：
1、貫徹執行有關法律法規和相關政策，圍繞景區稅收工作進行調查研究，為領導決策提供建議和咨詢。
2、負責景區范圍內的稅收徵收管理。
3、承辦領導交辦的其他工作。