斗魚電子商務案例分析

1. 直播行業的發展和趨勢是怎麼樣的

隨著寬頻網路日趨普及，電腦運算能力增加，原本只有電子媒體和企業才可進行的直播，擴展到一般互聯網的用戶、家庭。

Justin.tv於2007年開始探索個人網路直播相關科技的可行性，後轉型為Twitch以截取玩家游戲畫面實時直播為主，2014被亞馬遜公司收購。

2012年起，YouTube不斷出現自稱「實況」的視頻，亦有不少視頻上傳者自稱為「實況主」，導致「實況」該詞造成大眾混淆。

實際上有些「實況主」僅透過後制，而非在線直播、流等即時性的方式來播送視頻內容，僅能算為YouTuber（YouTube 視頻上傳者）或游戲玩家（Gamer），因而不能算作實況主（Streamer）。而目前YouTube也提供了直播服務，讓內容製作者有兩種管道。

2015年末起社交網站Facebook也開放在線直播功能，中國大陸的斗魚TV、熊貓TV等也同時崛起，初期用戶可從移動設備（如：智能手機、平板電腦）直接進行實況轉播，後期亦能於電腦上進行轉播。

此時亞洲地區開始流行各種直播軟體，移動設備普及率很高，使用手機錄影與直播的方式逐漸演變成網路達人們表演風潮的聚集地，許多藝人與網路素人開始利用這類平台直接與觀眾產生交互。

網路直播的娛樂相關內容一般可以分為聊天、唱歌、舞蹈、美食、電競、動漫、美妝、色情等類型，這些直播主透過觀眾數字轉賬的打賞與網站平台分成而獲利。

一般直播主常透過直播平台網站轉播游戲過程、生活瑣事與商業活動，並與觀眾即時性交互。有不少直播主轉為素人派小眾明星，採用直播軟體來展現各種才藝或是其他表演。

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特質

網路直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視頻方式進行在線現場直播，可以將產品展示、會議召開、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容發布到互聯網上，利用互聯網的快速直觀、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，發展出其傳播效果。

現場直播完成後，還可以隨時為讀者繼續提供重播或點播，有效拓展直播的時間和空間。

2. 電商直播的模型起源哪種模式

1.互聯網技術的發展
技術是推動電子商務快速發展的根本動力，對於在電商平台上衍生出的直播帶貨也是其出現和發展的根本支柱。在中國經濟快速發展，通信技術不斷提高，移動端設備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業模式的出現有了技術基礎。網路技術的發展打破了時間和空間的界限，傳播內容較為豐富，網路傳播的內容的種類也是多種多樣的，能夠滿足不同用戶之間的需求。網紅平台極大的便捷了用戶的生活，用戶在一個平台上可以實現了解新聞、知識，觀看娛樂性節目，購物等多種事情。因此人們也就越來越認可網路溝通、網路消費模式，網紅經濟由此發展起來。
2.直播行業（經濟）的興起
網路直播最早始於2005年，真正興起於2014年，YY、斗魚、虎牙、映客等主流直播平台圍繞游戲、秀場等內容布局泛娛樂直播業務。之後，以生活分享、即時娛樂為主要內容的快手、抖音在移動終端時代迅速佔領中國市場。阿里也嗅到網路直播潛藏的巨大商機，陸續簽下一批當紅主播。2016年6月，張大奕直播首秀，觀看人數超過41萬，成交額近2000萬，刷新淘寶直播銷售導流記錄，直播電商初露鋒芒。2017年10月，淘寶直播一姐「薇婭Viya」直播五小時帶貨7000萬。至此，網紅直播成為電子商務的新發展力量。在今年疫情期間，直播帶貨又憑借著環境因素呈現爆發式增長。
3消費者購物體驗的升級化
隨著我國人均消費水平的提高，人們對消費的需求將不僅僅是單純的購物需要，而需要更多的體驗性和娛樂性。網路購物從最開始的圖片+文字的展現方式到後面的視頻展示，再到今天的真人實時互動的商品展示。這一方面得益於技術的推動，但更重要的是消費者對消費體驗升級的訴求和社會資本力量的引領。可以預想到未來隨著消費體驗的進一步升級，人們將不再滿足於網紅的體驗分享，而是期望自己的親身體驗。
4.電子商務模式的發展
電商平台在中國的發展已經有近二十年，其模式也在不斷地創新。曾先後提出過B2C、B2B、C2B、C2C、B2M、C2M等商業模式，而今天的直播帶貨其實是C2M商業模式的一種實踐。伴隨著中國物流產業的發展，供應鏈技術的提高為C2M這一商業模式的實踐提供了物質基礎。C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用戶直連製造）的縮寫，是一種新型的工業互聯網電子商務的商業模式，是指現代製造業中由用戶驅動生產的反向生產模式