可口可樂推廣方案優點

Ⅰ 可口可樂網路營銷的成敗他與百事的優缺點！

可口可樂：作為外國品牌，而積極融合中國文化，實施廣告本土化策略的典範。

對於可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝(God)，她(her)和可口可樂(Coca Cola)。可口可樂還是中國改革開放後第一個進入中國的外企，也是第一個在中國做廣告的。1984年英女王訪華，英國電視台BBC拍了一個紀錄片給中國中央電視台放。作為外交禮節，中央電視台必須播放，但苦於沒錢給BBC，於是找到可口可樂要贊助。可口可樂提出了一個贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此後很多企業寫報告問「可口可樂可以做電視廣告，我們行不行？」於是做電視廣告的口子打開了。

撇開可口可樂榮耀不論，可口可樂的廣告策略在全世界也是首屈一指的。可口可樂公司的前老闆伍德拉夫有一句名言：「可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢？」從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。

起初，可口可樂是以國際化形象出現在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。於是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發生了顯著的變化，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設計，第一次邀請中國演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實施廣告本土化的策略。

可口可樂廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997—2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，「分享世界盃精彩」。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫採用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、「妹」力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然後由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。

2001年又推出當紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中國跳水皇後伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀「雪碧」品牌在中國的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據稱，起用華人新生代偶像做宣傳之後，可口可樂在中國的銷售增長了24%。

可口可樂不愧為世界第一品牌，具有長期的戰略眼光。為了長期保持在中國軟飲料市場的霸主地位，它的廣告策略可以放棄美國思維，而主動融合中國本土觀念。這種本土化策略，受到了每一位中國民眾的歡迎。據中央電視台調查咨詢中心數據，可口可樂已連續7年在市場佔有率、最佳品牌認同比例和品牌知名度上名列第一，中國現在有90%的消費者認識可口可樂。可口可樂的廣告本土化策略值得欲進入中國市場的外國品牌借鑒，比如聯合利華的力士香皂的廣告代言人常是國際女明星，如今堅持聘請中國女明星如李嘉欣、張曼玉、舒淇。作為本土化策略的榜樣，可口可樂列為十佳廣告策略排行榜第二名當之無愧。

Ⅱ 分析可口可樂的品牌策略(有哪些、優點及缺點，品牌價值)

可口可樂漲價啦

Ⅲ 百事可樂和可口可樂廣告戰的優勢和劣勢

至今為止價錢最貴的廣告就是百事邀請小甜甜布蘭妮做廣告時出的價錢了。為百事做廣告的明星多。

Ⅳ 從可口可樂的成功渠道策略應用實例，分析其分銷渠道的模式結構的特點

可口可樂公司抄是一個大型的跨國快速消費品公司，因此，其營銷渠道結構是一個非常復雜的結合體。概括的說，它是以間接渠道和寬渠道為主要形式，多級渠道並存的多渠道組合。
1.間接渠道的優點：企業可以利用其他組織機構的分銷渠道和營銷經驗，迅速將產品推向市場，在短時間內取得良好的經濟效益減少了企業所承擔的市場風險，對資金的使用有一定的安全性企業不必設置專門機構或專門人員，可以節省人力、物力和財力，集中精力搞好生產。缺點：由於企業不能直接接觸用戶，因此獲得信息遲緩，而且由於企業不是獨立地進行渠道管理，因而對營銷.缺乏足夠的控制。
2.密集型渠道結構特點：密集性分銷的特點是盡可能多地使用商店銷售產品或服務。密集型分銷渠道能擴大產品的市場覆蓋面，網點的密度高，方便消費者購買。可口可樂公司的產品出現在百貨公司、連鎖超市、便利店、小商店等地方，總之，在任何地方人們只要想買飲料，就能買到可口可樂的產品，這種十分密集的渠道策略，增強了可口可樂的競爭力，為可口可樂公司提供了廣闊的市場覆蓋面。同時密集型分銷渠道存在缺點是容易導致市場混亂，渠道管理成本較高。

Ⅳ 根據可口可樂系列廣告,談論一下你對可口可樂廣告的看法,並寫出他的優缺點

它的優點就是好喝，年輕人都喜歡，缺點就是喝多了鈣流失導致骨質疏鬆，還容易長胖

Ⅵ 可口可樂的優點是什麼

NO.1鐵銹剋星
可口可樂是鐵銹的「天敵」。如果您有一堆小零件需要除銹，把它們在可樂里泡一夜，早晨起來給它們「洗個澡」就OK了。由於可樂的化學特性有助於分解鐵銹顆粒，從而清洗起來更加容易。您也可以在有銹斑的鍍鉻物表面塗上一層可樂――砂布上也來些，然後轉圈打磨，即可除銹。辛苦地除完銹之後，您一定要記得把這些用過的可樂給丟掉喲，不然您可能得受累去找醫生了。
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NO.2潔窗助手
如同上一項的作用機理，可樂中的檸檬酸是清洗窗戶的好助手。這對經常受頑固油膩物積累影響的車窗特別有用。在窗子上倒一罐可樂，然後擦拭――最後用濕布擦去窗子上的可樂（以確保來自飲料的黏性糖類殘留物清除干凈）。仔細一想，這還真有點像是對電視上銷售的許多柑橘類清潔劑的廉價替代。
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NO.3烹飪搭檔
可樂可以被用在各種烹飪技巧中。您可以用它和燒烤醬汁1:1搭配調制出可口的腌泡汁，您甚至可以用它來煲整隻雞。在此為您奉上一份用爐火烹制的美味可樂雞塊食譜――試一下，您會有意想不到的驚喜。糖類會給雞塊塗上深深的光澤，並且賦予焦糖風味；同樣，檸檬酸（發現於檸檬）使味道酸甜可口。可樂也可使烤腸滑潤可口。
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NO.4除臭威士
對於那些居住在時常會被臭鼬氣味困擾地方的人們，一罐可樂外加一桶含有清潔劑的水可以完全幫您除去異味。如果您不幸被它「擊中」，不要在意，站在噴頭下面，從頭到腳都淋上可樂――過幾分鍾，然後沖洗干凈。就這么簡單！最後再送您一份秘訣，讓您花一份錢得兩份實惠：可樂是極佳的頭發護理品。
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NO.5止痛高手
可口可樂的化學成分對水母蜇傷有很強的止痛效果。這個辦法的好處是，大部分人去海邊玩時不大可能特意帶上防蜇液，然而他們很可能要帶一瓶可樂。只用將可樂倒在被蜇的區域，然後就會感覺到疼痛的減輕。如果您實在找不到可樂，另一個可供選擇的療法就是對刺痛部分撒尿――當然，別人的尿也同樣有效。
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NO.6鍋底除黑
有時候鍋底會出現一薄層黑色物質，很難清洗掉；這是由於過度烹煮或高酸性食品所引起的變色。為了消除頑固黑斑，恢復原鍋新貌，只用向其中倒入一罐可樂（或者只要剛好覆蓋著變黑的地方就行）然後放在小火的火爐上。大約一個小時之後，像平常一樣把鍋清洗干凈就行了。
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NO.7清洗衣物
衣物上的油漬是公認最難清洗的，然而去污劑可能又非常貴。這里給您提供一個省錢的解決辦法：將一罐可樂連同普通的洗滌劑一起倒入洗衣機中，然後轉一個周期就OK了。這種方法對清洗血漬也十分有效，同時還可以去除衣服上的異味。
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NO.8消滅蟲子
這一項在啤酒妙用中也提到過――它的原理是一樣的。在一張淺碟里倒些可樂，然後把它放在花園中蟲子經常出沒的地方附近。鼻涕蟲、蝸牛、還有一些其他的蟲子會爬進去「享用」，然後就再也出不來了！在您的花園中這是多麼完美的一線出擊，並且這顯然為您省下了買殺蟲劑所需的巨額資金。之後，您可以將用過的可樂（除去蟲子的）澆灌喜歡酸性土壤的植物，像杜鵑和梔子。
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NO.9治療疾病
可口可樂對多種疾病都很有效。最常用的是緩解反胃。慢慢呷完一滿杯可樂，對緩解反胃有很大幫助。如果出現腹瀉、喉嚨痛的症狀，可樂也有很好的療效。我還想說的是它其實也可以治療打嗝，但是，老實說來，一杯水應該也可以解決這個問題，因為可樂的化學成分中沒有能提供特殊「防打嗝」魔力的。
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10、「火山」噴發 大部分在網上混了幾年的人對可樂—曼坨珠火山可能並不陌生。它就是將一顆曼坨珠糖丟到一瓶可樂中，所引起的化學反應能使可樂噴出數英里高（當然有點誇張）。

Ⅶ 百事可樂的競爭優勢有哪些

優勢：來

1、百事可樂在口感自方面比可口可樂好一些，沒有那麼多的二氧化碳氣體，也就是說沒有那麼嗆鼻。同時百事可樂品牌內涵及品牌高度都不錯，與可口可樂一樣同屬世界500強的產品，相對可口可樂而言它顯得更年輕。

2、百事公司有著國際化上百年沉澱更新的現代營銷理念，有基於此制定的現代營銷管理體系，加上熟悉中國市場的管理層，這一切打造了百事可樂高效務實成功的管理平台。

3、以年輕人和愛好體育的人士為目標市場。百事可樂的廣告也全部以時尚、新潮、青年或運動人士為訴求重點。

(7)可口可樂推廣方案優點擴展閱讀：

百事可樂產品創新

百事以打造個性化的產品為起點，從口味創新和包裝創新兩方面推出了一系列產品，並藉助獨立設計師的創意與熱門IP的滲透力，傳遞百事品牌態度，讓年輕人通過品牌釋放個性、追尋自我。

2019年，推出百事可樂雪鹽焦糖味

2017年，推出百事可樂無糖星球大戰系列限量罐

2017年，首次推出Pepsi x Alexander Wang百事可樂無糖限量罐

2015年起，百事與上海時裝周戰略開展合作

Ⅷ 可口可樂的優點是什麼

鐵銹剋星
可口可樂是鐵銹的「天敵」。如果您有一堆小零件需要除銹內，把它們在可樂里泡一夜，早容晨起來給它們「洗個澡」就OK了。由於可樂的化學特性有助於分解鐵銹顆粒，從而清洗起來更加容易。您也可以在有銹斑的鍍鉻物表面塗上一層可樂――砂布上也來些，然後轉圈打磨，即可除銹。

潔窗助手
如同上一項的作用機理，可樂中的檸檬酸是清洗窗戶的好助手。這對經常受頑固油膩物積累影響的車窗特別有用。在窗子上倒一罐可樂，然後擦拭――最後用濕布擦去窗子上的可樂。
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烹飪搭檔
可樂可以被用在各種烹飪技巧中。您可以用它和燒烤醬汁1:1搭配調制出可口的腌泡汁，您甚至可以用它來煲整隻雞。

除臭威士

對於那些居住在時常會被臭鼬氣味困擾地方的人們，一罐可樂外加一桶含有清潔劑的水可以完全幫您除去異味。

Ⅸ 關於百事可樂公司與可口可樂公司的競爭優勢對比

關於可口可樂與百事可樂的競爭優勢對比

由於可口可樂是最早進入中國的可樂生產企業，具有百事可樂不可比擬的先人優勢，百事可樂在中國同樣處於挑戰者的位置。
百事可樂在中國市場的競爭戰略主要是：
以年輕人和愛好體育的人士為目標市場。百事可樂的廣告也全部以時尚、新潮、青年或運動人士為訴求重點。
百事公司旗下的飲料和餐飲業務均已在中國展開。目前，百事可樂飲料在國內的產品包括百事可樂、七喜、美年達，百事可樂餐飲在中國主要是肯德基和必勝客。
百事可樂和可口可樂之間的雙雄戰已打得不可開交。
可樂屬於碳酸飲料，目前市面上相對比較受歡迎的可樂是百事可樂和可口可樂。百事可樂在口感方面比可口可樂好一些，沒有那麼多的二氧化碳氣體，也就是說沒有那麼嗆鼻。同時百事可樂品牌內涵及品牌高度都不錯，與可口可樂一樣同屬世界500強的產品，相對可口可樂而言它顯得更年輕。所以多數的年輕朋友們更喜歡選擇的是百事可樂，就我個人而言，我也是比較喜歡百事可樂，雖然兩樂同是世界品牌。但是我喜歡百事,因為冰鎮還是百事好喝.但是可樂多喝不益,。

可口可樂和百事可樂的進貨價格：
可口可樂進貨價格：每桶320元（可接240杯左右）。
百事可樂進貨價格：每桶290元（可接300杯左右）。
可口可樂與百事可樂的終端促銷：
可口可樂公司無終端促銷。
百事可樂公司終端促銷：10桶贈1桶。（合計：每桶263.60元）。

Ⅹ 可樂的優點和缺點，越詳細越好，謝謝啊

可樂除了可口以外，對人體不但沒什麼好處倒是有許多危害！ 可樂的成分主要是糖漿和二氧化碳氣.對身體沒有營養. 常喝可樂除了會引發肥胖.還有可能導致齲齒,和骨質疏鬆.心臟病等。對糖尿病等現代疾病也是一個潛在的危險因素. 且不說可樂含的色素、香料、焦糖等這類添加劑對人體的不利，僅咖啡因就是一種有損健康的物質。 可樂、葡萄適等，都是香港人愛喝的飲料，但香港大學牙醫學院一項調查表明，若經年累月，日喝3罐，便可能弄得齒壞牙酸。 港大牙醫學院抽查市面20種紙包、罐裝及瓶裝含酸性及帶糖分飲料，發現18種酸度偏高，可溶解保護牙齒的琺琅質，其中可樂、葡萄適的酸度更遠高於指標。牙科教授指出，若日飲1升含酸性及帶糖分飲料1至2年，牙齒表面的琺琅質便會被酸蝕掉。 菲臘牙科醫院每年接收近20宗被酸性飲料酸蝕牙齒的復雜個案，有求診者因每天飲數罐或數瓶可樂，致保護牙齒的琺琅質幾乎全被酸蝕掉。 酸鹼度pH值分1至14度，7度為中和，若飲料酸度低於5.5pH，便可溶掉琺琅質。 咖啡因是一種葯物，它對這中樞神經和心臟、血管有興奮作用，它有損記憶。 另外，對兒童來說，咖啡因有刺激性，能刺激胃部蠕動和胃酸分泌，引起腸痙攣，常飲咖啡的兒童容易發生不明原因的腹痛，長期過量攝入咖啡因則會導致慢性胃炎。咖啡因能使胃腸壁上的毛細血管擴張，刺激腎臟機能，使腎水流增加，導致小孩多尿，鈣排出量隨之增多，兒童的骨骼發育也會因此受到影響。同時，咖啡因還會破壞兒童體內的維生素B1，引起維生素B1缺乏症。 一罐355毫升的可樂含有咖啡因65毫克，一罐350毫升的烏龍茶含咖啡因80—120毫克，一杯即溶咖啡含咖啡因85—200毫克。正常人每日攝入咖啡因不應超過200毫克，否則便可能慢性中毒，兒童則更應該遠離咖啡，盡量少喝含咖啡因的飲料。 而且可樂中的一些化學物質，如鈉等，會令血壓升高。專家提醒，高血壓會增加人們患心臟病、中風和腎病的風險，一定不能忽視。 1，可樂含有咖啡因，長喝上癮。 2，可樂含有碳酸，喝多了對身體不好。因為人體在弱鹼性 時狀態最佳。 3，沒有什麼蛋白質等，缺乏營養。 4，長喝會發胖，因為他含有糖。 5, 此外，還有以可樂為代表的碳酸飲料剛開始面世時，因其口感好，產生的氣體能把胃裡的熱量帶出來，給人舒適和興奮的感覺。喝習慣後，人們就會對碳酸飲料產生一定的依賴性。實際上，碳酸飲料沒有任何營養價值。 據介紹，各類碳酸飲料中的糖分較高，長期喝容易導致發胖。可樂中含有安鈉咖，與咖啡因同類，同時還含防腐劑。這些成分對身體不好，也沒有任何營養價值，長期喝這些飲料肯定會出問題。 專家建議，盡量少喝碳酸飲料，尤其是兒童、婦女以及老人，最好不喝。「其實中國最好的飲料就是我們的國飲———茶，尤其是綠茶。哪怕喝白開水，也比喝碳酸飲料強。」 兒童飲可樂有害。可樂中含有咖啡因，1瓶340克的可樂型飲料含有咖啡因50～80毫克。有人做過試驗，成年人一次口服咖啡因1克以上，可以引起中樞神經系統興奮，呼吸加快、心動過速、失眠、眼花、耳鳴。即使1次服用1克以下，由於胃黏膜受到刺激，也會出現惡心、嘔吐、眩暈、心悸、心前區疼痛等中毒症狀。小兒對咖啡因較成人更敏感，所以不要給孩子喝可樂型飲料。 少女喝可樂謹防骨質疏鬆。研究顯示，汽水會加速骨質流失，尤其愛喝可樂的少女，骨折的幾率是不喝汽水者的5倍！ 專家指出，可樂中的磷酸可能是造成易骨折的原因，磷酸對骨質有害，因為磷酸對鈣的新陳代謝和骨質有不利影響。另一方面，喝可樂的年輕女孩可能是牛奶攝取量不足，使身體缺乏鈣質，因而易骨折。 新婚夫婦也要慎喝可樂。因為多數可樂型飲料中都含有較高成分的咖啡因，咖啡因在體內很容易通過胎盤的吸收進入胎兒體內，會危及胎兒的大腦、心臟等器官，同樣會使胎兒造成畸形或先天性疾病。因此，專家們建議，新婚夫婦以及想要孩子的夫妻們，除了須禁煙酒外，可樂型飲料也不宜飲用。即使嬰兒出生後，哺乳的母親也不能飲用可樂型飲料。因為咖啡因也能隨乳汁間接進入嬰兒體內危害嬰兒的健康。 老年人不宜飲可樂。可樂有利尿作用，可使鈣的吸收減少一半。老年人經常飲用含咖啡因的飲料，會加劇體內鈣質的缺乏，引起骨質疏鬆，容易骨折。 另外，飲含咖啡因的飲料過多，會使血脂升高，容易加劇動脈硬化。高血脂、高血壓患者多飲，會加速病情的惡化。對吸煙者來講，咖啡因在尼古丁誘變物質的作用下，易使身體某些組織發生突變，甚至導致癌細胞的產生。為避免上述危害，應改變吸煙同時飲用可樂的習慣 近日，記者獲悉，世界知名的軟飲料生產商可口可樂、百事等公司已於今年1月25日達成一致協議，停止在歐洲市場上對12歲以下兒童進行飲料廣告宣傳。 同時，這些企業還將停止在小學校內出售軟飲料。其目的是為配合歐盟開展消除青少年肥胖的運動。 歐 盟負責衛生和消費者保護事務的委員馬科斯基普里亞努不久前曾警告說，在歐洲，肥胖已成為導致非正常死亡重要因素之一。目前歐洲有40萬以上兒童超重。在 美國，軟飲料被認為是造成肥胖問題日益嚴重的主要原因之一。美國疾病控制和預防中心的資料顯示，北美地區16%的兒童和青少年體重超標。根據美國公共利益 科學中心的數據亦表明，美國十幾歲的男孩平均每天喝的軟飲料所含的糖份，相當於15茶匙白糖。2005年8月，可口可樂和美國飲料協會達成一項協議，其產 品將在美國中小學校園實行限額銷售。 可口可樂： 未對中國兒童進行限售 在國外，又是積極在中小學限售，又是對12歲以下兒童停止廣告宣傳的可口可樂，對中國的兒童又是如何做的呢？2月17日記者分別采訪了可口可樂中國(上海)有限公司(以下簡稱可口可樂)。 可 口可樂服務部的信息中心電話是語音提示的，但是沒有設置產品質量這個按鍵，記者只能按投訴這個提示。一位不願意透漏姓名的小姐說「不接受記者詢問」，如果 記者以消費者身份投訴和咨詢才可以回答的。這種滑稽的場面，很快讓記者搖身一變作為一個消費者來咨詢。記者問為什麼可樂公司在歐洲要停止對兒童做廣告？目 前為什麼在中國不對中小學校停售可口可樂？這位自稱可口可樂不會導致兒童肥胖的工作人員很不耐煩地說：「中國兒童和其他國家不能比，不怕肥胖。而且，在可 樂的瓶子上面都有標簽，上面標著產品說明。看看說明後再飲用，也不會肥胖的。如果有兒童擔心肥胖，誰也沒有強求他必須飲用。」 隨後，記者撥通了可口可樂總機電話，要求采訪有關負責人。接線人員告訴記者，可口可樂一貫不接受任何記者的采訪，如果哪一家媒體想采訪，就發一個采訪提綱過來，公司在兩個周以內才能決定是否接受采訪。 可口可樂客服部一位先生對記者說：「可口可樂客服部沒有接到任何關於產品產生肥胖的投訴，廣告針對兒童應該停止的說法也不會採納！。」 百事可樂： 致兒童肥胖可樂應該停售 2月17日下午3時，記者采訪了百事可樂客服部的負責人。這位負責人直截了當地告訴記者說，可樂成份裡面含有過量的白砂糖，因此過量飲用可樂可以導致肥胖，尤其是青少年兒童。 她還告訴記者說，目前百事可樂產品正在籌備更新換代了。一種木糖醇很快就會代替原來的白砂糖成份，這種糖份不會改變可樂的味道，但是絕對可以避免兒童飲用後產生肥胖。 而且，目前也有避免針對兒童做宣傳的傾向，在公司選用代言人上，從郭富成到劉翔，大多都是針對成年人的廣告。 她還表示，百事會不會從根本上取消針對兒童的廣告，還要看中國的可樂市場大的宣傳氛圍，要取消可能涉及到的企業都要參與，不可能讓某一家取消。