樂蜂網電子商務案例分析

『壹』 國內首家女性電商平台為什麼遺憾退出市場

2019年以來，電子商務平台迎來了新的大調整。不久前，阿里巴巴以20億美元的價格收購了跨境電子商務考拉。在一些電子商務平台被收購的同時，也有一些電子商務平台相繼倒下，比如被曝光拖欠員工工資的世紀佳緣網，以及一時風靡一時的尚品網。

所以，中國第一個女性電子商務平台遺憾地退出市場，因為它是一個完全獨立的垂直電子商務平台，沒有很好地吸收外資。由於平台缺乏黏性，之前積累的大量用戶都流失了，公司高管頻頻跳槽，導致樂豐網路逐漸成為空殼，最終走向失敗之路。

『貳』 樂蜂網詳細資料大全

樂蜂成立於2008年8月，由知名電視人李靜創辦，是以提供「億萬中國女性優質生活的首選入口」為目標，中國第一個擁有專家明星進駐，專業美妝購物網站千餘家全球品牌授權，由始至終實施「100%行貨正品」策略的垂直行業的B2C網站。

基本介紹

• 中文名 ：樂蜂（上海）信息技術有限公司
• 外文名 ：Lefeng
• 成立時間 ：2008年8月
• 經營范圍 ：以美妝為主的女性時尚購物平台
• 創始人 ：李靜
• CEO ：張婧
• 公司性質 ：垂直類B2C網購平台
• 公司口號 ：不美不活
• 公司地點 ：中國北京市朝陽區
• 吉祥物 ：小蜜蜂
• 官網 ：:lefeng/

網站介紹,網站優勢,年度大事記,所屬公司,核心人物,創始人李靜,CEO張婧,企業文化,企業榮譽,企業轉型,桃花節,內容介紹,活動回顧,明星專家資源,小p老師,Kevin老師,梅琳老師,游絲棋老師,相關媒體報導,

網站介紹

成立於2008年，以提供「億萬中國女性優質生活的首選入口」為目標，是中國第一家擁有專家明星進駐的專業美妝購物網站。樂蜂網倡導獨特、個性的時尚哲學，鼓勵歡樂、積極的生活態度，深度挖掘女性用戶的需求。 2014年2月唯品會戰略入股樂蜂網75%股份，共同打造頂尖女性時尚購物平台。雙方的「聯姻」有效結合了樂蜂網在化妝品垂直領域的經驗以及唯品會的供應鏈管理能力，打通了前端時尚電商銷售平台及後端時尚產品製造的生態產業鏈。同時提出「拒絕水貨，拒絕摻假，承諾100%正品行貨」的承諾，帶動整個行業的規范化發展。千餘家全球品牌授權，由始至終實施「100%行貨正品」策略。所有的自有品牌產品全部由專家達人嚴選把關。深度融合「達人產業鏈」，在美妝垂直類電商領域形成鮮明區隔。 在樂蜂網，有明星達人和時尚專家為您提供一流的流行妝容和時尚情報，有45天無憂退換貨政策以及上門退換貨服務，還可以學習和了解海量網友時尚案例，盡享生活品味和購物樂趣。

網站優勢

行貨正品 美妝特賣 樂蜂網鄭重承諾「拒絕水貨，拒絕摻假，承諾100%正品行貨、攜手太平洋保險，承保每一件商品、有45天無憂退換貨政策以及上門退換貨服務。 匯聚明星、達人、時尚專家 500多位專業的國內外明星達人，提供各類流行時尚情報、生活品味以及購物指導。 引領美妝潮流「蜂向標」 通過樂蜂「蜂向標」可以學習和了解海量網友的時尚案例及分享產品試用體驗，盡享生活品味和購物樂趣。 自有品牌 擁有靜佳JPLUS、珍珂兒JCARE、吉蜜兒JMIXP、肌齡JLYNN、凈肌JSKIN、琪肌JMIRACLE等自有品牌。涵蓋了精油、護膚、彩妝、保養等品類。 聯姻唯品會 實現模式互補 與唯品會「聯姻」，實現了在商品品類及商業模式形態上的優勢互補。

年度大事記

2008年8月：樂蜂網在北京成立。 2009年：第一個以李靜為創始人的自有品牌「靜佳JPLUS」在樂蜂網上線銷售。 2010年：獲得由新周刊評出的「年度最有價值網站時尚類 」稱號，並被譽為「最具明星氣質的網站」。 2010年9月，樂蜂網正式全面啟用新域名Lefeng。 2011年8月：樂蜂網三周年，成為領先女性時尚解決方案平台。 2011年11月：樂蜂網聯手中國消費者協會推出「先行賠付」政策，以基金形式保障消費者權益，成為國內首家設立這項基金的女性垂直品類B2C網站。 2011年12月： 樂蜂網推出「蜂服務」，囊括了全正品、限時達、快捷付等七個方面，為消費者提供360°服務。 2011年12月22日：樂蜂網推出最具明星特質的創新 *** 明星服務「Call in」活動，由國內頂尖化妝師小P老師親自擔任客服人員與消費者進行零距離溝通。 2012年2月28日：打造樂蜂網專屬化妝品電商購物狂歡節—「桃花節」。樂蜂網桃花節正式啟動。 2012年2月：樂蜂網在北京舉辦「千萬網購達人 美妝時尚蜂潮」主題美妝品鑒活動。同時發布了「2011樂蜂明星推薦榜單」、「2011樂蜂專家達人推薦榜單」、「2011樂蜂草根達人推薦榜單」、「2011樂蜂年度銷售單品TOP10榜單」以及「2012樂蜂美妝潮流趨勢」。 2012年6月29日：樂蜂網啟動全新域名lefeng，開始向全品類擴展。 2012年7月：韓國化妝品品牌The Face Shop與樂蜂網達成戰略合作，獨家授權並入駐樂蜂網品牌旗艦店。 2012年9月：樂蜂網新版首頁上線，轉型做「媒體化」電商平台 2012年12月：樂蜂網發出美麗新主張「潮女性，樂蜂范兒」。 2013年2月27日 ： 2013年樂蜂網「桃花節」啟動，提出口號「不美不活」。 2013年7月：在ChinaJoy期間，樂蜂網與金山游戲開展跨界合作合作。 2013年8月1日：樂蜂網攜手《美麗俏佳人》跨界直播樂蜂網5周年店慶活動。 2013年8月：美樂蜂網聯手康師傅"3+2"與知名網游公司完美世界開展深入跨界合作。 2013年9月：樂蜂網「潮人衣櫥」強勢上線。 2013年12月：樂蜂網在北京首次召開全國物流商大會。 2014年2月14日：時尚特賣網站唯品會(22.11, 0.23, 1.05%)宣布，斥資1.125億美元現金戰略投資化妝品網站樂蜂網。唯品會由此將成為樂蜂網最大股東，持有樂蜂網75%股份。戰略入股後，唯品會將保持樂蜂網獨立運作。 2014年4月：樂蜂網正式上線歐珀萊官方授權旗艦店。 2014年5月：樂蜂網作為全球知名品牌伊莉莎白·雅頓官方授權經銷商，獨家受邀參觀了位於紐約的雅頓總部。 2014年6月6日：樂蜂網新版首頁上線，「變裝」特賣+商城模式。 2014年8月14日：樂蜂網與電影《叢林之王》聯合舉辦「人猿泰山」線下角色扮演活動，迎接6周年店慶。 2014年8月16日：由HTML5夢工場主辦的第三屆《HTML5峰會2000人規模的iWeb峰會暨攻城師嘉年華》在北京國際會議中心召開。樂蜂網作為首家垂直類電商網站被邀請參加。 2014年11月17日起，樂蜂網正式啟用新logo。 2014年12月15日：樂蜂網移動端上線全國電商首個面膜頻道「膜么噠」。

所屬公司

唯品會，一家專門做特賣的網站，每天 100 個品牌授權特賣、確保正品、確保特價、 *** 搶購。區別於其他網購品牌，唯品會定位於「一家專門做特賣的網站」，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充滿樂趣的限時搶購模式，為消費者提供一站式優質購物體驗。唯品會創立之初，即推崇精緻優雅的生活理念，倡導時尚唯美的生活格調，主張有品味的生活態度，致力於提升中國乃至全球消費者的時尚品味。

核心人物

創始人李靜

2008年，主持人、金牌製片人到東方風行傳媒創始人，再到樂蜂網及靜佳JPLUS品牌化妝品創始人, 「跨界女王」李靜不僅是電視人眼中的標桿性人物，同時也在多重身份間游刃有餘，不斷推陳出新。自有品牌靜佳JPLUS以銷售每年翻番的速度快速成長，樂蜂網則是國內唯一一家有明星達人進駐的美妝垂直電子商務平台。

CEO張婧

2014年2月21日唯品會控股的樂蜂網由唯品會北京分公司總經理張婧接任。張婧女士專注零售領域16年，其中有十餘年在台資以及港資上市零售企業擔任高管工作。在多年與供應商的協作過程中，張婧女士一直信奉用本企業最具優勢的一面，站在品牌的高度與協作商共同完成預定計畫。她認為業績的完成取決於共同制定計畫時的信心。要業績不短視是她的工作目標。其工作作風以迅速、務實著稱。

企業文化

在樂蜂網，鼓勵的是一種歡樂的、積極向上的生活態度，時尚向來不是高高在上，而是一種積極追求美好生活質量與流行品味的生命哲學。因此在樂蜂網，可以透過網站的專家群，以及引領時尚趨勢潮流的達人們，為您提供各類的流行信息、時尚情報、生活品味以及購物樂趣。

企業榮譽

2011年5月27日：獲得3131電子商務創新聯盟主席楊振宇授予樂蜂網「3131電子商務創新聯盟成員單位」稱號。 2011年8月15日：榮獲APEC中小企業峰會組委會授予「中國最具成長性新銳企業獎」榮譽證書。 2012年：電子商務協會數字服務中心授予樂蜂網「中國網際網路電子商務誠信示範企業」。 2013年9月15日：獲得由中華電子商務文化節組委會授予「2013中國電子商務百強企業」稱號，獲得「2013中國電子商務B-C最佳垂直類企業」獎項。 2013年12月15日：獲得中國企業領袖與媒體領袖年會組委會授予「影響中國 2013年度領軍品牌 品牌貢獻獎」稱號。

企業轉型

2014年6月6日凌晨，樂蜂網新版首頁上線，轉型「特賣+商城模式」，加入更多正品行貨低價福利。首頁的全面改版意味著一直以來主打自有品牌+明星效應的樂蜂網模式將轉向唯品會的「特賣+商城模式」。 2月份，唯品會宣布以1.125億美元現金戰略入股樂蜂網，占股75%。樂蜂網方面稱，樂蜂網依然是獨立運營，此次改版也是基於戰略調整的需要。

桃花節

內容介紹

「桃花節」是屬於專業的化妝品購物網站樂蜂網的專屬化妝品電商購物狂歡節。 2012年樂蜂網主打「桃花節·撞桃花」概念，形成了消費者三月買三折產品的特定思維。區別於天貓「雙十一」、京東「618「等其他電商的打折促銷節日，樂蜂網除了針對產品進行打折，同時也提出「桃花=能量」的概念，邀請女性用戶一起將桃花節轉變為屬於自己的桃花運。讓「三月桃花節」成為一場全民春季美麗狂歡節。

活動回顧

2014年「玩命FUN桃花」 2014年樂蜂網桃花節主打「樂趣」概念，同時也在桃花節將樂蜂網追求極致不美不活的品牌精神與活動融合，展開以「玩命FUN桃花」為主題的一系列運勢猜想、星座話題、互動游戲和促銷活動。 2013年「瘋了」 2013年樂蜂網首次提出「不美不活」的品牌主張，提倡女性追求極致的生活態度。2013年桃花節更是打出「227瘋了」的主題口號，「美瘋了」、「秒瘋了」、「換瘋了」、「抽瘋了」等一系列「瘋了」的活動，將降價促銷做到極致，真正回饋女性消費者。以正品低價吸引了無數網友關注和購買。 2012 全民三月「撞桃花」 三月既是桃花盛開的時節，也是所有女性換裝護膚的最佳時機。此次樂蜂網獨家特別企劃的「桃花節」主題活動，於2月28日在樂蜂網官網正式啟動，一直到3月31日結束。「搶3折」、「滿額送」、「買就贈」、「抽大獎」，每天都有精彩促銷和驚喜折扣共同上演。

明星專家資源

小p老師

小P老師（PERRY）整體造型師，被媒體界譽為「百變造型魔法師」，亞洲具人氣造型師。媲美網創始人，即魅JMIXP魔法彩妝品牌創始人，PS造型創意總監。

Kevin老師

Kevin老師（周世傑）作為台灣最紅的綜藝節目《女人我最大》主講老師之一，被業界稱為彩妝天王。

梅琳老師

享譽國際的時尚造型專家和生活美學家梅琳老師，擔任《美麗俏佳人》時尚專家、《我愛每一天》藝術總監兼專家主持。30多年從業經驗的深厚積淀，以及獨到豐富的生活見解，使他受到業內外的一致推崇和尊重，是公認的大師級人物。

游絲棋老師

游絲棋，華人專業時尚美妝網FGLady網站上最專業最知名的時尚彩妝天後的游絲棋老師在美妝行業已經十個年頭了，她以呈現美妝 「真、善、美」的特質，並對於每件作品都賦予「力量、智慧與浪漫」的精神，樹立了美妝界不可取代「維納斯」的美譽。擁有貴族氣質的她在時尚圈中也有著特殊的身份：時尚專欄作家、自由撰稿人、名媛千金彩妝師。

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