㈠ 越來越多品牌請明星代言，明星代言人為品牌帶來的營銷價究竟是
一，明星的正能量名氣；二，明星的工作時間；三，明星的粉絲力量。
事實上內，明星對品牌而言的營容銷價值絕不僅指以上三點內容，明星的不同類型的人設、態度的表達、作品類型、動態曝光等等層面都將影響明星的商業價值。希望能幫到你，望採納，謝謝優星庫！
㈡ 如何用好明星代言人
□廈門大學博士黃合水 使用明星代言人會帶來許多好處，但條件是必須正確、科學、合理地使用，否則輕者是有投入沒產出，花在明星身上的錢猶如石沉大海無聲無息，沒有發揮明星應有的作用；重者甚至產生負作用，損害了品牌的形象。 要用好明星代言人，應該注意以下問題： 第一，要有適當的廣告預算。 在實踐中，我們知道有些企業規模小、資金不足，當他們聘請明星之後，已經無力進行媒體宣傳。但是為了引起中間商的興趣，他們還是將有限的資金投入在明星身上，實際上這種做法最多隻能說服中間商，卻無法說服消費者。因而也就無法充分發揮明星的作用。合理的做法是，在聘請明星作為代言人的同時，還必須有大於明星費用的媒體投入。因為只有這樣，明星與品牌的密切聯系才能在消費者的心中建立起來，明星定位品牌才可能實現。太太口服液曾經聘請當時正紅的大歌星毛阿敏當代言人，廣告也拍得很藝術化，但是由於該廣告很少播出，很多消費者都不知道二者之間的關系，毛阿敏的影響力也就未能發揮出來。 第二，與媒體配合，借用媒體之力。 聘請明星充當品牌代言人，通常可以看做是一個娛樂新聞事件。但媒體對這類事件是否感興趣，是否作出相應報道，是否將它作為焦點新聞，一方面要看明星是否有炒作價值，媒體是否可以通過有關明星的報道吸引受眾閱讀報紙雜志、收看電視、收聽廣播，提高閱聽率。另一方面要看企業針對媒體的公關工作做得如何。即使不是大牌明星，如果公關工作做得好，媒體仍有可能加強報道力度。相反如果公關工作沒做好，那麼即使是大牌明星，其作用也會大大削弱。所以說，能否借用媒體之力，對聘請明星的企業來說至關重要。 第三，別忘了告訴你的經銷商。 對於資金雄厚的企業來說，聘請明星作為代言人之後，經過大量的廣告宣傳和媒體的新聞報道，中間商一般都會知道企業花重金聘請明星作代言人。但是為了及時提高中間商的積極性，企業在明星廣告開始發布之前應該通過新聞發布會、中間商會議等形式，讓中間商明了聘請明星所意味的營銷力度。對於資金有限的企業來說，由於廣告投入有限，所以讓中間商和潛在的加盟商通過聘請明星事件了解企業強有力的營銷、廣告支持，是企業說服中間商積極加盟的最有效手段之一。 第四，努力建立明星與品牌的密切關系。 明星代言人的作用有賴於明星與品牌密切關系的建立。舉個例子來說，如果消費者沒有看到李寧、李小雙等運動明星代言的健力寶廣告，如果消費者見到健力寶時，無法想起李寧、李小雙等體育明星，那麼，健力寶的運動飲料定位就是空的，健力寶對消費者的吸引力就會大大下降。 第五，明星與產品是否相適合。 國內的明星廣告、明星代言品牌現象普遍存在，但不考慮明星與產品是否相適合的現象也普遍存在。好像真理就是，只要聘請了明星特別是大牌明星就行，不管明星是誰，個性特點如何、經常扮演什麼角色。廈門曾有一個品牌在當地知名度很高的啤酒生產企業，聘請著名電影明星葛優作為品牌代言人，有一段時間其廣告在廈門媒體上頻頻亮相，但現在該品牌已經見不到了。一個品牌的崛起和失敗，固然有許多原因，但僅就葛優是否適合推薦啤酒品牌，本身就值得打一個大問號。要是聘請尤勇、傅彪也許更合適一點。 第六，明星的知名度、影響力。 目前我國各種各樣的明星成千上萬，但同樣叫做明星，有的也許就演過一部戲，唱過一首歌，獲得一個冠軍；有的僅著名影視劇就演過許多部，如劉曉慶、鞏俐；有的唱紅的歌曲就有許多首，如毛阿敏、宋祖英；有的獲得多個世界冠軍，如李寧、鄧亞萍。因此，不同的明星，知名度、影響力相差甚遠。 明星的影響力與他們的可信度、人格魅力有關。有的明星行為舉止不檢點，做出一些有損國格、人格的事情，這樣的明星，盡管知名度很高，但影響力比較弱，使用他或她甚至可能損害品牌形象。有的明星胸襟坦盪、高風亮節，堪稱楷模，其影響力則倍增。選擇明星時，千萬不可盲目，不要逮住明星就好。其實，國外許多企業在選擇明星作為品牌代言人時是十分慎重的，通常是在確認若幹人選之後，通過針對目標消費者的調查來確定最終人選。 第七，明星代言品牌的數量。 對於數量龐大的中國企業來說，明星的數量還是有限的。因此，有些明星就同時（或先後）成為多個品牌的代言人。例如因扮演「還珠格格」而出名的影視演員趙薇，所代言的不同品牌的產品就有鈣奶、果凍、礦泉水、列印機、粒粒果、方便麵等。一個人同時與多種產品、多個品牌聯系起來，很容易產生認知上的混淆，先代言的產品會對後代言的產品產生干擾作用，影響代言人與後來品牌或產品關系的建立。不僅如此，一個明星同時（或先後）介紹多個品牌或產品，還會降低明星的可信度，減少廣告的說服力。 第八，明星與品牌關系的真實性。 現在國內大量的明星廣告都缺乏明星與品牌或產品關系真實性的塑造。如前面所講的葛優推薦廈門的啤酒一例。葛優是外地人，而廣告中的啤酒主要在廈門本地銷售，除非葛優是品酒專家，否則，他與廣告中啤酒的關系就很勉強。相反，如果讓廈門籍的明星如郭躍華來推薦廈門的啤酒，盡管他出名的時間早一些，但會讓人覺得較為真實可靠。耐克鞋行銷全世界，不能不說與代言人喬丹在運動場上都穿著耐克鞋比賽有密切關系。 如果缺乏二者之間的真實性，消費者就會認為明星是廣告主用錢買來說話的，廣告主要求他們說什麼他們就說什麼，其言不可靠，其行不可效。 第九，避免明星喧賓奪主。 明星代言品牌一般要通過廣告告知消費者、說服消費者。在廣告中，要注意明星與品牌的主次關系，避免主次顛倒，將品牌廣告做成明星廣告。這樣的話，受眾就可能因過分注意明星而忽視其他廣告信息。例如歐格威創作的著名名人廣告———好運道人造奶油廣告，廣告播出之後，在廣告名人羅斯福總統夫人所收到的觀眾來信中，一部分說為羅斯福總統夫人自損形象而感到可惜；另一部分則說為她自損形象而感到高興，但沒有說他們記得該廣告的品牌是什麼。
㈢ 明星代言的工作流程
代言流程-代言前期A、未定藝人前：企業需提供詳細資料,市場消費定位和本次請明星的資金預算B、初選藝人：將根據企業的市場消費人群和實際預算．同時推薦幾名匹配而具有商業價錢的藝人供企業參考C 選定藝人：在企業認同代言人選後,進行價錢洽談和見面簽署合約代言流程-代言中期A、監測：對正在進行的代言品牌、企業行為進行監測，包括曝光次數和時長、其他品類代言活動情況等等。B、預警：同時根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度（在電視、網路、報紙等主要媒體被報道的次數和深入程度）等方面的公關形象監測。C、追蹤：追蹤代言報道，全程了解事件的發展情況，為品牌、企業及時調整公關策略提供參考，使形象代言的優勢效果得到充分的發揮。 代言流程-代言後期A、事後跟蹤：對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。從消費者態度、消費者消費行為、品牌、企業收益等等各個方面進行跟蹤采訪；B、監測分析：根據事中監測綜合考慮明星近期代言表現、正負面信息，追蹤代言各類報道，全程了解事件的發展狀態，得出監測分析和代言預警程度。C、代言人的續約或更新：根據監測評估來決定該企業是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業及時調整代言公關策略提供參考，加強品牌代言的可持續性和企業代言效應。
㈣ 明星代言人應具備什麼樣的營銷道德
從道義論角度來講，明星代言人在代言的時候不純粹以獲利為目的，應該考慮產回品的功答能、特性是否對廣告目標人群有利；
從功利論角度來講，明星代言人應該保證自己代言的產品不會對使用產品
的消費者物質、生命健康造成傷害，並且其代言的產品能夠滿足消費者需求，對消費者有利；
從營銷道德具體判定理論的顯要義務理論角度講，明星代言人在代言產品的過程中，應該承擔誠實、感恩、公正、善良、自我完善和不作惡六個顯要義務。
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你是寫論文用的嗎？剛好我的論文也是營銷道德方面的，關於食品企業的，所以對營銷道德有一點接觸，僅供參考啊。
㈤ 怎麼選擇明星代言人，才能更突出產品的賣點
產品的獨特賣點為消費者帶來獨特的消費體驗，是品牌差異化定位的重要內核回，產品差異化的表現方答式層出不窮，對應匹配代言人形象的方式也各有不同。
當放大產品基礎特性、橫向覆蓋傳統品類時，代言人形象是對產品某一項基礎性質的放大，可以在第一次匹配的結果中選擇該形象較為突出的明星；而選擇分眾打法，圈層細分，垂直深挖，明星代言人可以選擇該細分群體中具有絕對影響力的形象代表，或許能實現封鎖新品類的效果；而當產品賣點源自跨界創新升級時，兩種截然不同的特質碰撞，就需要代言人的形象具有包容兩種特質的糅合力。希望能幫到你，望採納，謝謝優星庫！
㈥ 請明星代言人應該怎麼操作找什麼公司
看你出了價格了，你到網上搜下那些經紀人的電話，也可以通過微博發信息給他們！
㈦ 明星代言有風險，品牌營銷怎麼選代言人更合適
選擇明星的六大注意事項
品牌內涵要與明星公眾形象相符。品牌有知名度、美譽度、忠誠度和品牌聯想四方面組成，在選擇品牌代言人時必須綜合考慮這四大因素。品牌在選擇代言人時，不能只考慮明星人氣，還要讓品牌內涵與明星形象相吻合，否則會降低品牌的美譽度和品牌聯想。其次，明星的公眾形象與本人的實際形象是兩碼事，它受影視角色、新聞炒作等方面影響較大。E百分學習機選擇何炅做形象代言人就是一大敗筆。雖然著名娛樂主持何炅是一名大學老師，但這一身份不被百姓了解。哪位家長會選擇「天天領著孩子玩的明星」推薦的學習機，這與學習機的功能和家長倡導的勤奮背道而馳。
明星年齡要與目標受眾吻合。產品不同，目標市場有所不同，被傳播的消費者就不同。明星選擇時不能產生代溝，否則會降低廣告傳播的效果，甚至引起消費者膩煩。喜之郎果凍本來是賣給兒童的，真不明白，為何選擇了看上去四十歲的那英做代言人？年輕充滿活力的周訊竟然出任烏雞百鳳丸的代言，肯定有中老年婦女會問：「小毛孩子，你懂什麼是婦科病嗎？」
明星不能有惡性緋聞。明星離不開緋聞，就象我們離不開飯。沒有緋聞的明星少的可憐。但選擇明星時，要防止明星的惡性緋聞。一旦公眾對明星人品產生懷疑，勢必株連所代理品牌。比如，前幾年趙薇接連爆發「日本軍旗事件」、「踢孕婦事件」等，她所代言的夏新手機銷量也迅速下滑。
明星代言品牌數量不宜多。在與明星代言合作時，一定要考察好該明星目前代理的品牌數量。如果一天到晚，各個頻道都在播同一個明星的不同品牌廣告，那麼各個品牌間肯定產生信息干擾，使傳播效果打折。中國十佳策劃機構——合效策劃認為，明星同時熱播的品牌廣告數量不能超過4個。像李宇春那樣同時「一女嫁七夫」(同時代言可樂、電腦、牙膏等七個品牌)，不得不導致可口可樂迅速撤掉剛播出的李宇春版廣告。
代言費用與廣告投放成比例。廣告投放費用要與自己的市場網路成正比，要與明星的代言費用成正比，否則資源不匹配，會導致浪費。全國市場才有資格選擇一線紅星(費用在200萬/年以上)。如果只做了幾個省，建議選擇100-200萬的明星。如果單省市場覆蓋率較好，可以選擇50-100萬的明星。只操作幾個地級城市，可以選擇10萬以上的明星。一般代言費用與廣告投放費用比例不能高於1：10，也就是說選100萬身價的明星，廣告投放費用最少要有1000萬。如果只是請個明星充當招商門面，目的在於圈錢，那麼另當別論。
明星選擇過程中的注意事項
選擇明星代言時，除了注意以上選擇標准外，在合作的前前後後要注意以下事項：
明星代言決策要防「一言堂」。明星代言一般都是企業的大事，事關企業形象和發展，老闆等重要決策人都會介入。經常會出現老闆根據自己的喜好定明星代言人的現象。正常的選擇程序應當是由市場專業人員先研究，後重點推薦符合條件的明星，經測試符合目標受眾消費心理後，由老闆定奪。
談判中不要隨意吹噓明星。與明星或經紀人談合作價格時，企業不要隨意贊美明星，否則只能抬高合作價格。明星也是人，不要把他們抬的太高。如果價格一時降不下來就「冷卻處理」，效果會更好。
創意拍攝不能過分遷就明星。明星一般個性十足，大牌明星更牛，有時會隨意更改創意和拍攝鏡頭。不要過分遷就明星，否則企業花了大錢請來個爺，最後把精心策劃的創意改的面目全非，影響了你的銷量他可不負責。
播放後要隨時跟蹤明星動態。廣告片播出後要隨時關註明星的商業活動、影視新作和健康狀況，以便企業及時採取相應對策。著名笑星高秀敏的去世，她代言的隆力奇廣告選擇了在第一時間撤下該廣告。此外，一旦明星出現惡性事件影響到品牌形象，企業應當及時作出廣告投放調整。
㈧ 某些品牌會有「品牌代言人」，還會有「產品系列代言人」，這樣明星營銷策略有什麼好處
可以利用明星的知名度來提高產品的知名度，從而提高自己產品的銷量
㈨ 消費者圈層細分，該怎麼選擇明星代言人
當企業選擇了一個與自己調性一致的名人進行代言，不僅能提高企業的形象，還內能擴大品牌的影容響力。
同時，經過長時間的營銷努力和廣告宣傳後，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯想關系。這樣，當消費者在其他場合或情景中再次見到明星時，會不與自主地來想起其曾經代言的品牌。
㈩ 明星代言人應具備什麼樣的營銷道德
從道義論角度來講，明星代言人在代言的時候不純粹以獲利為目的，應該考慮產品的回功能、特答性是否對廣告目標人群有利；
從功利論角度來講，明星代言人應該保證自己代言的產品不會對使用產品 的消費者物質、生命健康造成傷害，並且其代言的產品能夠滿足消費者需求，對消費者有利；
從營銷道德具體判定理論的顯要義務理論角度講，明星代言人在代言產品的過程中，應該承擔誠實、感恩、公正、善良、自我完善和不作惡六個顯要義務。
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你是寫論文用的嗎？剛好我的論文也是營銷道德方面的，關於食品企業的，所以對營銷道德有一點接觸，僅供參考啊。