網路與電子商務背景下的廣告設計與管理

Ⅰ 干貨！電子商務商環境下的市場營銷論文探討

電商環境下的市場營銷探討

摘 要

互聯網、特別是以智能手機為代表的移動互聯網，推動著電子商務日臻成熟，這對於企業的營銷管理是一次挑戰，更是一次機遇。傳統的市場營銷模式必須創新，促進企業市場營銷與時俱進的發展，滿足信息時代的需要，要結合企業的實際情況，制定適宜企業發展的營銷戰略，藉助有效的營銷手段提高自身的競爭力、參與世界范圍的競爭。

關鍵詞 互聯網路，市場營銷，發展，營銷戰略

一 引言

互聯網、特別是以智能手機為代表的移動互聯網，極大地影響甚至改變了人們的生活，人們越來越多地在互聯網上工作， 娛樂 ，消費等，交友，購物等等。網路技術的發展，為 社會 大眾開辟了創業的新途徑，進一步促進了經濟的發展。服務業也隨之興起，在經濟體系中的地位越發重要。為促進企業市場營銷與時俱進的發展，滿足信息時代的需要，我們要結合企業的實際情況，制定適宜企業發展的營銷戰略。

二 互聯網+ 對傳統市場營銷的影響

電子商務誕生於新經濟時代，如今已日臻成熟。電子商務模式的最大優勢在於企業可以一對一地直接與消費者之間溝通，這樣就大大減少了市場營銷的許多中間環節，給消費者和企業帶來便利的同時大大縮減了營銷時間。電子商務營銷是與實體營銷不同，在虛擬空間中觸發，而通過這種營銷模式，營銷人員可以直接和消費者溝通，及時了解掌握消費者的消費情況，結合消費者購物需求，有的放矢地對其開展相關營銷服務，以此實現盈利。通過電子商務實現推廣互聯網經濟的目的，全面落實現代化經濟發展路線，提升信息化技術應用水平。對於企業的市場營銷同樣有著深遠的影響，互聯網的信息量巨大，吸引著每一個網民，這對於企業的營銷管理是一次挑戰，更是一次機遇，如果能夠利用好互聯網帶來的便利，那對於企業發展的影響將是不可估量的，可見傳統的市場營銷模式已經很難再去滿足互聯網+的大環境下的客戶需求，市場營銷模式的創新在很多企業已經展開。互聯網+的大背景下的市場營銷模式更多的是消費者通過訂單的方式將自身的需求信息發布出去，獲得信息的企業會根據信息進行生產，再通過物流配送將相關的貨物傳遞給客戶。這種營銷模式在很大程度上加快了企業的市場營銷的效率，對企業的發展有著很大的推動作用。

三 互聯網+市場營銷模式的創新的重要性

1.我國企業的市場正在全球化

當今世界，各國的大型企業都在放眼全球，要想搶先佔據市場，就要積極改進自己的市場策略，提高自己的企業競爭力。加入WTO後，市場競爭的加劇必然使中國企業承受著生存和發展的巨大壓力，企業如何藉助有效的營銷手段提高自身的競爭力、參與世界范圍的大競爭，是迫在眉睫的問題。面對當今的全球化競爭，各個企業要將自己的目標定在全球，躋身全球，網路的出現便是最好的契機。各個企業通過對市場營銷模式的創新，可以更好的與全球各地的消費者聯系，發展潛在的顧客，從而實現自己國際化的戰略目標。

2.網路上信息量大

互聯網的信息量之巨大是難以想像的，各個企業可以將互聯網看作是收集信息與傳播信息的平台。通過互聯網各個企業可以從市場上收集消費者發布有關於自己的相關消息，隨時作出相應的策略來應對突發情況，相應的消費者也可以通過互聯網了解自己的企業以及相關產品，這樣對企業的知名度的上升是有好處的。互聯網的發展，的確給我國企業帶來了很多機遇。網路上的信息量大，並且只要網路覆蓋的地方不分時間都可以收到信息，企業可以隨時隨地獲得與自己相關的信息、向外傳播自己企業的相關商品、相關活動等，這不僅減少了消費者在選擇商品時所浪費的時間，也提高了企業銷售的效率，是一次雙贏。由此可見，對市場營銷模式進行創新對於海爾企業是很重要的，網路銷售是當今環境下對企業的又一挑戰。

3.互聯網正逐漸成為商業活動的重要途徑

互聯網的迅速發展是不可思議的，互聯網的使用為商業活動的傳播提供了更好的平台，各大企業逐漸開始重視互聯網的使用，開始研究市場營銷模式的創新，這將成為每一個企業在今後是否能在市場是占據腳跟的一大憑借。各個企業應該強化對互聯網的重視，將市場營銷模式創新作為重點，吸收、培養相關人才，在當今快速、激烈的競爭環境下，迅速建立起自己的優勢。

四 互聯網時代市場營銷的發展趨勢

1.顧客和商家聯系更加緊密

伴隨著互聯網的廣泛應用，市場應用對網路平台的依賴性逐步增強。也正是基於網路平台的大力支持，使得商家和顧客間的聯系更加緊密，並以視頻、微信和微博等新形式為載體實現在線的溝通與交流，以此增進聯系，這也是企業能夠及時了解與掌握客戶具體需求的一種有效方式。同時，這也為後續企業市場營銷方式的調整與創新提供了重要的參考依據，並以顧客需求為導向及時對企業的生產方式予以調整，對現有的營銷手段進行創新，從而為顧客提供更滿意、高質量的服務。

2.市場營銷多樣化發展趨勢日漸凸顯

在傳統店面營銷、直接營銷以及送貨上門等營銷方式的基礎上，以互聯網為依託出現的新型市場營銷方式也層出不窮，並呈現了多樣化的態勢。例如現階段常見的網路營銷、微信營銷等。在這種營銷環境下，不僅拉近了與顧客間的聯系，實現了對顧客需求的准確把握，而且也保證了後續提供產品和服務的精準性。

五 互聯網時代市場營銷路徑

1.選擇線上和線下路徑

隨著互聯網時代的到來，信息技術得到了普遍應用，線上和線下一體化進程也不例外。據了解，以線上和線下相結合進行營銷的方式是當下大部分企業都予以採用的方式;而依託線上進行的營銷方式則具有多樣化特徵。通常來講，藉助微信、微博等新媒體工具為基礎來進行的文案營銷和 情感 營銷等都是線上營銷方式的常見類型。就現階段而言，此方面在「全渠道營銷」理念方面依然較為欠缺。在此理念引導下，給企業也提出了較嚴格的要求，即無論是線下實體店、線上網點還是移動互聯網終端等，都可以作為營銷的重要平台。這也就是說，要將所有渠道予以整合，並根據實際情況選擇可以為自己所用的營銷渠道，從而實現市場營銷的有效滲透。

2.選擇移動互聯網終端路徑

對移動互聯網終端路徑予以選擇的過程中，要注重對現有寬泛用戶群體的有效且精準的區分，同時，對於競爭激烈的部分來講還要加大對其的研究深度，從而為市場營銷與消費市場的契合性提供重要保障。例如現階段的一線城市已基本達到飽和狀態，且市場競爭越發激烈。而反觀我國三四線城市和農村地區而言，電信網路則依然處於接入階段。同時，發展欠發達的農村地區是以移動為主的三大運營商進行智能手機發售的重點區域，從其基站建設方面來講也相對完善，因此，實現市場向農村地區的延伸具有較強的可行性，並以手機功能為支撐，開展多樣化的產品推廣。這樣一方面可以實現以農村地區為主陣地的拓展，另一方面市場營銷的精準度也能得到有效的提升，營銷效果立竿見影。

3.選擇消費者群體路徑

據了解，以市場為導向的企業在針對消費者群體為對象實施劃分時，其囊括的內容也是多方面的，主要是企業至群體、企業至團體以及企業至個體等內容。所以，因此，在對消費者群體路徑進行選擇的過程中，要始終對消費者的主體地位給予尊重，並以此為依據制定切實可行且針對性較強的營銷方式。例如，針對的目標群體是個體，在對其實施市場營銷的過程中就要注重體驗式消費模式的應用;其針對的群體是團體類人群，可以充分藉助團體營銷模式，這也是構成市場營銷的關鍵部分。也正是在銷售和營銷有效整合的背景下，滋生了團購這一新形式的出現。所以，要基於此方面為立足點不斷提升其完善性，並以現有的豐富的團購方式為對象進行梳理。而對於群體對象來講，其在開展市場營銷的過程中就要加大對廣告營銷方案的重視程度。

六 互聯網時代市場營銷實踐策略

1.以技術工具為著手點進行實踐

對以互聯網時代為背景的市場營銷實踐予以了解可以發現，其具有明顯的技術工具特徵，近年來，其應用范圍也有了明顯的拓展，因此，可以將其作為對象對其中的技術工具進行提煉，以此作為實踐路徑。具體來講，應該充分藉助「互聯網+」思維武裝思想，對以計算機為基礎的網路平台和網頁資源等予以整合並利用。同時，以手機為載體的微信平台、QQ平台等也是可以應用的方式，並以技術工具為依託完成市場營銷方案的設計與制定。值得一提的是，諸如此類的營銷方案往往 社會 和大眾的認可度較差，所以要注重其中技術無善惡的有效區分，這樣不僅可以使技術工具具有的功能性特徵得到有效的凸顯，而且還能以市場營銷方案的內容作為主要著手點，提升了市場營銷的效果與價值。所以，以現有市場營銷情況為基礎，以技術工具為切入點進行實踐時，要將側重點放在技術工具和營銷內容整合當中。這是因為技術工具是其自身傳播快、傳染性強等屬性的直接體現。而市場營銷活動從本質而言就是以產品本身為面向圍繞品牌化展開和以企業來講的向外部進行推廣的活動，所以其起到的作用也不局限於吸引眼球，影響大眾。因此，在以技術工具為主體和以營銷內容為主體實施整合的過程應對上述路徑選擇給予高度重視，並根據目標群體、營銷目的的差異化現狀實施具體工具的選擇。同時，值得注意的一點是，在使用技術工具過程中要摒棄以往工具使用越多越好的錯誤思想，而是針對技術工具知識途徑展開對其的研究，保證對其的精準認知。從根本角度而言，市場營銷開展的目的不僅僅是產品質量和優質服務上，消費者的青睞和購買意圖以及傳播也是不可忽視的根本目的所在。

2.以產品質量為著手點進行實踐

隨著互聯網時代的到來，現階段的市場營銷開展無非側重宣傳和效果兩個方面，而對於產品功能的宣傳相對來講較為薄弱，尤其針對不同類型的產品來講，部分產品的功能屬於隱性功能，其功效也很難清晰的展示在大眾面前。如果將產品質量作為開展市場營銷的著手點時，需要注意兩個方面問題：第一，以產品本身為對象而言，要加大對產品設計、質量以及服務等方面的重視程度，並給予准確化分析。具體來講就是要對其特徵和消費者心理接受等進行重點把握;第二，在對市場營銷方案進行設計時，除了要契合定位基本需求外，還要以這些基本定向為依據和方向，加大對營銷中質量亮點、設計亮點的推廣與宣傳。總的來講，無論對於何種屬性的產品來講，市場營銷具體方案制定時都要把握住其不同於其他產品的亮點所在，保證產品能夠在眾多產品中脫穎而出，而不是採取投機心理。

3.以行業本質為著手點進行實踐

互聯網+市場營銷模式是在互聯網的技術支持下進行的，這對於企業而言是非常有好處的，企業可以通過互聯網技術對潛在的以及已有的客戶進行信息分析，從而更好的掌握客戶的消費需求，進而更好的設計自身的市場營銷模式，推動自身銷售的工作效率。另外，互聯網給企業帶來了更多的有關消費者的數據，比如消費者的喜好、消費者對購物的看法等等，在這樣的互聯網的大數據技術的支持下，企業可以根據客戶的需求信息來制定自身的生產計劃以及相關的服務的提供，這對於企業的口碑是有很大的幫助的，對企業未來的發展有著很大的推動作用。

簡單的說，網路營銷推廣就是：以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。網路營銷推廣的五項基本職能

(1)網路品牌

網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。

(2)網址推廣

相對於其他功能來說,網址推廣顯得更為迫切和重要，網站所有功能的發揮都要一定的訪問量為基礎。所以，網址推廣是網路營銷的核心工作。

(3) 信息發布

網站是一種信息載體,通過網站發布信息是網路營銷推廣的主要方法之一，也是網路營銷推廣的基本職能。

(4) 銷售促進

大部分網路營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不限於促進網上銷售，事實上，網路營銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。

(5)銷售渠道

網上銷售渠道建設也不限於網站本身，還包括建立在綜合電子商務平台上的網上商店，以及與其他電子商務網站不同形式的合作等。

七 結束語

在互聯網+的大背景下，各企業的市場營銷模式應該順應時代的潮流，而不是繼續使用傳統的市場營銷模式，應該及時調研市場對於自身所使用的營銷模式的接受程度，從而根據當前的市場環境以及目標消費者的意見進行改進，進而重視互聯網+的市場營銷模式創新，並積極進行相關的市場營銷模式的創新，從而推動企業的發展。在互聯網時代背景下，企業的市場營銷也面臨著契機與挑戰，這就要求企業要准確把握當前時代發展變化，以顧客需求和市場營銷基本情況為依據，選擇出切實可行的市場營銷路徑，以此實現產品的有效推廣與銷售，進而帶動企業市場營銷水平的提升。

參考文獻

[1]王靜；互聯網+市場營銷模式創新研究[J]；現代營銷；2015

[2]楊立釩；互聯網環境下企業網路營銷渠道選擇研究[D]；東華大學；2010

[3]喻莉；新經濟時代的市場營銷發展模式[J]；中外企業家；2016

[4]朱永生；電子商務背景下企業營銷模式研究[D]；河南大學；2015

[5]包剛；試論新經濟時代市場營銷發展新趨勢及對策[J]；現代商業；2016

Ⅱ 電子商務品牌管理方向主要學什麼，就業方向和前景怎麼樣

電子商務品牌管理方向主要學什麼，就業方向和前景怎麼樣？

主要是廣告品牌設計，文案，推廣資料之類的，比較大眾。一般般

電子商務專業技術方向和品牌管理方向哪個好

怎麼說呢，這個要看個人的喜好了，對那個感興趣你就往哪方面發展，這樣不是更好，這樣的話就越學越來勁，希望我的答案可以幫到你

誰知道電子商務主要學什麼？就業方向是？專科上這個怎麼樣？

（ps;但是無論是書上還是授課的老師還是講座的教授，他們都會將電子商務說得有多好，添油加醋……）
看你自己羅，想在這方面有所收獲的話，那就要比別人學得更多更好更精……我讀電子商務，當過文員跟過單，也從事在網上交易、幫忙管理網上資訊……
其實，本科還是專科，課程上的學習都差不多的，重點是那個企業招聘要求是專還是本科，這有是一個門檻了。相比之下，本科比轉科多了1年的理論學習，優勢還是有的。

訊息管理與電子商務 學什麼課程的就業方向是?

訊息管理不知道，電子商務的主要課程是網頁三劍客，網頁美工和網站建設，網路營銷，電商的就業方向很廣的，可以做美工，可以做營銷，也可以做網站後台

電子商務方向是學什麼的呀？就業前景怎麼樣？該學些什麼？

電子商務主要是將未來生活推向科技化數字化便捷化，讓更多的人們可以享受到足不出戶就可以在網上買到自己想要的東西，不用去銀行就可以辦理財政的事情等等。電子商務的前景是很不錯的，尤其在21世紀人們開始慢慢習慣電子商務的生活化，在不久的將來，電子商務會遍及到每家每戶每個人的身邊。主要體現在網上購物、電子資訊傳遞、網上支付、銀行卡網上轉賬、送貨上門等等便捷服務，如：淘寶商城、汽車一家、樂酷天、拍拍、當當網、京東商城、易訊網等網路商城和網路購物平台。電子商務主要學習的東西簡單的說以下幾點：計算機網路基礎知識、電子商務購物網站設計和製作、網路交易安全、網上購物模式、管理學、營銷學等等，使之成為21世紀最頂尖和最需要的人才！

學習電子商務技術專業的前景怎麼樣？就業方向，工資之類的？

學習電子商務技術專業的前景
還是很不錯的
是值得選擇的方向
目前是大勢所趨！

工商管理(電子商務應用方向)什麼專業就業前景如何

電商當然有前景啦，沒看現在都是電商的天下么，總之網際網路跟直銷才是趨勢，掌握趨勢了會不會成功就靠你自己了！加油，親！

電子商務專業技術方向前景怎麼樣

電子商務就業方向主要有四種類型：
1.電子商務服務企業。
包括硬體(研發、生產、銷售、整合)、軟體(研發、銷售、實施)、咨詢等。隨著電子商務應用的普及，相關的硬體、軟體開發和銷售對專業人員的需求是確定的，不過這種需求可能是顯性的，也可能是隱性的。顯性情況下，用人單位會明確招聘懂得電子商務的專業人才，隱形的情況下，用人單位人力資源部面對市場客戶的電子商務需求並不定明確知道招聘到電子商務專業背景的人才正好適用，而只能讓計算機等相關學科背景的人勉強應付，或要求其補充學習電子商務知識。咨詢行業因為其「與生俱來」的專業廣度和深度，需求一般都比較明確。
2.電子商務企業。
對這樣的企業來說，無論是純粹專業的電子商務企業還是和其他主業結合的開辟的全新的運營模式(例如西單商場)，對電子商務專業人才的需求是最對口的。
3.傳統企業。
對於傳統企業來講，電子商務意味著新增的運營工具(比如企業網站，現在恐怕很難找到沒有網站的公司)。執行新增的運營工具的人，無非是從使用老運營工具的員工中培養和招聘專業人才。當然培養原來的老員工的工作恐怕還是得內行的專業來進行。
4.傳統行業。
對傳統行業來講，電子商務就是新的業務手段。無論貿易、物流、加工行業還是農業等到都會使用到電子商務。把傳統行業專門提出來講，目的就在於，如果有志於某一行業，就應該深入了解這個行業的發展狀況、發展趨勢、新技術、新產品。從專業的角度判斷這個行業的電子商務發展水平和發展潛力。當然，要能獨立做出這些判斷必須在對專業知識和實踐能力達到一定的高度才行。
電子商務就業前景
從整體來說，以網際網路為平台的新經濟為社會創造了大量新工作崗位，許多職位以前沒有，如網管、網編、網站設計師、網路安全工程師、系統工程師、動漫設計師、資料庫管理員、網路應用開發工程師、網游設計師等;許多工作帶有鮮明的網路特色，如網路商業分析員、各類網路產品經理、網路產品渠道專員，網站運營、推廣、客服人員，等等。同時，像傳統企業一樣，網路公司的人力資源、財務、行政等部門也需要吸收大量優秀人才。總體看來，網際網路無疑是個朝陽行業，在國內外不過十年的發展歷史，前途光明。
電子商務是網際網路在商業上的重要應用，這幾年線上交易額持續增加，交易增加預示工作崗位需求增多，阿里巴巴、慧聰、當當等老牌企業一直在招人。去年以來掀起新一輪網路熱潮，許多網路公司拿到大筆風投資金後，在迅速擴張，也需要人。網際網路、電子商務對人才需求持續升溫，這股熱潮，從各大招聘網站釋出的職位中可見一斑。
行業現在確實處於景氣之中，但這不意味電子商務畢業生必然成為搶手人才。網路公司、電子商務企業需要各種各樣的人才：技術、產品、市場、銷售、客服、行政、財務、人力資源，等等。電子商務畢業生就業時不可能脫離企業具體職能部門，不能游離於具體崗位之外。具體到個人，就業前景如何的問題需要個案分析，這與大學自身品牌、專業教育方向、個人綜合能力、就業區域、個人求職時的技巧和運氣等要素都密切相關。

英語專業電子商務方向的就業前景

一、商務英語專業發展背景分析
1.行業社會背景分析。
加入 WTO以來, 我國商貿領域已得到突飛猛進的發展, 各企業有了更多的走向世界的機會。為了應對海外的競爭, 他們越來越重視引進有英語基礎的一專多能性人才, 與商貿專業結合緊密的商務英語專業人才的就業優勢已漸加凸現。
石家莊，河北省省會，是河北省政治經濟文化中心。由於石家莊區位及交通所處地位，從而是中國北方極其重要的貿易基地。石家莊是京津冀一體化發展中的重心。隨著基礎設施建設的全面推進，一批產業專案將同步落地開工，開展跨境電商、國際貿易等業務，石家莊將成為京津冀一體化的「橋頭堡」。
越來越多的涉外就業崗位應運而生，石家莊的發展需要更多高素質的懂英語的商務人才。河北政法職業學院開設商務英語專業，無疑會為各行業輸送商務人才，有利於促進各行業健康發展。
2.人才需求調研結果分析。從調查中我們得知，石家莊的發展，除了需要高學歷、會英語、具有豐富的國際法律知識和國際商務經驗的職業經理人或高階商務人才外，各企業需要更大量的是實用型商務人才，比如外貿跟單員，報關員，外銷員、國內采購員、外貿專案主管、電子商務專員、酒店禮賓部主管、展會或商務翻譯等。因此，興辦高職商務英語專業是符合地區經濟發展需要的，我們開設商務英語專業在調查中得到了有關企業的肯定。
3.畢業生跟蹤調查結果分析。通過對近兩屆畢業生的調查問卷來看，主要就業區域分布在北京、天津、石家莊，以及東南沿海城市，主要從事對外貿易、電子商務、飯店管理、旅遊、會展與教育等行業工作。專業對口率達到60%以上，其中畢業生首月薪酬待遇3000元以上的占 65%，試用期滿薪酬待遇達到2500元以上的佔80%。

二、商務英語專業就業方向
1．跨境電子商務方向。本專業方向掌握現代電子商務基本理論和國際電子商務環境、政策和法律知識,熟悉主流的跨境電子商務平台；掌握跨境電子商務營銷與推廣理論、技術和方法，掌握電子商務國際貿易知識，了解國際市場、行業和客戶知識，具備網際網路思維，具備跨境電商創業和市場開拓能力。
2.國際貿易實務方向。本專業方向掌握商務英語專業所必需的基礎理論知識和專業知識，具備較強的英語應用技能及商業運作能力，能從事商務與秘書工作的高等應用型人才。該專業由英語語言能力、商務運作能力和計算機應用技術三個技能模組構建成整個教學計劃的核心，就業前景樂觀。
3.國際商務管理及秘書方向。本專業方向掌握商務英語專業所必需的基礎理論知識和專業知識，具備較強的英語應用技能及商業運作能力，能從事商務管理與專案策劃工作的高等應用型人才。該專業學生畢業後掌握商務運作的知識與技能，能熟練運用英語和計算機從事國際商務及秘書工作。
4.會展英語方向。本專業方向掌握會展與廣告設計基本理論和知識、具備會展設計規劃和運用計算機進行藝術創造設計的實用型高階專業人才。學生畢業後能從事國際、國內各種會展的組織與策劃、會展翻譯、會展協調與服務、外事辦公等工作。

三、商務英語就業范圍

國際商務公司、外資企業、三資企業、民營企業、金融機構、跨國公司中國分公司、境外中國公司、涉外機構、 *** 、行政事業單位從事國際貿易、進出口貿易、商務談判、翻譯、涉外文秘和管理等工作。也適合各外貿易公司、商場、賓館、企事業單位辦公部門等。

據勞動人事部統計，商務英語專業畢業生的就業率一直在各專業中居於前10位。即使在近年來大學生就業普遍不景氣的情況下大多數院校英語專業畢業生的就業率仍然保持90%以上，就業前景樂觀。畢業生在走上工作崗位後，大都能發揮他們的外語優勢，受到學校、外事部門、公司企業等用人部門的重視和歡迎。隨著中國經濟發展進一步加快，中國和世界的聯絡也會加強，在一個較長的時期內，商務英語專業仍會繼續保持自己良好的就業前景。

電子商務有什麼好的就業方向？

職業方向:
1. 電子商務服務企業。
包括硬體（研發、生產、銷售、整合）、軟體（研發、銷售、實施）、咨詢等。隨著電子商務應用的普及，相關的硬體、軟體開發和銷售對專業人員的需求是確定的，不過這種需求可能是顯性的，也可能是隱性的。顯性情況下，用人單位會明確招聘懂得電子商務的專業人才，隱形的情況下，用人單位人力資源部面對市場客戶的電子商務需求並不定明確知道招聘到電子商務專業背景的人才正好適用，而只能讓計算機等相關學科背景的人勉強應付，或要求其補充學習電子商務知識。咨詢行業因為其「與生俱來」的專業廣度和深度，需求一般都比較明確。
2. 電子商務企業。
對這樣的企業來說，無論是純粹專業的電子商務企業還是和其他主業結合的開辟的全新的運營模式（例如西單商場），對電子商務專業人才的需求是最對口的。
3.傳統企業。
對於傳統企業來講，電子商務意味著新增的運營工具（比如企業網站）。執行新增的運營工具的人，無非是從使用老運營工具的員工中培養和招聘專業人才。當然培養原來的老員工的工作恐怕還是得內行的專業來進行。
4.傳統行業。
對傳統行業來講，電子商務就是新的業務手段。無論貿易、物流、加工行業還是農業等到都會使用到電子商務。把傳統行業專門提出來講，目的就在於，如果有志於某一行業，就應該深入了解這個行業的發展狀況、發展趨勢、新技術、新產品。從專業的角度判斷這個行業的電子商務發展水平和發展潛力。當然，要能獨立做出這些判斷必須在對專業知識和實踐能力達到一定的高度才行。
就業層次
從實務層、實施層、策劃層、決策層是一個從簡單到復雜的過程。可以看出來，人才數量越往上越少。
實務層是指一個電子商務專案運營中的實務操作層次。
實施層是指電子商務專案的實施過程，在這個層次中，具備專案實施能力是主要要求。需要明確的是，並不是專案由一個人來全部完成。而是指，能夠參與甚至領導專案的某一項工作，比如流程策劃、介面設計、內容架構。
策劃、決策層，是指能夠根據環境和企業的具體條件策劃其電子商務規劃，並能在輔助論證、決策重大專案問題。比如採用何種支付方式、何種配送方式。

Ⅲ 電子商務網站規劃與網站推廣

1.引言隨著網聯網技術的不斷發展,以互聯網為核心的現代通信技術和網路技術得到飛速發展並在商務領域得到廣泛運用,在電子商務中的運用更是倍受關注。在電子商務運作中,企業是電子商務的主角。此時,具有影響力巨大、結構開放、成本低廉等眾多優點的互聯網網站便無可爭議地成為企業開展電子商務的基礎設施和信息的最佳平台[1]。一個優秀的企業網站會成為人們了解其商標、產品及服務的重要渠道,在企業的電子商務體系中有著重要的地位。與此同時,電子商務網站不僅是一個門面,更是一種有效的營銷工具,只有進行有效的網站推廣,電子商務才能夠更好地開展。針對以上兩方面的問題,本文提出了電子商務網站規劃應該遵循的原則並探討了電子商務網站的推廣。2.網站建設規劃2.1網站定位任何一個網站的建讓衡設,必須首先明確的建站目的和目標訪問群體。盡管依據電子商務網站建設的目的可以分為眾多形式,但從經營的實質上來說,常見的企業網站定位不外乎以下三種基本形式[2]:1.企業形象宣傳定位該類網站定位在利用網站宣傳企業的形象、機構設置、企業的產品種類及價格、聯系方法等信息,相當於互聯網上的電子宣傳手冊或廣告牌。該類網站功能定位比較簡單,不提供網上交易。該類網站的特點是投資少,建站快,但沒有充分利用互聯網和網站的特點,營銷功能有限。2.企業門戶定位企業門戶網站,就是客戶登錄到該網站,就可得到企業或商家提供的所有服務。目前很多大型企業都建立了這樣的網站。這些企業已經建立了比較全面的管理信息系統,通過網路實現了管理信息的共享。企業通過門戶網站把內部管理信息系統和外部的客戶及供應商聯接起來,在更大范圍內實現信息的整合和共享。3.企業內部管理定位該類網站主要功能定位是服務於企業內部的管理,將企業內部各個部門的管理統一到網站平台上,並提供企業內部信息的發布、員工之間的交流、討論等多種功能。該類網站通過網站實現企業內部包括商品管理、客戶管理、網站管理等各種管理功能的優化整合及信息的共享,最終促進管理水平和效率的提升。針對網站的目標訪問群體,企業也需要有明確的定位。企業網站的目標用戶一般包括終端消費者、企業的經銷商、企業的一般員工及銷售人員、求職者等等。針對的對象不同,網站布局和規劃就應有所不同。譬如,針對最終客戶,企業網站應該更多提供產品的詳細介紹、公司產品相陵滑孫應的文化以及產品促銷信息;針尺鏈對代理商,網站的設計則應強調公司產品的長期可經營性、優勢、品牌價值以及詳細分類,介紹合作夥伴的信息及各級別享受產品折扣情況;再如針對於企業內部管理的網站頁面就應簡潔明了、容易使用,而且網站網頁的路徑相對要隱蔽一些以確保企業內部信息不外出。2.2網站功能規劃電子商務網站的功能關繫到電子商務業務的具體實現,關繫到企業對用戶提供的產品和服務項目的正常展開,關繫到用戶能否按照企業的承諾快速地完成貿易操作。可見,電子商務網站的功能設計是電子商務實施、運作的關鍵環節。電子商務網站一般具有如下的功能[1]:1.信息發布功能信息發布功能可實現網上發布企業相關新聞信息、企業產品或服務等相關信息;為用戶提供快捷、簡便、靈活的查找所需信息的手段和途徑。它包括:企業新聞信息發布、產品信息發布和其他信息發布等內容。企業信息發布功能包括對企業經營理念、服務宗旨等對企業形象的宣傳,企業組織機構介紹,企業公告信息等內容的發布;產品信息發布功能包括產品分類目錄、產品信息搜索等內容,特別是信息搜索引擎,當網站提供給客戶的商品和服務信息越來越多的時候,逐頁瀏覽獲取信息的方式已經無法滿足客戶快速獲取信息,此時網站搜索引擎則會大大方便客戶,從而提高交易的成功率;其他信息發布功能包括介紹與商家所在行業相關的新聞和信息以及其他信息的發布。2.商務交易功能商務交易功能能夠實現企業向其客戶銷售其產品或服務,主要包括用戶選購、定單管理、網上支付及用戶注冊管理、安全驗證等功能。其中,用戶選購功能包括購物車管理、定單生成、定單查詢等內容;用戶注冊管理功能包括用戶注冊、更改注冊等內容;安全驗證功能包括用戶登錄和注銷等相關內容。3.信息交流功能信息交流功能有利企業實現及時收集並分析消費者的反饋意見來改善其經營管理策略,提高服務質量,進一步促進企業的發展。交流功能具體包括提供聊天室、BBS、客戶反饋意見、E-mail聯絡等交流方法,實現包括有關產品的評價、意見反饋、服務投訴、客戶與客戶之間交流等功能。4.內部管理功能內部管理功能主要針對企業內部,該功能提供有效信息和日常的業務管理。它包括企業內部業管理、網站管理與維護、客戶管理等。其中網站管理與維護功能包括網站頁面日常調整、修改、資料庫及常用數據的日常維護,網站流量統計分析、客戶的定單管理等功能。在設計規劃內部管理功能中,關鍵是實現通過網站實現企業內部各種管理功能的優化整合及管理信息的整合和共享,以及依據網站特點的管理流程,實現管理模式的變革並促進管理水平和效率的提升。2.3網站頁面設計具有特色的主頁和頁面能夠給訪問者留下深刻的印象,同時也代表了企業的形象,增強了企業在信息時代的競爭力。企業網站設計時應注意如下幾方面:1.網站風格統一要做到網站風格的統一可以從網站布局、文字排版、裝飾性元素出現的位置、導航的統一、圖片的位置等方面入手。網站標志性元素,如網站或企業名稱、標志、導航及輔助導航的形式及位置、公司聯系信息等的也需要一致性。統一的風格不僅展示企業的規范性,而且有利於減少網站設計、開發及維護與更新的工作量。網站必須有其主題,而網站的風格則必須與主題相符合。例如,DELL公司創建的網站以簡潔圖形突出網站主題,給人清新明快的感覺;蘋果公司的官方網站則通過色彩保持了時尚大方的風格。2.頁面布局簡潔大方為了使客戶瀏覽完網站後留下深刻印象,網站的版式布局應該力求簡潔扼要,保證主題內容讓瀏覽者一目瞭然。使用一些簡單的關鍵詞語或沖擊力強的圖像吸引他們的注意力。為了保證文字信息簡潔大方,一般每頁使用的字體不超過3種,一個頁面中文字使用的顏色少於4種。做到頁面上所有的元素都應當有明確的含義和用途,切勿堆砌太多不必要的細節,或使頁面過於復雜。3.網站色彩搭配合理網站的色彩能體現網站形象和延伸其內涵。一般來說,一個網站的色彩不超過5種,太多則讓人眼花繚亂。網站的色彩要用於網站的標志,標題,主菜單和主色塊。給人以整體統一的感覺。至於其它色彩也可以使用,只是作為點綴和襯托,不能喧賓奪主。不同的色彩搭配會產生不同的效果,並可能影響到訪問者的情緒。4.多媒體素材的合理利用在網頁中適當插入多媒體體素材,如圖片或FLASH動畫等,會令網頁生色不少,給瀏覽者更加直觀的感受。使用過程中應盡可能減少素材所佔用的空間,以防止到網路帶寬的限制而導致傳輸速度過慢,網頁內容無法流暢顯示的問題。在採用多媒體素材時,可以使用專業軟體減少素材的暫用空間,在頁面內容著實很大時,應加入相應的提示,讓瀏覽者有一個等待的心理准備。3.網站推廣根據2010年7月中國互聯網路信息中心(CNNIC)最新公布的統計數據顯示,目前我國共有2790000個網站。要使得企業的網站在茫茫網海中能被客戶尋找到,更多的人了解到,這涉及到有效的網站推廣。網路上對網站推廣的方法很多,主要有利用搜索引擎、網路廣告、電子郵件及交互鏈接等。3.1搜索引擎推廣搜索引擎推廣是指利用搜索引擎等具有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。企業網站建設後在各大搜索引擎進行注冊有助於客戶能夠方便地找到企業網站。目前,國內外已有各大搜索引擎,如Yahoo,Sohu,Google,,新浪,網易等。如何提高企業網站在搜索引擎排名,提高網站訪問量,這便涉及到搜索引擎的優化。搜索引擎的優化可以從網站內容與主題、關鍵詞、網站結構等方面進行優化[3]。
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Ⅳ 我的論文方向選的是電子商務與網路營銷 有什麼好的論文題目可以參考

2009屆電子商務專業畢業論文選題(一)
序號 論文題目 指導教師 選題學生
1 淺談湖南本土企業信息化建設
2 論中小企業電子商務應用
3 電子商務C2C模式信任機制研究
4 傳統物流企業如何應對電子商務的挑戰
5 淺析電子商務中的法律問題
6 淺談電子商務時代的物流配送
7 淺析電子商務交易過程中的安全問題
8 湖南電子商務發展中存在的主要問題探析
9 農產品進行網路營銷的問題的研究
10 電子商務網站推廣的方法探討
11 基於電子商務的企業管理變革
12 淺談電子商務在種子企業的運用
13 淺析我國電子商務的信用體系建設
14 論電子商務對稅務的影響
15 電子商務信譽評價模式研究
17 電子商務下企業商業信息資源管理新模型
18 以電子商務為支撐，推進農業產業化進程
19 發展電子商務，提高民營企業競爭力
20 電子商務在線支付的安全性分析
21 中小企業有效利用電子商務的探討
22 B2C電子商務物流模式研究

序號 論文題目 指導教師 選題學生
23 制約電子商務在我國發展的因素分析
24 使用網路銀行的安全常識
25 電子商務的風險管理與控制
26 如何建立安全可靠的電子商務物流體系
27 中小企業電子商務應用研究
28 網上比較購物對電子商務發展促進作用
29 電子商務與供應鏈管理變革
30 淺談電子商務的發展優勢
31 搜索引擎在電子商務的運用
32 網路經濟與電子商務
33 電子商務誠信機制建立與管理
34 對我國物流企業發展的思考
35 電子商務與安全保障體系
36 電子商務的比較優勢
37 建設電子商務網站中應注意的問題
38 電子商務消費者子隱私問題研究
39 電子商務下消費者心理變化與企業營銷對策
40 新華書店的網路營銷策略
41 論電子商務對零售業的推動作用
42 電子商務中網路安全技術
43 電子商務信息安全的方法與研究
44 基於電子商務下的第三方物流策略
2009屆電子商務專業畢業論文選題(二)

2009屆電子商務專業畢業論文選題(三)
序號 論文題目 指導教師 選題學生
45 淺析中小企業如何開展網路營銷
46 網路營銷環境下消費者行為分析
47 論網路營銷條件下的客戶服務
48 基於網路營銷的品牌忠誠度研究
49 談談網路營銷中的價格策略
50 論網路營銷的效果評價與控制
51 中小企業如何在網路營銷環境中定位
52 網路營銷中企業網站建設的策略
53 中小企業進行網路營銷的戰略研究
54 中小企業網路營銷的競爭優勢
55 網路營銷中的渠道策略
56 網路營銷中的企業產品定位策略
57 網路營銷中文化的研究
58 如何建立網路營銷的評價標准
59 網路營銷與中小企業發展研究
60 網路營銷中個性化問題的探討
61 商業網站的網路營銷策略
62 我國商業銀行網路營銷策略的思考
63 網路營銷中的信用缺失也信用建設
64 網路營銷的定價過程與策略
65 企業網站的推廣策略
66 電子商務下的營銷管理
2009屆電子商務專業畢業論文選題(四)
序號 論文題目 指導教師 選題學生
67 網路市場與網路營銷
68 湖南企業網路營銷的現狀及對策
69 網路營銷的免費價格策略
70 淺論網路營銷和營銷整合
71 互聯網時代的新營銷理論
72 網路營銷條件下顧客忠誠及其培育
73 電子商務環境下的企業管理及策略
74 網路營銷促銷的探討
75 網路營銷成本管理探析
76 網路營銷中的顧客讓渡價值分析
77 網路營銷中的渠道策略
78 網路營銷中商品有效信息選擇研究
79 網路營銷服務策略
80 網路營銷對傳統營銷的沖擊及對策分析
81 網路營銷中定價策略
82 網上支付的類型及相關法律問題
83 電子商務中網上支付的安全問題
84 網上支付風險及其防範
85 企業網路廣告策略分析與探討
86 網上支付發展問題研究
87 網路廣告中企業定價策略研究
88 網上銀行的安全困擾及防範

常德職業技術學院

電子商務專業
2009年畢業論文選題書答案補充 2009屆電子商務專業畢業論文選題(五)
序號 論文題目 指導教師 選題學生
89 網上支付中的法律責任探析
90 論網路廣告的優點、不足與對策
91 論信息構建與檔案網站建設
92 我國門戶網站建設的現狀與趨勢
93 中小型企業網站建設與推廣
94 農業綜合開發網站建設的構想
95 網站建設技術研究與實踐
96 論網站建設中資料庫的綜合運用
97 企業網站建設與企業形象建設
98 網上商店的網站建設
99 電子商務網站建設的安全問題研究
100 網路廣告的設計問題研究 資料來源：www.lw3721.com

Ⅳ 廣告設計與製作專業介紹

廣告設計與製作專業介紹

針對廣告公司和專業設計公司的需求，培養具備綜合素質和技能的平面設計師，使學員掌握平面設計不同職位需求的專業設計技能，並具備獨立完成各種設計項目的能力。下面是我整理的廣告設計與製作專業介紹，希望對你有幫助!

一、專業介紹：

廣告設計與製作專業學習內容包括廣告設計方向：設計基礎、廣告攝影、廣告策劃、數碼攝影、攝像、字體設計、圖形設計、海報設計、包裝設計、標志設計、POP廣告、書籍裝幀設計、VI設計、卡通設計與製作、電腦設計應用軟體、影視後期製作等。設計基礎、數字設計軟體應用、UI製作與設計、數碼攝影、攝像與後期編輯、數字藝術特效設計、虛擬現實設計製作等。

本專業具有學科涉及面廣、實踐性強的特點，要求學生能較系統地學習市場營銷學、心理學的基本原理，掌握廣告學基本理論和基礎知識，受到廣告實務的基本訓練，具有較強的廣告實務的運作襲圓能力和廣告理論的研究能力。學習內容涉及廣告設計、包裝設計、展示設計、書籍設計、企業形象設計、h5推廣等，將廣告設計與互聯網技術相結合，構成了一個相對完整的專業知識體系。

二、能力培養：

主要培養學生具備有良好的廣告創作能力，品牌塑造能力，技術創作手段能力，熟悉藝術傳播設計原理和工藝、出版物編排設計、包裝裝潢設計等設計思維和技能，掌握組稿、策劃、校對、編輯排版、出版物營銷與傳媒亮禪搜策劃、廣告設計、企業形象策劃、網站製作與網路編輯、公共關系基礎理論知識和實操技巧、新媒體運營，能極好地適應文化傳媒設計公司、廣告公司、品牌設計公司敬歷，出版社、雜志社、等網路公司對設計人員的需求。使學生成為適應現代企業發展的、有較強審美能力和設計編排能力，能適應傳媒企事業單位需求的高技能應用型專業人才。

三、就業方向：

學生培養的就業方向主要有：可在新聞、出版、廣告、策劃等企事業單位從事編輯出版、出版物營銷、公關策劃類工作;在刊物、廣告公司、設計公司、包裝公司從事媒體創意、欄目策劃、組稿、出版物美編和包裝裝潢設計、平面製作和管理;可在傳媒企業從事印前處理、版面編排、設計製作工作;在大型機構、企事業單位宣傳工作;在大型書城、書店圖書發行與管理工作等;也可作為自由設計師獨立創業，互聯網企業(淘寶、京東電子商務平台)、品牌形象策略與顧問咨詢公司、廣告公司、企業市場部門以及自主創意創業(以個人的創意為主導的.創業)。既能夠充分利用淘寶公司的雄厚實力和豐富資源，又能夠利用淘商學院經營管理模式，豐富我們教學實踐的內容，加深學生對本專業的了解、增強就業競爭優勢、為學生選擇合適的職業、向職場過渡做好充分的准備。

四、主幹課程：

設計素描、設計色彩、三大構成、插畫設計、版式設計、字體設計、標志設計、VI設計、包裝設計、網頁設計、多媒體設計、廣告設計、書籍裝禎、寫生創作、攝影技術、photoshop、coredraw、3Dmax、Flalsh、Dreamweaver、設計速寫、圖案設計、圖形創意等。

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Ⅵ 網路廣告的現狀與未來

最近在我國發生的網路廣告大戰，使網路廣告這個名詞家喻戶曉，實際上，在我國的網路廣告大戰中，「網路廣告」是指網路站點利用傳統媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如近日在北京熱鬧地段所見的香港青年歌手謝霆鋒為聯想集團所做網站.的系列廣告，一時成為北京大小媒體的熱點話題；以及前二個月在北京地鐵車箱里以「你活膩了嗎？」為廣告文案而受到一些受眾批評的「e龍」網站的廣告等等。這些站點做廣告是為了吸引大家到其站點訪問，增加點擊數，一如傳統媒介希望通過廣告宣傳，吸引讀者，增加發行量和收視率一樣。目前Internet上的網站數量已經達到幾百萬個，如果不通過各種媒體做廣告廣為宣傳其網址，企業的網站就必然會被淹沒在龐大的網際網路中。所以網路公司或網站為了吸引更多的廣告主，先要樹立自己的品牌形象，借各種機會表現自己，路牌廣告、電視喚消廣告、車身廣告，乃至於通過組織一些社會活動宣傳自己。網站要想吸引廣告主，先要讓自己掘喚成為別人的廣告客戶。但這並不是我們要在這里討論的網路廣告。我們這里討論的網路廣告是指在各網站、站點的頁面上，企業、判鏈凱公司所做的宣傳企業公司產品或服務的商業性廣告。當然網路廣告也包括網站在網路上宣傳自己網站站址的廣告，這些都屬於我們現在要討論的網路廣告的范圍。

一、網路廣告的形式和特點

從目前的情況看，網路廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種，下面我們談一些主要形式。如從廣告在網頁上所佔的面積及表現形式來分，可以分為以下四種：

1、橫幅廣告（旗幟廣告）（Banner）

這是最常見的網路廣告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。它們大多放在網頁的最上面或是最下面。根據統計結果，這是互聯網上最流行的廣告方式，約占所有互聯網廣告的百分之六十。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。這些橫幅可以是靜態的也可以是動態的，這類橫幅廣告變化多端。隨著軟體技術的開發，此類廣告的表現越來越豐富多彩。該類廣告還可分為：（1）擴張式廣告（ExpandingAd）。網路廣告不象報紙有較大的尺寸，創意常受限於小空間，為了提供更多的信息，只要受眾的滑鼠移到Banner上，它就會自動擴張成一個更大的頁面。（2）動態傳送廣告（DynamicRotationAd）以輪替，隨機的方式傳送廣告（和固定版面廣告相反）。可讓不同使用者在同一頁面上看到不同的廣告，同一廣告可在整個網站內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。（3）互動式廣告（RichMedia）運用2D與3D的Video、Audio、Java、Flash動畫等效果製作。這是目前在網路上被應用的一個高頻寬資料的技術。它可以將網路上廣告轉換成互動模式，而不只是一個靜態的廣告訊息。這類廣告既可讓用戶享受到實際的InternetBanking連串服務，不用離開正使用的網頁，還可擴大廣告的瀏覽時間，增加廣告效果。另外設計游戲環節也是吸引瀏覽者願花時間逗留在橫額廣告上的方法之一。美國銷售個人護理產品的CoverGirl橫幅廣告就是採用這種新的製作模式，在廣告橫幅中指導瀏覽者如何使用該公司出品的唇膏、唇筆及唇彩以改變平淡的口唇，整個過程都可以用滑鼠在廣告橫幅上進行。如果瀏覽者有興趣，還可以直接通過點擊進入CoverGirl的主網頁查詢更多有關的資料，甚至在網上購物。再如有一個Pringles薯片互動廣告橫幅，瀏覽者可以用滑鼠選擇一塊、二塊和一堆薯片放入橫幅右邊的人形嘴巴里，還會發出不同的咬碎薯片的聲響，使原本平淡、呆板的廣告橫幅變得有聲有色。

2、按鈕廣告（Button）

它一般表現為圖標。通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125（方形按鈕）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表現手法較簡單，容量不超過2K。這類按鈕和橫幅廣告相比所佔的面積較小。可以放在相關的產品內容旁邊。如DellComputers就將一個廣告按鈕放在一份科技類報紙的電腦評論旁邊。一般來說這些按鈕並不是互動的。當您選擇點進這些按鈕時，就會被帶到另外一個網頁。有時侯，這類型的廣告會提供音效和影像，但因為要花很多的時間下載，所以不是很受用戶歡迎。

3、插頁廣告（InterstitialAds）

又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但在帶寬不足時會影響正常瀏覽。

4、牆紙廣告（Wallpaper）

把廣告主所要表現的廣告內容作為背景頁面，以「牆紙」的方式出現，這種方法用的較少。

另外，如果按照廣告信息傳播時所處的頁面位置狀態和渠道分類，可分為以下幾種：

1、首頁廣告，也稱為主頁廣告。一打開某個站點，首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁，在主頁上做廣告會獲得較高的注目率，受眾印象也會比較強烈。

2、內頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。進入某站點後，如果選擇點擊某些內容就能進行新的頁面，在這些頁面上做廣告，相對首頁來說，獲得的注目率要低些。

廣告是出現在網站的首頁好，還是內頁好？這要看廣告主的廣告信息傳播需要。在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數，對於受眾定向性不明顯的廣告，在首頁出現可以獲得最低的CPM（千人成本），分類頁面的訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向，因此CPM價格會高一些。當然，經過合理選擇的分類頁面上的廣告能提供高的點擊率。所以選擇Banner出現的位置，主要取決於廣告主對受眾廣度的要求。

3、贊助廣告（Sponsorships）

一般來說贊助廣告分為三種贊助形式：內容贊助、欄目贊助及節目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網站內容與網站節目進行贊助，如大型電影製作公司可以贊助一些影片評論的網頁等。

4、競賽和促銷廣告（Contests&Promotions）

廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上促銷推廣活動，甚至為了提高網民參與的興趣，還可以用InteractiveGames（互動式游戲廣告）的方式進行。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結束時，廣告都可隨之出現，也可以根據廣告主的產品要求為之製作一個專門表現其產品的互動式游戲廣告。

5、直郵廣告（DirectMarketing）

直郵廣告又可分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。

第二種可稱為E-Mail電子郵件廣告，即在得到個人電子郵件址的情況下，直接向其郵箱里寄送廣告。一般來說，採用這種廣告形式應該慎重，要考慮到消費者的心理，因為在未經允許的情況下，將一些廣告資料直接發到私人郵件箱，可能會引起反感或憤怒。

再就是根據網站性質不同，可分為綜合服務（搜索引擎）網站上的廣告；商業網站上的廣告；專業信息服務站點上的廣告；特殊服務站點上（如免費電子郵件服務的網站）的廣告，廣告還可以出現在個人郵箱的界面上等等。

與傳統的媒體廣告相比，網路廣告有著許多先天的優勢。

1、覆蓋區域廣

網路廣告可以通過國際互聯網路覆蓋全球，提供24小時不間斷的快速聯系。不受地域限制，也不受時間限制。

2、受眾群體特徵明顯

深圳熱線99年曾對部分網民做了一次調查，發現在深圳的網民中，年齡在20至30歲之間的佔93%以上，月收入3000元以上的佔85%，學歷為大學本科以上的佔83%。深圳市萬用信息網有限公司市場部負責人因此下結論說：「由這些數據看，深圳的網民是一個極富購買潛力的群體，網路廣告的受眾基礎相當良好。」應該說這次調查得出的有關網路受眾群體特點的數據有相當的代表性。另外，在網路上還有一些受眾對象劃分非常明顯的網站，如中國先生網、女士網、EC123通訊家電網等，廣告的受眾的針對性非常強。

3、可統計性強

傳統的媒體廣告，只能單方面地播放或刊登，無法對廣告引起的關注效果進行衡量。而網路廣告不同，人們不僅可以詳細地統計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、各個網頁分別被瀏覽訪問的次數、每個廣告被點擊的次數，甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。上述這些詳細的統計，對廣告主和廣告代理商了解某個網站媒體的傳播及影響范圍，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度，具有非常重要的意義，這一點是傳統廣告媒體無法做到的。

4、價格相對低廉

相對傳統媒介，在網路上做廣告費用要低。這也許跟網路是個新媒體，廣告主還沒有完全認識到它的重要性有關，隨著廣告主在網路上投入廣告費的不斷增加，情況還會有所改變，但據目前的調查，在國內一個比較大的網站做一年廣告的費用用在報紙上只夠一個月，而在電視上只夠一周。

5、內容豐富，聲色並茂，可視性強

由於網路空間是虛擬的，不受面積的限制，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內容表現的很充分，內容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高，色彩分辯率也高，隨著新的動畫技術手段的運用，網路廣告畫面的可視性也會越來越強。

二、誰為網路廣告主提供服務？

在傳統媒介上刊登廣告，許多國家都實行廣告代理制，即廣告主將廣告業務交給廣告公司進行創意及媒介策劃，然後再由廣告公司與媒介聯系播放。近年來異軍突的的媒介購買公司受到人們的關注，即有些廣告公司專門從事媒介版面和時段的購買，然後再向廣告公司或廣告主銷售。

由於網路廣告在策劃和製作上需要專門的技術和人才，所以網路廣告的發展經歷了這樣幾個階段：

第一階段是由各網站自行為廣告主製作和發布廣告。這個階段存在著這樣一些問題：如作為一個廣告主，如果要在網路上做廣告，推銷和宣傳自己的商品和服務，他們不願意盲目地付出，他們首先希望能得到一些相關的資料，如希望了解：將廣告放在網頁上，廣告可能會有多少瀏覽次數？廣告能傳播到預期的目標對象嗎？廣告創意是否有效？廣告是否會給人們留下印象？看到廣告的人會有什麼樣的反應等等。一般的網站可能並沒有專門的人收集這些數據。如此一來網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心；另外，從廣告策劃上講，網站還不能為廣告主提供行之有效的廣告方案；從執行上講，網站對廣告主廣告計劃的執行也缺少足夠周到的服務。

第二階段為傳統的廣告公司介入時期。在網路成長的過程中，網路廣告也經歷了一個從廣告主直接找網站到委託廣告公司代理的過程。其間由於沒有專業的網路廣告代理，受廣告主、網站代理商與網頁製作公司等多重壓力的影響，傳統廣告公司開始體會到網路廣告是必須涉足的新興領域。於是一些傳統的廣告公司也開始經營網路廣告。如一些著名的傳統廣告公司：聯廣、智威湯遜、麥肯等，隨著客戶對新媒體需求的增長，對網路廣告的購買預算也在不斷增加，除了自行發稿外，還視廣告主的要求將廣告發包給網路廣告代理商。他們發揮自己綜合實力強的特點，成立互動行銷部門，在充分利用傳統媒體的基礎上，提出與網路相關的創意策畫，技術上傳統公司無法操作的就委託專業公司進行，為廣告主提供整合性傳播方案。

第三階段為新的網路廣告策劃製作服務公司介入時期。對於廣告主來說，更佳的選擇是委託專業的網路廣告公司進行策劃和製作廣告，於是專業網路廣告公司就應運而生。如著名的雙擊公司（DoubleClick）和真媒介公司（TrueMedia）。此類專業網路廣告公司製作的廣告更精美、概括性和目的性更強，也更富於創意，再加上合理的站點選擇、科學的廣告播放和監控，使廣告主支出的廣告費價值大大地提高了。另外，暗熟各類網路的專業公司還可使廣告主的廣告加入免費交換網、搜索引擎、分類目錄和友情鏈接，擴大影響和節約廣告費。

一些專業網路廣告公司除具上述網路廣告策劃製作服務公司的功能外，還有自己的廣告網站，同時也是其他網站廣告版面的代理，該類公司更具競爭力。有人認為該類公司和傳統的媒介購買公司有些相似，有網路購買公司的性質。如24/7Media，該公司於1998年2月在美國成立，同年在美國納斯達克上市，並迅速成為美國最大的廣告網路之一。

現在「24／7」是一個全球性的提供互聯網廣告的公司，目前它僅在美國就擁有超過2000個互聯網加盟站。它提供包括廣告的咨詢、代理，以及策劃和監測、第三方監測等的一系列服務。

該類公司所做的工作首先是聯絡希望在合適的網站宣傳其產品或服務的廣告主，然後提供他們認為相關而又最好的網站，讓廣告主在該網站上投放廣告。如此一方面可提高為廣告主服務的效率，將廣告信息傳播給對產品有興趣的消費者。另一方面可向網站提供全面而完整的廣告頁面方案，還可讓他們與一些從沒有機會合作的廣告商聯絡。而那些專門的網路管理人就可以將注意力集中在技術設計和製作上。

如有一個牙科器材製造公司想進行廣告宣傳，將這類廣告放在一些能夠吸引牙科醫生瀏覽的網頁上，要比放在一般性質的網頁如Yahoo上效果更顯著。廣告放在合適的網頁，如牙醫周刊（DentistWeekly）上會獲得更高的點擊率。該廣告主委託24/7為他們策劃廣告，24/7就會搜索合適的網站，如牙醫周刊等，獲得其網頁瀏覽次數，然後將信息盤存（inventory），之後，他們再集合能提供網頁空閑的網站，連同盤存一並售出。

24/7公司提供的服務頗受廣告主的青睞，還成立了24/7Europe和24/7Asia，目前該公司在北京和上海設立了辦事處。24/7MediaAsia為整個亞洲地區的廣告主提供獨有的互聯網廣告和在線直接市場推廣方案。超過200家國際和地區著名廣告商和機構已經與24/7媒介簽約，包括索尼公司、三菱汽車公司、康柏、微軟、皇家荷蘭航空、愛立信、AT&T公司、惠普、可口可樂公司、三星、強生及大宇。

網上廣告這個行業仍然處於發展時期，類似於24/7的網路廣告公司將在整個廣告行業的發展中扮演很重要的角色。目前網路廣告經營中，委託傳統代理商與新興網路廣告代理商的各佔一半，傳統的代理商優勢在於與客戶品牌共同成長，對不同媒體間的整合運用能力比較強。而新興的網路廣告代理商，像是DoubleClick24/7這類網站代理商，其優勢是有較強的技術能力，對網路廣告發展趨勢的信息掌握比較准確。

三、網路廣告是否會成為網路服務經營的最大利益點

中國的媒介被納入市場經濟軌道後，便努力開拓廣告市場，現在中國的許多新聞媒介都是靠廣告支撐著。對於網路這種新媒介也面臨著同樣的問題，盡管每個網路站點都投入大量的資金做廣告，但真正靠收取廣告費生存的尚不多見，而靠網路廣告贏利的更是鳳毛麟角。

從目前的科技股市的情況看，網路投資本身是風險投資，「泡沫」現象也很嚴重。如自春節過後開始加速上揚的美國納斯達克科技股市，在四月中旬的兩周嚴重受挫，一度跌幅達13.6%，美國科技股位高勢危，創下歷來最大單日跌幅，《美國財經周刊》指出，至少有51家網路公司面臨現金不足，隨時有倒閉的危險。連大名鼎鼎的亞馬遜公司，也因現金周轉不靈，面臨關門的尷尬。由於科技股連續下跌，令美國一些滿懷夢想，等待收購注資的網站公司猛然夢醒，驚覺不但發達無望，而且將陷於倒閉的邊緣。

但網路廣告的經費投入者是企業、公司，他們只有在獲得各網站被瀏覽情況的一系列准確數據後，確信某網路傳播受眾情況符合其目標消費者時，或廣告的千人成本符合其廣告預算等才會投入經費，這其中既無風險可言，也不存在什麼「泡沫」。

實際上對於網路廣告是否會成為網路媒介的最大利益點這個問題，應在不同的條件下來分析。首先，從網路廣告短短幾年飛速成長的歷史可以看出其有較好的發展前景。

1994年10月14日，最早的網路廣告出現在美國著名的Wired雜志網路版上，主頁開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。僅僅3年之後，到了1997年，美國網路廣告全年的總營業額達到了9.065億美元。

1997年3月中國網路廣告實現了零的突破，中國第一個商業性的網路廣告出現網站Chinabyte上，廣告主是IBM（一說為Intel），廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1998年初才稍有規模，因此中國網路廣告的真正歷史也只有兩年。而在1999年，據專業人士統計，網路廣告的收入已達1億元。廣告界甚至認為互聯網路廣告將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。雖然從總體情況來說，網路廣告占各類廣告總營業額的比例並不大，但網路廣告顯示了比電視廣告更強大的生命力。

其次，是否可以認為中國網路廣告的黃金時代還沒有到來。當談到網路廣告時，中國有些IT業界和廣告業界人士也許會冷靜地說：「不要指望靠網路廣告來養活你」。因為網路投資很大，而廣告收入離經營者的期待差距很遠。

新浪網廣告總監曾坦率地說，新浪目前離贏利還差得很遠。新浪目前有40台伺服器在中國電信機房裡，光這個成本每月就是100多萬元，還不包括帶寬和員工的開支。在電子商務還遠未實現的中國，網際網路服務商都把目光盯在還未做大的網上廣告市場。但網路廣告的收入又如何呢？1998年在國內市場上角逐的各路廣告主在網路上一共才扔下1700萬元人民幣的廣告費用。而同期中國市場的廣告總額為537億元人民幣，位列世界第九，1700萬元連其中的一個小零頭也算不上。中國網路廣告情況之所以如此，有人認為是大眾消費品的網上廣告市場還沒有打開。也許這種說法有一定的道理。目前翻翻這些網際網路公司的首頁，多數都為IT類的廣告，在幾個大網站上更是些熟面孔：英特爾、HP、Motorola，以及聯想、實達等屈指可數的幾家國內IT廠商。而1999年上半年美國網路廣告收入已首次超出傳統媒體與戶外廣告的收入。美國網路廣告中27%是大眾消費品，24%是IT產品，16%是金融服務廣告，11%是電信企業。

再次，從發達國家的網路廣告市場來看，雖然網路廣告的營業額不斷攀升，但集中成度較高，中國市場也將如此。

四、網路廣告發展的趨勢

商家對網路產業的投資一直呈增長的趨勢，網路廣告的經營也是一個水漲船高的過程，分析網路廣告將有以下的發展趨勢。

1、網路廣告經營額將會倍增

回顧網路廣告發展的歷史，我們會發現，網路廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。據路透社報道，紐約媒體經濟研究公司Myers集團的一項調查報告預測，美國互聯網的廣告開支將在2005年超越廣播業的開支，屆時互聯網廣告開支將從今年的52億5000萬美元猛增至455億美元。這意味著將來美國商家更願意在互聯網上為產品服務做廣告，而較少選擇電視廣告。

中國網路廣告的1999年營業額是1998年的三倍;2000年網路廣告的營業額也將成倍增長。隨著軟體技術的開發，新的網路廣告形式不斷出現，在網站的積極配合下，網路廣告的效果不斷提高，也增強了廣告主在網上做廣告的信心。

2、網路廣告將真正與營銷全面結合

另外還可開展網路促銷活動，網路上的企業廣告一直比較受歡迎。網路促銷具有一對一與消費者需求導向的特色。這種特點也使其成為發掘者潛在顧客的最佳途徑。

網路廣告是目前較為普遍的促銷方式。網路的強大功能囊括了所有廣告媒體的優勢。企業在進行網路廣告策劃時應充分發揮網路的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，並達到盡可能大地開發市場潛力的目標。

3、隨著互聯網運作的市場的不斷成熟，目前網路廣告中存在的一些問題將得到解決，一些做法將趨於規范化，科學化。

首先網路廣告計價和效果評估趨於合理和重要。

目前的網路廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基於廣告顯示次數的CPM（千人成本）計價法，另一種是基於廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），在我國目前主要使用的是前者。就目前的情況看，網路廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有多少人對此廣告感興趣並點擊了該廣告。可能大多數廣告主比較看中點擊率，而對於因網頁被瀏覽的次數多，Banner顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。

隨著技術的發展和調查的深入，我們相信將會探索出一些新的方法對網路廣告效果進行評估，而廣告主與廣告經營者、發布者在某些領域的觀點也會達成共識。網路廣告效果評估將越來越受到人們的重視，其次，網路廣告傳播趨於規范化。

有人認為目前國內網站廣告收費報價方式及效果評估系統還有待一步探索和完善，應積極建立監督和評定機構。網站媒體的「第三方認證和監控」工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監控網站，工作進展情況還有待觀察。

另外，雖然都是在互聯網上傳播，但廣告信息的製作和發布技術還是有區別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。這就需要一些組織和機構對此進行統一和規范。如美國於今年初發布網上分類廣告標准。美國報業協會

Ⅶ 電子商務藝術與廣告設計製作的區別

每次失望一次，我就少做一件愛你的事，直到最後備注改成全名、取消特別關注、上線不主動找你、收起你送的東西、刪掉你所有的照片、再也不偷偷看你的時候，就是該說再見的時候了。多年後你會不會記得，曾經有一個人很努力的珍惜過你。——失望是一天天積累的，離開是很長的決定……

Ⅷ 電子商務畢業論文參考文獻

2021電子商務畢業論文參考文獻

電子商務（Electronic Commerce），是以信息網路技術為手段，以商品交換為中心的商務活動（Business Activity）；也可理解為在互聯網（Internet）、企業內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網路化、信息化；以互聯網為媒介的商業行為均屬於電子商務的范疇。以下是我整理的電子商務畢業論文參考文獻，供你參考借鑒。

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Ⅸ 電子商務主要學什麼課程

電子商務是復以信息網路制技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網路化、信息化。
電子商務要學習以下課程：計算機基礎，Office辦公自動化，Fireworks網頁效果圖設計，Photoshop圖像設計，網頁排版與製作，Flash動畫設計製作，電子商務物流與倉儲，電子商務概論與政策法規，電子商務安全與網上支付，JavaScript腳本語言，網頁設計階段實訓等等。這只是第一部分的學習，還會有更深入的學習和實際應用等等。

Ⅹ 廣告設計與製作專業的主要課程及就業方向

很多考生在填報高考志願時，很關心廣告設計與製作專業是學什麼的，畢業之後的就業前景好嗎。下面是由我為大家整理的「廣告設計與製作專業的主早清余要課程及就業方向」，僅供參考，歡迎大家閱讀本文。

廣告設計與製作專業

廣告設計與製作專業是培養具有廣告學理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門、廣告公司、企事業單位從事廣告經營與管理、廣告策劃創意與設計製作、廣告市場調查分析和營銷的廣告業高級專門人才。

主要課程

廣告設計與製作專業學習的課程包括廣告學概論、傳播學概論、廣告心理學、廣告策劃與創意、廣告經營管理、中外廣告法規、廣告文案寫作、廣告效果研究、廣告攝影與攝像、廣告美術設計、計算機美術輔助設計、計算機圖形與圖像信息處理、3DS、廣告市場調查與正簡分析、廣告市場營銷學等。

就業方向

畢業生就業的主要去向是：報社、雜志社、電視台、廣播電台、出版社等新聞出版單位的廣告部門，企事業單位廣告部門，中外廣告公司，市場調查與咨詢行業等。本專業培養具有廣告學理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門、廣告公司、企事業單位從事廣告經營與管理、廣告策劃創意與設計製作、廣告市場調查分析和營銷的廣告業高級專門人才。

從事行業：

畢業後主要在互聯網、廣告、新能源等行業工作，大致如下：

1、互聯網/電子商務;

2、廣告;

3、新能源;

4、公關/市場推廣/會展;

5、影視陸滾/媒體/藝術/文化傳播;

6、貿易/進出口;

7、房地產;

8、計算機軟體。

從事崗位：

畢業後主要從事平面設計師、平面設計、廣告設計師等工作，大致如下：

1、平面設計師;

2、平面設計;

3、廣告設計師;

4、美工;

5、資深平面設計師;

6、ui設計師;

7、廣告設計。

工作城市：

畢業後，廣州、上海、深圳等城市就業機會比較多，大致如下：

1、廣州;

2、上海;

3、深圳;

4、北京;

5、武漢;

6、杭州;

7、廈門;

8、成都。