政府移動端推廣方案

❶ 青島政務服務網

青島政務服務網入口：http://qdzwfw.sd.gov.cn/qd/public/index/statichtml/index_qd

青島市營商環境優化提升三年行動規劃

（2022—2024年）

為深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署和省委、省政府工作要求，持續打造市場化、法治化、國際化一流營商環境，推動全市高質量發展，制定本行動規劃。

一、總體要求

（一）指導思想。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神，認真落實習近平總書記對山東、對青島工作的重要指示要求，錨定「走在前、開新局」，對標國際一流水平，以制度創新為重點，聚焦市場主體關切，加快構建與國際通行規則相銜接的營商環境制度體系，努力讓人民群眾在每一項政務服務中感受到高效便捷與公平正義，為新時代社會主義現代化國際大都市建設提供有力支撐。

（二）主要目標。聚焦「辦事方便、法治公平、成本競爭力強、宜居宜業」四項基本要求，實施「政務服務環境、法治環境、市場環境、創新創業環境」四大提升行動，力爭到2024年，政府治理效能全面提升，在全球范圍內集聚和配置各類資源要素能力明顯增強，市場主體活躍度和發展質量顯著提高，形成一批可復制可推廣的「青島經驗」，營商環境競爭力在全國第一方陣持續進位爭先，成為市場化、法治化、國際化一流營商環境建設的城市典範。

二、重點任務

（一）聚焦辦事方便，實施政務服務環境提升行動。深化「放管服」改革，優化服務流程，創新服務模式，提升政務服務標准化、規范化、便利化水平，更高水平推動營商環境數字化轉型，提高各類市場主體對政務服務的獲得感和滿意度。

1.全面深化政務服務改革。全面推進政務服務運行標准化、服務供給規范化、企業和群眾辦事便利化，實施行政權力和公共服務事項標准化改革，開展審批服務行為、線上線下及融合服務規范化建設，推廣政務服務事項「集成辦」「免證辦」「就近辦」等便利化服務。

2.創新實施政務服務「一張網」。依託一體化在線政務服務平台，擴大「跨域通辦」范圍，實現電子證照互通互認，推廣「集成套餐」「掃碼亮證」「一證通辦」「無感通辦」等便民服務應用，形成全市政務服務審批、監管「一張網」。

3.全面實行行政許可事項清單管理。組織編制並動態調整市、區（市）兩級行政許可事項清單。依法依規探索政務服務事項差異化賦權新模式，變「單一事項碎片化賦權」為「一整件事完整鏈條賦權」。

4.打造行政審批數字化轉型「青島模式」。發揮相對集中行政審批制度改革優勢，建設青島市智慧審批平台，創新開展存量電子證照數字化治理，加快推動與其他省市行政審批平台的互聯互通。

5.在省內率先建成「無證明城市」。聚焦企業和群眾經常辦理的服務事項，通過告知承諾、電子證照等方式辦理，無需再開具、出示或者提交相關證明材料。

6.再造企業登記注銷流程。在全國率先試點市場主體登記注冊「智能表單」改革新模式。建立「企業注銷一件事」專區，實現企業注銷一網通辦。探索個體注銷簡易辦、證照注銷聯合辦。

7.推進工程建設項目審批標准化智能化改革。實施建設項目全流程審批「最多70天」改革，深化策劃生成、多測合一、「12+N」市政報裝主題服務，實行「6+N」聯合驗收改革，全面實現工程建設項目審批流程、信息數據平台、審批管理體系、監管方式相統一。

8.實施建設工程規劃許可豁免清單制度。按規定將配套設施、設備安裝等五大類建設工程項目列入許可豁免清單，免於辦理《建設工程規劃許可證》，加快項目開工建設。

9.探索推行民用建築工程項目建築師負責制。引導鼓勵設計單位或者建築師提供（參與提供）從前期咨詢到運營管理的全過程服務。按規定取消社會投資簡易低風險項目施工圖審查，對其他項目施工圖後置審查。

10.依法依規開展既有建築改造工程消防驗收備案告知承諾制改革。精簡申請材料，實行告知承諾，簡化既有建築改造利用消防設計審查驗收流程。

11.探索工程建設項目水土保持審管結合新模式。將工程建設項目水土保持評估評審由「單體評估」變為「區域評估」，申請後評估評審變為申請前服務。對需要報審水土保持方案的生產建設項目進行集中管理，實施現場審批服務和監管。

12.實施建設項目環評審批改革。嚴格落實建設項目環境影響評價分類管理名錄（2021年版），推行「區域規劃環評+告知承諾審批」管理模式，依法依規探索對園區或者工業樓宇引進的同類型小微企業項目進行打捆環評審批。

13.推進建設項目用電服務改革。實施重點項目「電力預裝」服務。擴大告知承諾制、並聯審批服務范圍，在有條件的地區將高壓用電審批范圍由10kV調整至35kV。推出多元化電費金融產品，豐富線上交費渠道。

14.推行項目直通車服務。對省市重點項目及專項債儲備項目開展並聯審批、掛圖作戰。通過進現場、送政策、解難題、促開工服務，打造我市建築許可「輕松辦」優質服務品牌。

15.實施市政公用「多審合一、一事全辦」。建設「市政公用報裝一件事」專區。全面推行小微企業用電報裝零證辦、零上門、零審批、零投資、零感知託管服務。

16.實施不動產登記「一網通辦」。深化涉企不動產登記高頻事項「全程網辦」，實施不動產登記、交易和繳納稅費「一網通辦」，推動不動產登記「跨域通辦」。建立不動產登記主題資料庫，依法依規探索建立不動產登記高效核驗制度。

17.深化不動產單元代碼「一碼關聯」。以不動產單元代碼為數據關聯欄位，構建新建項目全生命周期業務高效協同、系統共享集成的管理機制。

18.推進警務服務「掌上辦」「一窗通辦」。將公安專科服務窗口調整為綜合服務窗口。創新出入境服務方式，在山東自由貿易試驗區青島片區、上合示範區等功能區增設外國人簽證點。

19.創新智慧辦稅服務模式。在全國首推「國際稅收業務」服務模塊。創新推出稅費享受提醒、人工智慧風險監控一體化服務模式。推行「辦問協同」服務，打造辦稅輔導和咨詢服務新模式。

20.擴展公共資源交易平台信息共享功能。推進市公共資源交易平台與預算管理一體化系統、信用中國（山東青島）網站、行業行政監督管理部門信用信息平台對接，實現市級政府投資工程建設項目支付信息網上查詢，綜合信用信息評價結果、行業信用信息評價結果在工程建設項目招投標中有效應用。

21.拓展「青島政策通」平台綜合服務功能。優化升級「青島政策通」平台，設立「免申即享」專區，建立資金保障機制和專門賬戶，實現「企業不申報、資金及時到」。

22.建設全市一體化高效數字機關。建設一體化網上政務綜合服務平台、移動端綜合服務平台、政府職能運行智能監管平台，深入推進機關辦文、辦會、辦事「網上辦、掌上辦」，全面實現政府職能運行全流程監管。

23.依法依規探索制定行政審批部門行政許可退出工作規程。健全審管銜接機制，明確行政許可退出適用情形、實施主體，規范操作程序，推動解決行政許可工作「重准入、輕退出」問題。

24.持續提高政務服務監管效能。督導行業主管部門等監管責任和屬地政府監管責任落實，推進市場監管、質量監管、安全監管、金融監管，加快建立全方位、多層次、立體化的事前事中事後監管體系。

25.打造專業化營商環境服務團隊。試點首席審批服務官制度，實行「首問負責、一諾到底」。組建青年政務服務團，延伸政務服務鏈條，為企業提供定製化、專業化政務服務。

26.優化政務服務機制。建立企業政策服務專員、金融服務專員（金融輔導員）、政務服務專員、法治體檢專員服務機制，搭建青年政務服務驛站、營商環境熱線等新型服務平台，將營商環境服務鏈條延伸到政務服務一線。

（二）聚焦法治公平，實施法治環境提升行動。維護公平競爭秩序，依法平等保護各類市場主體，防止濫用行政權力排除、限制競爭行為，強化公平競爭審查制度剛性約束，健全行政決策制度體系，為各類市場主體營造穩定公平透明、可預期的法治化營商環境。

27.維護統一的公平競爭制度。建立公平競爭政策與產業政策協調保障機制，嚴格落實公平競爭審查制

❷ app推廣方案有哪些APP推廣具體方法

APP推廣方法有很多，這里主要列舉了五點常用的：

（1）APP活動推廣（線上線下）

通過策劃活動去拉新或者促活是大多數APP運營人員比較缺乏的，特別是線上活動。對於APP推廣來說，相信大家對於線下的推廣是比較熟悉。前陣時間，小編走在路上，總是能聽到：

①掃一掃，下載APP，免費喝XX

②掃一掃，下載APP，送加精美禮品

以上的形式，都是屬於線下app推廣的形式，只是通過簡單的掃描二維碼進行拉新。而app線上推廣運營應該怎麼做呢？

快速運營一個活動，可以使用第三方app活動運營工具創建一個活動，然後使用sdk對自己APP進行埋點。

例如：你的用戶通過掃一掃下載了你的APP，然後打開app就會有一個小的活動抽獎logo彈出提示用戶獲得抽獎機會。用戶注冊完之後，抽獎logo也會出現。

這種app活動埋點的方式，你可以對用戶的各種操作形式進行頁面埋點。用戶完成每一步操作，都可以自動獲取抽獎機會。

（2）ASO優化

優化對於運營人員來說 都是一個側重點，網站運營就是seo優化，而APP運營，就是需要ASO優化。目前來說ASO優化是最火的一種方式之一，對於初創公司來說，可以嘗試，但不是自己產品推廣運營的重點。

ASO主要是提高自己的APP在行業中各類關鍵詞的排名，但是目前各行各業都有各種土豪企業，各種砸錢的方式去優化自己的APP。目前來說，最火爆的APP行業：社交軟體、外賣平台、團購平台、交友軟體等等。

如果初創公司或者小型企業在做ASO優化的時候，可以選擇一些小眾的關鍵詞進行優化，也可以提升排名，但是速度會比較慢。

（3）垂直論壇推廣

大型垂直類的論壇，例如豆瓣、知乎等等平台都有一定的流量和用戶群體，活躍度都是比較高的。對於初創公司來說這是一個比較不錯的方式。通過關鍵詞軟文的形式、聯系吧主置頂帖子等形式，費用並不是那麼高，但是多多少少能曝光自己的APP產品，對於APP拉新也有一定的幫助。

（4）廣告位合作：目標用戶瀏覽的網站

APP運營推廣，最重要的就是找到屬於自己的用戶群體。自己產品的目標用戶會活躍在哪些平台，我們 除了在這些平台進行發推廣貼之外，還可以與這些平台網站進行合作，進行廣告位合作，一定形式上帶來流量和曝光品牌。

（5）入駐各大應用平台、商店

對於大家來說，都是習慣從360手機助手、豌豆莢、應用寶等等平台進行APP下載，因此平台入駐，也是一個非常重要的方式，讓用戶在不同的平台都可以搜索到你的app。

APP推廣是一個持續的過程，找到適合自己的推廣方法，才能事半功倍。

❸ 手機應用推廣方法、方案有哪些

首先想說的是，沒有最好的推廣手段，只有最合適的推廣策略

經濟學上有一個一般均衡理論，其實我看了，一般均衡理論同樣適用於網路營銷領域

從長遠來講，任何一種網路營銷手段，只要長期存在，那麼它最終的投入產出比一定是趨於相等的

如果又一個手段效果突出，那麼大家就會都將資源投過來，導致競爭加劇，最終成本上升，效果變差

但是在一個好的推廣手段剛出來時，它的投入產出比是可以超過平均水平的，因為由於手段新，使用還不普遍，比如過去的SEO，比如現在的ASO

但是我們要有一個認識，那就是即使現在效果好的手段，長期來講效果也總會變差的，所以，一定不要寄希望於單一的推廣手段

真正重要的是營銷策略，一個好的產品定位及優秀的營銷策劃，才是產品推廣取得成功的關鍵所在

但是好的營銷策劃，就可遇不可求了，不但考驗營銷人的經驗、資源，還要有很強的創新精神及過硬的營銷團隊

當然不是說我們就做不出好的營銷策劃，但是這不是我今天要講的主題，我要講的是移動應用的主要推廣手段，至於最終這些手段怎麼組合，怎麼形成整體的營銷策略，就要看大家自己了!首先要跟大家強調的是，應用市場是當前移動應用最主要的分發渠道

這當然是眾所周知的，也正因為如此，應用市場的推廣競爭非常激烈

總體上來講，移動應用的推廣手段主要有以下幾種

1

將你的應用發布到市場

這是一切推廣手段的基礎，也是最容易被大家忽略的一點

有人問我，只發布就行嗎移動應用不像網站，網站數以十億計，你做一個網站，不推廣不會有人看

但是移動應用，總的數量才幾十萬，而用戶有好幾億，單個分類下的應用數量還是相對較少的，這種情況下，只要你發布，就一定能給你帶來下載

尤其要提醒安卓平台的開發者，中國的第三方安卓應用市場的下載量是遠高於谷歌市場的，所以你一定不要以為將產品發布到谷歌市場就OK了，一定要多發布，你發布的市場越多，你的展現機會就越多

如果你發布五十個市場，每個市場每天給你帶來一個下載，一個月就是一千五百的下載了!你覺得沒有價值嗎2

應用市場的活動合作及廣告投放

現在國內的第三方市場商業化很厲害，推薦軟體、最新軟體、裝機必備等等，甚至連本周最佳應用、猜你喜歡都是可以投放廣告的位置，另外很多市場都提供首發活動的合作，這些應用市場的付費推廣效果都不錯，但是價格也不菲

這些我不多講，大家找到各大市場的商務合作經理，要一份廣告刊例價格表就一目瞭然

我想提醒大家的是，無論是廣告投放還是和市場合作，一定要注意移動應用的榜單效應

這在我另一篇專欄里有介紹，大家可以去看一下

3

ASO(AppStoreOptimization)ASO是最近開始熱起來的一個概念，指的是通過一定的優化手段，提高應用在用戶搜索結果頁面展示率的技術

從低成本的角度來講，ASO是相當好的一種推廣手段，強烈建議大家在合理的范圍內做好ASO

營銷ASO效果的因素很多，比如應用的名稱、簡介、描述、截圖、甚至是圖標等等，具體大家可以參看我之前在互聯網觀察者博客的一些文章，有詳細的解讀

4

流量互換基本上所有的應用市場都提供了流量互換的合作方式，你能給他帶來用戶，它便幫你推薦應用

但是實際上流量互換不僅限於跟應用市場的合作，大家還可以通過各種渠道找到希望交換流量的應用開發者，實現合作共贏

5

廣告投放及手機預裝不只是應用市場的廣告投放，現在已經有越來越多的針對移動端的廣告平台

但是不管是CPA還是CPC，根據我的經驗，在沒有很好的產品定位及營銷策略的情況下，單個激活用戶的成本基本都在2塊以上了，不是財大氣粗的話，還是很難承受這樣的推廣成本的

手機預裝的價格則更高，低則三四塊，高則五塊以上

重點是你捨得花錢都不一定有手機廠商願意預裝，對你的產品質量還是有較高的要求的

❹ 我想了解一下app都是怎麼推廣的

當時我在產品沒上線前做得一些東西

1.做自媒體，申請頭條官方自媒體和搜狐，網易官方自媒體
2.移動互聯網創業潮以來伴隨著很多類似創業邦，36kr這種網路媒體，及時的去尋求一下報道，產品亮點足夠還是很有希望申請到免費報道的
3.充分利用社會化媒體，微博，微信，貼吧，知乎，在響應的貼吧面直播創業歷程，圖文並茂的描述，就會有很多受眾和轉化
4.上線各大安卓平台
5.現在小米，機鋒，安智，聯想，華為，搜狗每周都有專題，可以去申請，都是免費的，每家安卓市場都有活動。
6.可以免費獲得的新品推薦：小米的新品推薦，360新品推薦，聯想樂商店的新鮮熱辣，華為的新品推薦，搜狗的niceAPP，應用寶的新品推薦，魅族的新品推薦，網路的金熊掌獎，豌豆莢設計獎。
7.微博九宮格推廣
8.和應用商店換量，和cp們互相換量。
9.注重pr的傳播，是免費哦。
10。在社交平台上做做文章，微博微信豆瓣，天涯，貼吧平台，還有剛剛興起的一些移動端社區都是很好的傳播平台，在上面做好軟文。
11.在cp之間做好人際關系，爭取最大化的合作機會，這是很好的渠道，做好了量就大大的，如果不重視，天天自己在家弄，那就一個量也沒有啦。
12.各大應用商店的首發
13.微信朋友圈轉發和微信公眾平台
希望採納

❺ app的渠道推廣

在渠道投放之前，我們必須首先認識到產品的市場定位，以確保准確高效的投放，包括：

對產品和市場有足夠清晰的了解，就需要有渠道投放大綱作為指引，方便選擇有效的渠道。

所有的渠道基本都是成本很高的，只是ROI不一樣。所以從眾多渠道中選擇ROI最高的渠道是一個長期的調整過程。下圖是一些交付渠道的匯總：

例如，供應商渠道可以繼續細分為：

如果從廣告的形式上區分投放渠道，可以分為信息投放和非信息投放，區分的標準是是否為原生廣告。分類如下：

(1)渠道分布

(2)基於效果的原生廣告

發行的渠道很多，原生廣告的體驗和效果更好。下一期將重點介紹原生廣告的引入。

1)在線廣告

使用場景：中小企業必備，短平快，不適合品牌商。數字廣告易於控制，易於評估，效果顯著。它與品牌廣告是天然的一對，即產品-效果互動。

促銷提示：

子渠道介紹：

註：數量巨大，關鍵詞競價難度極大。如果有專業團隊，效果會很好。

2.聯盟廣告：網路聯盟、搜狗聯盟、360聯盟、谷歌聯盟等。

註：量大，便宜的線上聯盟和平均效果，三要素：素材，定向，出價。

3.導航廣告：浩123、360導航、搜狗導航、2345導航、UC導航等

注意：體積大，導航效果還可以，但是好的位置比較貴。

4.超級廣告平台：廣點通、新浪付逸、今日頭條、陌陌、網易有道、網路、微博等

注意：量大，尤其是通路廣，效果適中也是三要素。

介紹幾大信息流廣告平台(成本較高):

註：量大價高，比較適合品牌商。

2)媒體廣告

使用場景：大型企業必備，品牌必備，適合品牌主。廣告有身臨其境的體驗，視覺沖擊力強，過目不忘。

促銷提示：

電視依然是最好的品牌推廣渠道，尤其是央視的黃金廣告位；廣告強調可重復性，即在一定時期內頻繁轟炸，注重品牌認知度、視覺和聽覺。

子渠道介紹：

1.電視廣告：央視和電視，可以硬廣，采訪，獨家贊助，也可以公益植入。

註：根據不同類型，有一定的品牌代言和口碑建設效果。價格越貴，流量越大；便宜往往是為了內容代言。效果要麼在天上，要麼在地下。

2.報紙廣告：《人民日報》、《南方周末》、《南方都市報》。

註：能覆蓋主流人群，有一定品牌效益。

3.雜志廣告：汽車、金融、旅遊雜志。

註：與報紙廣告相同。

4.電台廣告：城市調頻/音樂調頻

註：品效互動，性價比高

3)戶外廣告

使用場景：大型企業必備，品牌必備，適合品牌主。戶外廣告視覺沖擊力強，稀缺。

促銷提示：

分眾傳媒是很多品牌戶外活動的首選，強制曝光，效果最好。戶外廣告可以得到區域渠道的支持，接觸到更多的主流人群。

子渠道介紹：

1.分眾廣告：分眾傳媒、巴士在線

註：分眾傳媒曝光度強，可以快速提高品牌知名度。

2.地鐵廣告：品牌列車，名牌直達列車，各種展台。

註：曝光強，部分地方地鐵有液晶屏，顯示效果極佳。

3.公交廣告：公交車身廣告和公交站牌。

注意：良好的曝光

4.其他：火車站、機場、電影院、高速公路指示牌、廣場液晶屏等。

註：都是曝光強，對焦效果好。比如機場，是覆蓋高端人群的最佳選擇。

4)社交廣告

使用場景：各類企業必備，產品和效果互動。社交網路傳播速度非常快，是內容營銷的必要渠道。但是對比的是口碑傳播過程中產生的實際下載量。

促銷提示：

1.微信：公眾號、朋友圈、微信深度合作。

註：如果借貸寶的廣告出現在微信支付之後，相信繼朋友圈廣告之後，微信的其他功能也會陸續嘗試廣告合作。

2.微博：微博大號，范統，話題榜。

注意：創造力非常重要

註：水深

促銷提示：

麻生是長期工作；聯合使用廠商做活動或者資源整合。

子渠道介紹：

1.使用市場：

每個使用商店都有自己的標准和規則，例如：

2.聯盟廣告和wap流量渠道：積分牆、返利聯盟和移動廣告平台，如adwords、admod、李梅、米優、億邦動力、友盟、魏雲、孟鐸、億瑪、愛成等

注意：ASO是必要的，不準確的，無效的。

費用：0.3-0.8元左右，cps按cpc(激活費用1.5-3元)

渠道優勢：量快，成本低。換量的人更喜歡這種渠道，一般合作後付款。

渠道劣勢：作弊存在，真假效果難以控制，媒體維護成本高，用戶素質一般。溝通成本高，這種方式需要監控訂單，保證用戶質量，操作復雜。

部分聯盟廣告介紹：

註：DSP的實現依賴於Ad轉換器和DMP(數據管理平台)

廣告交流：一個開放的、有能力的

將出版商和廣告商聯系在一起的在線廣告市場(類似於股票交易所)。交易平台里的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要 提供的，都可以在裡面找到。DSP的實現很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange, 目前國內PC端已經有一些成型的廣告交易平台，但是移動端僅有Google，所以國內的DSP很大程度上還不夠成熟。

DMP：數據管理平台能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定製數據傳入某一平台，以進行更好地定位。DMP是把分散的數據進行整合納入統一的技術平台。需要有強大的數據儲備，並且與成熟的DSP一起，更好的服務廣告主。

3、預裝：手機廠商，分銷廠商，晶元廠商等

渠道優勢：量大，平均成本不算高

渠道劣勢：跟進成本高，用戶類型廣，精準用戶比例相比其他渠道偏低。

費用成本：按照預裝量付費價格在0.5-1元，CPA按照激活付費1.5-4元

6）BD聯盟

使用場景：中小企業必備，省錢。

推廣秘訣：

打造開放平台；渠道高效管理

主要聯盟有：協會聯盟（即各類協會，最好能搭上官方關系，PR或資源整合）、校園聯盟（即學生會、各類協會。地推必用，人工成本極低）、同業聯盟、異業聯盟、媒體聯盟、社群聯盟

贊助篇

使用場景：大型企業必備，品牌你造嗎？娛樂營銷、體育營銷，打造流行現象是關鍵。

推廣秘訣：

關鍵為品牌調性符合、賽事影響力大、可打造流行現象

1、明星贊助

註明：優先考慮熱門IP，比如吳亦凡等，人氣是王道

2、熱門活動贊助

註明：優先考慮熱門娛樂節目，影視劇，如大江大河

3、熱門賽事贊助

註明：賽事影響力與企業市場目標匹配度是關鍵

4、演唱會贊助

註明：同明星，關鍵在於演唱者的影響力

1）官方渠道

使用場景：中小企業必備，成本最低、可控性最高。企業公關最佳渠道，可長期作為引流手段

推廣秘訣：

冷啟動、內容營銷、官方喉舌

分渠道介紹：

註明：官方內部通道也是很好的推廣位，要合理利用。

2、SEO：官網排名，網路，知道，貼吧，新聞源

註明：這塊非常適合冷啟動，如果有能力，組建專業團隊，做站群排名，新聞源排名，企業知道，貼吧，前期耕耘，後期收獲。

3、官方媒體：服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區

註明：服務號當做產品做，抓用戶的產品需求；訂閱號當傳播來做，抓用戶的信息需求。微信和微博可以做矩陣；博客已經式微；社區難度極大，做成了效果很好。

註明：冷啟動必做

註明：同上

6、其他：如客服，銷售，門店，代理商等

2）社群渠道

比如蘋果產品上線前，各類預熱活動，內容營銷，可能會僱傭大量水軍和博主。事實上，蘋果在國內和各綜合及垂直領域的博主均保持了深度合作關系。汽車、美妝、母嬰、電子產品開展社群營銷是普遍現象。

垂直論壇和社區是精準用戶的聚集地，且這些用戶和平台對廣告也更加敏感，比較適合做測評或者經驗分享貼類型的軟推廣，還能通過直接交流接觸，隨時了解到行業重度用戶的新需求。

分渠道介紹：

註明：知乎的權重很高，QQ空間的用戶多

2、垂直：攜程旅遊、螞蜂窩旅遊；汽車之家、易車網；搜房、安居客；辣媽幫、寶寶樹

註明：垂直社區的用戶質量往往極高，營銷價值極大，但是社區對營銷的打擊非常嚴厲。較好的方式是找KOL進行植入營銷，另外也可以找寫手拍攝原創視頻、圖片，編寫文案後開展優質內容營銷。

3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小組

註明：社交群的標簽非常清晰，容易找到目標用戶，但是對廣告的抵觸也很強烈。可以和群主搞好關系，開展營銷；若是官方要組建群矩陣，建議引導活躍人士自發建群，如旅遊網站大多在全國各地都有用戶自建的交流群。

自媒體渠道對企業營銷而言，進可攻，退可守。官方渠道，能幫助企業建立良好的形象，保持在市場上合理的聲音；社群渠道，能幫助企業針對核心目標用戶群進行集群式轟炸，製造熱點，形成現象級的事件。

利用自媒體不斷輸出內容，結合企業、產品、用戶之間的關系，利用視頻、圖片、文字，從不同的角度闡述，拉動企業與用戶的關系，塑造企業的形象與美譽度。

付費渠道提高知名度，自媒體和口碑渠道塑造美譽度。企業在不同的區域、時間、所處競爭定位等，都有不同的推廣策略組合。央視廣告，地鐵廣告，院線廣告，視頻廣告，公交廣告，網路廣告，網路聯盟，明星代言，新聞發布會，大型路演，主題促銷等，都不是獨立存在的，他們都是企業市場推廣策略組合中的一環。只有制定合理的推廣渠道組合，才能最大化實現廣告傳播的延伸、重復和互補效應。

明星，意見領袖，獨立觀察者，獨立用戶在社交平台，博客，論壇，新聞網站提及產品並給予正面評價，能迅速獲得大量曝光，提升產品轉化率。影響口碑渠道的關鍵點在於內容和把關人，一方面人們只愛分享有趣好玩的內容，另一方面把關人決定了信息的傳播范圍和最終的內容。

1）名人渠道

1、明星代言：TYBOYS等

註明：土豪玩家必備，明星代言具備較強的公信力，同時可以借機轉化該明星的龐大粉絲群。所以關鍵點在於品牌調性與明星的品牌形象是否符合。另外請了明星代言一定要上大媒，不然就好比寫了一篇曠世奇聞而不發表。

2、名人：大眾及垂直領域的成功或專業人士，如馬雲、鍾南山

註明：可遇不可求，能被名人誇贊，產品實力很重要。

3、意見領袖（KOL、KOC）：主要分兩種

註明：往往現象級的刷屏案例都是兩者的矩陣式結合，一次成功的KOL營銷會對產品產生影響力和口碑的雙重收益。當然，選什麼樣的KOL，主要看KOL的粉絲群體是否符合產品的目標用戶特徵，其次要看產品風格與KOL的契合度，合作內容也要有創意，如果是植入式的廣告，要盡量隱晦些。最典型的就是微信大號與微博大號植入性廣告。

2）媒體渠道

2、知名媒體：人民日報、南方周末、南方都市報

3）粉絲渠道

註明：維護好粉絲渠道，提升粉絲活躍度。不定期開展粉絲見面會、主題活動。

2、社群：豆瓣小組、QQ群、微信群、綜合論壇、垂直論壇（詳情見本系列第二篇）

註明：社群要做好維護，找到一些關鍵人物，形成良好的合作關系。

3、個人：朋友圈、微信、微博

口碑渠道是企業傳播的加速器，自媒體輸出有價值的內容，口碑渠道進一步放大。贊助渠道與媒體廣告是品牌加速的不二法門。合理利用好付費渠道，贊助渠道，自媒體渠道，口碑渠道，實現1 1 1 1>4的效果。

下期內容：使用商店投放策略介紹。

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app產品策劃書篇一：App營銷策劃書篇一：app營銷推廣方案模板推廣方案一、社區app市場前景----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2二、社區app行業現狀----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3三、目標群體----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13四、產品簡介----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14五、營銷策略----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14六、預計下載人數----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------28一、市場前景$1.1社區商業發展潛力巨大線下的生活服務市場空間巨大，保守估計市場規模在1萬億元左右。在歐美國家，社區商業占據社會商業總支出的60%以上，而在中國