英菲尼迪營銷方案

㈠ 感性廣告的案例

中秋及國慶長假期間，英菲尼迪中秋節情感營銷活動陸續開啟，包含「吳秀波中秋晚宴」、「中秋體病毒營銷」及「創意產品展示」等一系列飽含情感體驗的營銷活動。此次活動是英菲尼迪在8月宣布打造「最感性豪華汽車品牌」後的首次創新的、本地化的情感營銷活動。活動以「中秋體」為主線，旨在中秋佳節之際，聯系中國人普遍的家庭情結，與消費者產生深層次的情感共鳴，從而傳播英菲尼迪品牌的情感魅力，以及英菲尼迪JX作為最適合中國大家庭使用的豪華SUV的產品特質。不難發現，「幸福」與「關愛」是其最想展現並想要傳達給消費者的。無論在何時何地，都要給自己和愛的他們，多一些時間和空間。

㈡ 盤點2019汽車品牌精彩營銷案例，誰最腦洞大開

酒香也怕巷子深，再好的產品也需要宣傳，回顧2019年，對於大多數車企來說都是比較艱難的一年，很多品牌的銷量持續下跌。

為了改變這種局面和吸引用戶關注，很多車企除了在打造產品上下功夫外，在營銷上也使出了渾身解數。今天，買車君給大家盤點一下2019年度比較經典的汽車品牌營銷事件。

No.1

喜歡洗腦式營銷的寶沃汽車

凡是在寫字樓上班的人估計沒有人不認識寶沃汽車，尤其是在電梯間常響起的「貴才能好，好才能貴，寶沃，好貴！」的廣告詞。雖然「洗腦式」的營銷方式備受爭議，但在一定程度來說是成功的，畢竟它讓人記住了。

各大車企在2019年的營銷方式可謂是各顯神通，無論是寶沃的洗腦式宣傳，還是WEY、奔騰和名爵的上天入地下海營銷方法，都玩出了新高度。如今已進入2020年，期待這些品牌能給我們帶來更多腦洞大開的營銷作品。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

㈢ 去年，部分車企的營銷方式，讓人"耳目一新"

圖片|來源網路

編輯|漫流尾袋

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

㈣ 做真正的自己

「卸下面具，做真正的自己。英菲尼迪就是要做一個敢愛的品牌，在中國市場釋放無限潛能。」日前，英菲尼迪中國總經理戴雷在2014英菲尼迪"啟示錄"萬人盛典演唱會上正式推出針對中國市場的品牌傳播概念—「敢•愛」。自戴雷上任以來，英菲尼迪「最感性的豪華汽車品牌」的標簽日益深刻。
去年，戴雷出任英菲尼迪中國總經理一職，並於10月底重新發布了品牌定位，將英菲尼迪打上了「最感性的豪華汽車品牌」的標簽。
此前，國內消費者對英菲尼迪的認識並不清晰，至少不像熟知賓士、寶馬和奧迪那樣，能明確地給英菲尼迪打上一個標簽。可以說，英菲尼迪進入中國後一直沒能清晰地找到自己的定位。而一個沒有個性、讓消費者記不住的品牌，理所當然會湮沒在競爭白熱化的豪車戰場上。為了改變這一現狀，英菲尼迪不得不重新考慮，並將自己定位為「最感性的豪華汽車品牌」。
贊助《爸爸去哪兒》應該算英菲尼迪入華以來做出的最成功的營銷策略，此舉令大出風頭的英菲尼迪JX銷量大漲。這款貫穿節目始終的車型在去年 8月至10月三個月份的銷量超過了前7個月銷量的總和，也為英菲尼迪完成2013年銷量目標作出了不可磨滅的貢獻。
同時，嘗到甜頭的英菲尼迪再接再厲，於本月初正式宣布贊助優酷網自製脫口秀節目《曉說》，這一舉措能給英菲尼迪帶來什麼樣的變化，蓋棺定論尚早。但是即將上市的Q50出現在了其合作啟動儀式的銀冪上，英菲尼迪中國市場及公關部總監劉旭接受采訪時表示，「與英菲尼迪JX主打家庭溫情風格不同,Q50詮釋的是敢於表達個性、挑戰權威的精神。」
如果說JX代表的是「愛」，那麼Q50就代表了「敢」。從這一系列的動作中不難發現，英菲尼迪「敢•愛」的品牌理念已初具規模。
上周六，英菲尼迪舉辦了2014英菲尼迪"啟示錄"萬人盛典演唱會，正式推出針對中國市場的品牌傳播概念—「敢•愛」。戴雷在現場解讀了這一品牌理念，「『敢』是勇氣、挑戰和心動，代表了英菲尼迪的態度和個性，也代表了其前沿的產品理念和性能。『愛』是情感、信念和大愛，代表了英菲尼迪所倡導的情感體驗。」
從重新定位品牌伊始，至贊助《爸爸去哪兒》大獲成功，再到與著名脫口秀節目合作，最後正式推出品牌傳播概念，環環相扣的營銷策略使英菲尼迪正在一步步靠近目標，英菲尼迪毫不掩飾其殷切希望在中國豪車市場分一杯羹的野心，並以實際行動力表明了對中國汽車市場志在必得的信心。文/北青 劉茜

㈤ 熊出沒之雪嶺熊風怎麼都是英菲尼迪廣告

「熊，就要有個熊樣」，一句略顯戲謔的勵志語溫暖了2015年電影賀歲檔。截至2月日，由英菲尼迪贊助的《熊出沒之雪嶺熊風》大電影上映僅11天即突破2億票房大關，再創國產動畫電影觀影紀錄。作為大電影官方唯一汽車合作夥伴，英菲尼迪則再次以創新的營銷模式，攜手大電影為更多家庭提供了一個親子合歡的溫馨平台，讓愛與親情在這個暖冬流動起來。
影片中熊大、熊二、光頭強的童年形象首次亮相、萌化人心；同時，卡通版英菲尼迪QX60 2.5 Hybrid更是萌動加盟、巧妙融入劇情。妙趣橫生的反轉提車情節和激動人心的奮勇追逐畫面，讓觀影的大小朋友對這款舒適且環保的明星家庭豪華七座SUV印象深刻。甚至在結束放映後，有寶貝奶聲奶氣地和的媽媽說：「媽媽，媽媽，我們把車換成電影里的那輛吧。」
《熊出沒之雪嶺熊風》不僅從劇情、技術上為中國原創動畫樹立新標桿，還別具心裁地首創了老少皆宜的「爺孫同行、一人免票」全家歡觀影模式，讓更多的祖孫三代歡聚一堂、享受親情。同時，由英菲尼迪與熊出沒主辦方共同出品的《熊出沒之番外篇——兒童交通安全短片》，也將在愛奇藝、樂視網、優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻五大視頻網站同步上線，屆時小朋友們可以從喜愛的玩偶形象中潛移默化的學會交通安全知識。此外，英菲尼迪推出的「熊出沒之熊孩子乘車記」小游戲已正式上線，大小朋友們均可在充滿童趣的交通安全知識答題互動中贏取電影票。
作為「最感性的豪華汽車品牌」，英菲尼迪不斷嘗試極具創意的跨界營銷模式：在與文藝界名人高曉松、蔡國強、葉明子的跨界合作中，他們身上敢於堅守，忠於內心的個人品質及作品特質正是對英菲尼迪品牌精神的最好詮釋；同時，從與《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》、《極速前進》等熱門電視節目合作，到植入電影《我的早更女友》、《有一個地方只有我們知道》及《熊出沒之雪嶺熊風》，則讓英菲尼迪直接通過電視屏幕、電影銀幕與消費者進行情感交流，使得「敢•愛」的印記進一步深入人心。