公眾號運營策劃方案

❶ 公眾號運營計劃怎麼寫

一、介紹
公眾號運營方案其實有很多別稱，例如「公眾號運營計劃書」等等，但歸根到底目的是一致的，它們的目的都是定接下來具體怎麼運營的打算。運營者未必都需要寫這類運營方案，如果是自己寫可能也不會寫的十分完善，所以運營方案更多是寫給別人看的。
二、要素
方案更多是採用ppt去完成，ppt設計及排版的知識已經十分全面，這邊不另外提及。
運營方案從來沒有絕對的文字或者模板，意思表達到位都解說到位才是關鍵。所以想言簡意賅告訴大家運營方案考慮的點，分成兩塊一是微觀篇、二是宏觀篇。
宏觀篇
what、why、how，這個是最基本考慮一件事情的基礎方法，你要保證你最後呈現的方案告訴了大家你要做什麼、你為什麼這么去做、你一步步又要怎麼操作才可以。
①是什麼：要做成什麼樣，KPI或目標數據是怎麼去定
最基本的是粗暴訂增多少粉的KPI目標，例如一個月增6000粉，這個數據就非常清楚。橙子支持將目標數據化，因為運營公眾號過於繁瑣需要考核。
更深層次是告訴大家是什麼樣的公眾號，提供一個能視覺化及能夠喚起大家想像力的前景給大家，解決這個問題的前提是你需要回答自己一個問題——「別人為什麼關注你」，在回答這個問題過程中也能增強自己的自信。
②為什麼：為什麼是這么去操作，要有說服力
有些決定不需要解釋，而有些決定是需要你做出解釋。例如你為什麼要做菜單欄，目的可以是和粉絲互動，讓粉絲對公眾號更感興趣等等。一般話術都會從大的方面入手，例如強調為什麼要做好內容的原因是因為微信產品呈現的是弱關系，所以微信產品是偏向內容，從而論證內容具有核心的競爭力。
③怎麼操作：體現一步步具體是怎麼操作
一般是階段性策略，產品都是有生命周期，導入期、成長期、成熟期、衰退期，而這四個不同的周期的工作肯定有所區別，一個微信公眾號橙子認為可以分成以下三個周期。
新生期：粉絲量會低於5000，公眾號的知名度很低，主要的戰略集中在增粉上面。
成長期：粉絲量低於15萬，通過之前優質文章已經收錄了一批的粉絲，但公眾號在同行里的知名度較低，主要的戰略是植入自己的品牌，盡快在粉絲的體量上獲得突破。
成熟期：有穩定的媒體渠道，有一批自己的忠誠粉絲，具有一定的知名度。這種階段一般採取團隊作戰的模式，戰略更多是集中在變現增上作嘗試，例如自己開線下商店將用戶進行轉化，或者在文章植入廣告，亦或者是嘗試付費閱讀的形式等等。
微觀篇
①公眾號定位：賬號定位及用戶畫像
公眾號是什麼行業，是美食還是IT行業
公眾號給誰看，宅男宅女還是白領精英：從邏輯上能夠有一定的借鑒點，這個分類都比較接地氣，如果是自己分析也是要從閱讀數、點贊數先去切入，然後分析用戶年齡、性別、職業。
②內容規劃：發什麼文章
內容運營沒有想像中的那麼簡單，可以延伸展開很多小的問題，具體展開如下的問題，
文章發視頻還是圖文還是文字，如果是視頻後面最後能加自己的廣告上傳。
是定時定點推送還是不定時推送，定時能培養閱讀者的習慣，而不定時推送也能使公眾號有人格化的屬性。
是晚上推送好還是早上推送好，通常高峰閱讀時間是晚上的7點半-10點，早上的6點-9點。
是自己原創還是轉載別人的文章
推送6篇圖文還是推送滿8篇文章
每天挑素材花3個小時還是2個小時
找素材的網站是固定常用的幾個，還是通過類似爆文的方式去完成。
以上的問題讓人有些頭疼眼暈，橙子認為決定取決於目的，沒有通用的標准。如果你是心理講師，能夠通過課程付費獲取收益，原創當然是最好的路線，可能每日推送三篇文章就夠了，偶爾推送一下自己的付費課程。因為你的目的是讓更多的人購買你的課程。
怎麼找素材，避免違規，花少一些時間是大多人的問題，小編的流量主素材更多來源西瓜助手，因為它的傳播指數合理，素材多且每日更新前日的違規文章，也能節省我許多時間。
如果通過在搜狗找素材，最起碼需要確定關鍵詞，最好能夠設計個爬蟲抓取，……另外要設置評估文章的數據標准有具體的講解），如果只是在隨便的網站依據主觀的認知決定採用什麼文章，只依靠閱讀和點贊做判斷，很難做好。
③推廣策略：導流渠道
推廣的目的就是增粉，如果你什麼都不做想通過本身的流量實現增粉，也不是不可能。如果你公眾號的名稱是「馬雲」「董明珠」等知名人物是有可能，或是常見詞「逗逼」「電影」等等，也是有機率的，但如果是正正規規的名稱就像weixorz這樣子的，必須通過推廣才能實現增粉，而且自然搜索的流量會越來越少，但不會沒有，這個主要是做排名的
所以推廣策略更多是在朋友圈，或其他平台進行。在朋友圈可以通過h5小游戲的形式傳播，或者爆文。而在其他平台導流也有很多辦法，例如媒體矩陣、微博力量、搜索引擎，甚至利用地推的方式也有，比如發傳單，掃碼關注獲取優惠券，通過門店導流等等。
不同的群體需要不同的辦法去完成，你通過朋友圈的h5小游戲想獲取地方精準粉絲，如果是北上廣一線城市可能比較順利，但如果是福建泉州安溪的湖頭村，就不能利用h5去操作了。更多是要結合線下門店或高校去完成。

❷ 微信公眾號運營方案9

微信公眾號的定位

將公眾號的用戶以及作用定位出來。這樣後續的運營就可以很有針對性的來操作。比如你的用戶是一二線城的中端美食愛好者，後期就可以針對這一群體用戶的特性來製作內容、活動策劃、產品等。

公眾號的包裝

公眾號的包裝分為：頭像、公眾號名稱、簡介、歡迎語、二維碼等內容。這幾項都是專屬自己的，比如公眾號的名稱：起個品牌詞或服務詞+**都可以，這樣利於用戶檢索到你。

內容策劃

肉微策劃包括了選題、內容、素材、更新頻次、更新數量等。很多企業將公眾號做成了產品推廣，而且是那種硬推，上來就講產品、參數等等，這樣用戶很無感的，所以內容策劃很重要，這里只說思路，內容不展開。

活動計劃

公眾號之所以好使，就是可以利用活動將用戶快速拉新、引流、促活、提高成交量。在活動策劃中注意活動的主題、頻次、目標、費用、預估效果等。

渠道推廣

做公眾號運營最重要的一項工作就是渠道推廣，如何給公眾號漲粉？如何增加文章的轉發量、閱讀量，提高公眾號的曝光量等，都在渠道範疇內。

用戶管理

主要管理用戶的留言與評論。開通原創的公眾號會接收到用戶的評論，對於用戶的評論要及時放出，並回復用戶評論，及時做到互動。

做好自動回復和關鍵詞回復。當用戶有問題時，會通過公眾號平台進行留言，收到後，及時作出回復。對於常規問題可以設置關鍵詞回復，節省人力物力。

有效的數據可以加速運營的成果，當然，運營方向的正確性指導離不開數據的支持。可以對用戶數據、文章數據、渠道推廣數據進行分析。

❸ 微信公眾平台運營營銷計劃方案

微信來公眾號運營計劃方案源，要考慮的因素比較多：
1、了解企業做微信運營的目的
這一點很重要，如果你對企業做微信運營的目的都不清楚，那麼無疑你做的微信運營方案是無效的。每個企業服務的項目不同，因此微信運營的方向也會有所不同，還有目標比如說漲粉多少。
2、學會分析同行業公眾號
通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的微信運營方式，或者內容布局直接搬過來取長補短就可以了，在這個過程中，你會發現企業在運營過程中更多的不足，這樣才有利於企業的進步，多從優秀的公眾號身上找經驗。
3、熟悉微信運營的技巧
方案並不像計劃，因為計劃很多時候都是靠預估的，而方案則是要落實到具體的細節內容。包括微信運營的工作安排、分工、每日任務、活動等等一大堆內容，要做這么一份詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的。還有學會分析漲粉數據，文章閱讀量等等的數據。
4、做完一次活動，都要進行復盤，考慮過程中是什麼原因造成沒有達到預期目標，為下一次活動做好改進准備。就像一場裂變活動後，如果沒有達到漲粉目標，我們會從獎品、宣傳渠道、文案等方面進行復盤。

❹ 微信公眾號運營策劃書如何寫

微信公眾號來運營策劃書寫源作需要了解涉及到以下幾個點：
1、了解企業做微信運營的目的
這一點很重要，如果你對企業做微信運營的目的都不清楚，那麼無疑你做的微信運營方案是無效的。每個企業服務的項目不同，因此微信運營的方向也會有所不同。
2、學會分析同行業公眾號
通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的微信運營方式，或者內容布局直接搬過來取長補短就可以了，在這個過程中，你會發現企業在運營過程中更多的不足，這樣才有利於企業的進步。
3、熟悉微信運營的技巧
方案並不像計劃，因為計劃很多時候都是靠預估的，而方案則是要落實到具體的細節內容。包括微信運營的工作安排、分工、每日任務、活動等等一大堆內容，要做這么一份詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的。
4、學會分析數據和客戶
微信運營了一到兩個月後，我們就可以基於這段時間的運營情況進行總結，包括對文章的閱讀量和轉發情況進行分析，那類型文章更吸引目標人群，客戶的反饋，客戶互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析，這段時間對公司的業務有多少幫助的評估等等。
5、學會合理分配人員

❺ 公司微信公眾號運營計劃

第1：找準定位
企業或是個人在開展運營的時候要清晰的知道需求是啥，要想達到怎樣的效果，是打造品牌或是開展商品的銷售推廣。搞好定位以後，知道平台的玩法規則，平台具備什麼功能特點，還需要處於客戶的視角去思考使用什麼功能可以滿足用戶體驗。
第2：引流拉新
平台啟動一陣子以後，要做的便是獲得客戶的進駐，假如早期沒有形成粉絲流的效果，那 便是服務還有所不足的問題，必須積極主動的找尋原因，盡快的做出調整。而且推薦最好是不要去發展親朋好友，不益於以後的工作開展，防止引起矛盾，影響人際關系。可選擇全網營銷，利用打造小號身份電話、微信、QQ、微博、貼吧等去平台挖掘流量粉絲種子。
第3：內容輸出
利用輸出高品質的內容，來打動客戶，構建客戶與企業的聯系。在打造內容的時候，要留意內容的多元化，把內容開展多方位的推送，比如行業新聞、推廣技巧、運營經驗等，也可以結合不同的商品在不同的時間段內推出不同的活動來打動客戶的參與度。
第4：運營推廣
常見的規則有兩類，一類是付費推廣，一類是免費推廣。付費推廣的優勢在於生效快、客戶精確度高、節約沉澱時間成本。免費推廣的優勢在於適合已形成盈利的，可以有效的減低運營推廣成本，可持續性，且推廣的規則比較多。
第5：用戶粘性
假如要想讓平台可以生存下去，那達到客戶的拉新，留存，轉化是必不可少的過程，就必須利用不同的規則，去拉近與客戶之間的距離，讓客戶感覺到平台的價值，不斷的提升客戶的粘性。
第6：數據分析
我們要想知道運營的實際情況，就必須利用數據來不斷的分析，調整，優化，已達到更好的運營效果。

❻ 公眾號如何制定運營方案

公眾號運營須知：

1 分清楚訂閱號和服務號 一步錯無回頭路
這第一步非常關鍵，如果走錯，就沒有修改的可能。要知道服務號一個月只能發四次內容，而訂閱號可以每天發一次。這意味著對有推廣需求的站長來講，若非萬不得已，請選擇訂閱號（訂閱號後期還可以升級服務號）。
2 每天內容發布的條數 千萬別太多
手機的屏幕是有長短的，如果每天發布的條數太多，不僅會讓用戶有抵觸的心理，自己還勞力費心。以筆者的經驗，一圖搭配兩文或者三文為最佳效果。
3 找到自己的獨特性 提高用戶粘性
不管是地方性的微信，還是興趣化的微信，一定要找准自己的核心價值，什麼樣的內容是自己特有的，這是提升自己用戶粘性的最佳利器。
4 內文宜短不宜長 讓用戶用最快速度打開
是的，移動互聯網時代，很少有人很耐心的去用心的讀很長很長的文字，所以我們做的內容盡量不要太過長，以免影響用戶體驗。筆者經驗，如果沒有特殊的需求，文字800-1200為妙，圖片3張以內比較合適，圖片大小要控制在50K以下，視頻別超過3分鍾。圖文信息打開速度影響用戶閱讀率，道理簡單，做起來卻容易被忽視。
5 抓熱點新聞的第二落點 借勢很重要
熱點新聞，不管是國內的還是國外的，只要是媒體上反復報道的，一定是大多數網友所關注的。這個時候，我們PUSH新聞本身，肯定快不過也拼不過類似騰訊新聞這樣的插件;我們不如找一個新奇的角度，借熱點新聞的勢來推廣自己的公眾號。
比如：近期經常有女大學生失蹤或者被殺的新聞，有人總結了一條「當女生面對歹徒時，給他一個不殺你的理由」 這條文字就在朋友圈被各種瘋轉。
6 抄襲不可恥 可怕的是只會抄襲不懂改變
互聯網時代，很多內容都是你抄襲我的，我抄襲你的，在微信公眾號里使用網上別人製作的內容，這不是什麼「可恥」的事情。但可怕的是，如果只抄襲而不變通，那這個公眾號就沒有了自己的獨特性，短時間可能有效應，但長期可能被拋棄。
在拿別人東西的同時，做一個適當的改編，改成適合自己訂閱號的風格、符合讀者畫像的內容，可事半功倍。他山之石可以攻玉就是這個道理。
7 細節決定成敗 標題和引導重中之重
細節有多重要這里不做贅述，聊聊標題和引導語的作用。標題是吸引讀者點擊的最關鍵一點，特別是在粉絲數還不夠的情況下，一定要勁爆和吸引人，不怕做標題黨，就怕平淡無奇。另外，千萬不要太長，盡量在【XXXX(你們微社區的名字)：XXXX(內容) 】中講出重點。
在點擊閱讀上面的引導語也很關鍵，筆者有個建議：把PUSH的內容也在各自的微社區中發布一份，然後用「點擊左下角和朋友們分享」的字眼引導進微社區，活躍大家的氣氛。
8 漲粉是個大難題，沒有資源就強迫朋友們吧
要想在很短時間里獲取大量的粉絲，必須要有資源。如公司官方網站、微博、QQ空間、個人名片、公司宣傳手冊、雜志等，要動用一切渠道來宣傳，每一天你才能獲得穩定的粉絲增漲量。
但如果沒有，那就不煩其煩的去利用員工啊、朋友的微信吧。想想看，如果一個夥伴的朋友圈中有100個客戶，哪你100個員工累積起來就有10000個客戶微信，熟人參於分享企業微信是成功推廣的捷徑。
9 如果才華不夠 那就模仿吧
如果你「才華」一般，不知道如何去做內容，那就去模仿吧，這是條捷徑。

❼ 微信公眾號運營計劃

第1：找準定位

企業或是個人在開展運營的時候要清晰地知道需求是啥，要想達到怎樣的效果，是打造品牌或是開展商品的銷售推廣。搞好定位以後，知道平台的玩法規則，平台具備什麼功能特點，還需要處於客戶的視角去思考使用什麼功能可以滿足用戶體驗。

第2：引流拉新

平台啟動一陣子以後，要做的便是獲得客戶的進駐，假如早期沒有形成粉絲流的效果，那 便是服務還有所不足的問題，必須積極主動地找尋原因，盡快的做出調整。而且推薦最好是不要去發展親朋好友，不益於以後的工作開展，防止引起矛盾，影響人際關系。可選擇全網營銷，利用打造小號身份電話、微信、QQ、微博、貼吧等去平台挖掘流量粉絲種子。

第3：內容輸出

利用輸出高品質的內容，來打動客戶，構建客戶與企業的聯系。在打造內容的時候，要留意內容的多元化，把內容開展多方位的推送，比如行業新聞、推廣技巧、運營經驗等，也可以結合不同的商品在不同的時間段內推出不同的活動來打動客戶的參與度。

第4：運營推廣

常見的規則有兩類，一類是付費推廣，一類是免費推廣。付費推廣的優勢在於生效快、客戶精確度高、節約沉澱時間成本。免費推廣的優勢在於適合已形成盈利的，可以有效的降低運營推廣成本，可持續性，且推廣的規則比較多。

第5：用戶粘性

假如要想讓平台可以生存下去，那達到客戶的拉新，留存，轉化是必不可少的過程，就必須利用不同的規則，去拉近與客戶之間的距離，讓客戶感覺到平台的價值，不斷地提升客戶的粘性。

第6：數據分析

我們要想知道運營的實際情況，就必須利用數據來不斷的分析，調整，優化，以達到更好的運營效果。

❽ 如何策劃微信公眾號運營活動