網路競價推廣策劃方案

B. 如何做百度競價廣告投放策劃方案

現在做網路競價推廣遠遠不只是這些，需要企業聘請專業的人員來操作，從關鍵詞、創意、數據分析等等方面來做。那麼對於企業來說，剛開始做或者做的不好，該怎麼辦呢我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們該怎麼去做。下面請看網路營銷培訓專家為你做出的一些分享：

前言方案目標：1.熟悉行業、制定投放策略2.賬戶搭建思路，知其然更需知其所以然3.搭建完整賬戶如：某企業需要做XX培訓競價，那麼這個賬戶應該如何搭建呢板塊一：形成投放策略確定賬戶計劃結構一、競價目的：擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣XX網品牌。二、核心目標人群：對於競價有一定認識，且有學習慾望的網路從業人員。(目標人群如何選定，及對賬戶結構及蔽改蠢拓詞方向的影響)三、日投放預算：800(如何擬定投放預算，殲並對於賬戶策略及投放模式的影響)四、賬戶策略：單賬戶，搜索+網盟投放五、競價投放模式策略：品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段).具體案例：天貓商城海量關鍵詞覆蓋策略關鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。解讀：按搜索意圖，精準選擇關鍵詞，以轉化效率較高、下單或到院詞為主投方向.由於XX網，並無品牌優勢，而且早期投入經費有限，所以競價投放模式上選擇關鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉化。板塊二：根據推廣計劃完成拓詞以及分詞到單元六、關鍵詞定位策略：關鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關鍵詞的選擇核心投放詞和長尾詞兩部分部分組成。根據搜索習慣組合長尾詞語，這部分需要精準分析。七、按照賬戶計劃結構+關鍵詞定位進行拓詞1.網路助手關鍵詞工具2.seo關鍵詞工具3.第三方選詞工具4.競爭對手上詞方向5.網路相關關鍵詞產品八、拓詞完成進行分詞確定推廣單元1.每個單元15詞左右2.詞性3.關鍵詞長短(如何分詞有利於質量度提升以及後期優化)板塊三：針對推廣單元完成創意撰寫、著陸頁+賬宏陪戶基本設置九、按照推廣單元寫創意及著陸頁1.拒絕閉門造車了解目標人群心理2.差異化競爭確定競爭對手創意+著陸頁主推核心3.著陸頁內容評估4.營銷元素評估5.如何符合關鍵詞質量度優化6.網路競價創意撰寫基本規則及常用技巧十、賬戶基本設置1.賬戶日預算、各計劃每日預算、移動出價比例2.投放地域：目標人群定位(本省與全國、本市與全省該進行評估)3.投放時間：根據習慣作息制度，區分周六，周日，限定好投放時間4.移動端基本設置：在線咨詢電話5.預判否詞，節約成本6.否掉競爭對手ip十一、預算及早期出價方案1.搜索與網盟預算分配2.計劃預算分配3.投放初期出價策略(梯形出價策略如何使用)板塊四：數據跟蹤+配套工作+日常報表模板十二、配合性工作1.競價效果跟蹤：關鍵詞標記2.網站訪問速度：網站監控3.統計及網頁分析：cnzz+網路統計(熱力圖)4.咨詢工具數據統計：工具統計數據與cnzz對比測評5.咨詢工具基本設置，符合總體推廣思路十三、效果監控：1.每日競價報表—總數據報表.xls2.每日競價報表—渠道分析報表.xls(兩份報表如何完成，如何讀懂數據)

已經詳細的為大家列出了競價的策劃方案，具體根據自己的行業進行策劃，此方案僅供參考。

C. 競價怎麼才能做好效果

競價轉化率低，消費不少，客戶成交一直上不去怎麼辦？我是星月老張，11年互聯網從業經驗，今天從0到1說一下網路競價我們應該怎麼做！

一個合格的企業網站應該布局合理、功能齊全、性能穩定、營銷效果強！

具體的操作方式和如何避免規則的問題，那就只能仁者見仁智者見智了，你也可以找專業的公司來替你分析策劃、代為操作，更可以找他們全權託管，畢竟，專業的事還要專業的人來做，我就服務過很多企業，他們都對我們提供的方式方法很滿意。

方法不在於好壞，有些時候劍走偏鋒，走一些野路子，可能會帶來更好的結果，在推廣中我們也要勇於嘗試，並及時關注效果，分析優劣。做到專注，用心，執行。相信各位朋友以後的事業會越來越好。

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總結：

網路競價並不復雜，但是在具體工作中,其涉及的細節卻非多,需要在細節上下功夫,應該說網路競價是一項對精細化要求非常高的工作。

比如在設置賬戶結構時,就三個部分:推廣計劃、推廣單元和關鍵詞,很簡單？但是如果關鍵詞數量多時,這項工作可就一點都不簡單了。往往很多企業都是敗在了這個方面！

而這些經驗和技巧是需要在實踐中積累的,所以競價高手都是拿錢燒出來的。

最後要提醒大家的是,做網路競價時,並不是說賬戶設置得好,操作得當,最終的轉化率就高。影響轉化率的因素,除了競價賬戶本身的設置外,還有很多其他的因素,比如著陸頁（網站）的好壞,也直接影響著最終的轉化率。就算是競價帶來的流量和客戶再精,但是來到網站後,直接關掉頁面走人,那效果還是零，白白浪費你的推廣費用！

相逢即是有緣！有想探討的話題可以在評論去留言！堅持為大家輸出有用的干貨！

D. 網路推廣和競價怎麼做

要做好網路競價推廣，首先要了解在中國哪些搜索引擎最受廣大網民的青睞！搜索引擎的原理；搜索引擎的作用。目前的搜索引擎主要有網路、谷歌、360、搜搜和搜狗等。

網路推廣技巧做網路竟價有哪些技巧，怎麼做網路竟價能投資少回報大呢？

網路--作為國內最大的搜索引擎，一直為中小企業提供基於競價排名的網站推廣服務。而中小企業在網路營銷策劃中，投資網路搜索引擎競價推廣是個非常不錯的選擇，當然，我們一定要知道網路是最大的「中文」搜索引擎。只要有足夠的回報，適當的投資是必然的。

要想做好網路競價投資還是有技巧的，如何做才能在不影響回報率的情況下，能夠降低投資成本呢，我給大家一些建議如下：一、選擇合適的關鍵詞

所謂的網路竟價其實就是關鍵詞競價，也就是關鍵詞是這里的關鍵，什麼關鍵詞才是合適的呢？關鍵詞不外乎就是三種模式，只要做到這三種模式的關鍵詞，不怕客戶找不到你。

a、產品關鍵詞b、區域性關鍵詞c、業務間接相關關鍵詞

另外要注意的是：關鍵詞的熱度。不選最多的和最少的。最多的競爭激烈，價格高；最少的不能帶來更好的點擊量。網路指數（index..com）是網路搜索推出的一個用於分析關鍵詞熱度的工具。

二、設定消費上限

網路提供了每日最高消費上限，對於投放者可以考慮進行設定，比如每天最高投放100元，那麼當天消費達到這個額度後，我們將不在參與競價。當然，如果設定上限100元，有可能消費不到，主要是點擊使用沒有達到，也有可能超過100元，主要是網路伺服器對比消費額度服務滯後造成的，那麼如果想一天消費額度上限100元，可以實際設置成95元。

三、設置投放區域

對於中小企業客戶群有固定區域的一定要選擇該設置，比如，您的客戶群在廣東，那您只需要勾選廣東即可，那麼在廣告投放過程中，非廣東區域用戶在查詢時，我們參與的競價並不顯示，也就不會發生點擊行為，減少消費。

這種方法只對於小的企業。要是大的企業，面向全國的業務，這一點也要慎重！四、做好投放描述

在設置投放廣告的描述時，一定要精準，讓瀏覽者看過後即可明白是否為客戶所尋找的，減免誤點擊。

描述增加電話號碼，在設置的廣告描述中，建議增加電話號碼，非800或者400號碼的一定要增加號碼區號，這樣的好處是，

1、客戶可以在看好描述，辨識到是其所需後，可以直接撥打電話，不用點擊，也就不用產生費用

2、客戶根據區號，識別該供應商區域位置，以決定是否點擊查看或者電話溝通。

3、描述還應該注意描述的鏈接，當用戶發現了我們的推廣，從描述上看還不錯，點開以後完全不是那回事，客戶就走了。這是最可怕的。錢也浪費了，客戶也沒有留住。最重要的就是要針對這樣的關鍵詞設置頁面，讓描述鏈接到這樣頁面，讓客戶更進一步的了解。

從一般的試用習慣來說，普通瀏覽者本著貨比三家的思想，會打開三個網站，那麼在前三位的廣告投放者原則上被點擊的機會是均等的，那麼我們建議不競爭第一名，因為費用會高很多。如果前三名競爭者，站在你行業的角度，你覺得他們都不是好的企業，也就是說很難和客戶成交的情況下，你可以競4，5名，因為一般從第四名開始，競爭的價格比前三名會低很多。

如果這幾個你都覺得貴，而覺得不劃算的時候，我們建議你直接競爭第九第十位，因為很多人在第一屏沒有找到合適供應商的時候，會直接拉動滾動條到最下方，那麼最後兩位被點擊的機會更大於競爭第6，7，8名。

五、選擇投放時段

所謂廣告投放時段就是廣告在哪些天的哪些時間投放。當然，你的客戶不可能24小時在線找你，所以你沒有必要24小時開放競價，以規避不必要的花銷，那麼根據實際情況，投放選擇朝九晚五是個不錯的選擇，還有周六周日不投放也是不錯的選擇。這個跟上面的二、三條一樣，也應該慎重考慮！

六、主題推廣

就是與其它網站相關聯的點擊合作，不敢是不是你網站的前意識客戶，只要點擊了就要扣費，默認的情況下都是。所以這里要我們在開戶操作的時候就把它給去掉,要不然金錢就白白浪費.

E. 競價推廣如何做

不知道如何做競價推廣，我們分享幾點關於競價推廣的方法。競爭價格推廣是每個企業接觸的網路營銷推廣的重要手段，「競爭價格推廣」隨著誰出的關鍵詞價格和質量越高的關鍵詞越靠前， 所以了解競價推廣的技巧很重要。

1、競價推廣需要認真選取關鍵詞，關鍵詞是SEM的核心，找到核心關鍵詞對網站轉化起著非常強的作用。關鍵詞的選擇需要了解消費者群體，應該推測檢索人群的消費能力和關注點。

2、描述要精心的各競價推廣關鍵詞，是吸引用戶的關鍵產品重要標簽，與文案的寫作相關，為了吸引文案用戶，促進交易而記載。

3、設計要更加人性化，設計與產品的轉化直接相關，如果想讓用戶進一步沉澱，請更明確著陸頁面的設計，引導用戶了解自己產品。其中最重要的是回調整個著陸頁面的回調是不可或缺的環節。畢竟，再詳細介紹也有錯誤。和客服進行交流有助於與客戶進行交流，理解客戶的心理。

4、制定並合理報價時間和價格的競價比是誰在同一個時間段誰出的價格高，誰排在第一位，從競價的玩法來看，如果我們不和同一個競價展品在同一個時間投放競爭，我們也是最便宜的價格那麼基本價格是多少?排行榜在什麼時間段變動?在自己的分析整理中調查相同競爭價格產品的空檔期，可以在該時間段內性地降低積分價格。充分利用資金，利益最大化!

5、SEO與SEM的配合不能少SEM說競價推廣效果很快，但資源投入方面有點太大，普通站長完全負擔不起，沒有競價中的錢。所以如果長期發展的話，就需要制定優化排名。SEO當然最好結合SEO和SEM競價推廣。

F. 競價推廣怎麼做才更有價值

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量並產生商業價值。多數網路營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。
SEM的方法包括搜索引擎優化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄
搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環節：
1、選擇搜索引擎營銷的策略；
2、確定目標搜索引擎；
3、確定關鍵詞計劃；
4、管理競價；
5、優化網站內容；
6、確定標准；
7、搜索引擎營銷工具；
8、報告標准評測的結果。
能帶來的價值：
1、帶來更多的點擊與關注；
2、帶來更多的商業機會；
3、樹立行業品牌；
4、增加網站廣度；
5、提升品牌知名度；
6、增加網站曝光度；
7、根據關鍵詞，通過創意和描述提供相關介紹。

G. 百度競價推廣策劃方案

做網路付費推廣首先講究的應是策略，然後才是技術問題。網路競價後台操作很重要，但在做競價之前，做好策略和大體方向更為重要。做推廣如果方向不對，策劃方案做錯了，技術做的再好，也是白搭。