拍拍網電子商務案例分析

『壹』 B2B、B2C、C2C、O2O四種電子商務模式在實際中的運營案例有哪些

b2b的代表性企業有阿里國際、1688、敦煌網、環球資源、中國化工網等。

b2c的代表性版企業有天貓、權京東、亞馬遜等。

c2c的代表性企業有淘寶、拍拍網等。

O2O的代表性企業有大眾點評、餓了么、滴滴打車等。

(1)拍拍網電子商務案例分析擴展閱讀：

B2B：阿里巴巴，B2C：京東商城，天貓，C2C：淘寶，O2O：Airbnb。

電子商務利用了移動商務、電子資金轉移、供應鏈管理、互聯網營銷、在線交易處理、電子數據交換、庫存管理系統和自動數據收集系統等技術。

現代電子商務通常使用萬維網(World Wide Web)作為交易生命周期的至少一部分，盡管它也可能使用電子郵件等其他技術。

典型的電子商務交易包括購買在線書籍(如亞馬遜)和音樂購買(音樂下載以數字發行形式如iTunes商店)，以及更少的程度，定製化/個性化的在線酒店庫存服務。

『貳』 請問拍拍網的商業模式的什麼，是商業模式，不是電子商務模式，希望知道的詳細回答，謝謝！！

這個還真不知道你去他們網站上找下相關聯系信息看能不能挖出來吧！

『叄』 淘寶，拍拍，有阿，慧聰等電子商務網站分析

2009-3-12 20:37:31 文/搜狐IT 出處：搜狐IT

【搜狐IT評測】（文/咖啡豆豆）隨著互聯網的高速發展以及支付手段、安全保障等的不斷完善，網路購物已經廣泛進入了大眾生活。相比幾年前，網路購物已不再是劣質、欺騙的聚集地，而成為眾多網友方便、實惠的淘貨場所。因此，越來越多的人認可網上購物，特別是年輕消費群體中許多人甚至將網上購物作為首選，大到家用電器、小到糖果零食都通過網路進行購買。淘寶網2007年銷售額高達433億元，已高於家樂福的248億元，居中國第二大綜合賣場，可見網路購物已成為成為挑戰傳統商業的一股重要力量。

延伸閱讀：淘寶、拍拍、有啊三大C2C購物網站橫評（賣家篇）

目前，淘寶網在C2C網路購物運營商中可謂是一枝獨秀，占據85%市場份額（易觀國際2008Q2數據）。幾年前曾經風光的易趣在淘寶的大舉進攻和自己的戰略失誤中，已經逐漸被人們淡忘，如今說到網上淘寶很少人會想起易趣；倒是拍拍網憑借著騰訊的雄厚背景和QQ的平台支持，擁有自己的一片小天空。近期，網路高調宣布進入C2C網路購物領域，推出了購物網站「有啊」，一時間，其成為關注的焦點：作為國內搜索引擎領域的巨頭，能否在網路購物這個陌生的領域有所斬獲呢？

作為一個普通的網路購物買家，淘寶、拍拍誰最能帶給我們豐富、實惠的商品，誰又能夠讓我們體驗到良好的購物體驗呢？而新來的「有啊」能否成功挑戰淘寶呢？下面，我們就對淘寶、拍拍及有啊三個C2C購物網站進行一次全方位的買家評測。

一、商店「門面」與人氣

（1）淘寶網

淘寶網的首頁以白色和橙色為主色調，整體上的排版感覺較為緊湊，經過多次的改版，淘寶的首頁越來越趨於合理（如圖1）。在首頁中，淘寶網利用了多種網頁技術，而帶來了更多的頁面內容承載量，提供了非常豐富的信息。首頁上呈現的不僅僅有商品分類、導航入口，還有點卡、話費充值快速購買器；多種形式與內容的熱賣、促銷、推介信息；以及淘寶大學、精彩資訊、社區精華等相關購物資訊等。總體上的排版、布局都較為合理，不僅帶給買家眾多的信息資訊，同時在操作也十分順手；特別是在分類導航中，淘寶不僅提供了常規的按商品類別的分類，同時還在分類區域上方提供了拼音索引分類，買家將滑鼠移動至字母上，便會利用ajax等技術顯示出顯示相應的商品種類的浮動窗，十分方便、易用。

圖1 淘寶網的首頁（點擊查看大圖）

在二級頁面上，淘寶針對每個分類的特性，製作的專門的頁面，如「女人」分類下則以粉色為主色調，內容上則主要以各種資訊、導購、流行推薦、購物指南等為主，並輔以淘寶網上熱門商品的推介（如圖2），讓買家感覺這不僅僅是個單調的「賣場」，同時還是一個豐富、時尚的主題網站，給人的感覺很親切。

圖2 淘寶網的二級頁面並非單純、死板的商品列表（點擊查看大圖）

在商品種類的瀏覽頁面下，淘寶針對不同的商品採用了不同的頁面。如傢具、零食、衣物等大家經常關注的商品，淘寶網則通過類似於專題的頁面進行展現（如圖3），而不是僅僅給我們一個生冷、單調的商品列表，讓我們在購買的時候更方便、同時也可獲得更多推薦和參考。

圖3 靈活多樣的商品展現頁面（點擊查看大圖）

總的來說，淘寶網在網站的頁面設計上十分靈活、多樣，針對不同的商品種類採用了不同的設計，不僅讓我們在購物的時候得到豐富的資訊、推薦及便捷的操作，同時也讓我們不會面對一個一層不變的網站頁面。

在人氣上，淘寶網是賣家必選的開店之地，也是買家購物、交流的首選，人氣可謂非常旺。在流量上，淘寶網目前Alexa排名為全球第45名左右（僅供參考）。

（2）拍拍網

拍拍網的首頁採用了藍色的主色調，給人的感覺非常清新（如圖4）。 拍拍網的首頁包括了功能導航、商品分類、點卡/話費充值快速購買器等，各種熱門商品的推介，及論壇資訊、交流等。總體上看，拍拍首頁的規劃也比較合理，可以為我們帶來便利，特別是其將點卡/話費充值快速購買器放置在首屏的位置，十分便於我們使用；在內容承載上，拍拍首頁所提供的不如淘寶網豐富。

圖4 拍拍網的首頁（點擊查看大圖）

在二級頁面方面，拍拍與淘寶一樣，同樣針對不同分類製作了特色的頁面，如女人頻道、男人頻道、數碼頻道、運動頻道等都有自己所對應的專門頁面。與淘寶不同的是，拍拍的二級頻道頁面並非主要展現相關的資訊、導購等內容，而是較為單純的熱賣商品、商品活動等，更像是一個專門的賣場。這兩種不同的二級頁面展現內容各有優劣與針對性，所謂蘿卜青菜，大家應該會各有所愛。但是，淘寶網的二級頁面更注重資訊，給我們購物的參考，並非一味的「賣」商品，從購物體驗上來說，我們更傾向於淘寶的二級頻道展現方式。

圖5 拍拍的二級頻道頁面

拍拍的商品種類瀏覽頁面與淘寶相類似，對於熱門種類，採用了不同的專門設計，頁面展現上比較靈活。

人氣方面，拍拍網依託與騰訊QQ的結合等進行各種推介，也擁有不少的用戶，具有一定的人氣。許多賣家在此開設第二店，因此商品種類、數量都較為豐富，而買家也會因此選擇在此購物。拍拍網目前Alexa排名為全球第318名左右。

（3）有啊

網路有啊的頁面比較有個性，Logo主題與首屏都採用了綠色（如圖6），但整體配合的較好，並不會讓人覺得不合適或突兀。在頁面內容的展現上，主要以商品為主，而資訊方面的內容較少，總體上的感覺比較接近於拍拍，但是在內容承載上比拍拍略少，頁面的整體排版是三個網站當中最為精簡的，因此給人的感覺最為清新和井井有條。

圖6 有啊的首頁（點擊查看大圖）

網路有啊的二級頻道較少，但是它也對不同的頻道設計了專門的頁面。有啊的二級頁面中將商品銷售與資訊、導購等內容進行了很好的結合，可以說是融合了淘寶和拍拍二級頁面的特點，讓我們不僅可方便購物又可獲得更多有用的資訊、購買參考等。有啊的商品種類瀏覽頁面也針對熱門商品種類而採用了專門設計，與淘寶、拍拍等相同。

圖7 有啊的二級頻道頁面（點擊查看大圖）

總的來說，網路有啊的頁面外觀具有自己的風格，比較傾於精簡的設計理念，給人清新的感覺，是很多人所喜歡的風格，但是在頁面的內容呈現上就相應地有所不足。在人氣上，有啊由於才剛推出不久，知曉的人比較少，而實際的買家人氣就更加有限了；因此，在人氣上有啊有所欠缺，還需要很多的積累。由於新上線不久，且有啊的域名為網路從第三方處購買，其Alexa排名目前並不足以提供參考。

頁面設計得分：

淘寶：★★★★

拍拍：★★★★

有啊：★★★☆

人氣得分：

淘寶：★★★★★

拍拍：★★★

有啊：★★

『肆』 電子商務的基本模式案例分析

如今電子商務從對電子商務模式進行系統分類和內涵描述的基礎上，將典型電子商務案例分為網路經紀模式、網路廣告模式、內容經營模式、網上商店模式、網路直銷模式、行業服務提供模式、虛擬社區模式、企業整體電子商務模式、新型電子商務模式等9大類，從案例的基本情況與功能結構、商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式等分析模型進行系統分析。

如此分類改變了以往按行業劃分案例，單純介紹網站的寫作方式，注重建立案例分析的基本框架，系統分析案例的電子商務模式，而不是總結、介紹案例本身的基本情況，舉一反三的對電子商務案例進行分析，更利於策劃和運行電子商務項目。在進行電子商務案例分析時，一般應該遵循一定的程序，按照一定的模式進行系統分析，以科學把握案例的精髓。

1)電子商務模式定義

分析一個電子商務案例首先要判斷其電子商務模式,把握這種電子商務模式的特徵和分類,進而理解其對電子商務各利益主體的優勢，為進行案例分析奠定基礎。

2)案例基本情況匯總

對案例基本情況的匯總是進行電子商務案例分析的基礎工作,需要通過現有文獻,網路調查,實地考察,網站瀏覽,在線討論列表,公司宣傳材料等途徑盡可能詳細地收集擬分析案例的基本情況,並進行匯總整理。

3)案例功能結構定位

電子商務案例分析要對案例進行由表及裡的系統分析,這就需要對電子商務案例的功能結構進行科學定位,如果可能,可以繪制電子商務功能結構圖,以界定電子商務模式中所包含的各個主體(包括相關的電子商務公司,客戶,供應商和合作夥伴),把握主要的信息流,資金流和物流特點,明確該電子商務模式對各主體的功能以及每個參與方所能獲得的利益。

4)電子商務模式分析

在對電子商務案例進行功能結構定位的基礎上,要就案例的商業模式,技術模式,經營模式,管理模式,資本模式分別進行系統地分析,以掌握電子商務模式的內涵,為進行電子商務項目策劃積累經驗。

5)結論與建議

對案例的電子商務模式進行總結,並提出改進商務模式效果的建議,為進行電子商務項目設計積累經驗。運用所學習的網路營銷有關的專業知識，了解目前國內外電子商務網站的現狀，掌握電子商務網站的基本組成結構，知曉國內外電子商務網站的發展前景;通過網際網路訪問目標網站的技能，熟練使用瀏覽器進行互聯網上信息的快速、准確、有效地獲取能力。並對這些站點從外觀、開展業務的情況等進行較深入、全面的分析，進一步建立專業意識，建立和提高個人綜合分析問題的能力;主動學習，通過對國內外電子商務網站現狀的了解，能主動吸取一些優秀網站的建站經驗，增加有關企業電子商務網站建設的知識和經驗的積累。

『伍』 拍拍網的電子商務模式

拍拍網的電子商務模式很簡單，凡是C2C的特點，他都有
另外，他的突出的優點是：QQ已經為他積累了一大片的潛在用戶，是一個典型的0宣傳的案例。

『陸』 拍拍網屬於電子商務中哪種信用模式

中介人模式、擔保人模式、網站經營模式和委託授權模式，這是目前我國4種信用模式，但就拍拍網和淘寶來說，肯定是網站經營模式。

要是滿意就點採納吧，你的認可是對我們最大的鼓勵！

『柒』 談談電子商務的發展趨勢、拍拍網未來的發展趨勢

只要我們都支持拍拍，相信拍拍肯定會強大起來，現在什麼都靠的是強有力的支撐，今天拍拍沒有淘寶號，但不一定未來就不好，我很看好拍拍！

『捌』 淘寶網、拍拍網和易趣網這樣的電子商務網路交易平台有什麼特點

拍拍網加入「挖角」戰

對於易趣日前的「乘虛而入」，淘寶網相關人士表示暫不發表評論，但表示對手承認淘寶的信用度，側面反映了淘寶在信用建設上的成功得到認可。

同時，也有業內傳言稱，目前國內C2C網路交易平台三巨頭之一的騰訊拍拍網也正醞釀相關的「挖角」政策，由於騰訊QQ在國內擁有2億多的固定用戶，依附於這一平台的騰訊拍拍網恐怕將更令淘寶網頭痛。

對此，騰訊公關總監鄭曉波表示，騰訊一直有針對淘寶用戶的信用認證策略，淘寶網的信用度會作為拍拍網用戶的信用參考，「我們更傾向於依靠優化服務來吸引新用戶，而非推出針對性的措施」。但其表示，免費策略以及龐大的QQ用戶是拍拍網的最大優勢，目前騰訊C2C業務沒有盈利的壓力，不會考慮收費。

鏈接

針對淘寶的挖角大戰

易趣

推出針對淘寶賣家信用度的政策：將對於淘寶信用度實行按一定比例轉換，具體做法是，對於淘寶「1鑽」至「5鑽」的用戶，易趣將給予20-50的起步信用度；而對於淘寶「皇冠」以上的賣家，易趣將統一給予100的信用度。

騰訊

一直都有針對淘寶用戶的信用認證策略，淘寶網的信用度會作為拍拍網用戶的信用參考。同時，騰訊表示，免費策略以及龐大的QQ用戶是拍拍網的最大優勢，目前騰訊C2C業務沒有盈利的壓力，不會考慮收費。

『玖』 拍拍網是什麼模式的電子商務

拍拍和淘復寶一樣都屬於c2c模式的電制子商務，另外還有b2c和b2b這兩個電子商務模式，其實電子商務的主體主要還是以b2b為主的。目前國內的b2b電子商務平台還是蠻多的，比如阿里巴巴，慧聰，「中國製造&中國創造」，中國創造，中小企業電子商務決策支持等等。

『拾』 戴爾、拍拍網、阿里巴巴 三個電子商務公司運營模式的對比

不知道你想要問的是什麼？拍拍網跟阿里巴巴都只是一個平台，一個給想做網路生意的人提供機會的平台，而戴爾是一個有生產的實業公司，自產自銷。如果想做生意的話，可以批發戴爾的產品放到拍拍或阿里巴巴賣都可以的