品牌推廣方案怎麼寫

『壹』 精選品牌推廣策劃方案

品牌推廣是最具潛力的市場3營銷方式，是很多知名企業和商家普遍運用的一種銷售方式，那麼關於品牌推廣策劃方案應該怎麼來策劃呢?下面是我整理的關於品牌推廣策劃方案，歡迎大家參閱。

篇一：品牌推廣策劃方案

一、市場背景

1.產業巨集觀背景

即：基於整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，裝置和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。

國家對DCS等自動化控制系統的支援和扶植政策

......

2.整體市場中觀環境

根據我公司的總體戰略，為電廠提供「熱工自動化完整解決方案」和「管控一體化完整解決方案」是我公司的核心業務。那麼基於電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。

......

3.區域市場微觀環境

針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域省市電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。

......

二、基於調研報告的區域市場環境分析

根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要採取以下幾個步驟：

1. *** 相關主管部門訪問了解巨集觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等

2. 電力企業相關高層領導拜訪、座談

3. 電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談

......

在可能的情況下，也可採取問卷的方式。

市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基於完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，並依據這些資訊制定目標市場推廣策略。

三、推廣策劃的目標

針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，准確傳播「********」的品牌形 象和技術服務優勢：

首期目標：整體品牌推廣，讓「****」品牌達到較廣泛的公眾知曉;公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術資訊的商務人士、知識階層等

中期目標：優勢/賣點推廣，讓「****的技術和服務優勢」達到目標公眾的深 度知曉並關注;

最終目標：專家式點對點溝通，讓「****的技術和服務優勢」達到目標公眾的 認可並產生購買等合作行為。

四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系全 面匯入CIS

CIS戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面匯入CIS是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。

1.企業理念識別MI

MI通常被認為是企業的「精神信仰」和「最高憲法」。在宣傳推廣方面主要用於企業形象的整體 宣傳，告訴公眾「企業是為什麼存在」、「企業的經營目的是什麼」等?

2.企業行為識別BI

BI通常被認為是企業的「行為准則」、類似於「憲法下面的法律」。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為准則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾「我們能做到其他企業所做不到的」、「我 們能提供一些特別的」等。

3.企業視覺識別VI

VI通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當於人的「衣服」和「行頭」。一個沒有 VI的企業相當於一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾「我們的企業是這樣的」或「這樣的企業是我們」等。

三大系統構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的「********烙印」。

五、策劃宣傳理念及思路

1.品牌推廣的傳播理念

基於本專案的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：

科學、理性、專業

即：用「科學」的資料和分析作為基礎;

用「理性」的邏輯推論證明企業的優勢;

用「專業」顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：「********——電廠自動化專家」，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。

當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。

2. 專案優勢賣點設計

從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：

1 ****的技術優勢

2 ****的服務優勢

3 特別的增值服務

賣點設計必須遵循「這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的」這一準則。

這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。

3. 品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳「賣點」。注重針對性，包括群體及區域 的針對性，譬如「整體品牌推廣」階段可以重點考慮工業企業叢集的區域，機場、高速公路等;另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。

六、區域市場分階段推廣計劃

根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是「區域市 場逐個攻堅」，那麼市場推廣計劃初步設想如下：

1.區域市場整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內容：集中宣傳「********」整體優勢和整體形象，宣 傳********的網站等

宣傳物件：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術資訊的商務人士、知識階層 等

宣傳區域：目標區域市場

媒體：省級和重點地市級媒體以新聞事件炒作為主、網路、行業專業媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電台等

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告

戶外品牌形象廣告

通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件製造熱點，引起媒體關注報道;

並輔以付費軟性新聞......

2.區域市場「優勢/賣點」推 廣階段

宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢同時兼顧專案整體優勢的宣 傳

宣傳物件：行業公眾，學者、相關 *** 官員

宣傳區域：目標區域市場

媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等

網路媒體

重點區域市縣級報刊媒體、電視、電台

行業專業刊物

高速公路、電廠附近戶外媒體

方式：硬廣告，輔以新聞炒作

通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通

......

3.專家式點對點溝通

推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技 術資訊的指導和咨詢，爭取促成成交。

推廣物件：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建 議者、使用者等

媒體：公司一切可對外發布的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化

參與競標的「標書」也是溝通的重要媒體......

方式：全面完整的體現「科學、理性、專業」三大溝通 原則，以專家的形象全面傳播****整體優勢;

准確判斷企業使用者談判小組的角色分工，善於抓住重點。

七、各階段廣告主題及新聞主題略

八、媒體計劃略

九、推廣預算

十、附件

1CI方案

2. 廣告文案

3. 新聞通稿

4. ********「熱工自動化完整解決方案」「電廠管控一體化完整解決方案」研討會方案

5. 各區域市場調研報告

6. 產品說明資料及售後服務資料、資訊反饋資料設計製作

7. 各種平面、影視等廣告設計

8. 分割槽域市場推廣執行細案

9. 網站管理及維護方案

10.企業資訊傳播及客戶維護方案建立一套完善與新老客戶溝通的媒介，譬如：《****通 訊》、客戶廠慶賀禮、定期客戶聯誼、新產品/新技術釋出、免費為客戶提供自動化資訊培訓、定期客戶回訪制度等

篇二：品牌推廣策劃方案

策劃背景:

藉助於平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高階蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動.

產品定位:低調的奢華

推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場資訊;提高產品銷量;

4.推廣方式:現場參與活動,品牌與產品互動

5. 推廣物件:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點

活動策劃方案:

活動主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現場的設計:

在游樂場安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員稱為愛的天使,給所有入場的情侶們派發愛的通行證一個製作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等資訊安排,並在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景;倘若不想安排工作人員派發,亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點,讓情侶前來自取.

3.塑造品牌特色的宣傳設計:

把部分寫有浪漫愛情故事的聖誕小卡片,分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內等,在活動當天發現這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現場領取屬於由公司特別製作的平安夜蛋糕M一份,此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設計:

游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞檯布置,另外在節目中穿插一些活動環節,比如:現場搶答,回答關於蛋糕製作的問題,關於愛情的問題等等;由"愛的天使"在台下送出一張聖誕蛋糕的領取卷;安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;

5. 活動現場活動的宣傳設計雪地旁:

6.活動現場的宣傳設計與客交流:

現場內播放柔和而優美的輕音樂,以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設定展台可以展示精美的誘人蛋糕並寫上沒款蛋糕的介紹,到現場的觀賞者可以獲得一張聖誕愛情紀念卡卡的一半可以寫許願內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品,場地旁邊布置兩棵美麗的聖誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情願望並系在樹上,增添浪漫的色彩.

與此同時,還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等資訊.另外,前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場,加深對品牌蛋糕的了解.

現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!" 24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現場"真愛大告白"的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現場的客人每人發一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.

7.方案說明:

1.因為蛋糕的高階定位,因而在價格上也會高於普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高階的價值,一方面是製造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,從而鍾情於它.

2.在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節的意義.

3.活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鍾情,有利於以後的銷售.

最後,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.

篇三：品牌推廣策劃方案

一、 前言

近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》的一項調查顯示，女性國民用於美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經一些經濟學家預測，女性用於自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕有部分已經富裕的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，創造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創造了同樣的條件。如何在競爭中秋發展，在競爭中創造效益，用什麼樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商、經銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對於完善產品的大陸體系。有著不可低估的作用。

二、 歐萊雅系列化妝品市場分析

1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量說明其在國外的認識程度較高，但對於中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品，較喜愛已經面世在大陸市場較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感如蘭蔻、歐萊雅等。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的效能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對「外來品」的「歐萊雅系列化妝品」持疑感、觀望態度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發市場，實現歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發展的良性迴圈，開辟產品的輸送基地，減少流通環節，提高產品效益。

2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。

歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個方面：

1 宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。

2 沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，採取迂迴措施，樹立品牌特點。

3 進入商場後沒有實行配套服務如免費美容等工作。

4 價格較高，沒有較好地考慮消費者意願及購買力。

5 樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題對消費者來說，主題不鮮明就沒有吸引力和誘-惑力。

但是也由於歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的葯物效果，能治療面板、柔軟面板、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優點特點及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。

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『貳』 推廣方案怎麼寫

一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：

一、市場狀況分析

要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況。

二、策劃書正文

一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現簡單扼要說明。

（1）公司產品投入市場的政策

策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；

（2）企業的產品銷售目標

所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標

（3）產品的推廣計劃

策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

三、方案的可行性與操作性分析。

這是對該方案的落實政策的進一步過程，從某中意義上來說，他是計劃執行的「前哨站」，一方面，對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面，對事後的執行進行必要的監督工作的鋪墊。這也決定方案最後是否通過的重要的衡量標准之一。

(2)品牌推廣方案怎麼寫擴展閱讀：

營銷推廣方案應該考慮到市場分析：

在進行營銷推廣之前全面的市場分析是非常有必要的，包括對競爭的分析、潛在用戶的行為分析等等，以此來確定從哪個方向、哪種內容來推廣，整個行業的動態，發展的趨勢等等都應該有一個很清晰的概念這樣對公司來做營銷推廣會起到事半功倍的作用；

有很多企業在做推廣的時候都是盲目地從自己的角度去考慮，結果就是以失敗告終，效果效果沒有提升起來，反倒花費了一筆費用。

市場分析在方案中的體現應該有足夠的憑據，比如一些數據、截圖，這樣才使觀點有說服力。在分析了市場動態之後基本就明確了推廣的要點和推廣的方式方法，這要根據每個企業不同的性質來進行合理地安排，每個行業有每個行業的特徵，受眾會不一樣，受眾的行為也會不一樣；

所以推廣的方式也要符合用戶的行為，符合用戶的口味，這樣才能達到效果的最大化在一份營銷推廣方案中，這部門是最重要的，也應該是最詳盡的，包括每個點的方法以及為什麼要這樣做，多久能產生效果，這樣做可能產生的效果等等。

人員及時間的安排在方案中要很清晰體現時間的規劃尤其重要，在哪個時間段做什麼，在哪個時期做干什麼，都明確地寫進方案當中且盡量詳細。

『叄』 鍏鍙稿搧鐗屽ｄ紶絳栧垝鏂規堬紙浼佷笟鍝佺墝鎺ㄥ箍鎺ㄥ箍瀹ｄ紶鏂規堬級

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