文旅促銷活動

『壹』 2021惠州旅遊年卡怎樣辦-年卡優惠景區名單

現在辦理惠州旅遊年卡，可以享受優惠折扣喲，不過個人是沒有折扣的，只有三個人一起才有折扣，其實辦理旅遊年卡還是比較優惠的，會有很多景區都可以免費遊玩呢。

1、進入「禮品卡」購買入口，點擊「去購買」(注意：需要將微信更新至新版本)

2、選擇家庭禮品卡、填寫購買數量，系統自動減免，然後支付費用。(註：個人是沒有減免的，三人及以上才會有減免。)

3、進入惠州旅遊年卡購買入口，點擊「購買年卡」，按流程購買年卡，在支付環節使用禮品卡序列號進行支付即可;

溫馨提示

禮品卡生效時間為2021年4月30日0時起;

根據個人需求購買個人或家庭禮品卡，惠州旅遊年卡可使用的景區請關注*惠州旅遊年卡公眾號查詢;

每張禮品卡具有唯一序列號，個人禮品卡可使用一次，家庭禮品卡可使用多次;

禮品卡可自己使用，也可通過分享按鈕或復制序列號轉贈給家人、朋友使用:

禮品卡購買成功後有效期為60天(4月30日前的訂單從5月18開始計算有效期)。 所兌換惠州旅遊年卡有效期為360天。

舉措1：雙千萬遊客暢享惠州 文旅促銷活動邀客入惠

今年，面向大灣區，以及北京、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都等城市，開展一系列線上線下文旅促銷活動，深度推廣並引雙千萬遊客入惠。其中的重頭戲有：舉辦文旅產業峰會、北京、上海、南京等大型路展及文旅招商推介活動，「山海惠州百秒秀」—惠州文旅宣傳片徵集大賽，「飛閱山海惠州」2021四季航拍惠州影像大賽，將向全社會徵集攝影作品及創意短視頻;依託贛深高鐵開通，組織舉辦江西「百萬遊客高鐵游惠州」活動啟動儀式暨「請到惠州過大年」暖冬文旅推介大會。一系列活動輪番登場，「月月有精彩」。

舉措2：推出旅遊年卡家庭套卡，16條品質游線吸引大灣區千家萬戶暢游惠州

本次活動以「山海惠州·醉嶺南、醉蘇軾」為主題，首批推出10條適合大灣區城市家庭周末自駕游、6條適合大型企業團建游線路產品，以三天游及兩天游定製產品為主，啟動大灣區「千家萬戶暢游惠州」活動。同時面向大灣區城市推出惠州旅遊年卡家庭套卡，三人或以上購卡立減100元，遊客可憑旅遊年卡免費暢玩西湖劃船、羅浮山、花為你開、亞維濃生態園等我市20家景區景點，線上補貼5000張文旅電子消費券，實惠送到千萬家。

舉措3：開啟「2021夜色惠精彩」，培育六大夜YEAH文旅夜間經濟圈

2020年10月，惠州啟動了「夜色惠精彩」惠州文旅體繽紛消費季，開展了186場活動，為廣大市民和遊客送上了夜生活文旅大餐，激活了消費增點。為了讓無形的文化變成有形的旅遊體驗，讓夜經濟帶來的流量變成持續賦能城市發展的「留量」，把網紅變成「永紅」，讓夜遊惠州成為遊客心中的必選項目。2021年將舉辦「品味東坡」大賽暨美食節，在水東街、野島、祝屋巷、33#青年公路街區等，繼續推出2021「夜色惠精彩」夏季嘉年華，通過舉辦夜色惠食、購、娛、展、讀、宿、攝、動等系列活動，推動文創活動、文藝演出、非遺展示進景區、進街區、進園區，打造六大文旅體消費商圈，帶動區域酒店、民宿、旅行社、景區、文娛企業等開展促銷活動，助推夜間經濟消費顯著提升，接待遊客數量有效增長。

舉措4：萬份「為走紅惠州加油」大禮包，啟動「紅色520」活動

今年，我市將加速推進文化旅遊體育深度融合，舉辦百場文化旅遊惠民活動、百場群眾體育健身活動，以活動為引領，提升文旅體公共服務，推進惠民利民。在市委宣傳部的指導下，以惠州豐富的紅色旅遊、鄉村旅遊資源為依託，5月上旬舉辦「永遠跟黨走，奔向新時代」紅色跑活動，5月中旬將在高潭紅色旅遊區啟動「山海惠州·紅色季」活動，組織策劃「紅色惠州520」系列評選，推出20件最具代表性的革命文物、20佳紅色講解員、20個紅色旅遊特色點、20個紅色旅遊景區微視頻、20大紅色文藝精品。同時啟動「大灣區千車萬人」紅色自駕之旅，將高潭中洞、葉挺故居、東湖旅店、東江縱隊等景區點「串珠成鏈」，邀請大灣區城市自駕游協會代表前來參加活動，並送出惠州紅色旅遊護照及10000份「為紅色惠州加油」大禮包。

『貳』 「八閩有福·冬日游禮」福建文旅生活季啟動

從昨日下午省政府新聞辦組織召開的“八閩有福·冬日游禮”福建文化和旅遊生活季新聞發布會上獲悉，為進一步激發我省冬季文旅市場消費潛力，省文化和旅遊廳在統籌做好疫情防控和安全生產的前提下，聯動各地舉辦“清新福建 閩山閩水物華新”文旅嘉年華系列之“八閩有福·冬日游禮”福建文化和旅遊生活季活動，推出“歡喜聚福”“分享有福”“好戲送福”“非遺集福”“錦禮派福”“年味享福”等六大系列文旅活動和惠民舉措，加快推動我省文旅市場復甦回暖。

據介紹，“歡喜聚福”系列將圍繞傳統民俗、非遺體驗、溫泉養生、迎春送福、文化體驗、特色美食等主題，採取線上推廣、線下體驗相結合的方式，全省策劃推出1051場特徵鮮明、內涵豐富的特色文旅活動，包括舉辦攜程BOSS直播、浙皖閩贛四省生態旅遊協作區交流活動、“1號濱海風景道 騎游福建”機車文化旅遊節、“福彩山河·福游八閩”福建國畫作品展、“年在一起就是福”新春喜樂會、“福”文化嘉年華、首屆福品博覽會·清新福建福潮市集等特色文旅活動，邀請市民遊客體驗民俗文化，感受“清新福建·閩式生活”。

“分享有福”系列將通過展覽展示、群眾體驗、論壇分享等方式，舉辦福如東海——福文化主題展覽、福建省博物館文創設計大賽優秀作品展、安和常樂——中國吉祥文物展、“漢字”展、“喜迎新春，瑞兔送福”系列活動、武夷山閩越王城漢服漢禮主題活動、全省研學實踐教育創意升級活動等。

“好戲送福”系列將策劃推出系列特徵鮮明、內涵豐富的文藝展演，包括舉辦“學習二十大，奮進新征程”紅色摺子戲專場、文旅融合項目浸入式戲劇《雀起無聲》、京劇《連家燈火》、閩劇《畫網巾先生》《福茶飄香》、“福韻閩都‘旦’願吉祥”文化惠民演出、閩南婚俗主題歌舞《古厝娶親》、高甲戲《大戲》、越劇《獅吼記》等。

“非遺集福”系列將舉辦“2022 閩南文化 非遺周”系列活動、中馬“送王船”聯合申遺成功兩周年系列活動、“慶祝二十大——講好福建非遺故事”演講大賽、“玉兔呈祥”——福建非遺迎新春系列活動、《匠心堅守》非遺傳承系列節目“一碗粥夢 兩岸情深”等。

“錦禮派福”系列將聯動各地推出“世遺泉州惠工卡”一卡通、漳州文旅惠民消費券、“莆田文旅一卡通”等181項文旅惠民政策“大禮包”。省商務廳、省文旅廳近日聯合發布《關於支持 福州市 加快消費復甦若干措施的通知》，推出政策優惠。

“年味享福”系列將舉辦“歡樂新年”——2023新年民族音樂會（福建）、“清新福建”下午茶·新春團拜活動、癸卯兔年新春生肖文物（圖片）聯展、“我們的節日·春節”系列活動、大展宏“兔”——兔年新春生肖文物圖片聯展、宮里過大年系列活動、眾神之城——泉州寶藏新年展、“樂猜燈謎·共慶元宵”社教活動等。

此外，省文旅廳還將推出“逐風踏浪——騎行夢想之旅”“酣享福湯——溫泉養生之旅”“尋味八閩——美食福味之旅”“對話古今——非遺探尋之旅”“綠野仙蹤——森林步道之旅”等五大冬日游福建線路。

發布會上，省文化和旅遊廳相關負責人表示，各地要把滿足人民對美好生活的嚮往作為發展文旅經濟的出發點和落腳點，積極運用“問題導向、系統思維”方法，把遊客視角和市場導向當成發展文旅經濟的視覺和導向。實施“+旅遊”戰略，不斷提高旅遊產品建設和服務能力，滿足人民群眾的文化和旅遊消費需求，加快促進我省文旅市場復甦發展，持續打響“清新福建”“福文化”品牌，做大做強做優文旅經濟。 （記者 郭斌）

『叄』 廣西：五項措施拓展文旅體消費 鼓勵國有旅遊景區實行門票減免

8月20日消息，廣西省人民政府辦公廳於近日印發《關於進一步促進消費若干措施的通知》。
觀點新媒體了解到，在拓展文旅體消費方面，具體內容如下：1、開展文化和旅遊消費季、「鄉村旅遊嘉年華」、「中國農民豐收節」、中國—東盟博覽會旅遊展等活動，發放文旅消費券，鼓勵國有旅遊景區實行門票減免優惠。(牽頭單位：自治區文化和旅遊廳、國資委;配合單位：自治區農業農村廳，各履行出資人職責機構，各市人民政府)
2、嚴格落實幹部職工帶薪年休假制度，鼓勵開展周末游、廣西人游廣西、周邊省份游廣西等活動，釋放旅遊消費潛力。(牽頭單位：自治區文化和旅遊廳;配合單位：自治區各有關單位，各市人民政府)
3、促進戶外文旅體消費，推動體育旅遊業發展，鼓勵開展帳篷露營節、戶外音樂節、體育健身培訓等潮流主題消費活動。鼓勵和支持各市、縣(市、區)打造體育公園、體育旅遊基地、戶外運動營地等體育消費新場景，發放體育消費券，拓展線上線下體育消費主題活動，促進體育消費提質擴容。(牽頭單位：自治區文化和旅遊廳、商務廳、體育局;配合單位：自治區總工會，各市人民政府)
4、鼓勵金融機構以承租農房的租金、裝修工程款、旅遊景區效益、旅行社投入成本、旅行社組團合同及計劃等投入資產和預期收益作為評估基礎，在租期內向經營者發放貸款，促進休閑旅遊產業發展和旅行社業務盡快恢復。(牽頭單位：自治區地方金融監管局;配合單位：自治區文化和旅遊廳，各市人民政府)
5、鼓勵市、縣(市、區)統籌財政資金，支持引導消費品生產企業與旅遊景區、景區商家合作，開展景區門票抽獎活動。(牽頭單位：自治區文化和旅遊廳;配合單位：自治區農業農村廳、商務廳，各市人民政府)
據悉，措施由自治區發展改革委、商務廳負責解釋，執行期限為印發之日起至2023年2月28日。國家有新規定的，從其規定。

『肆』 旅訊丨新疆5A級旅遊景區7月以來日均接待量突破11萬人次

1、新疆5A級 旅遊 景區7月以來日均接待量突破11萬人次

7月以來，新疆5A級 旅遊 景區日均接待量突破11萬人次。

據悉，在遊客接待量方面，5A級 旅遊 景區日均接待量與6月環比增幅達201.08%；7月以來，那拉提、喀納斯、天池、賽里木湖、可可托海等景區每天實際購票人數都在1萬人以上。那拉提景區管委會副主任楊全軍介紹，那拉提景區從6月底持續至今每日購票人數上萬，7月7日當天有1.2萬人實際購票，古爾邦節假期有望突破往年最高的每天3.3萬人次。

2、福州再發千萬元文旅消費券

從市文旅局獲悉，總價值超千萬元的文旅消費券將分別於7月12日12時、21日12時在「銀聯雲閃付APP」上線開搶。本月派發的文旅消費券包括文旅消費現金券和文旅消費優惠券兩大類。其中，文旅消費現金券擬發放600萬元，市民最高可享滿減100元的五折優惠。

據悉，「有福之州·游福同享」2022福州文旅消費季於5月18日啟動。從5月18日至7月31日，福州市推出「月月有補貼、全季有優惠」文旅消費促銷活動，滿足市民遊客「吃住行游購娛」全方位需求。

3、秦安縣女媧文化 旅遊 節拉動消費8900多萬元

據天水日報報道【新天水·天水日報通訊員路淑娟】由秦安縣2022年女媧文化 旅遊 節日前圓滿收官，筆者從秦安縣商務局了解到，本次 旅遊 節拉動消費8900多萬元。

4、廣州「文旅商智」深度融合發展示範區計劃7月開工 斥資10億

近日，廣州市荔灣區城市更新建設項目管理中心在廣州公共資源交易中心發布了《上下九-第十甫 歷史 文化街區保護活化利用項目造價咨詢服務》招標公告。

據了解，今年7月至2026年9月進行項目施工，擬打造面向全球的「文旅商智」深度融合發展示範區，包括4個大主題街坊，計劃2026年12月底前竣工。

5、小紅書成立 旅遊 公司

天眼查App顯示，7月11日，璞真鄉里（上海） 旅遊 文化有限公司成立，法定代表人為易萱，注冊資本400萬人民幣，經營范圍含露營地服務；游覽景區管理；游樂園服務；公園、景區小型設施 娛樂 活動； 旅遊 開發項目策劃咨詢等。股東信息顯示，該公司由小紅書 科技 有限公司全資持股。

6、尚美數智 科技 集團與雅高集團達成戰略合作

尚美數智 科技 集團宣布與雅高集團達成戰略合作，成為雅高集團旗下高端品牌雅高瑞享（Mövenpick by Accor）在中國地區的獨家戰略合作夥伴。據介紹，尚美數智 科技 集團將全權負責雅高瑞享品牌在中國市場的開發、籌建、運營和管理工作，雙方將在 旅遊 住宿領域展開深度合作。

7、印度 旅遊 業市場規模到2027財年預計達到1250億美元

印度工商聯合會（FICCI）最新發布的數據顯示，印度 旅遊 業市場規模到2027財年預計達到1250億美元，相比2020財年增長66.7%。印度 旅遊 業2020年提供的工作崗位共計3180萬個，FICCI預計到2029年將增長至5300萬，國際旅客數量到2028年將累計達到305億人次。根據聯合國世界 旅遊 組織的數據，國際 旅遊 業務今年Q1同比增長182%，全球目的地接待的國際旅客數量接近1.17億人次，同比增長185%。

『伍』 龍岩市打造多層次消費熱點 不斷釋放消費潛力

遊客們著華服、逛花街、放花燈、猜燈謎、品美食，目光所至，皆是流光溢彩、如夢如幻。這是10日夜晚的中央蘇區金融街景象。

類似中央蘇區金融街這樣的夜間特色街區，全市共有13個，每到夜晚，這些煙火氣十足的街區就精彩紛呈、熱鬧非凡，“夜經濟”已成為我市文旅發展的新亮點。

改善消費環境、釋放消費潛力，我市高度重視夜間經濟發展，努力打造多層次 消費熱點 。為應對疫情影響，市文旅局先後制訂出台了系列政策，目前已累計發放700萬元文旅消費券，持續做熱文旅市場。同時，積極落實幫助市場主體紓困解難措施，支持旅行社發展，目前我市有7家旅行社申請共暫退旅遊服務質量保證金48萬元，並通過獎勵過夜遊，支持旅遊星級酒店發展，鼓勵夜間經濟發展。

“地域特色+文化元素”，這是我市“夜經濟”的一大亮點。市文旅局注重文化賦能旅遊，培育夜間特色文旅，指導各縣（市、區）結合本地特色進行夜間文旅消費場景設計和主題營造，開發有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的消費品牌——

作為龍岩首個貨櫃、公園主題的新羅區美食城M7集趣街區，街區日均入園超過4000人次；長汀縣“一江兩岸”燈光帶及卧龍書院投入使用後，進一步豐富了店頭街特色街區等夜間旅遊產品；永定區打造數字文旅項目《天涯明月刀》，建設國風電競擂台區、天刀沉浸式劇場、非遺體驗區、華服國風主題民宿等多元業態項目，大大增強游覽的參與性、互動性和趣味性……

同時，我市立足串聯各縣（市、區）景區景點，策劃推出龍岩七景區精華之旅、百里紅色朝聖之旅等7條文化旅遊精品線路，使獨立景區景點串點成線、相互聯動。持續推出“福”文化、穿越潮拍、賞花游園、畢業旅行等一系列主題精品線路，獲得市民遊客青睞，“紅色古田·養生龍岩”品牌效應進一步凸顯；以“四季如歌游龍岩”系列活動為引領，市縣聯動舉辦“免費暢游·福見龍岩”系列文旅集市促銷費活動，打造“月月有活動，季季有精彩”宣傳格局，帶動夜間經濟消費不斷增長。

點亮“夜經濟”，釋放新活力。我市不斷加大政策獎勵力度，尤其是過夜遊獎勵佔比呈現不斷加大趨勢：2019年度文化旅遊產業六條若干政策獎勵資金676.83萬元，2020年度文化旅遊產業六條若干政策獎勵資金578.65萬元，2021年度文化旅遊產業六條若干政策獎勵資金607.5萬元。（融媒體記者 羅玉文）

『陸』 「五一」假期有望迎來「爆發式」出遊 甘肅文旅推出九大主題旅遊產品

原標題：「五一」假期有望迎來「爆發式」出遊

甘肅文旅推出九大主題 旅遊 產品

數據顯示，今年「五一」假期，機票、酒店、門票、租車訂單量較2019年同期均實現正向增長，超七成人群選擇跨省 旅遊 ，「史上最熱五一」成為輿論熱點。為滿足入甘遊客 旅遊 需求，省文化和 旅遊 廳積極保障 旅遊 產品供給體系，統籌推進預約、限流、錯峰常態化，確保 旅遊 市場規范有序、安全文明，讓入甘遊客度過不虛此行、難忘愉快的如意之旅。

據介紹，除九大主題 旅遊 產品外，「春遊甘肅」八大主題產品以及全省傳統 旅遊 線路、A級景區等依然備受遊客青睞，由省委宣傳部、省文化和 旅遊 廳主辦的「建黨百年·春綠隴原」百部百場文藝展演活動暨省直九大文藝院團巡禮惠民演出活動精彩不斷，全省各地還將舉辦豐富多彩的假日文旅主題活動和 旅遊 消費促銷活動，營造「近者悅、遠者來」的出遊氛圍。

『柒』 優秀的文旅夜遊項目應怎樣做營銷

優秀的文旅夜遊項目要做到有勢借勢，無勢造勢

任何優秀的文旅項目都離不開出奇制勝的策劃：絕佳的創意、高效的執行力以及利用時事熱點進行宣傳，以點帶面，高速放大。

合理運用「網紅產品」發聲，所謂「網紅產品」就是體現項目品牌氣質、文化、價值且能吸引人的切入點，如前陣子火熱的「玻璃棧道」，就成功吸引各大主流媒體，甚至央視爭相報道，這樣擴散式的營銷方式是最成功的宣傳手段。

『捌』 各地淡季旅遊促銷文案合集

好的假期，遇見真實的自己。整理了一些淡季旅遊促銷文案，歡迎大家閱讀！

1、放心旅遊，暢享自由。
2、誠就戶外旅行，信立糖豆未來。
3、最甜蜜的是與你一起去旅行
4、京津冀走“廊”，環渤海之“坊”。
5、大自然健身房，氧生後花園。
6、最忠誠的旅伴，最懂你的旅人。
7、香味旅遊，甜在心頭。
8、讓你開始不一樣的旅行生活。
9、白洋東淀與世界牽手，廊坊文旅與天下有約。
10、度假好去處，好享翠雲山。
11、與歡樂相遇，讓心靈飛揚。
12、越來越快樂，越來越精彩。
13、來吧！體驗非一般旅程。
14、京畿福地，多彩廊坊。 15、晨夕論天下，閑暇踏翠雲。
16、自由自在，隨我暢行。
17、快樂之旅，樂享甜蜜。
18、現在就出發，成為快樂旅行人。
19、和白洋東淀牽手，與文旅休閑有約。
20、常來翠雲山，四季景不同。
21、跟我走，自在游。
22、困於糖豆與愛，無限旅遊戶外。
23、來吧，讓旅途甜蜜的風暴來得更猛烈吧！
24、相約白洋東淀，共賞水鄉傳奇。
25、山水大觀園，人間伊甸園。
26、不同地方，初心相伴。
27、樂游世界，自由自在。
28、讓你我的腳步不再停下。 29、白洋東淀畫“廊”，宮“坊”文旅天堂。
30、放飛心靈地，執念翠雲山。
31、讓旅行多些享受。
32、旅遊一派，糖豆戶外。
33、牽手游天下，健康快樂你我他。
34、一“廊”古韻民風，滿“坊”紅木神韻。
35、河北新一色，游在翠雲山。

以上就是帶給的大家欣賞的旅遊促銷文案，喜歡記得收藏！

『玖』 新文旅時代，景區該怎麼有效的營銷

我感覺現在的 旅遊 景區都大同小異，人都會有審美疲勞，一成不變的營銷模式肯定會慢慢的淡出人們的視線，最重要的是保留一些具有本地 歷史 特色的文化，比如生活習慣，建築，地貌等等，搞好服務，讓人們自覺去消費，而不是一錘子買賣，應該考慮長遠發展，讓遊客留下一個非常深刻的印象，做好口碑非常重要。在 旅遊 資源上不要太多現代的建築，保留原始風貌讓地域有厚重感。 旅遊 景區的市場定位各有側重、不能一概而論，在對應的 旅遊 產品的基礎上首先城市在營銷區應該進行定位，找到合適的 旅遊 群體，甚至對 旅遊 受眾的消費能力也應該有一個比較准確的預測。

  否則如果我們不事先調查市場，我們就會理所當然地認為故意行動的後果可能導致一半的努力，甚至謬論的方向。它是「盲目的和嘈雜的」，期待良好的營銷效果是奢侈的。

  都知道無論哪個行業或哪個產品，只要搞個大活動，就能促成一定程度的關注進而帶來消費。如果你在 旅遊 營銷時主題混亂、今天這樣明天那樣，說白了就是頭腦發熱，或者拍拍腦袋就干這干那，結果就是自語自娛，又哪來的最佳營銷宣傳效果?所以主題不明確根本不可能通過你混亂的宣傳營銷，將目標遊客帶入景區。

  假如你再選擇個不懂 旅遊 營銷的媒體，特別是只賣廣告位的，東一塊廣告牌子西一塊電子屏又能如何?當你處在產品剛推向市場時，這是產品推廣期;當你的產品已經定型時，再採用這樣的方式，無疑這部分費用是浪費的，所以媒體的選擇也很重要。

   旅遊 資源的資源屬性和管理級別按照資源屬性，可以把 旅遊 資源分為自然景觀(地文景觀、水域風光、氣候天象、生物景觀)和人文景觀(文物古跡、民俗風情、城鄉風貌、現代設施、宗教文化、文學藝術、飲食購物)兩大類型。自然景觀和人文景觀既有明顯區別，又有一定的聯系：自然景觀 旅遊 資源一般要經過人工的開發，但一定要注意人工與自然要和諧，協調。

文化 旅遊 業是一個綜合性、復雜性、季節性、創意性超強的行業，與觀光客以及遊客的食、住、行、游、購、娛、學等需求緊密關聯，與 健康 、研學、 娛樂 、觀光、林業、商業等產業也密切相關，產業鏈非常大。同時文化 旅遊 自身運營也是一個復雜的體系，實現系統的綜合運營，並在此基礎上持續創新，因而用傳統思維和單向力量都很難把文化 旅遊 做好，「宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文」的文化 旅遊 融合發展門道需要我們去好好的理解和感悟。

文化 旅遊 地產的開發須要滿足需求。生態的需求。文化的需求，現今的文化呈現出主流化、高 科技 化、大眾化的特徵，滿足文化的需要，項目需要經歷從傳承文化到創造文化、從創造文化到消費文化、從消費文化到升華文化三個過程的輪回。滿足 健康 的需要。因此，當休閑浪潮、城鎮、打造文化實力、經濟增效等諸多因素的結合，文化 旅遊 地產成為了其中一個獨特而重要的抓手。天時、地利、人和均具備，文化 旅遊 地產迎來了自身發展的機遇期。現階段國內 旅遊 地產的發展還處在一個初期階段，與國際上有很大差距，大致表現在四個方面： 旅遊 主導特點、產品多元特點、長線經營特點、市場廣泛特點。這種比較的意義在於感受差異及意識問題，並不是說什麼都需要跟國外一致。文化 旅遊 地產的本質是為人們提供一種全新的生活方式。「全新」體現在六個方面：良好的生態環境、完善的休閑配套、獨特的文化主題、多元的人群組合、組團式的結構、獨特的生活方式。

結合國內景區的運營模式，針對文化 旅遊 項目精細化運營提出以下三點問題：

1、 旅遊 景區產品建立品牌

第一是景區主題，特別是文化 旅遊 項目，景區一定要從 旅遊 市場的角度來考慮這個問題。

第二是要把它當成一個景區來做。景區必須具備兩個條件，第一、景區必須要有觀光客以及遊客參觀的景點，第二、景區必須要有觀光客以及遊客玩的 旅遊 產品，具備這兩點才能形成一個景區。

2、景區商業如何和 旅遊 產品結合

景區活動不是為了表演而做的，而是為商業服務。讓觀光客以及遊客在景區里轉起來，增加觀光客以及遊客逛店鋪的機會。拉短景區活動時間點，增加觀光客以及遊客在景區活動的逗留時間。還可以引導觀光客以及遊客按照景區既定的路線進行遊玩。

旅遊 產品的分布需要進行一定的空間安排，在產品分布上存在一個節點，這個節點布置可以起到承轉觀光客以及遊客情緒變化的作用。

3、景區消費問題

基礎消費小吃、餐飲、住宿，玻璃橋、玻璃棧道等，這類產品可以給景區帶來很好的收入，價值比較高。

文化 旅遊 項目運營三大要點

結合上述文化 旅遊 項目精細化運營問題，在運營方面要特別注意以下幾點。

1、依託自然資源

自然資源為主要發展優勢的特色小鎮，已開始重視往產業鏈上下游延伸，並向高端領域衍生發展。

2、深挖 歷史 豐富文化體驗

以 歷史 文化資源為主要特色的特色景點，也可依託特有文化，情懷文化民俗文化、民族文化、 歷史 遺產等類型資源，打造 旅遊 目的地。

3、多維度資源整合

旅遊 項目的成功，是資源、資本多方整合的結果。

新文旅時代，我覺得景區應該以人為本的營銷更能適應新時代發展的需求。讓人們在休閑 旅遊 中更有獲得感、體驗感。真正享受輕松愉悅的文旅生活。

新文旅時代，要加強發展地方特色文化，提升景區管理人員素質，切實做好景區與當地老百姓之間的工作。現在好多的景區都是盲目投資，互相模仿，只是做得大，但沒有內涵，吸引不了人氣。像我們興化千垛菜花，就利用了當地河垛天然地勢，種植油菜花，油菜花可以觀賞，菜籽成熟了可以煉油，既美化了環境又讓老百姓得到了利益，這樣就能為景區的後續發展提供良好的基礎！

首先作為一個文化景區，應該挖掘它的文化內涵，擴大景區的文化影響面，不能僅僅放在金錢觀上，收多少錢的表面上，應該通過組織大型的文化活動來吸引遊客，通過文化的知識競賽，文化的表演來宣傳他，不要只在錢上做文章

隨著大眾化 旅遊 和國民休閑時代的到來，在肯定 旅遊 景區仍然是觀光 旅遊 基本需求的同時，景區也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。

與之相應，景區景點規模日益擴大(2015年年底，全國景區景點數量已經達到21.6萬個，其中A類景區超過7000家，5A級、4A級 旅遊 景區1500多家。)。隨著市場競爭的加劇， 旅遊 營銷的重要性日益凸顯。那麼，景區該如何進行有效的營銷呢?

擅用「事件營銷」

景區事件營銷是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的景區外部發生和景區內部策劃型事件進行營銷組合，運用新聞、公關等手段正面宣傳，吸引現實和潛在的 旅遊 消費者的注意和興趣，以達到豐富景區現有 旅遊 產品、擴大產品銷售、增加景區收入和提升景區知名度與美譽度的一種現代營銷手段。

緊跟「泛 娛樂 」營銷

約翰·奈斯比特曾在《大趨勢》中寫道，在今天這個變化莫測的世界上， 娛樂 被認為是日常生活中必不可少的一個因素。對一個企業來說，如若不通過 娛樂 增加與消費者之間的溝通交流，不玩「 娛樂 營銷」，那麼這個企業將逐漸被 社會 前進的車輪碾碎未來的夢。簡單來說， 娛樂 營銷其實就是藉助 娛樂 的元素或形式，將產品與客戶的 情感 建立聯系，從而達到銷售產品、培育品牌效果的營銷方式。

營銷方式需要創新

在新的市場環境背景下，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播方式的創新去征服目標受眾。景區該如何順應潮流，在開展創意營銷傳播的同時又要避免做曇花一現的噱頭式營銷，成為 旅遊 景區在經營過程中需要重點思考的問題。

第一，要搭建全方位的營銷體系。常規的營銷分為傳統媒體營銷和網路營銷，縱然網路媒體相比傳統媒體擁有更龐大的用戶群、信息到達更加及時以及其營銷效果可追蹤等諸多方面的優勢，但並不代表著要放棄傳統媒體傳播渠道，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的。

第二，注重以體驗為核心的營銷設計。體驗營銷是一種為體驗經濟所驅動的全新的營銷模式。簡單而言，就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。「感受」或者「體驗」在未來的體驗經濟時代逐漸成為最重要的需求導向。 旅遊 景區產品實際上也是一種體驗的設計，這種體驗包括從訪問景區的打算和旅行的計劃開始，到接下來訪問的過程，最後離開景區，以及旅途活動，最終形成 旅遊 過程的整體感受。

第三，合理利用新媒體營銷方式。移動互聯網以及散客時代的來臨使得越來越多的用戶選擇使用移動互聯網來了解 旅遊 景區、 旅遊 攻略、訂購景區門票和相關 旅遊 服務。

移動互聯網背景下，景區營銷的重點是突破傳統，創新營銷模式，構建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統渠道和互聯網、微博、微信等新媒體渠道相結合的全媒體 旅遊 目的地營銷體系;注重以體驗為核心的營銷設計以及有效利用好新媒體資源

要發覺新的

『拾』 福建：打好「組合拳」以文旅促消費

7月31日9時許，隨著游輪“海壇1號”滿載遊客駛離碼頭，我省首條跨城跨島海上旅遊線路——“平潭至莆田湄洲島”航線正式首航，拉開了我省海上旅遊新格局的序幕。

“省委、省政府高度重視文旅經濟，推出了一系列政策措施。省第十一次黨代會明確把文旅經濟列為四大經濟之一，為文旅經濟高質量發展提供了指導，明確了路徑。”省文旅廳負責人表示，全省文化和旅遊系統堅持以做大做強做優文旅經濟為重點，抓住重大發展機遇，乘勢而上，砥礪前行，推動文化和旅遊在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展。

突出項目建設，堅持以文旅促消費

6月17日， 武夷山市 宣布，自次日起至今年年底，武夷山主景區向全國遊客免門票。據統計，僅6月18日至7月3日，武夷山主景區接待遊客超11萬人次，與疫情前的2019年同期相比，增長4.36%。“這一數據極大提振了旅遊從業者的信心！”武夷山景區股份有限公司總經理吳王說，“日均接待遊客增多，帶動消費市場逐步復甦，社會消費品零售總額同比迅猛增長。”

上半年，圍繞我省“十四五”文化和旅遊發展目標，我省精準策劃推出一批具有支撐和牽引作用的文旅經濟重大招商項目，以項目建設帶動文旅經濟可持續增長。2022年全省重點跟蹤推進在建文旅項目209個，總投資額近2000億元，啟動布局建設1000多公里的濱海風景道、1000多公里的生態休閑道，著力推動鄉村旅遊、濱海旅遊等特色產品和新興業態百花齊放。

為做熱暑期和周末文旅市場，省文旅廳組織各地文化和旅遊部門積極打造“4個100”特色文旅產品，涵蓋潮玩、親子、露營、康養、濱海、美食、文化體驗等主題；策劃開展113場特色鮮明、豐富多彩的周末度假型文旅活動；指導重點旅行社及各設區市推出182條“微游”線路；出台100餘項文旅惠民措施，包括指導重點景區針對不同群體、早晚時段等，創新推出形式多樣、吸引力強的門票優惠措施；支持引導景區推出優惠聯卡、全域旅遊卡等，形成周末和暑期旅遊特惠大餐。

為促進文旅消費，省文旅廳聯合相關部門舉辦“全閩樂購·福見商旅”促消費活動，印發實施《福建省商旅促消費活動工作方案》，組織開展“萬企百日惠福品”、文化和旅遊企業服務月等活動，安排發放文化和旅遊領域“全閩樂購·全福游”消費券8000萬元，目前已發放超3500萬元，直接拉動消費1.05億元，間接拉動消費近10億元。

打造文化精品，加強文化遺產保護利用

6月21日，文化和旅遊部歷史題材創作工程、國家藝術基金2022年度大型舞台劇和作品創作資助項目——閩劇《畫網巾先生》在省閩劇藝術中心劇場正式建組，進入排演階段。

閩劇《畫網巾先生》由省文旅廳出品，省實驗閩劇院創排。國家一級導演、多次獲文華獎和“五個一工程獎”的國內著名導演徐春蘭執導，主創陣容強大，匯聚業內大咖，成為我省實施舞台藝術精品工程又一實例。

上半年，我省跟蹤扶持24部年度重點劇目，召開文藝精品創作“火花茶會”11期，集智省內外專家為劇目創作提升出謀劃策。省文旅廳組織培育和推薦歌仔戲《僑批》、歌劇《鸞峰橋》、薌劇《谷文昌》申報中宣部精神文明建設“五個一工程”獎，莆仙戲《踏傘行》等申報國家文化藝術政府獎文華獎；歌劇《紅杜鵑》《鸞峰橋》入選“中國民族歌劇傳承發展工程”重點扶持劇目名單；全省12個項目入選國家藝術基金年度資助項目。

在文化遺產保護利用方面，上半年我省成功舉辦2022年文化和自然遺產日福建主會場暨助力城村漢城遺址申報國家考古遺址公園活動；繼續推進“考古中國”重大項目——南島語族起源與擴散考古研究課題；在福建博物院舉辦以三星堆文物為代表的“共飲一江水——長江流域青銅文明特展”，引起社會廣泛關注；認定第七批省級非遺代表性項目保護單位196家；新建、提升非遺傳習所和非遺體驗中心30個，組織開展非遺宣傳展示活動360多場。

促文旅恢復發展，打好文旅經濟回暖“組合拳”

新冠肺炎疫情發生以來，文旅行業成為受疫情影響沖擊最嚴重的行業之一。全省文旅系統勠力同心、積極作為，出台了一系列行之有效的措施助企紓困，全省文旅市場持續回暖升溫。

位於 平潭綜合實驗區 的福建海壇國際旅行社入圍全省百家排名旅行社。“省級紓困資金分為四檔，我們屬於第二檔，可以拿到40萬元的補貼。同時，我們還享受到另一項遊客入閩的補助政策，可以得到封頂100萬元的獎勵。”海壇國際旅行社有限公司法定代表人薛斌說，“省市各級的紓困獎補政策，幫助處於困難期的文旅企業穩住了陣腳，堅定了發展信心。”

為加大助企紓困力度，省文旅廳、省發改委等聯合制定了《關於支持文旅行業恢復發展的紓困幫扶措施》，安排省級財政資金3500萬元，對重點旅行社、景區和度假區給予補助；安排省級財政專項資金對吸引外省遊客入閩過夜的旅行社進行獎勵；遴選推送230家文旅企業“白名單”，配合做好財政第七期100億元惠企貼息，幫助解決融資難、融資貴問題；支持各地申報地方政府專項債文化和旅遊領域項目73個，總額41.79億元；幫助重大文化和旅遊轉型提升項目爭取16億元專項信貸授信資金；研究推出文旅專項貸產品，集中幫助創新型、成長型文旅企業解決輕資產貸款難問題。

今年5月19日“中國旅遊日”前夕，由省文旅廳推出的以沙縣小吃為主題的文旅創意視頻——《來福建 享福味》，一夜時間躥紅網路，並斬獲多個年度第一，受眾總數逾2.57億人次。這是我省首次以“官方整活兒”創新文旅宣傳營銷方式拍攝的短小精悍“福建美食大賞”，也是著力打好文旅經濟回暖復甦的“組合拳”之一，在營造濃厚“福”文化氛圍的同時，進一步提高了福建文化和旅遊品牌的知名度。

聚焦“福茶、福瓷、福章”，我省持續推進福州、廈門等國家文化和旅遊消費試點城市建設。省文旅廳聯合省總工會等出台進一步深化職工療休養工作的意見，鼓勵職工療休養委託旅行社執行，增加文化和旅遊參觀內容，活躍文化和旅遊消費市場；聯合省教育廳等四部門印發通知，在做好疫情防控前提下鼓勵學生暑期游，並推動全省享受紓困補助的A級旅遊景區（含所有5A級旅遊景區、20家4A級旅遊景區及2家省級旅遊度假區）在暑期對學生實行免門票政策，隨行成人也享受門票打折優惠，進一步激發親子家庭出遊熱情。（記者 郭斌）