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屈臣氏天津營銷策劃方案

發布時間:2021-01-16 04:50:22

㈠ 屈臣氏能退貨嗎,我今天買了一款露得清的隔離霜,他們家搞活動,滿235反40,銷售給我推薦了一款洗面

你直接去問問看,拿著票去問,我覺得應該可以

㈡ 08年屈臣氏銷售方案

能讓都市時尚白領一族以逛屈臣氏商店為樂趣,並在購物後仍然津津樂道,有種「淘寶」後莫名喜悅的感覺,這可謂達到了商家經營的最高境界。經常可以聽到「最近比較忙,好久沒有去逛屈臣氏了,不知最近又出了什麼新玩意……」,逛屈臣氏淘寶,竟然在不知不覺中成了時尚消費者一族的必修課。作為城市高收入代表的白領麗人,她們並不吝惜花錢,物質需求向精神享受的過渡,使她們往往陶醉於某種獲得小利後成功的喜悅,祈望精神上獲得滿足。屈臣氏正是撲捉了這個微妙的心理細節,成功地策劃了一次又一次的促銷活動

屈臣氏的促銷活動每次都能讓令顧客獲得驚喜,在白領麗人的一片「好優惠呦」、「好得意呦」、「好可愛啊」聲中,商品被「洗劫」一空,積累了屈臣氏單店平均年營業額高達2000萬的戰績。在屈臣氏工作過的人應該都知道,屈臣氏的促銷活動算得上是零售界最復雜的,不但次數頻繁,而且流程復雜,內容繁多,每進行一次促銷活動更是需要花很多的時間去策劃與准備。策劃部門、采購部門、行政部門、配送部門、營運部門都圍繞著這個主題運作。為超越顧客期望,屈臣氏所有員工都樂此不疲。屈臣氏在促銷活動方面的造詣筆者認為值得零售連鎖企業借鑒。

2004年6月16日,屈臣氏中國區提出「我敢發誓,保證低價」承諾,並開始了以此為主題的促銷活動,每15天一期,從那時起的一段時間里,筆者就一直參與並研究著促銷活動帶來的顧客反應以及屈臣氏的各店營業額的變化。從筆者所收藏的一大堆《屈臣氏商品促銷快訊》中,筆者把屈臣氏的促銷活動發展大致分為三個階段:2004年6月以前為第一階段,在這段時間里,屈臣氏主要以傳統節日促銷活動為主,屈臣氏非常重視情人節、萬聖節、聖誕節、春節等節日,促銷主題多式多樣,例如「說吧說你愛我吧」的情人節促銷,「聖誕全功略」、「真情聖誕真低價」的聖誕節促銷,「勁爆禮鬧新春」的春節促銷,還有以「春之繽紛」、「秋之野性」、「冬日減價」、「10元促銷」、「SALE周年慶」、「加1元多一件」、「全線八折」、「買一送一」、「自有品牌商品免費加量33%不加價」、「60秒瘋狂搶購」、「買就送」等等為主題的促銷活動;第二階段是在2004年6月提出「我敢發誓,保證低價」承諾後,以宣傳「逾千件貨品每日保證低價」為主題,我們發現在這階段,每期《屈臣氏商品促銷快訊》的封面都會有屈臣氏代言人高舉右手傳達「我敢發誓」信息,到了2004年11月,屈臣氏作出了宣言調整,提出「真貨真低價」,並仍然貫徹執行「買貴了差額雙倍還」方針,這樣一直到2005年8月,「我敢發誓」一周年,屈臣氏一共舉行了30期的促銷推廣,屈臣氏的低價策略已經深入人心;第三階段是2005年6月起,屈臣氏延續特有的促銷方式並結合低價方針,淡化了「我敢發誓」的角色,特別是到了2007年,促銷宣傳冊上幾乎是不再出現「我敢發誓」字樣,差價補償策略從「兩倍還」到「半倍還」最終不再出現,促銷活動變的更是靈活多變,並逐步推出大型促銷活動如:「大獎POLO開回家」、「百事新星大賽」、「封面領秀」、「VIP會員推廣」,屈臣氏促銷戰略成功轉型。

一、屈臣氏促銷活動之所以獲得消費者青睞,筆者認為,其在以下幾方面的突出表現值得借鑒:

1、持之以恆

很多消費者對屈臣氏的促銷活動都非常熟悉,他們了解屈臣氏在定期舉行什麼形式的促銷活動,這歸功於屈臣氏多年來的堅持,屈臣氏的常規促銷活動每年都會定期舉行,特別是自有品牌商品的促銷,如「全線八折」、「免費加量」、「買一送一」、「任意搭配」等等會在每年中定期舉辦,並且在活動中經常都會包含:「剪角抵用券」、「滿50元超值10元換購」、「本期震撼低價」;

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