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2. 李寧公司簡解
李寧有限公司(Li Ning Company Limited )
公司簡介
1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，並不遺餘力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。2004年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺……
產品的專業化屬性，是在體育用品行業中競爭的基礎。李寧公司把產品的研發，看作一個不斷創造紀錄、刷新紀錄的賽程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學人體運動科學系合作，對李寧公司生產的運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，建立專業運動員的腳型資料庫，對專業運動特徵進行數據搜集和分析，從而進一步提高產品的專業性和舒適度。經過十五年的探索，李寧產品已由單一的運動服裝，發展至運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列並駕齊驅。不久的將來，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世界的運動員和體育愛好者提供專業的體育產品。因為這樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網路。同時，李寧公司的國際網路也在不斷拓展，目前已進入23個國家和地區。
每一個冠軍團隊的背後，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司也是如此。在實踐與探索中，形成了一套適合自身的戰略規劃模式和管理體系，使公司組織運作順暢無阻，戰略執行果斷快速。目前，李寧公司正在全國范圍內建立以ERP為起點的信息系統，全面整合產品設計、供應鏈、渠道、零售等資源，發展電子商務，進一步提高運作效率和品牌形象。
「推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活」，是李寧公司成立的初衷。李寧公司從不放棄任何努力以實現這一使命。從1990年支持北京亞運會中國體育代表團開始，李寧公司對體育事業已投入大量贊助，同時也創造了數以萬計的就業機會。
獨特的企業文化，是李寧公司每個部分緊密協作、奮力向前的接力棒，使所有的供應商、經銷商、服務商成為合作夥伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢於表現，不斷發掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，並始終不渝地付諸實踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業；1992年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。2004年，李寧公司在香港聯交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業。
公司歷程
1990年-1992年 創立階段
1989年 李寧先生開始籌備李寧的設計方案，同年4月，正式注冊「李寧牌」商標。
1990年5月 李寧公司在廣東三水起步，從事「李寧牌」運動服裝的生產經營
1990年8月 「李寧牌」運動服被選為第十一屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝，「李寧牌」伴隨亞運聖火傳遍全國。
1991年 李寧公司開始全面經營李寧牌運動服裝、運動鞋。
1992年 李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。
1993年-1995年 高速發展階段
1993年 李寧公司遷址北京。
1993年 李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系。
1995年 李寧公司參加天津「中國體育用品博覽會」，訂貨量占總成交額的一半，成為中國體育用品行業的領跑者。
1996年-1998年 經營調整階段
1996年 李寧公司贊助中國體育代表團參加二十六屆亞特蘭大奧運會。
1997年 李寧公司在佛山建成了李寧體操學校，這是第一家由企業投資建成的體操培訓機構。
1997年 李寧公司在全國建立起自營分銷網路。
1998年初 北京李寧體育用品有限公司成立。
1998年3月 李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心。
1998年4月 李寧公司與美國杜邦公司(現英威達公司)合作，引入CoolmaxR面料。
1998年8月 中國遭遇百年不遇的洪水災害，李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地賑災600萬人民幣。
1999年-2001年 二次發展階段1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。
2000年6月 李寧公司成功贊助法國體操協會成功，李寧牌產品成為「法國體操隊唯一比賽及領獎裝備」。
2000年 李寧公司贊助中國體育代表團參加第二十七屆悉尼奧運會，「龍服」、「蝶鞋」被各國記者評為了「最佳領獎裝備」。
2001年 李寧公司與義大利及法國著名設計師簽約，產品設計走上專業化和國際化的道路。
2001年7月 中國跳水隊身著「李寧」跳水服出征世界跳水錦標賽，這是中國國家跳水隊首次採用中國跳水服參加重大國際比賽。
2001年10月 李寧公司首家海外品牌形象店於西班牙桑坦德開業。
2001年12月 李寧先生出任「中華骨髓庫」「愛心大使」。
2001年 李寧公司營業額達到約7.34億元人民幣。
2002年—2003年 品牌重塑階段
2002年 李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。
2002年 李寧公司與杜邦公司(現英威達公司)建立合作，萊卡面料大量應用在李寧牌服裝中。
2002年9月 李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標賽提供一體連身比賽服。
2002年底 李寧公司確立公司的使命、願景、價值觀及業務發展戰略。
2002年 李寧公司營業額達到約9.58億元人民幣。
2003年2月 李寧公司與「足球先生」李鐵簽約，雙方共同致力於專業足球產品的開發，標志著李寧公司走向專業足球領域。
2003年8月 「李寧」第三代形象店在全國范圍內推出。
2003年11月 「李寧杯全國大學生五人制足球聯賽」在北京、天津、上海等13個省市正式啟動，同時嘉年華活動在全國啟動。
2003年11月 E-POS項目正式啟動，標志著李寧公司開始全面啟動渠道管理信息系統寧公司與中國國家U18男子籃球隊簽約，為中國男籃出征2008奧運會培養人才，李寧公司也開始進入籃球專業領域。
2003年12月 李寧公司與清華大學經濟管理學院和悉尼科技大學商學院合作，聯合開設了首個中外合作體育管理碩士項目，為2008北京奧運培養優秀的體育管理人才。
2003年12月 李寧公司向內蒙古、江西、陝西、雲南、廣西、湖南等地震、洪水災區捐贈物資，價值一千萬人民幣。
2003年 李寧公司營業額達到約12.76億元人民幣。
2004年至今 專業化發展階段
2004年2月 第一款李寧牌專業足球鞋「Tie」問?牙籃協簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2008年。
2004年6月28日 李寧有限公司在香港聯交主板成功上市(股票編號：2331)，這是第一家內地體育用品公司在香港上市。
2004年8月 李寧公司第四次贊助中國奧運代表團,「錦綉中華」領獎服和「極光」領獎鞋在雅典交相輝映。
2004年8月 李寧公司與美國Exeter 研發公司Ned Frederick 博士合作，共同致力於李寧運動鞋核心技術的研發。
2004年9月 第一款李寧牌專業籃球鞋Freejumper問世，標志著李寧進入專業籃球產品2004年9月李寧有限公司集團戰略項目完成。
2004年10月份 與R&D設計事務所合作，進行李寧運動鞋的設計工作。
2004年10月 李寧公司大超與中國大學生籃球超級聯賽（簡稱大超聯賽）簽署長達4年的戰略合作協議，成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。
2004年11月 香港設計研發中心「李寧體育科技發展(香港)有限公司」成立，集中負責設計李寧牌服裝產品。
2005年1月 李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作夥伴。
2005年4月 李寧公司與網易結成合作夥伴，共同打造全新的「李寧－網易體育頻道」。
2005年4月 李寧公司與世界最大的切割水晶製造商施華洛世奇公司達成戰略合作。
"不做中國的耐克，要做世界的李寧"
--這就是李寧人不懈追求的目標。
北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創於1990年。十餘年來，李寧公司由最初單一的運動服裝發展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品系列的專業化體育用品公司。目前，"李寧"產品有3大類，5000餘種，產品結構日趨完善，銷售額穩步增長，2000年，"李寧"的銷售額達7.56億元。現在，"李寧"在中國體育用品行業中已位居舉足輕重的領先地位。
△ 1990-1992年 創立階段
被世人譽為"體操王子"的李寧，退役後加盟廣東健力寶集團公司，任總經理特別助理，從此拉開了李寧公司創業之路的序幕，並以1990年投資贊助亞運會中國代表團為契機，開始了李寧公司的經營業務，開創了中國體育用品品牌經營的先河。
1990年 健力寶集團注資在廣東三水成立"健力寶運動服裝公司"，從事"李寧牌"運動服裝的生產經營。主要成員為李寧和他的隊友。
以1990年亞運會為契機，在產品尚未面市之前，投巨資贊助亞運會中國代表團，開創了中國體育用品品牌經營的先河。
△ 1993-1995年 高速發展階段
李寧公司本:取之體育，用於體育"的精神，通過體育贊助迅速在全國傳播推廣，廣泛建立起以自己的連鎖專賣店營銷體系，成長為中國體育用品第一品牌。完成第一次人員調整，專業人員開始進入公司。
1992年底分別在北京、廣東成立3家公司，各自從事運動服裝、休閑服裝和運動鞋的生產經營。
開始建立自己的營銷網路，代理商主要以體委系統為主，在全國迅速建立起加盟連鎖專賣體系。
△ 1996-1998年 經營調整階段
隨著李寧公司的發展，業務的不斷壯大。面對亞洲金融危機的挑戰，公司及時調整公司的經營策略，公司進行了組織、人員的結構調整，三家公司合並，進行資源整合；通過12家子公司的確立，加強公司對市場的調控，進行系統的品牌經營；通過開發中心的建立，引入國際設計師,確定了產品的新定位。
原來3家公司各自為政的局面已經不能適應品牌統一推廣的需求。在1996年初，公司開始對資源進行整和，3家公司合並，成立北京李寧體育用品有限公司。
1997年由於消費市場的低靡和宏觀經濟環境的變化，李寧公司也受到了一定影響，銷售出現了徘徊和滑坡。
為提高公司抵禦風險能力，增強核心競爭力，公司開始經營調整，主要從三個方面進行：
一是理順產權結構，明確品牌經營的主體公司-北京李寧體育用品有限公司，從事"李寧牌"運動服裝、運動鞋、運動器材的統一設計開發、生產組織、市場營銷等各項經營管理活動。
二是產品開發。1998年，在廣東佛山建成了行業內亞洲領先、中國最大的設計開發中心，保證了公司產品的技術更新並形成了開拓國際市場的能力。
三是銷售網路。分別在北京、上海、天津、沈陽、濟南、武漢、杭州、長沙、鄭州、南寧、廣州、石家莊12個城市成立了全資子公司，立足省會城市，建立專賣店與店中店結合的多格局零售網路；建立新的李寧牌專賣店視覺識別系統，提升品牌形象。
△1999-2001年 二次發展階段
李寧公司從成立到壯大，經歷了輝煌，也經歷了挑戰。雖然我們已經成為中國體育品牌第一，市場佔有率第一，但是我們也清醒地看到，國內外品牌的競爭越演越烈，保持和發展我們的優勢是我們面臨的新的課題。從1999年開始，公司建立起先進的ERP企業資源管理系統及規范的品牌識別系統，嘗試多種經營方式，並將"品牌國際化"納入了戰略議程，公司啟動了向國際化邁進的第二次發展階段。
1999年，第一次組建代表團，參加德國慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會。
成立國際貿易部，開始大力開拓國際市場。
已同法國、西班牙、義大利、希臘等歐洲九個國家的經銷商簽訂了代理協議。
與法國、義大利的頂尖設計師簽約，進一步提升產品設計開發的專業化及國際化水平。
2000年悉尼奧運會上，公司贊助我國體育代表團的領獎裝備，被評為最佳領獎裝備。
成立了青少年事業部、高爾夫事業部，標志著經營領域的進一步擴大。
公司的企業精神
●源於體育，用於體育
公司以"源於體育、用於體育"為經營宗旨，積極參與國家和地方的體育事業，累計贊助金額超過1億元。
● 通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念
"李寧"是一個具有濃厚體育內涵的品牌，"李寧"產品展示的是富於體育運動精神和進取精神的生活理念。
● 挑戰自我，超越自我
每個人都有著巨大的潛質，只有面對機遇，迎接挑戰，才能不斷發掘自己的潛質，實現完善自我，超越自我。這是李寧公司取自於體育精神、得以實現不斷創新發展的源源動力。
李寧人
●喜愛運動，擁有積極、健康的生活方式
作為體育品牌公司的員工，大多數李寧人都是年輕人，活力與熱愛運動是李寧人的共性。
●開朗樂觀，有創造性和挑戰精神
李寧人有朝氣而勇於進取，勇於面對困難，並相信自己有實力，能夠通過努力達到目標。
●有很強的團隊意識
一個團隊的實力取決於其成員的凝聚力。同樣，一個公司的競爭力有賴於所有部門為達到共同理想所做努力。這就是李寧人所崇尚的合作精神。
李寧牌商標
● 李寧牌商標的含義
整體設計由漢語拼音"LI"和"NING"的第一個大寫字母"L"和"N"的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富於動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神
● 李寧牌商標的象徵意義
飛揚的紅旗-- 青春
燃燒的火炬-- 熱情
律動的旋律-- 活力
3. 李寧電子商務的一些疑問
這些問題提的不錯，不過可能涉及到一些官方的問題，關於更多的李寧相關問題以及電子商務發展方向，最好還是多關注一下關於李寧的各方面新聞和營銷專家專業的評論。