⑴ 網路品牌戰略實施構想
網路品牌戰略實施構想
信息時代的數字化技術已經滲透到社會的各個領域，網路信息極大地改變了人們的生活和工作狀態，網路信息以飛快的速度增長。如果要是消費者在浩如煙海的網路信息中以最快的速度識別和選擇我們企業的商品，我們必須樹立自己的品牌。下面是我為您搜集整理的網路品牌戰略實施構想論文，希望能對您有所幫助。
摘要： 在電子商務中，網路品牌戰略仍然是樹立企業形象、提高企業乃至商品知名度的手段，如果企業能夠有效的實行品牌戰略，將會有力地促進企業的網路營銷工作，為企業創造可觀地經濟效益。本文結合國內外一些成功的案例，談談對該問題的個人見解。
關鍵詞： 電子商務 網路品牌 品牌戰略 網路營銷
一、創建網路品牌的意義和作用
1.創建網路品牌是企業生存的重要手段
網路品牌是指在網路營銷業務中商品的商業名稱，它不同於商品名稱。比如“殺毒軟體”是商品名稱，而“kv3000殺毒軟體”就是商品的商業名稱了。商品的品牌應該包括商品的商業名稱、符號和其他可以識別的信息總稱。當公司在國家專利局將品牌注冊以後，就成為商標了，這個商標是受到國家法律保護的，不允許其他企業和個人仿冒和侵犯的。創建網路品牌是在電子商務條件下最重要的市場營銷策略，也是企業生存的重要手段。
2.創建網路品牌的作用
(1) 方便消費者在浩如煙海的網路信息中快速識別和選購本企業的商品。
經濟的發展和科技的進步為電子商務開辟了無比廣闊的前景，電子商務已經成為21世紀先進生產力的標志之一。信息時代的數字化技術已經滲透到社會的各個領域，網路信息極大地改變了人們的生活和工作狀態，網路信息以飛快的速度增長。如果要是消費者在浩如煙海的網路信息中以最快的速度識別和選擇我們企業的商品，我們必須樹立自己的品牌。
(2)有助於維護企業商品質量優良、價位適中等在消費者心目中的良好形象。
企業要佔領市場，不但要實行品牌戰略，還要把商品做成名牌商品。所謂的名牌就是針對企業及商品質量進行評價的榮譽稱號。實行名牌策略主要是通過提高企業商品的質量樹立企業商品在消費者心目中的良好形象。根據美國市場調查公司的資料顯示，網上銷售受品牌影響很大，超過半數的被調查對象都說他們會首先選擇那些知名商家的網站搜索自己所需要的商品。國內的一些調查資料也說明，消費者比較偏愛知名企業的品牌。比如，新婚夫婦在購買家電產品的時候，會首先選擇海爾、海信、長虹等相關的品牌產品。
(3)有助於宣傳企業商品、維護企業正當權益、保護企業合法競爭。
品牌可以促使忠誠的客戶見到 “牌”就產生購買慾望，可以促使藉助品牌效應和客戶保持持久的聯系。因此，許多生產商和經銷商都積極實施品牌戰略，利用品牌效應指導消費者的購買行為。並且，將品牌作為強有力的競爭工具，維護企業商品銷售的正當權益。
二、網路品牌戰略的實施方案
1.品牌域名的策劃方案
(1)申請多個類似或者相關的域名的方案。在互聯網日益深化的商業競爭中，域名作為企業組織的表示越來越受到人們的重視，但是，由於網路營銷方面的法律不健全，品牌域名很容易被搶注，在這種情況下，企業可以通過申請多個類似或相關的域名的方案，避免企業的品牌利益受到損失。
(2)托專業公司代理注冊域名的方案。專業公司不但可以提供注冊服務，還可以幫助企業推廣注冊的域名，擴大企業在互聯網上的知名度。這是網路品牌成功注冊和推廣的重要戰略方案。
(3) 注重域名創新性研究的方案。許多域名能夠成功地注冊並且在消費者心中被牢記的原因是因為域名創新性研究搞的比較好。因為豐富的內容才能吸引更多的用戶，才會使企業擁有更大的潛在市場。一般可以提供與企業有關聯的的.站點和地址，使得企業的網頁更加具有開放性和前衛性，比如提供生動形象地信息、聲音、圖象，或者將以上各項配合使用,等等。
(4)注重域名品牌宣傳的方案。這個方面的工作主要包括產品環境的分析、競爭品牌的分析、產品需求的分析、產品視覺畫廊的分析等等。
2.網站和網頁品牌策劃的方案
(1) 理解品牌的定位。品牌定位可以有高、中、低三個檔次，當我們為品牌建立一個品牌遠景規劃的時候，作為品牌公司必須向顧客傳遞一個特殊的特徵、利益、服務和體驗的承諾。這是一個和顧客簽定的關於產品和服務的價值和滿意程度的契約，這個契約就是品牌的契約，是保證提供高價位的名牌產品的契約。比如耐克提供的是 “高性能”的鞋和運動的活力。它決不是低價的。這就是高檔次的品牌。這樣的品牌必須在更高層次上鼓勵客戶去消費的激情，比如阿里巴巴、淘寶網等都是如此。
(2) 選擇品牌的名稱。一個好的品牌名稱可以在很大程度上提高品牌的知名度，當然，找到一個優秀的名稱是不容易的，我們必須審視產品及其利益、目標是市場和營銷戰略，事實上有許多優秀的例子是我們可以借鑒的。比如隨身聽，它讓人們聯想到產品的方便和質量;QQ使你過目不忘;搜狐可以激起你探索的慾望等等。
(3)選擇好的代言形象，推廣網站品牌。這方面成功的例子也是很多的比如利用大的公益活動樹立公司形象等等。
(4) 將品牌定位思想體現在網頁內容的設計中。網頁的主題內容一定要體現品牌定位的思想，這一點很重要。具體做法有：通過網頁豐富的內容使瀏覽者喜歡企業的網站及品牌;通過說服性的內容叫瀏覽者偏愛企業的網站;通過網頁中提醒性的語言說明我們的周到服務，以使瀏覽者忠誠於企業的網站。
(5)將品牌的定位思想體現在網頁的設計技巧中。設計網頁時，要考慮到客戶喜歡速度的特點，注意把檢索按紐放在顯要的位置，使用最快的方法讓瀏覽者看到檢索的資料。對於重要性內容要設計特殊的符號，放在顯要的位置。說明企業特色色內容放在“網眼”的位置，以便達到企業品牌形象始終沖擊著客戶的視覺的目的。
綜上所述，電子商務可以開展跨國界、跨地域的營銷活動，爭取更多平等競爭的機會。把企業的營銷網路做大做強，網路銷售，可以通過一台電腦，在沒有廠房，沒有員工，沒有辦公大樓的情況下，做虛擬巨商。這里的關鍵是做好電子商務中的品牌戰略。
參考文獻：
[1]張莉:我國中小企業營銷創新研究.經濟師,2008年第八期
[2]趙秋梅:網路市場營銷與策劃.北京:機械工業出版社,2008年
;⑵ 網路公司市場營銷策略方案
一、設計思路與要求找一個產品或者一個企業，利用互聯網這個信息平台，（酷美網路）通過搜索引擎、E-mail、博客、網路社區等營銷工具，通過對影響企業或產品的各種因素進行分析制定一個網路營銷方案，從而達到增加企業效益或提高產品的品牌知名度。
二、方案內容一般方案內容應包括：
1、企業或產品基本情況簡介
2、網路營銷環境狀況分析
3、網路營銷目標、戰略
4、網路營銷策劃方案
5、策劃方案各項費用預算
6、方案實施預期與風險評估
三、格式要求
1、策劃方案正文用宋體小四、標題用四號加粗、行間距為1.5倍、前段與後段間距為0。
2、對自己的策劃方案要求做到：
（1）方案一定要有執行性，如果不能執行說明你的方案是沒用的。
（2）方案要有明確的定位，到底是為了提高銷售額還是為了增加品牌的知名度一定明確。
（3）方案對管理團隊的要求。
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⑷ 網路品牌推廣方案怎麼做
關於品牌推廣應該怎麼做，如何才能做好品牌推廣，這個話題對於需要打造品牌的公司來說將有著舉足輕重的作用了。因為無論是需要打造品牌的公司或是想要賣好產品或服務的企業離開了品牌營銷推廣將在經營發展的過程中舉步維艱。一個公司品牌推廣的力度以及效果將決定這家公司的發展前途和未來。下面品牌益眾幫為大家解答一些品牌推廣，品牌推廣應該怎麼做，如何才能做好品牌推廣的思路方法。希望可以幫助到大家的發展帶來一些參考的價值。
1.談到品牌推廣不得不讓我們想起了什麼是品牌，品牌推廣能為企業帶來什麼價值。在做品牌推廣之前首先需要結合公司產品的服務群體，喜好，需求等方面進行正確的品牌定位，品牌策劃，品牌形象包裝設計以及進行品牌推廣方案的初步制定。
2.品牌推廣有多種渠道推廣方法，有拓展線下經銷商品牌推廣，可以上門推銷，可以電話營銷，有戶外媒體推廣，有電視媒體推廣，有報紙推廣以及網路營銷品牌推廣等等渠道進行品牌推廣。
3.由於各公司行業的產品有所不同，產品的消費用戶群臘前體也均有所不同，所以品牌推廣的方式方法也將不同。這就需要在做品牌推廣方案的同時正確的把握公司的消費者群體的年齡階段，喜好和需求以及購買習慣來綜合分析策劃了。
4.在如今互聯網快速發展的時代，已經沒有比網路營銷推廣更快的方法來拓展品牌的推廣了。所謂品牌推廣就是需要讓更多的人了解該品牌的服務，產品的功能與用途以及能為消費者用戶他們解決什麼問題和提供什麼價值。那麼在網路營銷時代又該如何進行品牌推廣呢。
由於品牌只是針對某一階段的消費群體。而不是全體大眾。這也需要公司能夠正面的認識從哪些網路營銷渠道可以相對精準的獲取消費者用戶。以及公司應該如何把輪衫清產品信息推送到需要該產品服務的消費者用戶手裡，讓其了解該公司和知曉該品牌。從而逐步提升該公司在消費者心裡的品牌知名度，產品認知度，信任度以及青睞度和滿意度。從而提升整個企業在該行業的品牌知名度和產品銷售業績。這才是品牌推廣的價值魅力所在。
結語:品牌推廣是指將塌飢產品信息推送到某一階段的消費群體進行品牌宣傳推廣，品牌營銷推廣。這就需要公司結合企業品牌定位，品牌策劃，消費者群體等方面來量身制定品牌推廣方案。因為中小企業在經營發展的過程中幾乎都缺足夠的資金。這樣既可以省去很多浪費的資金，又可以提高品牌推廣的效率和時間成本。
企業在打造品牌的同時需要持之以恆的堅持和努力，任何一個有價值的品牌需要多年進行品牌推廣才能換來的品牌價值。以上是為大家提供的品牌推廣應該怎麼做，如何才能做好品牌推廣的思路方法，此文章屬品牌益眾幫的觀點，不代表大家的立場。希望可以幫助中小企業帶來一些思考的價值。
⑸ 企業品牌策劃如何做 淺談企業網路品牌建設五大策略
傳統企業品牌營銷渠道成了雞肋。企業必須開辟更多的企業品牌宣傳渠道。而隨著互聯網的發展，讓企業看到希望，網路的龐大市場，讓任何一家企業都不能忽視它的存在。網路品牌策略將成為21世紀企業的主打品牌戰略。對此，本期國際品牌網(br8.com)將淺談企業網路品牌如何策劃與建設。
網路品牌策略一：命名策略
品牌命名是品牌建設的第一步，選擇一個網路品牌名稱對於競爭優勢至關重要。有研究認為，好的品牌名稱反映了目標市場的特徵，並且創立了獨特和難忘的產品形象。重要的一點是，品牌名稱易於理解、發音和拼寫，要求進行消費者測試以確信品牌選擇是否合適。品牌名稱是一個長期投資，因此品牌命名的評價過程也必須是相當嚴格的。
網路品牌策略二：視覺形象策略
一個網路品牌不僅僅要有一個響亮的品牌名稱，還要有亮麗的視覺形象(品牌標識)，品牌的視覺形象方面對於企業形象以至於品牌資產作用非凡。好的標識依賴於企業目標，最佳的標識是那些可辨認的和富有意義的，並且能產生積極的感受。高度識別的標識多為難以忘記的，因為它們在某些方面是獨特的。這種獨特性導致消費者不僅能正確識別標識，而且也能將標識與品牌或公司聯系起來。至關重要的是，標識要能產生積極的感受，因為想要期望情感從標識轉移到品牌或公司。
網路品牌策略三：品牌立體化策略
在傳統領域，實行多品牌戰略是現代企業進行市場競爭的重要手段，面對消費者不斷變化的需求，企業不得不盡量使自己的產品和服務訴求多樣化，實行多品牌策略是必然的選擇。
網路品牌策略四：網路品牌兼並策略
這種趨勢是網際網路競爭激烈造成的，為了搶占市場份額，按照常規的市場擴張手段無疑速度緩慢，最直接的方法就是兼並其他公司，把對方的市場份額直接納入自己的范圍，同時又消除了競爭對手。
網路品牌策略五：網路品牌變更策略
在市場中，由於各種原因，品牌經常會發生變更。造成變更的原因大致有以下幾種。
①品牌經營不善，無法繼續生存，不得不放棄原有品牌。
②拓展新的經營領域。原有的品牌由於形象定位方面的原因而不適宜未來的發展，必須選擇新的品牌。
③由於企業兼並等原因而變更。在企業發生兼並、市場進行重組時，原有品牌的市場價值也發生了變化，代之以新品牌或者會被兼並者的品牌。
④為了適應消費者不斷變化的需求而需要不斷地更新形象。原有的品牌常常會被經營者變換，較多情況下是改變品牌形象，如視覺的表現方式，但是當消費者由於時代的變遷而在行為方面發生了較大變化時，完全改變品牌就不可避免了。
科學技術在不斷進步，國際品牌網(br8.com)分享的以上五大網路品牌策略僅供參考，具體的企業品牌建設過程是非常繁雜和漫長的，企業需要不斷提升產品質量、優化產業機構，提升企業的核心競爭力。國際品牌網創始於2003年，由天展網路及多家資深企業聯合投資管理，現階段由廣州天展網路科技有限公司作為運營主體之一聯合運作。國際品牌網擁有多年的優質的資源、渠道以及互聯網各領域強大實力的合作夥伴。因為專業，所以卓越