旅遊策劃的定義
旅遊策劃是用超常規思路和方法,對旅遊城市和景區進行定位策劃、產品策劃和營銷策劃,從而實現旅遊城市和景區獲得突破性發展的一系列方法和行為。
旅遊策劃之定位策劃
旅遊形象定位策劃要做好「三個一工程」,即唯一、第一和專一。所謂「唯一」是指人無我有;所謂「第一」是指要做天下第一;所謂「專一」是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西,遊客就沒有來的必要性,世界最高的山珠穆朗瑪峰,第二高的山在叫什麼?亞洲最大的瀑布是黃果樹,一年四百萬遊客,第二大瀑布叫什麼?做老二就等於失敗!
除了這些之外,你還需要使用微企點等建站工具做一個有針對性的旅遊網站。可以作為旅遊產品的落地頁進行推廣使用。
旅遊策劃之產品策劃
旅遊產品策劃包括兩個部分:一是先天的旅遊產品即「天造一半」,二是後天的旅遊產品即「人造一半」。對先天的旅遊產品關鍵在於進行概念包裝策劃,即吸引遊客的USP賣點包裝。對後天的旅遊產品重點在於創意性策劃,即以根據本地歷史文化和自然環境為支撐,創造性打造人無我有的項目。
旅遊策劃之營銷策劃
旅遊營銷策劃包括:品牌形象策劃、目標市場策劃、營銷渠道策劃、價格體系策劃、地面推廣策劃、空中推廣策劃、新聞炒作策劃和網路策劃等整合營銷策劃。
❷ 如何做好特色小鎮的綜合規劃
根據抄特色小鎮類型,區域資襲源條件,產業基礎,應站位區域統籌發展,主導產業突出,產業鏈支撐強,創造就業或吸引人口內在動力大,差異化發展與產業持續活力建設是根本。其次,要結合年度審批要求或區域特色小鎮總體發展計劃,綜合確定發展要求與建設內容。至於空間特色,結合不同區域資源條件和發展定位,產業本體建設要求,田園空間生態環境等等,這方面比較創新的規劃案例比如中農富通城鄉規劃設計-院的案例可以借鑒。
❸ 旅遊小鎮規劃怎麼做旅遊小鎮策劃怎麼做
旅遊小來鎮規劃怎麼做?旅遊小鎮自策劃怎麼做?綠維創景認為隨著旅遊開發的逐漸升溫,資源爭奪戰已進入白熱化,稀缺性、壟斷性資源項目越來越少,旅遊投資逐漸進入資源開發型階段,即「絕色資源無,資源類型多」的綜合性開發。資源開發型旅遊投資有著「投資門檻高,收益時間長」的特點,任何一個項目投資目標的成功關鍵在於科學合理的商業模式的創新設計,綜合型大規模旅遊開發項目更是如此,這類項目往往投資少則幾個億,多則幾十個億,資源類型涉及森林、水庫、地熱、河流、果林、農田、村莊等等,復雜的資源如何與資本進行有效的結合,如何確保低風險、快回報、大投入、大產出,核心問題就是商業模式的設計。
綠維創景在綜合型大規模旅遊投資項目的商業模式設計方面有著深入的研究和豐富的經驗。這類商業模式的設計是一項系統工程,不僅要實現旅遊商業模式的聚集,還要整合其他行業的商業模式形成「整體聚集」,例如旅遊與農業、旅遊與地產等。
❹ 哪裡能夠找到特色小鎮策劃方案 知乎
可以參考下:專屬http://f.qianzhan.com/tesexiaozhen/detail/170914-22aa8c1b.html
❺ 旅遊特色小鎮策劃的基本原則是什麼
特色抄小鎮是面向未來的新產業生態和成長空間,新常態下建設「特色小鎮」,主要是融合產業轉型升級、文化資源挖掘、旅遊品牌打造等功能,成為傳承文化和推進城鄉統籌的平台,實現產業、文化、旅遊、生態、社區功能的疊加,做到「特而強」「聚而合」「小而美」。
我國經濟發展新常態下,小城鎮面臨新的發展機遇。一是農民收入提高帶來機遇,二是產業轉移和農民工回鄉創業帶來機遇,三是高鐵、公路、橋梁、機場等重大基礎設施建成和完善帶來機遇,四是城市居民生活方式變化帶來機遇。城鎮化是現代化的必由之路,特色小城鎮建設理當作為推進新型城鎮化、促進城鄉發展一體化的重要突破口。
中農富通城鄉規劃設計研究院基於多年農業農村規劃設計經驗和實踐案例,認為特色小城鎮的規劃設計,要根據區域發展的實際情況和自身核心競爭力進行規劃設計,宜農則農、宜工則工、宜游則游是根本原則。對於一些距離大中城市比較近的城郊地區,具備交通方便快捷、區域旅遊要素多、民俗文化深厚、主題特色鮮明、地形地貌獨特等條件的,在規劃設計和後期建設運營上,應大力結合鄉村旅遊發展,通過鄉村旅遊帶動特色農產品銷售,解決農村就業,提供回鄉創業空間,增加農民收入,建設特色小城鎮。
❻ 如何策劃體育小鎮
體育小鎮是基於當前特色小鎮和體育產業雙重發展機遇而形成的一個內創新結構。
僅僅就容體育做體育,很難形成持續性、引領性的增長結構,但如果體育能夠與旅遊、健康、文化結合,能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發展,將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生,從而形成體育小鎮的綜合型開發模式。
❼ 特色小鎮策劃該怎麼做策劃時該注意些什麼
如何打造特色小鎮??
一、項目定位
1)內部基礎分析:綜合分析內部基礎自然、人迴文產業資源,評估資答源對項目支撐能力
2)外部環境分析:外部政策背景、產業發展趨勢;區域發展方向、經濟發展重點領域
3)案例分析:選擇並分析國內外相關成果及失敗案例,總結發展路徑及關鍵成功因素
二、實施方案
提高產業規模效益,創造經濟價值,重點解決產業選擇、產業鏈延伸發展模式、產業聚集模式、產業集群化發展路徑與戰略,統籌基礎設施規劃、公共服務規劃、拆遷安置居住、新進人口居住、商業業態發展等方面。以科學規劃為龍頭,實現經濟、社會、環境協調發展為目標,鄉村環境整治為抓手,結合生態學的科學原理,強調一人為本的規劃理念,保護鄉鎮環境,合理開發資源、平衡生態。
遠景設計認為在做特色小鎮設計時,需要結合商業、文化和風水三方面綜合性考慮,使小鎮既要有現代的功能設計,滿足遊客的消費需求;又要有文化內涵,是小鎮更具有歷史風韻,最後再配以風水學說的設置,增添小鎮的人文氣息和傳統文化的魅力。
❽ 旅遊特色小鎮策劃的基本原則是什麼
特色小城鎮打造應該遵循的原則:
保持小鎮「特色」的鮮明性內
2.保持鄉土文化的原生性、鮮活性容
3.務求與產業發展相融合
4.賦予小鎮生態旅遊功能
5.改善民生是特色小鎮建設的落腳點和歸宿點
前瞻產業研究院基於多年的實踐經驗,認為特色小城鎮的規劃設計,要根據區域發展的實際情況和自身核心競爭力進行規劃設計,宜農則農、宜工則工、宜游則游是根本原則。
❾ 好的特色旅遊小鎮建設方案有哪些
旅遊小鎮在進行品牌定位策劃的時候可以先咨詢一下營銷策劃公司,了解一下策劃活動可以從哪些方面開展,怎樣才能達到更好的效果,這樣才能採取具體的措施。而且進行品牌包裝策劃還有很多技巧是比較適合這些旅遊小鎮的,下面我們來了解一下吧!
1、優先保護和改造小鎮風貌。由於每個旅遊小鎮都經歷了不同的經濟發展階段,有的小鎮已經遺失了一些重要的歷史風貌,所以,為了給旅遊者一個正面的旅遊形象,首先應該加大對小鎮的風貌改造和保護。對於具有特色的傳統民居和古建築和重要歷史遺跡,應該通過各種措施加以保護,以免被破壞,對於已有破壞性的小鎮應該實行搶救性保護。並加以重點改造,尤其是街道、兩旁的建築立面和一些重點的文化遺跡應盡快保護、修葺。同時鼓勵調動全鎮做好小鎮的旅遊景觀和環境保護。
2、積極改善配套設施。配套設施包括基礎配套和接待配套。基礎配套方面:盡快打通與中心城市和省會城市的外部交通。小鎮實現「五線」入地工程,積極完成街巷道路的復古和硬化,健全完善「吃、住、行、游、購、娛」六大要素體系。接待配套方面:加強適量的賓館設施建設,重點打造客棧、家庭旅館、民俗旅館和主題特色旅遊的服務檔次和水準。逐步形成高中低檔結合的接待能力。整個小鎮的旅遊景觀、服務水平爭取達到4A景區的標准。
3、大力挖掘資源價值。資源的價值不等於旅遊的價值,旅遊的價值不等於市場的價值,所以小鎮的旅遊資源如何從資源的價值實現旅遊、市場的價值。必須從小鎮已有的自然資源和文化資源展開。自然資源方面如何加以歸類、整理、提升、包裝。文化資源方面:在保護歷史文化得到傳承的同時,以旅遊市場的角度,從已有的文化實體景觀、民俗文化活動、精神文化、旅遊工藝品等四個角度加以挖掘。最終依託資源、緊靠市場打造適銷對路的旅遊產品。
4、快速確立主題形象。主題形象是小鎮發展的核心定位。所以,在小鎮的規劃發展的初期,就應該快速確立有鮮明特色的主題形象。這也為小鎮發展成熟期的品牌經營創造基礎。因為只有主題形象的小鎮才能夠形成吸引力,產生差異性,增強競爭力。
5、核心啟動主體工程和重點打造遊憩方式(項目策劃)。小鎮的發展是一個系統的工程,其發展目標也不可能一蹴而就。必須是一個分階段實施的工程,從目前全國旅遊城鎮發展的情況來看,大體經歷了基礎配套——旅遊產品——市場突破等三個階段,那麼在旅遊小鎮的發展過程中,尤其是在旅遊開發的初期過程中如何找到關鍵的突破口就顯得尤為重要。
6、大力推進營銷活動。有了資源和產品,剩下的就是營銷和推廣了。從資源到市場到產品到營銷,是一件旅遊產品從加工到渠道到銷售的實現全過程。這件產品的價值實現,也需要通過市場來實現,盡管旅遊營銷的方式多種多樣,但是我們認為:首先應該根據自己的產品和遊客的偏好來細分市場,在旅遊小鎮的運營過程中,可以通過重大節慶活動和名人營銷以及通過旅行社等中間商來迅速捕捉市場眼球,打開市場。同時,合理運用同區域聯合營銷來擴大自己的影響力。
現在的旅遊小鎮越來越多,要想吸引更多消費者的到來,那麼擁有屬於自己的特色是非常重要的,這樣可以通過推廣、策劃來提升旅遊小鎮的名氣,增加它的知名度和影響力,這樣會帶動旅遊小鎮向更好的方向發展。