A. 品牌的另一半是文化
世界如此斑斕，精神的渴求永無止境，品牌也不例外。給品牌添加文化色彩，揉入文化功能，豐富文化底蘊，品牌便具有了企業神往的附加值。
實際上，文化是品牌的靈魂。在越來越激烈的市場競爭中，文化漸漸成為市場競爭的主要導向。企業要竭盡全力為品牌插上文化的翅膀，使其盡展文化味魅力，徜徉於文化的海洋，享受文化帶來的利潤。 品牌至少要有兩種功效，一種是物質功效，滿足消費者的物質需求；而另一種是精神功效，滿足消費者的心理需求。在消費水準日益上升的今日，人們對文化的要求也相對提高，文化漸漸成為人類精神的棲息地。 咖啡為何一直受到人們的追捧與歡迎，成了一種時尚的休閑飲料，星巴克、雀巢等眾多咖啡品牌風靡全球，其原因在於人們對咖啡文化的傳播與傳承。隨著第一粒咖啡豆被採摘、第一次焙考、第一次研磨、第一次沖調和第一杯熱咖啡醇香的飄散，咖啡文化就在世界上流傳開來。咖啡文化不僅僅在於它歷史悠久，更在於它是生活方式的表現——歐洲人喝咖啡很有情調，阿拉伯人喝咖啡很講究，美國人喝咖啡講求自由舒適。喝咖啡講究環境和情調，星巴克等咖啡品牌表現出來的是優雅的情趣、浪漫的格調和詩情畫意般的境界，逐步成為其品牌長盛不衰的核心基因。 同樣，香水被視為一種能傳情達物的物品，一直為男人和女人們所傾倒。其生產成本並不高，但價格卻很高，好的香水更是一種奢侈品。例如，香奈爾5號已經是許多時尚女性夢寐以求的香水品牌。香奈爾5號之所以受到眾多女性的鍾愛，不僅僅因為它特有的香味，更在於包含在香水中的文化韻味。 進一步來說，很多香水品牌的產生都伴隨著多種美好的傳說，製造香水本質是製造一種耐人尋味的文化，換句話說就是製造「品牌典故」。例如，嬌蘭香水通過挖掘產品的誕生過程，找到了自己的美麗傳說並將之作為自己的「品牌典故」：傳說印度大帝沙傑罕極寵愛他的妃子泰姬，這位在他的王國里呼風喚雨的帝王，依然如世間任何平凡男子般竭盡所能地希望博得美人兒歡心。為此，沙傑罕下令建造了許多美麗的花園，在這里，他與泰姬攜手漫步、淺吟低語、傾訴愛意，在這個他深深迷戀的女人眼中，他發現了另一個更美麗的世界。這些留下兩人足跡的花園，就被命名為SHALIMAR。SHALIMAR是梵文，原意為愛的神殿。帝王與他的妃子已隨著歲月消逝，但是浪漫的愛情故事卻成為美麗的傳說。香水大師JACQUESGUERLAIN在這個美麗傳說中，找到了靈感，創造出SHALIMAR。嬌蘭藉助這個「品牌典故」，很好的表達了這樣的品牌特徵：誕生於愛情之中的香水才是情人最好的禮物，同時也表達了香水有著十分神秘的東方氣息，適合具有東方女性傳統卻略帶神秘的女性。 影響力非凡、開辟電動車新時代的「人文電動車」也是一個將文化於融於品牌的經典。雖然其產品出身於非常枯燥單調的「工業領域」，但山葉把文化帶了進來。電動車並非真的冰冷無情，它同樣富有人情味，如山葉電動車山躍系列主張「事在人為，沒有過不去的坎」，給與人前行的動力；電動車同樣承載著人們的多種情感，如山葉電動車山毅系列張揚「心有多遠，未來就有多遠」的豪情壯志，激勵人們擁有一種積極向上、奮發圖強的人生情感；電動車同樣可以成為幸福浪漫的化身，如山葉電動車葉喜系列努力展現「洞房花燭夜，得意須盡歡」的美妙時刻……人文電動車成了「理想、事業、愛情、毅力、自由」等的代名詞，影響著中國電動車的消費觀念。
在文化的光環下，人文電動車顯得格外耀眼，山葉則在「後戰國時代」的洗牌大戰中得以搶佔先機，擁有品牌發展壯大的基因，奠定了成就強勢品牌的根基。 翻開同仁堂的歷史，濃厚的文化氣息感人至深，可以說同仁堂的歷史是文化和經濟交相輝映的歷史。概括地說，同仁堂企業文化有六方面內容：同仁堂文化的質量觀、信譽觀、形象觀、人才觀、激勵觀、創新觀。 1．同仁堂文化的質量觀
從古至今，同仁堂文化質量觀形成的原因大致有兩個：一個是同仁堂人的自律意識。歷代同仁堂人恪守誠實敬業的葯德，提出「修合無人見，存心有天知」的信條，制葯過程嚴格依照配方，選用地道葯材，從不偷工減料，以次充好。另一個是同仁堂的外在壓力。這外在的壓力就是皇權的壓力，因為是為皇宮內廷制葯，故來不得半點馬虎，稍有不慎就有可能導致殺身之禍。 歷代同仁堂人堅持「配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著」四大制葯特色，生產出了眾多療效顯著的中成葯。1989年，國家工商局將全國第一個「中國馳名商標」稱號授予了同仁堂，使同仁堂成為迄今為止在全國中醫葯行業唯一取得「中國馳名商標」稱號的企業。同仁堂不僅有「十大王牌」，而且形成了以「十大名葯」為代表的產品系列，從而贏得了國內外人士的廣泛贊譽和青睞。 2．同仁堂文化的信譽觀
若用一句話概括同仁堂的企業精神，那就是：同修仁德，濟世養生。同仁堂的創業者尊崇「可以養生，可以濟世者，惟醫葯為最」，把行醫賣葯作為一種濟世養生、效力於社會的高尚事業來做。歷代繼業者，始終以「養生」、「濟世」為已任，恪守誠實敬業的品德，對求醫購葯的八方來客，無論是達官顯貴，還是平民百姓，一律以誠相待，始終堅持童叟無欺，一視同仁。在市場經濟的競爭環境中，同仁堂始終認為「誠實守信」是對一個企業最基本的職業道德要求，講信譽是商業行為最根本的准則。 3．同仁堂文化的形象觀
同仁堂歷代傳人都十分重視宣傳自己，樹立同仁堂形象。如：利用朝廷會考機會，免費贈送「平安葯」，冬辦粥廠夏施暑葯，辦「消防水會」等。如今的同仁堂不僅繼承了原有的優良傳統，而且又為之賦予了符合新時代特徵的新內容，世紀之交的同仁堂主要抓了以下幾方面工作：第一，利用各種媒體進行同仁堂整體形象的宣傳，提高企業的知名度和美譽度；第二，以《同仁堂報》為載體進行企業內部宣傳，提高企業的凝聚力和向心力；第三，發揮同仁堂文化力的作用，用同仁堂精神鼓舞教育員工，激發員工的積極性、主動性和創造性；第四，抓同仁堂企業識別系統的設計工作，樹立同仁堂面向21世紀的新形象；第五，積極參與社會公益事業，向社會無私奉獻一份愛心，提高企業的社會責任感。 4．同仁堂文化的人才觀
三百餘年來，同仁堂從創業之初的小作坊發展成為現代化企業集團，這與其注重發揮人才的作用密不可分。無論在過去，還是在當今，同仁堂都出現過許多既精通醫葯理論，又善於經營管理的專家型人才。如今的同仁堂，為各方面的人才脫穎而出創造了條件：他們改革陳舊的用人機制，為各方面人才提供公平競爭的舞台；他們從企業發展實際出發，制定和完善以人為中心的各項政策待遇，達到人力資源的合理運用；他們優先為企業急需的各類專業人才解決住房問題；為學有所長、工作業績突出的各類人員進行培訓，努力構建學習型組織。總之，同仁堂通過採取種種措施，培育了各類人才成長的良好環境。
5．同仁堂文化的激勵觀
從古至今，同仁堂都保持著一個非常突出的特色，這就是講禮儀、重人和。古老的同仁堂明顯突出了「人和」與「親善」色彩。
如今的同仁堂，繼承了歷史上講人和的好傳統，並把它上升為一種增強企業凝聚力的新內容，從多方面創造出符合現代企業發展的良好環境。公司以關心人、理解人、尊重人為原則；以「人和」為特色；以關心職工的物質文化生活為內容，營造日益改善的生活環境；以塑造企業形象為重點，形成良好的物質環境；以提高職工綜合素質為目標，形成特色突出的文化環境。 6．同仁堂文化的創新觀
同仁堂從最初的作坊店發展到今天的集團公司，從民間驗方、宮廷秘方到高科技含量的中葯產品，從丸散膏丹到片劑、口服液、膠囊劑等多種劑型，三百多年的歷史無不滲透著同仁堂文化的創新發展觀。21世紀的同仁堂已經發展成為擁有股份有限公司、科技發展股份有限公司兩家上市公司的大型集團，集產供銷、科工貿於一體。 在發展上，同仁堂採取了如下措施：加強同仁堂海內外營銷網路建設，立足本市，擴展全國，進軍海外，建連鎖店；積極進行符合同仁堂發展需要的新技術項目的落實與探索；積極藉助國際互聯網路的優勢，探索符合同仁堂特色的電子商務，開展網路營銷；嘗試建立符合同仁堂葯品質量要求的葯材種植基地；積極探索海外融資渠道，做大做強上市公司。 中國老字型大小的企業理念萌芽於中國五千年的傳統文化，強調和諧、穩定與團體意識，從百年老店同仁堂的歷史和解讀中，我們可以略見一斑。而透過同仁堂濃厚的文化底蘊，我們不難理解究竟是什麼使同仁堂跨越三個世紀仍保持青春。實踐使同仁堂人認識到，只有把優勢的文化傳承下來，繼承弘揚優秀的文化傳統，才能使優秀文化成為推動企業前進的動力。
「文化含量」高的品牌，其產品如同一件藝術品，給人以美而新的感覺，讓人如沐春風、愛不釋手。只有讓品牌多些「文化味」，才能吸引消費者的「眼球」，激活消費者的消費慾望，迎合消費者的口味，滿足消費者的需求，成功佔領市場，在市場競爭中立於不敗之地。因此，企業應該用智慧為品牌注入獨具個性而又恰到好處的文化內涵，提高品牌的文化價值，讓品牌擁有強盛的核心基因。