2013服裝業電子商務

⑴ 電子商務在服裝行業中的應用,以海瀾之家為例論文

電子商務在服裝行業的應用——以海瀾之家為例

隨著互聯網的普及，電子商務在全球范圍內得到了廣泛應用。服裝行業作為傳統零售業的一大領域，也開始逐漸涉足電子商務。本文以海瀾之家為例，探討電子商務在服裝行業中的應用。

海瀾之家作為國內知名的服裝品牌，近年來也積極推進電子商務業務。其通過建設官方網站、入駐第三方電商平台等方式，為消費者提供更加便捷、豐富的購物體驗。同時，藉助電子商務平台，海瀾之家也能夠更好地掌握消費者需求，提高產品研發和生產效率。

隨著互聯網技術的不斷發展，電子商務行業也在迅速壯大。它不僅在傳統的零售領域占據了重要地位，還在金融、教育、醫療等服務領域得到了廣泛應用。如今，電子商務已經成為全球商業活動的重要組成部分。

然而，電子商務行業也面臨著一些挑戰，如網路安全問題、消費者權益保護等。因此，電子商務行業需要不斷加強技術和管理，提高安全性和服務質量，以贏得消費者的信任和支持。

⑵ 互聯網對服裝行業有怎樣的推動和發展作用

根據前瞻產業研究院發布的《中國互聯網＋服裝行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》顯示，服裝類產品是中國網購市場第一大類目，近年來保持快速的發展。2012年中國服裝網路購物市場交易規模約3050億元，整體實49.9%左右的年增長；其在網路購物市場中佔比為23.10%，仍為網路購物第一大品類。2013年服裝類產品網購市場規模達到了4349億元，同比增長42.6%，所佔比例下降至23.07%。預計未來我國服裝網購已經進入比較成熟的階段，市場規模規模增速將漸趨穩定。

現階段我國服裝行業電子商務發展速度依舊處於較快的階段，但是一定程度上，消費者對服裝商品的體驗購物有著較高的要求。一般而言在實體店，消費者可以選擇試穿來判斷服裝是否合身以及是否適合自己的膚色搭配等。而在服裝電商中，這部分用戶體驗依然較為缺失，消費者更多的是通過網店的模特穿著圖片來判定服裝的視覺效果，而消費者在身材、搭配等方面與模特相差較大，因此很容易造成購買後不合適的現象，使得消費者網上購買服裝的體驗存在不足。
盡管消費體驗依舊存在不足，但是我國服裝行業的電子商務在整個電子商務中占據著重要的地位，主要是售後監管制度、物流配套設施等不斷完善，再加上網購的價格優勢，依舊使得服裝電子商務市場增長迅速。對於近年來不斷興起的O2O模式，許多擁有實體店的服裝企業也正在積極的嘗試之中，使得未來消費者可以在實體店進行體驗，然後在互聯網上下單購買。如果O2O模式在服裝行業發展的順利，那麼未來還將有更多的線下服裝消費人群轉移至線上。前瞻預計到2020年，整個服裝網購市場規模將達到3萬億元以上的水平，市場增速降至25%以下。

2014年以前，我國服裝電子商務處於快速發展期，其市場規模在整個服裝行業銷售收入中的比例快速提升；2014年，該比例達到了31.2%。隨著我國服裝電子商務進入成熟期，服裝網購市場規模所佔比例將上升放緩。前瞻預計到2020年，我國服裝網購市場規模在服裝行業銷售收入中的比例在41.2%左右。


「互聯網+」背景下，服裝紡織企業積極觸網。從觸網效果來看，家紡、戶外品牌觸網較多。家紡和戶外品牌產品的差異化相對較小，標准化較強，因此互聯網融合效果更好。從2014年的線上業務發展情況來看，家紡品牌線上業務佔比在20%左右。
另外，除了服裝企業利用互聯網進行渠道、供應鏈等方面的融合之外，一些公司根據其自身的資源，利用互聯網將業務延伸到主業之外的領域。代表性的有嘉欣絲綢的供應鏈金融，百圓褲業的跨境電商，羅萊家紡的智能睡眠監測等等。未來服裝紡織企業將會有更多基於互聯網的創新融合方式出現。

⑶ 服裝業開展電子商務的根本目的

服裝業開展電子商務的根本目的:

服裝行業一直以來都是勞動密集型行業，為了讓其適應信息化時代的現狀，服裝行業信息化建設已經為企業主們所關注,ERP、供應鏈管理系統、各類進銷存管理系統在協調企業內外部資源調配、節約企業成本方面起了極為重要的作用復制當互聯網發展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時,電子商務蓬勃發展起來。

服裝業網路營銷的根本目的:

1、通過網路渠道實現、提升服裝產品銷售額,加速搶占網路營銷市場份額,進而提升傳統市場品牌影響力,催化整體市場佔有率;

2、建立困歲起極致壓縮中間渠道的營銷模式,降低渠道成本;

3、加強廠家與消費端的接觸,獲得即時市場信息,進而根據反饋在設計生產環節對市場信息做出快速反應,壓縮設計、生產、庫存周期;繞過龐大的生產資料投入與渠道開發門檻,以低成本短周期電子商務模式切入服裝領域。

服裝企業主面臨的困難:

市場品牌競爭激烈,利潤汪則睜率下滑,小批量、多品種生產需求增加,成本提升,庫存周期縮短的壓力不斷增大,傳統市場准入門檻提升,國產品牌服飾不斷發展壯大,市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,助企優化認為眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細分,小批量、多品種生產需求增加。

與此同時,消費端對質量、款式、設計生產周期的要求也在不斷提高;原材料、生產資料、盯櫻渠道成本提升,庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈,規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的准入門檻。

相關資料：《中國互聯網服裝行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》

⑷ 我國服裝行業存在哪些電子商務模式

電子商務模式有B2B、B2C、C2C，G2C，G2B。

服裝業的電子商務模式一般是C2C（如淘寶店）、版B2C（如天貓、京東、唯品會權等），服裝業的電子商務模式大部分屬於以上兩種模式。但是也有些服裝公司通過B2B平台如阿里媽媽等進行企業活動。
如今電子商務進行的如火如荼，更多的電子商務模式將會被創新發現，不只是服裝業，其他行業也應與時俱進，擁抱互聯網+的新模式。

⑸ 為什麼說服裝業做電子商務風險較小

人民物質生活水平的不斷提高，人們對服裝的需求也在不斷提高，對待品牌女裝批發服裝的認識已經不僅僅是一個遮蓋避寒的工具，人們更加註重服裝的舒適性、實用性、時尚性、功能性等。傳統品牌女裝批發女裝企業的資金優勢在很大程度上決定了在電子商務的道路上能走多遠。資金優勢決定了投入產出比的比值。按照正常的商業邏輯來說，投入越大，收入越多，相比其它投資的高風險，做電子商務風險較小，可控性強，只要運作得當，將會帶來銷售與品牌的雙重，可持續收益。

因女裝行業其變化節奏較快，季節性強的特性，商品的管理顯的尤其重要，有好多女裝企業只是在帳目上贏利，意思就是說賺的錢全部在倉庫裡面，而且隨著時間的推移在不斷貶值。這種貶值主要是存貨問題。

⑹ 服裝電子商務內容簡介

這部著作作為"十一五"部委級服裝高等教育教材之一，具有重要的學術地位。它融合了國際國內電子商務領域的研究成果，特別關注服裝行業的特性。書中詳細闡述了服裝電子商務的定義和操作方法，深入剖析了服裝企業如何有效地運用電子商務技術來提升自身的競爭優勢，以及如何藉此推動整個服裝行業的長遠發展。

它的內容新穎且全面，旨在為高等服裝教育院校的專業師生提供教學支持，無論是理論知識的學習，還是實踐操作的指導，都能找到適用的資源。同時，對於服裝行業的從業者來說，這本書也是一本實用的參考書籍，提供了電子商務在實際工作中的應用策略和案例分析。

無論是對於教學人員提升教學質量，還是對於行業從業者尋求創新與發展，這部教材都是一份寶貴的資源，對於理解並利用電子商務推動服裝行業的現代化進程具有重要意義。