A. 政府形象廣告該怎麼做城市形象如何推廣出去
城市形象推廣的具體做法,國外很多先進經驗,他們當中有許多相似之處,也有獨特的地方,概括起來,具有以下幾點:
第一,政府重視與市民參與。上述幾個城市的政府都把打造推廣城市形象發在十分重要的位置,從戰略制定到活動方案實施都有明確目標和周密安排。在此基礎上,他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳,不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性,更重要地使他們從自己做起,人人成為城市形象的創造者和傳播者,把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺。
第二,利用專業機構打造城市形象。城市形象設計打造是一項專業性較強的工作,是創意者對城市認知的智慧集肢穗成。首先,這些城市在推廣城市形象前一般都要向全球進行城市形象設計招標,通過競爭確定專門設計結構對城市形象理念、行為和視覺系統進行設計。其次,城市形象CIS定案後,即制定詳細推廣方案,力求讓社會在第一時間對城市的CIS產生共鳴,以強化市民的榮譽感和認同感。
第三,整合多種方式,提高傳播效果。傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來越更加扁平的今天,首爾、東京、紐約、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中,談棚都十分重視平面和電子媒體的整合,多語種的整合,提升媒體的滲透力和傳播力。同時它們還高度重視利用旅遊這個「流動的文化」來廣為傳播城市形象,在所有的旅遊景區、飯店、機場碼頭等涉外窗口,都陳列有宣傳城市形象的圖書、畫冊和畫頁,供遊客免費索取。
第四,舉辦節慶和節事活動推廣城市形象。大型國際性和區域性的節事活動參與面廣、人多、精英人才雲集,傳播媒介集中,十分有利於推廣城市形象。以往,無論是倫敦、首爾還是東京、巴黎市政當局,都把爭辦國際性的賽事活動、文化藝術展覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭辦國際性賽事活動的同時,還依託城市自身優勢創辦一些有獨特意義和影響力的活動,如日本的動漫節等,使之常歷侍卜規化。
B. 城市形象怎麼推廣城市品牌如何傳播
這個富有創造力的21世紀,每個人都不甘平庸,都有一顆成為主角的心。人如此,城市亦如此。
見慣了風花雪月,見慣了物是人非,見慣了人來人往,這一切的行為,都發生在叫做「城市」的地方,所有人都在這里生存,每一座城市都擁有專屬的名字,每一個名字,都有成為品牌的權力。
知名城市與那些城市之間,其實並沒有本質的差距。
傳統知名城市給市場帶來經濟已日漸飽和,打造更多具有特色標簽的城市,成為時下開拓市場的重要方式。十一黃金周,各景區的飽和,使得更多的人選擇在家度過珍貴的假期,這是資源的極大浪費。
另一方面,人們的這種選擇也是無可厚非的,因為誰也不想把這么珍貴的假期放在「人群擁擠」體驗上。
創造給更多的知名引流城市,成為時下開拓市場的新趨勢。在這樣信息爆炸及人群注意力極度匱乏的時代,如何為賦予城市「年輕」「活力」「鮮明」的標簽呢?
1、風景——得天獨厚的城市
2、文化——源遠流長,愈久愈加醇厚
3、經濟——用財富標榜價值
4、產品——總有一些東西,讓我們念念不忘
「品牌城市」與「其他城市」之間的差距,是多維度,各方面的。在這里只是簡單的列舉一下較為明顯的差別,還有很多更深層次優勢,用文字很難直接清晰的表達的出來(只可意會,不可言傳)。
城市品牌打造與企業品牌打造,其實從操作原理上講,並沒有太大的差別,只不過一個承載品牌的是企業,另一個是更為宏大的城市。除規模外,其實還有一處有著本質的差距,那便是產品。
企業是先定位市場,然後確定產品。城市品牌打造是現有產品,然後確定市場。
通過風景、文化、經濟、產品四種城市品牌分類來看,風景是城市得天獨厚的優勢,文化是歷史底蘊的積累,經濟是政策及環境使然,這三者可操作性空間較小。
因此,在這里筆者所描述的城市品牌打造,只要是給產品賦予品牌這一類。.